L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) reste l’un des moyens les plus durables et les plus gérables de générer du trafic vers votre site Web. En élaborant une stratégie de référencement solide, puis en l’exécutant de la bonne manière, vous pouvez vous attendre à ce que votre site Web soit mieux classé dans les résultats de recherche Google et augmente la visibilité en ligne de votre entreprise.
Mais combien de temps faut-il avant que cela se produise ?
Dans cet article, nous allons voir combien de temps vous devrez attendre avant de voir les résultats de vos efforts de référencement. Dans le même temps, nous parlerons des facteurs qui affectent la progression d’une campagne de référencement et de la façon dont vous pouvez accélérer le processus pour générer rapidement des résultats de référencement.
Cela vous aidera également à définir les attentes de vos clients de la bonne manière afin qu’ils ne réagissent pas de manière excessive lorsque les résultats prennent du temps.
Combien de temps devez-vous attendre avant de voir les résultats du référencement ?
On a beaucoup parlé du temps qu’il faut avant que la campagne de référencement commence à générer des résultats. En moyenne, il faut entre 6 et 12 mois avant de constater une augmentation du trafic organique. Cela s’applique aux sites Web nouveaux et établis.
Il y a des cas où les résultats se manifestent tôt ou tard au-delà de la fenêtre de 6 à 12 mois mentionnée ci-dessus.
Par exemple, une étude menée en 2015 par Michael Karp a montré qu’il était capable d’augmenter le trafic organique de UAV Coach, un site sur les drones, de 11 065% en six mois.
Source de l’image : Robbie Richards
D’autre part, Apollo Digital a publié une étude de cas en 2019 détaillant sa campagne de référencement qui a permis d’augmenter le trafic d’une entreprise SaaS de 0 à 200 000 visiteurs mensuels en deux ans.
Source de l’image : Apollo Digital
Maintenant, cela signifie-t-il que la campagne de référencement dans la première étude de cas était meilleure que la seconde, car elle montre une croissance plus rapide du trafic de recherche ? Pas nécessairement.
Si vous cliquez sur les liens des études de cas ci-dessus, chaque étude de cas fournit un processus de référencement complet et reproductible que même vous pouvez mettre en œuvre sur vos sites Web.
Cependant, malgré la profondeur et la valeur de leurs stratégies de référencement respectives, les efforts qu’il a fallu pour que leurs efforts portent leurs fruits sont différents.
Au contraire, les études ci-dessus vous montrent qu’il n’y a vraiment pas de réponse concrète à la question de savoir combien de temps prend le référencement, car c’est au cas par cas en fonction du créneau, de votre stratégie et de tant d’autres facteurs.
Le processus de classement des sites Web sur la recherche organique
Comme il n’y a pas d’astuce que vous pouvez faire pour vous classer dans les SERP du jour au lendemain, vous devrez simplement attendre que les choses se passent.
Et pour faire bouger les choses, il faut d’abord intégrer de nombreux facteurs dans votre stratégie de référencement.
Avant de discuter de ces variables, nous devons avoir un aperçu de l’ensemble du processus de classement des sites Web dans les résultats des moteurs de recherche :
#1 – Endurer le « Google Sandbox »
Les tout nouveaux domaines sans aucune page mise en cache sur les moteurs de recherche commencent leur voyage SEO sur une ardoise vierge. Et comme il n’y a pas de relation établie entre le site et les moteurs de recherche, votre objectif est de construire votre site à partir de zéro en suivant les meilleures pratiques de référencement.
Cependant, même si vous créez un site faisant autorité dès le départ, il existe un concept de bac à sable dans la communauté SEO, ce qui signifie que Google met en place un filtre pour empêcher votre site Web de se classer rapidement. Connu sous le nom de Google Sandbox, les propriétaires de nouveaux domaines auront du mal à se classer sur la recherche organique en raison de ces restrictions perçues. Et alors que les employés de Google nient l’existence d’un « bac à sable » pour les nouveaux sites web, les référenceurs sont toujours divisés sur cette question.
Dans le même temps, le dénominateur commun entre les sites qui ne sont pas classés sur Google, qu’ils soient anciens ou nouveaux, est qu’ils ont des signaux de faible confiance.
C’est vrai pour les tout nouveaux sites, car ils partent de zéro. En ce qui concerne les anciens sites, un contenu médiocre et des backlinks de mauvaise qualité n’aideront pas leur cause d’établir une relation de confiance avec leur public cible et les moteurs de recherche.
Par conséquent, ne vous attendez pas à voir ces sites sur les SERP tant qu’ils n’ont pas prouvé aux utilisateurs qu’ils sont dignes de confiance.
#2 – Explorer et indexer vos pages
Une fois que vous commencez à publier de nouvelles pages sur votre site de manière cohérente, les robots de recherche les exploreront et les indexeront sur les SERP.
L’efficacité de l’exploration de vos pages par les robots d’exploration dépend de l’inclusion ou non des pages dans votre sitemap. Il rassemble toutes les pages de votre site que les robots de recherche peuvent lire.
Normalement, les nouvelles pages apparaissent automatiquement sur le sitemap s’il est correctement configuré. WordPress dispose de plugins qui vous permettent de contrôler les pages et les URL qui entrent dans le plan du site. Et pour que Google puisse indexer les URL dans votre sitemap, vous devez les soumettre dans votre tableau de bord Google Search Console.
Une fois votre page explorée, les araignées l’indexeront dans les résultats de recherche en fonction des informations qu’elle contient. C’est là que la majeure partie de votre travail de référencement sera abordée. Vous devez optimiser la page pour vos mots-clés cibles et créer un contenu qui apporte de la valeur au public. Cela permet aux araignées de déterminer les expressions de recherche pour lesquelles votre page doit apparaître sur les SERP. Si votre page porte sur les meilleures stratégies de référencement, attendez-vous à ce que les moteurs de recherche l’indexent pour l’expression « meilleures stratégies de référencement » et d’autres termes connexes.
En plus de l’optimisation sur la page, vous devez également avoir des backlinks solides pointant vers vos pages. Google considère les backlinks comme une forme de recommandation. Le fait que d’autres sites Web soient liés volontairement à votre ou vos pages signifie qu’ils font confiance au contenu de votre page et qu’ils l’approuvent et qu’ils sont prêts à le partager avec leur public.
Dans le même temps, tous les liens ne sont pas égaux. Un lien provenant d’un site populaire comme CNN peut avoir plus de poids qu’un site qui vient d’être construit il y a quelques secondes. Par conséquent, vous souhaitez acquérir des liens à partir de sites Web de haute autorité, en particulier ceux de votre créneau.
En créant un contenu optimisé et précieux et en obtenant des liens de sites de confiance, vous pouvez augmenter vos chances d’être indexé plus rapidement et mieux classé sur les SERP pour vos mots-clés cibles.
Facteurs qui affectent la performance de votre stratégie SEO
Maintenant que vous savez comment les moteurs de recherche abordent l’exploration et l’indexation des pages pour qu’elles apparaissent sur les SERP, il est temps de décomposer les facteurs qui influencent la vitesse d’apparition de votre site sur les SERP.
Certains des facteurs ici sont hors de votre contrôle. Par conséquent, concentrez-vous sur les variables sur lesquelles vous pouvez travailler pour que les moteurs de recherche remarquent votre site Web plus rapidement.
Compétition
La vitesse ou la lenteur du référencement de votre site dépendra de l’industrie dans son ensemble. Il faudrait plus que la meilleure stratégie de référencement en place pour que les pages de votre site Web soient classées sur les SERP.
En termes simples, plus la concurrence est rude, plus il sera difficile de percer la première page des résultats de recherche organiques.
Pour déterminer la compétitivité d’une niche, vous devez vous référer aux différentes mesures fournies dans les outils de mots-clés tels que Ahrefs et SEMrush.
En particulier, la difficulté des mots-clés (KD) fait référence à la facilité ou à la difficulté de classer votre site pour ce mot-clé ou ce sujet spécifique.
KD est calculé en analysant les premières pages qui apparaissent sur les SERP pour les mots-clés pour leurs facteurs sur la page et hors page. Si le score de difficulté du mot-clé est faible, la majorité des pages du site apparaissant dans les résultats de recherche ne sont pas optimisées pour ce mot-clé. Par conséquent, vous avez de bonnes chances d’être classé, à condition de mettre en œuvre le meilleur plan de référencement possible.
Cependant, n’oubliez pas que le KD est plus une mesure qu’un facteur essentiel que vous devez suivre de près. Ce n’est pas parce que le score KD est faible que la concurrence est automatiquement inexistante. Vous devez toujours vérifier manuellement si vous pouvez surclasser les sites qui apparaissent sur les SERP.
Outre les outils de mots-clés, les outils de contenu comme Surfer SEO vous aident à analyser les pages les mieux classées et à voir comment ils ont optimisé leurs pages.
L’analyseur SERP de Surfer vous montre le score de contenu des pages classées pour le mot-clé choisi.
De plus, en tant qu’outil corrélationnel, il vous aide à identifier d’autres facteurs dont vous devez tenir compte de l’optimisation. Plus la corrélation de ces facteurs entre les pages les plus hautes apparaissant sur les SERP pour le mot-clé est élevée, plus vous avez de raisons de les inclure sur votre page.
Une fois que vous avez identifié vos principaux concurrents dans votre espace, vous pouvez analyser leur site dans son ensemble ou les pages spécifiques qui se classent en tête pour vos mots-clés cibles. L’explorateur de site d’Ahrefs vous fournit des données concernant ces pages, telles que le trafic organique, les mots-clés, les backlinks, etc.
À partir de là, vous pouvez obtenir des informations sur la stratégie de référencement du site et obtenir des idées sur la façon dont vous pouvez potentiellement aborder la vôtre. De cette façon, vous pouvez mettre les choses en perspective et savoir si vous pouvez rivaliser avec ces sites.
Vitesse du site Web
La vitesse du site Web est progressivement devenue un facteur de classement au fil des ans. Vous pouvez remonter à 2015, lorsque Google a déployé une mise à jour adaptée aux mobiles, baptisée Mobilegeddon. Les moteurs de recherche ont récompensé les sites avec des conceptions adaptées aux mobiles, ce qui permet au site de s’adapter à la résolution de l’écran de l’appareil utilisé par les visiteurs.
L’idée derrière la réactivité mobile est également de faire en sorte que vos sites se chargent plus rapidement sur les appareils mobiles, car de plus en plus de personnes deviennent mobiles chaque jour qui passe.
Finalement, la vitesse du site est devenue un facteur de classement en 2016. Plus votre site Web se charge rapidement, plus il a de chances d’apparaître plus haut dans les SERP.
Vous pouvez aller sur GTMetrix ou Pingdom pour vérifier la vitesse de votre site afin de voir à quelle vitesse votre site se charge. Lorsque vous effectuez un test de vitesse sur l’un de ces sites Web, vous obtiendrez une liste de recommandations que vous pouvez suivre pour améliorer la vitesse de votre site Web :
Cependant, Google a publié une autre mise à jour concernant la vitesse du site. Pour aider les propriétaires de sites à disposer de données plus complètes concernant les performances de leur site, Google fait référence aux Core Web Vitals (CWV) comme facteur de classement dans sa mise à jour de l’expérience de la page. CWV mesure non seulement la vitesse de chargement d’un site, mais prend également en compte sa réactivité et sa stabilité.
En obtenant un score élevé pour ces signaux, vous donnez à Google plus de raisons d’explorer et d’indexer votre site plus rapidement.
Pour vérifier les scores Core Web Vitals de votre site, accédez à Google PageSpeed Insights et saisissez votre domaine dans la zone de texte. Sur la page des résultats, vous verrez vos scores CWV, ainsi que des suggestions sur la façon de résoudre les problèmes.
La plupart des problèmes nécessitent l’aide professionnelle d’un développeur pour les résoudre. Si vous avez un site Web WordPress, vous pouvez utiliser un plugin de mise en cache comme WP Rocket qui vous aidera à améliorer la vitesse et les performances de votre site.
De plus, le passage de votre site à un hébergement Web premium devrait résoudre certains problèmes techniques concernant la vitesse du site. À partir de là, vous devriez être en mesure de prendre une décision éclairée quant au fournisseur d’hébergement avec lequel vous devriez aller.
Autorité de domaine
Nous avons brièvement discuté du concept d’autorité de domaine dans certaines des sections ci-dessus. En un mot, il s’agit de la puissance que votre site produit dans son créneau. Si votre site publie le meilleur contenu sur des sujets de son créneau et a des backlinks de sites Web de confiance, vous pouvez considérer votre site comme faisant autorité.
Une fois que vous avez l’autorité nécessaire, il sera beaucoup plus facile pour votre site de se classer sur Google en raison de l’autorité que vous avez construite au fil du temps.
Pour vous faire une idée de l’autorité de domaine, vous pouvez vous référer au Domain Rating (DR) d’Ahrefs. Il mesure l’autorité d’un site en fonction du nombre et de la qualité des backlinks. Plus les backlinks sont bons, plus le DR du site est élevé.
Attendez-vous à avoir un score DR très faible si vous avez un tout nouveau domaine ou même un ancien mais avec des liens médiocres.
Pour ceux qui envisagent de renforcer l’autorité de leur site Web, vous devez élaborer une stratégie où vous publiez un contenu optimisé pour le référencement de haute qualité et demandez à d’autres sites Web de créer un lien vers votre contenu.
Renforcer la pertinence du sujet
Bien qu’un bon contenu soit quelque chose que vous devriez constamment rechercher sur votre site Web, il ne rendra pas service à votre site en soi. Ce que je veux dire, c’est que vous devez regrouper votre contenu en différents sous-thèmes liés à votre sujet principal.
Par exemple, si votre site concerne les ordinateurs portables de jeu, vous devez parler des différents matériels, marques, jeux et autres choses, qui serviront tous de sous-sujets. Pour chacun de ces sous-thèmes, vous devez créer un contenu pilier qui servira de plaque tournante pour les articles de soutien couvrant tout ce que les lecteurs doivent savoir sur le sujet. Ensuite, vous devez connecter tous les articles sous le même sous-thème à l’aide de liens internes.
Ce processus, connu sous le nom de regroupement de sujets, vous permet de créer des articles interconnectés sur le même sujet pertinents pour le créneau de votre site. Voici un exemple de ce à quoi ressemble un cluster de sujets :
Source de l’image : Institut de marketing de contenu
Le regroupement de sujets dans le cadre de votre stratégie de référencement fonctionne à deux niveaux.
Tout d’abord, les robots de recherche auront plus de facilité à trouver vos pages. Sans une stratégie de liens internes, vous laissez certaines pages de votre site à l’abandon. Par conséquent, ces pages orphelines ne sont ni indexées ni explorées par des araignées, car ils ne savent pas qu’elles existent. Et parfois, votre sitemap est lent à repérer sur ces pages.
Deuxièmement, et plus important encore, en liant des pages qui partagent le même sujet, vous contribuez à renforcer la pertinence du sujet de votre site. Les robots de recherche examinent non seulement le contenu de votre page, mais aussi ses liens. Et s’ils voient que vous avez lié simultanément des pages sémantiquement pertinentes, les araignées verront la corrélation entre ces pages beaucoup plus clairement.
Si vous avez beaucoup de groupes de sujets, vous pouvez développer plus rapidement la pertinence des sujets de votre site. Cela se traduit par une indexation potentiellement plus rapide et un meilleur classement de vos sites Web une fois explorés.
Établissement d’un profil de lien
Pour compléter votre référencement sur la page, vous devez sortir de votre site et prêter attention au référencement hors page, qui tourne autour de la création de liens.
Semblable à la création de contenu, vous devez créer des liens à un rythme durable.
Dans ce cas, en plus de créer un meilleur contenu, vous souhaitez acquérir des backlinks à partir de sites Web avec un DR élevé pour améliorer le vôtre. Vous pouvez le faire en développant une approche de création de liens ciblant les sites de haute qualité sur votre portée.
Une chose que vous devez garder à l’esprit lorsque vous créez des liens pour votre site est de lui donner un aspect naturel.
Le conseil que vous recevrez souvent des référenceurs est d’obtenir des liens dofollow avec un texte d’ancrage de correspondance exacte pointant vers vos pages cibles. De cette façon, vous permettez au jus de lien du site faisant autorité de s’écouler dans le vôtre. Dans le même temps, le texte d’ancrage envoie un signal aux moteurs de recherche indiquant que votre site est pertinent pour ce mot-clé.
Cependant, si vous vous efforcez d’obtenir un texte d’ancrage exact uniquement pour vos liens dofollow, vos liens n’ont pas l’air naturels. Il s’agit d’un gros drapeau rouge qui indique aux moteurs de recherche que vous essayez de manipuler les classements en créant des liens spécifiques vers votre site.
Par conséquent, non seulement Google ignorera votre site Web, mais il pourrait également le désindexer des SERP. Cela signifie que tous vos efforts peuvent être réduits à néant.
Par conséquent, vous devez être prudent avec la création de liens. Vous pouvez créer des liens vers votre site tant que vous diversifiez les types de liens que vous obtiendrez. Par exemple, vous devez obtenir une combinaison de liens dofollow et nofollow vers votre site. Bien que les liens nofollow ne transmettent pas de jus de lien à votre site, ils servent de signaux de confiance et ne sont pas aussi inutiles que vous le pensez.
De plus, le fait de mélanger vos textes d’ancrage à l’aide d’une correspondance partielle et d’ancres de marque vous aide à cibler plus d’un seul mot-clé pour votre page.
Le défi consiste maintenant à déterminer quels liens vous prévoyez d’acquérir doivent être dofollow ou nofollow et quels textes d’ancrage vous devez utiliser.
Pour ce faire, allez sur Ahrefs et vérifiez les pages les mieux classées pour vos mots-clés d’argent. Pour chaque page, cliquez sur Ancres pour vous montrer des données sur le type de textes d’ancrage utilisés par vos concurrents et combien de liens sont dofollow.
En utilisant les informations ici, vous aurez une meilleure compréhension de la façon d’aborder la création de liens afin que vous puissiez amener les moteurs de recherche à explorer et à indexer vos sites plus efficacement.
Conclusion
Qu’on le veuille ou non, le SEO est un jeu d’attente. Savoir combien de temps prend le référencement n’est pas aussi important que d’élaborer une stratégie prête pour le succès du référencement.
Une fois que vous avez créé du contenu, affiné ses facteurs sur la page et créé des backlinks faisant autorité, c’est au tour de Google de vous rendre la pareille.
Si votre site ne génère pas de trafic sur une période raisonnable, c’est à ce moment que vous examinerez votre campagne et déterminerez s’il y a des problèmes que vous avez rencontrés en cours de route. À partir de là, apportez les corrections nécessaires afin de pouvoir corriger le cours de votre plan de référencement et éventuellement voir ses résultats. Apprenez à mesurer les performances SEO.
