{"id":9070,"date":"2024-05-04T09:29:05","date_gmt":"2024-05-04T14:29:05","guid":{"rendered":"https:\/\/keyword.com\/blog\/ce-quil-faut-faire-et-ne-pas-faire-en-matiere-de-rapports-seo-dagence\/"},"modified":"2024-11-27T13:29:38","modified_gmt":"2024-11-27T18:29:38","slug":"ce-quil-faut-faire-et-ne-pas-faire-en-matiere-de-rapports-seo-dagence","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/keyword.com\/fr\/blog\/ce-quil-faut-faire-et-ne-pas-faire-en-matiere-de-rapports-seo-dagence\/","title":{"rendered":"Ce qu\u2019il faut faire et ne pas faire en mati\u00e8re de rapports SEO d\u2019agence"},"content":{"rendered":"\t\t
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L\u2019une des questions les plus courantes dans les campagnes de r\u00e9f\u00e9rencement est de savoir \u00e0 quoi ressemble le retour sur investissement (ROI) du r\u00e9f\u00e9rencement pendant et apr\u00e8s les efforts de r\u00e9f\u00e9rencement. Les clients ne veulent pas seulement voir les donn\u00e9es SEO recueillies \u00e0 partir d\u2019un logiciel de suivi de classement d\u2019agence ou de tout autre outil num\u00e9rique. Ils ont soif d\u2019impact sur leurs r\u00e9sultats.<\/span><\/p>\n

Alors, par o\u00f9 commencer ?<\/span><\/p>\n

Cet article pr\u00e9sente un guide pratique pour l\u2019\u00e9laboration de rapports SEO d\u2019agence qui aident les entreprises \u00e0 comprendre leurs performances SEO et \u00e0 prendre les mesures n\u00e9cessaires pour r\u00e9ussir. Nous explorerons les choses \u00e0 faire et \u00e0 ne pas faire dans les rapports SEO d\u2019une agence et expliquerons pourquoi certaines donn\u00e9es SEO peuvent \u00eatre plus du bruit que des informations.<\/span><\/p>\n

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Qu\u2019est-ce que le reporting SEO ? <\/b><\/h2>\n

Le reporting SEO est la pratique consistant \u00e0 utiliser des outils num\u00e9riques pour recueillir des donn\u00e9es sur les performances SEO. Pour les agences de r\u00e9f\u00e9rencement, en particulier, les rapports SEO analysent les points de donn\u00e9es cl\u00e9s et fournissent des informations sur le retour sur investissement (ROI) des efforts de r\u00e9f\u00e9rencement. Cela peut \u00eatre utilis\u00e9 pour guider la prise de d\u00e9cision strat\u00e9gique. <\/span><\/p>\n

Le rapport peut \u00eatre automatis\u00e9 et personnalis\u00e9 pour inclure diverses mesures ou indicateurs cl\u00e9s de performance, en fonction des besoins du client. Il doit toutefois \u00eatre livr\u00e9 r\u00e9guli\u00e8rement (par exemple hebdomadairement ou mensuellement) pour suivre les progr\u00e8s au fil du temps. <\/span><\/p>\n

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Pourquoi les rapports SEO sont-ils importants pour les agences de marketing ?<\/b><\/h2>\n

Voici quelques raisons pour lesquelles chaque agence de marketing doit donner la priorit\u00e9 aux rapports SEO :<\/span><\/p>\n

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1. Favorise les d\u00e9cisions bas\u00e9es sur les donn\u00e9es (plus de conjectures)<\/b><\/h3>\n

Le r\u00e9f\u00e9rencement implique d\u2019innombrables ajustements et changements. Il ne s\u2019agit pas d\u2019une discipline de marketing qui consiste \u00e0 tout r\u00e9gler et \u00e0 l\u2019oublier. Les rapports vous aident \u00e0 quantifier l\u2019impact de ces changements et \u00e0 distinguer les strat\u00e9gies gagnantes des strat\u00e9gies rat\u00e9es. Imaginez des algorithmes de test A\/B sans m\u00e9triques – c\u2019est du SEO sans reporting.<\/span><\/p>\n

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2. Identifie les goulets d\u2019\u00e9tranglement des performances<\/b><\/h3>\n

Les rapports SEO identifient les zones qui entravent la visibilit\u00e9 de votre site web. Vous pouvez voir quels mots-cl\u00e9s ne sont pas bien class\u00e9s, quelles pages ont de mauvaises performances mobiles ou o\u00f9 les backlinks font d\u00e9faut. <\/span><\/p>\n

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3. Suit les progr\u00e8s et mesure le retour sur investissement<\/b><\/h3>\n

Le r\u00e9f\u00e9rencement est un investissement \u00e0 long terme, et des rapports mensuels ou r\u00e9guliers montrent si ces efforts portent leurs fruits en termes tangibles. Cela peut signifier suivre la croissance du trafic organique, les taux de conversion des recherches et m\u00eame les revenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par les visites organiques.<\/span><\/p>\n

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4. Justifie les ressources et obtient l\u2019adh\u00e9sion<\/b><\/h3>\n

Les \u00e9quipes techniques ont besoin de ressources. Des rapports avec des donn\u00e9es claires et des visuels d\u2019impact vous aident \u00e0 communiquer la valeur du r\u00e9f\u00e9rencement aux parties prenantes. <\/span><\/p>\n

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5. Aide \u00e0 s\u2019adapter aux changements d\u2019algorithme et \u00e0 it\u00e9rer rapidement<\/b><\/h3>\n

Les algorithmes de recherche \u00e9voluent constamment, et les rapports vous aident \u00e0 identifier les tendances et \u00e0 adapter votre strat\u00e9gie avant que les concurrents ne vous emportent hors de la piste. C\u2019est comme surveiller les mod\u00e8les de trafic r\u00e9seau pour anticiper les pics et optimiser l\u2019allocation de la bande passante.<\/span><\/p>\n

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Les choses \u00e0 faire pour le reporting SEO d\u2019une agence <\/b><\/h2>\n
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1. Concentrez-vous sur des KPI pertinents<\/b> <\/b><\/h3>\n

En mettant l\u2019accent sur les indicateurs cl\u00e9s de performance pertinents, les agences peuvent \u00e9viter le pi\u00e8ge des rapports SEO d\u00e9bordant de donn\u00e9es inutiles ou de mesures de vanit\u00e9. Cela aide les r\u00e9f\u00e9renceurs \u00e0 fournir une repr\u00e9sentation claire et pr\u00e9cise de la valeur qu\u2019ils apportent \u00e0 leurs clients. <\/span><\/p>\n

Par exemple, si le client vise \u00e0 augmenter le trafic sur son site Web, le rapport doit se concentrer sur des mesures telles que le classement des mots-cl\u00e9s, le trafic de recherche organique, le trafic de r\u00e9f\u00e9rence et le trafic des m\u00e9dias sociaux. Le trafic de recherche organique fait r\u00e9f\u00e9rence aux visiteurs qui trouvent votre site Web par le biais de m\u00e9thodes non r\u00e9mun\u00e9r\u00e9es telles qu\u2019une recherche Google r\u00e9guli\u00e8re, les m\u00e9dias sociaux ou un forum en ligne. <\/span><\/p>\n

En mettant l\u2019accent sur le trafic de recherche organique en tant que KPI, les rapports SEO peuvent reconna\u00eetre les parcours des clients et identifier le niveau de notori\u00e9t\u00e9 de la marque sur les moteurs de recherche apr\u00e8s les efforts de r\u00e9f\u00e9rencement. Voici un exemple : <\/span><\/p>\n

Supposons que le client soit une entreprise de commerce \u00e9lectronique avec des cibles de mots-cl\u00e9s sp\u00e9cifiques pour se classer dans les premi\u00e8res positions des moteurs de recherche. Dans ce cas, le rapport SEO doit pr\u00e9senter les indicateurs suivants :<\/span><\/p>\n