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Cette liste de contr\u00f4le SEO saisonni\u00e8re est votre point de d\u00e9part pour garder une longueur d\u2019avance.<\/p>\n
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Comprendre le r\u00e9f\u00e9rencement saisonnier<\/h2>\n
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Le r\u00e9f\u00e9rencement saisonnier consiste \u00e0 optimiser votre contenu et votre strat\u00e9gie de mots-cl\u00e9s en fonction de changements pr\u00e9visibles et temporels dans le comportement de recherche. Par exemple, disons que votre page \u00ab bottes d\u2019hiver pour femmes \u00bb commence \u00e0 glisser en mars. Ce n\u2019est pas une p\u00e9nalit\u00e9, c\u2019est le printemps. Si vous aviez suivi la tendance du mot-cl\u00e9 l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re, la baisse aurait \u00e9t\u00e9 \u00e9vidente. De m\u00eame, vous remarquerez un pic dans les recherches de \u00ab meilleurs cadeaux pour les papas \u00bb quelques semaines avant la f\u00eate des p\u00e8res, et les recherches de \u00ab logiciel de pr\u00e9paration d\u2019imp\u00f4ts \u00bb commencent \u00e0 culminer au premier trimestre.<\/p>\n
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Vous alignez votre calendrier de contenu et vos efforts d\u2019optimisation sur les rythmes de votre public. Quand<\/em> ils cherchent, ce qu\u2019ils<\/em> recherchent et comment<\/em> cela change d\u2019un mois \u00e0 l\u2019autre.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Ensuite, vous devez conna\u00eetre les diff\u00e9rentes formes de saisonnalit\u00e9 :<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Chaque trimestre est un bouton de r\u00e9initialisation en SEO. Suivez la liste de contr\u00f4le trimestrielle ci-dessous pour recalibrer et maintenir les strat\u00e9gies de recherche organique de votre client sur la bonne voie.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Objectif :<\/em><\/strong> \u00e9valuer l\u2019\u00e9volution de la pr\u00e9sence du site dans les r\u00e9sultats de recherche organiques au cours du dernier trimestre et d\u00e9tecter rapidement les tendances ou les probl\u00e8mes \u00e9mergents.<\/em><\/p>\n <\/p>\n Commencez par comparer votre trafic organique, le classement de vos mots-cl\u00e9s et vos taux de clics des trois derniers mois par rapport au trimestre pr\u00e9c\u00e9dent et \u00e0 la m\u00eame p\u00e9riode l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re. Cela vous aidera \u00e0 comprendre si les changements sont saisonniers ou le signe de probl\u00e8mes plus profonds.<\/p>\n <\/p>\n Utilisez le score de visibilit\u00e9<\/a> des mots-cl\u00e9s de Keyword.com pour obtenir une vue d\u2019ensemble de la visibilit\u00e9 de votre site dans les r\u00e9sultats de recherche. Associez cela \u00e0 sa fonction Graphiques historiques pour suivre l\u2019\u00e9volution des classements au fil du temps. Par exemple, si votre visibilit\u00e9 a chut\u00e9 au T3, creusez dans les pages ou les mots-cl\u00e9s qui ont gliss\u00e9. \u00c9tait-ce juste un article de blog ? Ou un probl\u00e8me plus large affectant plusieurs pages ?<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n En effectuant un examen trimestriel des indicateurs cl\u00e9s de performance, vous vous assurez d\u2019atteindre vos objectifs et de corriger le tir avant que les petits probl\u00e8mes ne deviennent de grosses pertes.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Objectif : <\/em><\/strong>comprendre comment le paysage concurrentiel dans les r\u00e9sultats de recherche a \u00e9volu\u00e9 et identifier les nouvelles menaces ou opportunit\u00e9s provenant de sites Web concurrents.<\/em><\/p>\n <\/p>\n Prenez le temps de faire des recherches r\u00e9guli\u00e8res sur les concurrents. Renseignez-vous sur ce que vos concurrents ont fait au cours du dernier trimestre. Ont-ils publi\u00e9 de nouveaux contenus ou cibl\u00e9 de nouveaux mots-cl\u00e9s ? Ont-ils am\u00e9lior\u00e9 leur site ? Si oui, comment ?<\/p>\n <\/p>\n Choisissez vos mots-cl\u00e9s les plus pr\u00e9cieux et examinez comment les meilleurs r\u00e9sultats ont \u00e9volu\u00e9 \u00e0 l\u2019aide de l\u2019historique SERP<\/a> de Keyword.com<\/a>. Cette fonctionnalit\u00e9 vous permet de voir comment les classements de recherche ont \u00e9volu\u00e9 au fil du temps.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Recherchez des mod\u00e8les :<\/p>\n <\/p>\n Une fois que vous avez rep\u00e9r\u00e9 les changements, creusez plus profond\u00e9ment. Si la page d\u2019un concurrent est maintenant plus importante que la v\u00f4tre, analysez ce qu\u2019il a fait diff\u00e9remment : a-t-il am\u00e9lior\u00e9 son contenu ou ajout\u00e9 des liens internes ? Utilisez ces informations pour mettre \u00e0 jour votre propre strat\u00e9gie. Il est peut-\u00eatre temps d\u2019ajouter une section qui r\u00e9pond aux questions des nouveaux utilisateurs ou d\u2019am\u00e9liorer la vitesse de votre site.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Objectif :<\/em><\/strong> mettre \u00e0 jour votre plan de match SEO avec les derni\u00e8res informations, en vous assurant de cibler les mots-cl\u00e9s les plus pr\u00e9cieux et de planifier le contenu pour capitaliser sur les opportunit\u00e9s \u00e0 venir.<\/em><\/p>\n <\/p>\n Revenez \u00e0 vos performances et aux r\u00e9sultats de vos concurrents. Quels sont les mots-cl\u00e9s qui gagnent du terrain ? Lesquels ne donnent plus de r\u00e9sultats ? Keyword.com Keyword Intelligence peut vous aider \u00e0 faire appara\u00eetre des termes pour lesquels vous \u00eates d\u00e9j\u00e0 class\u00e9 mais sur lesquels vous ne vous \u00eates pas concentr\u00e9 (ces mots-cl\u00e9s \u00ab cach\u00e9s \u00bb peuvent \u00eatre des gains rapides \u00e0 surveiller et \u00e0 optimiser). Regardez cette vid\u00e9o pour en savoir plus<\/a>.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Supprimez les mots-cl\u00e9s de faible valeur ou obsol\u00e8tes de votre liste de priorit\u00e9s et ajoutez-en de nouveaux en fonction de leur pertinence saisonni\u00e8re ou du contenu des concurrents. Ensuite, \u00e9laborez un plan de contenu pour le prochain trimestre : d\u00e9cidez des nouveaux \u00e9l\u00e9ments de contenu ou des mises \u00e0 jour n\u00e9cessaires pour cibler ces mots-cl\u00e9s affin\u00e9s et les \u00e9v\u00e9nements saisonniers des mois \u00e0 venir.<\/p>\n <\/p>\n Vous devez penser \u00e0 l\u2019avenir. <\/strong>Si le quatri\u00e8me trimestre approche, c\u2019est le moment de commencer \u00e0 travailler sur des pages sur le th\u00e8me des vacances ou des guides cadeaux. N\u2019attendez pas qu\u2019il soit trop tard pour classer.<\/p>\n <\/p>\n L\u2019objectif est de rester intentionnel : au lieu de r\u00e9agir \u00e0 ce qui s\u2019est d\u00e9j\u00e0 pass\u00e9, utilisez des v\u00e9rifications trimestrielles pour d\u00e9finir une direction claire pour ce que vous allez \u00e9crire, mettre \u00e0 jour et optimiser ensuite.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Objectif : <\/em><\/strong>garder le contenu de votre site Web pertinent et bien class\u00e9 en corrigeant les pages sous-performantes et en am\u00e9liorant le contenu qui pourrait \u00eatre mieux class\u00e9.<\/em><\/p>\n <\/p>\n Effectuez une \u00e9valuation des performances du contenu. Utilisez des outils tels que Google Search Console, Google Analytics ou votre outil de suivi de classement<\/a> pour rep\u00e9rer les pages qui ont perdu du trafic ou chut\u00e9 au cours du dernier trimestre. Portez une attention particuli\u00e8re aux pi\u00e8ces hautement prioritaires. Pensez aux articles de blog qui se classaient autrefois sur la premi\u00e8re page, aux pages de service qui convertissaient, aux articles qui contenaient des extraits en vedette, tout cela.<\/p>\n <\/p>\n Une fois que vous avez marqu\u00e9 ces pages, posez-vous les questions suivantes :<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Ensuite, mettez-vous au travail. Mettez \u00e0 jour les statistiques, ajoutez de nouvelles informations, am\u00e9liorez la lisibilit\u00e9 ou la profondeur, et assurez-vous que l\u2019article parle au chercheur d\u2019aujourd\u2019hui. Pendant que vous y \u00eates, v\u00e9rifiez les bases de la page : titres, en-t\u00eates, liens internes, texte alternatif de l\u2019image et m\u00e9ta-descriptions.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n But:<\/em><\/strong> V\u00e9rifiez que la base technique de votre site et que les \u00e9l\u00e9ments de la page ne compromettent pas vos performances organiques. Plus d\u2019un quart des sites Web peuvent d\u00e9velopper discr\u00e8tement des probl\u00e8mes techniques ; Cet audit les d\u00e9tecte et les corrige.<\/em><\/p>\n <\/p>\n Effectuez un crawl technique de votre site \u00e0 l\u2019aide d\u2019outils tels que Screaming Frog ou Google Search Console. Vous \u00eates \u00e0 la recherche de signaux d\u2019alarme :<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Ensuite, passez aux \u00e9l\u00e9ments sur la page. Nettoyez tous les probl\u00e8mes structurels qui ont pu se glisser. V\u00e9rifiez que :<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Consid\u00e9rez cette \u00e9tape comme une mise au point de votre site web. De petits correctifs permettent d\u00e9sormais d\u2019\u00e9viter de plus gros probl\u00e8mes \u00e0 l\u2019avenir et garantissent que les moteurs de recherche (et les utilisateurs) peuvent trouver et naviguer facilement dans votre contenu.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Objectif : <\/em><\/strong>Maintenir un profil de liens sain et r\u00e9soudre tous les probl\u00e8mes ou opportunit\u00e9s de r\u00e9f\u00e9rencement hors page qui se sont pr\u00e9sent\u00e9s au cours du dernier trimestre.<\/em><\/p>\n <\/p>\n V\u00e9rifiez les nouveaux backlinks que vous avez r\u00e9cup\u00e9r\u00e9s au cours des trois derniers mois. Des outils tels que Google Search Console ou Ahrefs peuvent vous montrer quels sites Web sont li\u00e9s \u00e0 vos pages. Recherchez d\u2019abord la qualit\u00e9 : les sites sont-ils pertinents pour votre cr\u00e9neau ? Ont-ils l\u2019air l\u00e9gitimes ?<\/p>\n <\/p>\n Un lien provenant d\u2019un blog respect\u00e9 de l\u2019industrie, c\u2019est de l\u2019or, mais un lien provenant d\u2019un annuaire louche bourr\u00e9 de publicit\u00e9s ? Pas tellement.<\/p>\n <\/p>\n Si vous rep\u00e9rez des liens qui semblent spamm\u00e9s (comme ceux provenant de grattoirs de contenu, de sites \u00e9tranges en langue \u00e9trang\u00e8re ou de fermes de liens \u00e9videntes), vous pouvez les d\u00e9savouer afin qu\u2019ils ne r\u00e9duisent pas votre fiabilit\u00e9 dans l\u2019algorithme.<\/p>\n <\/p>\n Regardez \u00e9galement vos victoires : si vous avez obtenu quelques backlinks de sources cr\u00e9dibles, demandez-vous comment ils se sont produits. \u00c9tait-ce par le biais d\u2019un article invit\u00e9, d\u2019un blog populaire que vous avez publi\u00e9 ou d\u2019une mention dans un tour d\u2019horizon ? Faites de l\u2019ing\u00e9nierie inverse sur ce qui a fonctionn\u00e9 et int\u00e9grez-le dans votre strat\u00e9gie pour le prochain trimestre.<\/p>\n <\/p>\n Enfin, prenez le pouls de votre sensibilisation \u00e0 la cr\u00e9ation de liens. Si vous envoyez des pr\u00e9sentations froides ou publiez des campagnes de relations publiques num\u00e9riques, ont-elles de l\u2019int\u00e9r\u00eat ? Un audit rapide vous aide \u00e0 doubler la mise sur ce qui fonctionne et \u00e0 passer \u00e0 la vitesse sup\u00e9rieure sur ce qui ne fonctionne pas.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Objectif : <\/em><\/strong>Pour les clients ciblant des zones g\u00e9ographiques sp\u00e9cifiques, assurez-vous que vos efforts de r\u00e9f\u00e9rencement local sont efficaces dans chaque r\u00e9gion cible.<\/em><\/p>\n <\/p>\n Ici, vous commencerez par v\u00e9rifier les bases. Assurez-vous que le nom, l\u2019adresse et le num\u00e9ro de t\u00e9l\u00e9phone de votre client sont coh\u00e9rents sur son site Web, sa fiche d\u2019\u00e9tablissement Google et tous les principaux annuaires (comme Yelp, Apple Maps et Bing Places).<\/p>\n <\/p>\n Ensuite, consultez sa fiche d\u2019\u00e9tablissement Google. Y a-t-il de nouveaux avis auxquels on n\u2019a pas r\u00e9pondu ? Des photos obsol\u00e8tes ? Les heures d\u2019ouverture sont-elles toujours correctes ? Ces petites mises \u00e0 jour peuvent faire une grande diff\u00e9rence dans la confiance et les classements locaux.<\/p>\n <\/p>\n Ensuite, creusez dans les classements sp\u00e9cifiques \u00e0 l\u2019emplacement. Le suivi du classement local de Keyword.com vous permet de voir comment le site se classe pour des termes importants, tels que \u00ab plombier d\u2019urgence Austin \u00bb ou \u00ab dentiste de famille \u00e0 Spokane \u00bb, ventil\u00e9s par r\u00e9gion ou code postal. Vous verrez \u00e9galement quels concurrents apparaissent dans le pack local (les r\u00e9sultats bas\u00e9s sur la carte en haut de Google).<\/p>\n <\/p>\n Par exemple, vous pourriez d\u00e9couvrir que dans une ville, un concurrent local que vous n\u2019aviez pas remarqu\u00e9 auparavant se classe maintenant dans le pack de 3 alors que vous ne l\u2019\u00eates pas. Ces informations vous permettent d\u2019agir : peut-\u00eatre cr\u00e9er plus de contenu local ou acqu\u00e9rir des backlinks locaux pour cette r\u00e9gion.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Le r\u00e9f\u00e9rencement saisonnier n\u2019est pas une t\u00e2che ponctuelle, c\u2019est un processus continu de surveillance, d\u2019ajustement et de planification \u00e0 l\u2019avance.<\/p>\n <\/p>\n \u00c0 la fin de chaque trimestre, ne vous contentez pas de faire le travail, montrez-le. Fournissez un rapport clair et convivial qui d\u00e9crit ce qui a fait bouger l\u2019aiguille : tendances de trafic, gains de mots-cl\u00e9s, gains de contenu, correctifs techniques et ce qui est pr\u00e9vu pour la suite.<\/p>\n <\/p>\nLes trois visages de la saisonnalit\u00e9<\/h3>\n
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![\"Empilement](\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/seasonal-seo-checklist-agency-featured.png\")
<\/p>\nListe de contr\u00f4le SEO saisonni\u00e8re pour chaque trimestre<\/h2>\n
\u2713 Examiner les performances organiques globales et la visibilit\u00e9<\/h3>\n
![\"Graphique](\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/seasonal-seo-keyword-rank-comparison.png\"){kind=icon}
<\/p>\n\u2713 Analysez l\u2019activit\u00e9 des concurrents et les modifications des SERP<\/h3>\n
![\"Capture](\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/seasonal-seo-serp-history-tracking.png\"){kind=tracking}
<\/p>\n\n
\u2713 Affiner le ciblage des mots-cl\u00e9s et la strat\u00e9gie de contenu<\/h3>\n
![\"keyword.com](\"https:\/\/keyword.com\/wp-content\/uploads\/seasonal-seo-keyword-intelligence-tool.png\")
<\/p>\n\u2713 Auditer et actualiser le contenu existant<\/h3>\n
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\u2713 R\u00e9aliser un SEO technique et un audit On-Page<\/h3>\n
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\u2713 Examiner le profil de backlink et les signaux hors page<\/h3>\n
\u2713 \u00c9valuer les performances de recherche locale (le cas \u00e9ch\u00e9ant)<\/h3>\n
Prochaines \u00e9tapes pour dynamiser votre strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement saisonnier<\/h2>\n