Backlinks forklaret: betydning, typer og hvordan de påvirker søgeordsplaceringer
Har du nogensinde set et træ vokse fra en spinkel spire til en mægtig kolos? Det er en langsom, men sikker proces. I SEO-verdenen er backlinks den næringsrige jord, der fodrer rødderne — motoren bag væksten i den organiske søgning.
Denne artikel forklarer, hvordan backlinks påvirker dine placeringer, hvad backlinks egentlig er, hvilke typer der findes, og hvorfor de betyder noget i SEO.
Backlinks forklaret: hvad er backlinks?
Backlinks — også kendt som indgående eller eksterne links — er links fra andre websites, der peger på dit eget. Hvert backlink er en potentiel tillidserklæring fra et andet site, der signalerer troværdighed og autoritet til søgealgoritmerne.
Backlinks til dit website er i bund og grund signaler til søgemaskinerne om, at andre sites går i god for dit indhold. Når mange sites linker til samme side, forstår søgemaskinerne, at indholdet er værd at linke til — og dermed også værd at vise i søgeresultaterne.
Både mængden og kvaliteten af dine backlinks spiller dog en afgørende rolle for, hvordan et site ranker på bestemte søgeord. Derfor kan en stærk backlinkprofil med links fra meget velrenommerede kilder løfte et websites placering i SERP’erne markant.
Kendetegn ved værdifulde backlinks
Ikke alle backlinks er lige meget værd. Men hvad er det, der får de relevante til at skille sig ud?
1. Backlinkets relevans
Links fra websites i samme branche eller niche som din egen virker generelt bedre end links fra sites uden nogen sammenhæng. Hver gang du søger på noget, forsøger søgemaskinen at levere resultater, der er så relevante som muligt, så din søgning bliver en succes.
Prøv selv at forestille dig det: du udgiver en artikel med osteopskrifter, og så linker sites om rank tracking, personlig træning og tech-gadgets til siden. Der er ingen relevans at tale om — og det er et minus i søgealgoritmernes øjne.
2. Backlinkets autoritet
De fleste vil hellere have et link fra Harvard end fra en tilfældig ny blog med under 100 organiske besøg om måneden.
Domæneautoritet og ekspertsignaler for det enkelte site spiller en rolle. Et backlink fra troværdige, populære sites med høj autoritet regnes for eksempel som et link af høj kvalitet.
Omvendt kan links fra spammede sites med lav autoritet eller tvivlsomt indhold skade dit website. Derfor vejer links fra sites med høj domæneautoritet — store nyhedsmedier eller universiteter — tungere end links fra en mindre kendt blog.
3. Det indeholder dit målsøgeord i anchor text
Anchor text er den klikbare tekst i et hyperlink.
Når et backlink bruger dit målsøgeord som anchor text, sender det et stærkt relevanssignal til søgemaskinerne. Det viser, at indholdet på den side, der linkes til, hænger tæt sammen med netop det søgeord. Den strategi hjælper søgemaskinerne med at forstå din side bedre og kan løfte dine placeringer på søgeordet.
Bemærk: Googles algoritmer er nu gode til at spotte overoptimering, især efter Penguin-opdateringen. Hvis de fleste af dine backlinks har den samme søgeordstunge anchor text, kan det virke unaturligt og manipulerende på søgemaskinerne. Det kan føre til straf eller et fald i placeringerne.
4. Det er et dofollow-link (hvad betyder dofollow?)
Alle links er dofollow-links som standard, og de sender link equity (rankingkraft) videre. Ejeren af et site kan dog markere links som »nofollow«, hvilket beder søgemaskinerne om ikke at følge linket eller sende link equity videre.
Et dofollow-link er helt klart mere værd for dit website end et nofollow-link. Men et nofollow-link fra et relevant site med autoritet er mere brugbart end et dofollow-link fra et tilfældigt site uden nogen sammenhæng.
Typer af backlinks
Backlinks er afgørende for SEO, og de findes i mange former, hver med sine egne kendetegn og sit eget værdiniveau. Når du kender typerne, kan du lægge en mere effektiv strategi for linkbuilding. Her er de forskellige slags backlinks:
1. Naturlige links
Disse links bliver »vundet« uden bagtanke — de opstår simpelthen, fordi de er relevante for dit indhold. En madblogger kan for eksempel linke til din opskrift, fordi den var nyttig for læserne. Søgemaskinerne værdsætter naturlige links højt, fordi de er ægte anbefalinger af kvaliteten i dit indhold.
Her er et eksempel: linket fra Search Engine Journal til vores site er naturligt. Det blev brugt til at underbygge en pointe, men vi fik et backlink til vores site ud af det.
2. Manuelle links eller outreach-links
Manuelle links og outreach-links får websiteejere gennem bevidst linkbuilding. Det kan være at bede influencers om at dele indholdet, at skrive gæsteindlæg på andre sites eller at bede samarbejdspartnere og brancheforeninger om links. Den type linkbuilding kræver, at du selv rækker ud og bygger relationer op.
3. Selvskabte backlinks
Dem laver du selv ved at lægge et backlink i et onlinekatalog, et forum, en signatur under en blogkommentar eller en pressemeddelelse med optimeret anchor text. Vi fik for eksempel et backlink fra ABC-kataloget ved at nævne vores værktøj i forummet.
Nogle selvskabte links — for eksempel i spammede kataloger eller irrelevante fora — kan blive betragtet som black hat-SEO og skade dit websites placeringer.
4. Dofollow-backlinks: definition
Det er de mest almindelige og mest værdifulde backlinks i SEO-øjemed. »Dofollow« er blot en betegnelse, for alle links er dofollow som standard. De sender link equity videre og hjælper med at forbedre placeringerne for den side, der linkes til.
5. Nofollow-backlinks: definition
Disse links har attributten rel=“nofollow” og sender ikke link equity videre. De blev indført for at bekæmpe spam, men de kan stadig være værdifulde, fordi de sender traffic og signalerer til søgemaskinerne, at et site har en naturlig linkprofil.
6. Redaktionelle backlinks
Når dit indhold bliver citeret som kilde til en bestemt oplysning eller brugt som reference i en anden sides indhold, er det resulterende link redaktionelt. De er meget værdifulde, fordi den type links er et stærkt tegn på, at dit indhold har kvalitet og er brugbart.
7. Sponsorerede eller betalte links
Sponsorerede og betalte links kommer i hus gennem en økonomisk aftale. En websiteejer betaler altså et andet website for at lægge et link tilbage til sit eget site. Den type links bruges typisk både til at hente traffic og til at forbedre placeringerne i søgemaskinerne. Søgemaskinerne ser dog anderledes på dem end på organiske eller naturligt optjente links.
Bemærk: Hvis betalte links ikke bliver mærket korrekt (med rel=“sponsored”-attributten eller tilsvarende), kan de føre til straf fra søgemaskinerne. Straffen kan spænde fra tab af PageRank til, at hele websitet i alvorlige tilfælde ryger ud af indekset.
Hvordan bruger søgemaskinerne backlinks
I takt med at SEO udvikler sig, læner søgemaskinerne sig i stigende grad op ad backlinks som signaler om troværdighed og ekspertise. Relevante backlinks af høj kvalitet kan katapultere et websites synlighed og skubbe det helt frem i SERP’erne på de søgeordsklynger, du går efter.
Backlinks er i bund og grund nettets valuta: hvert link bidrager til et sites SEO-værdi og påvirker dets potentiale for at ranke på søgeord.
Uddybet: når et website får backlinks fra kilder med autoritet og relevans, signalerer det til søgemaskinerne, at indholdet er værdifuldt, troværdigt og værd at citere. Den anbefaling løfter sitets troværdighed og faglige autoritet, hvilket kan påvirke placeringen af relaterede søgeord i søgeresultaterne (SERP’erne) positivt. Omvendt kan links fra sites af lav kvalitet eller med spam have den modsatte effekt og undergrave den troværdighed og relevans, sitet bliver opfattet med.
Derudover bruger søgemaskiner som Google backlinks til at finde og indeksere nye websider. Når etablerede sites linker til nyere indhold, finder crawlerne vejen dertil og tilføjer indholdet til deres indeks — noget der ellers kunne tage længere tid at opdage. Backlinks bidrager altså ikke kun til autoriteten og placeringen af eksisterende sider, men gør det også lettere for nyt indhold at blive synligt.
Til syvende og sidst er det kvaliteten — ikke kun mængden — af backlinks, søgemaskinerne vurderer, når de skal rangere. Algoritmerne er blevet så gode, at de kan genkende naturlige linkmønstre og belønne dem, der tyder på ægte anbefalinger, frem for de manipulerede. Med det i baghovedet bør websiteejere fokusere på at få kontekstuelt relevante backlinks fra troværdige kilder og indarbejde dem naturligt i indholdet — for de har den største effekt på søgeordsplaceringer og på SEO-succesen som helhed.
Analyse af effekten: sådan påvirker backlinks søgeordsplaceringer positivt
1. Hurtigere indeksering
Backlinks fra etablerede websites kan hjælpe søgemaskinernes bots med at finde og indeksere indholdet på dit website hurtigere — især hvis sitet er nyt. Den hurtigere indeksering kan give dig placeringer på dine søgeord tidligere.
2. Styrker indholdets troværdighed
Søgemaskiner som Google bruger backlinks som signaler om, at indholdet holder vand. Når sites med autoritet linker til dit indhold, tolker søgealgoritmerne det som et tegn på, at indholdet er værdifuldt og troværdigt. Dine sider kan derfor blive vurderet som mere relevante, og det øger sandsynligheden for, at de ranker højere i søgeresultaterne.
3. Øger websitets autoritet
Websites med backlinks af høj kvalitet bliver ofte set som autoriteter inden for deres felt. Den autoritet har direkte indflydelse på, hvor godt et site ranker på bestemte søgeord. Sites med høj autoritet ranker typisk højere i søgeresultaterne.
4. Øger din henvisningstrafik
Backlinks forbedrer ikke kun placeringerne — de sender også traffic. Når brugere klikker på links fra andre websites, bliver de sendt videre til dit site. Det øger den samlede traffic og kan give både mere engagement og flere konverteringer.
5. Søgeordsrelevans og kontekstuelle signaler
Backlinks, der har dine målsøgeord med i anchor text, sender stærke relevanssignaler til søgemaskinerne om, hvad din side handler om. Samtidig kan konteksten omkring backlinket — indholdet på den side, der linker — også påvirke, hvordan søgemaskinerne fortolker og rangerer dit indhold.
Mulige straffe, du skal undgå i din linkbuilding
Black hat-linkbuilding kan føre til hårde straffe fra søgemaskinerne. Overtrædelserne omfatter blandt andet at købe links eller at deltage i linkbytte udelukkende for at manipulere placeringerne.
I 2012 gik Googles Penguin-opdatering efter kunstige linkmønstre. Websites, der blev taget med unaturlige links, faldt i placeringer eller fik deres sider fjernet fra indekset, fordi Google ville håndhæve kvalitet og troværdighed i SEO-landskabet.
Når du henter backlinks hjem, skal du sikre dig, at de kommer af naturlig vækst. Uetiske metoder som private blognetværk (PBN’er) kan få alvorlige konsekvenser, ramme et sites synlighed og lamme SEO-arbejdet på den lange bane.
Etiske backlink-metoder er ikke til diskussion, hvis SEO-arbejdet skal hænge sammen. Straffene vejer tungere end de kortsigtede gevinster og kan skade både dit websites omdømme og dine placeringer.
Vær et skridt foran SERP’ens status quo med ordentlig søgeordstracking
At bygge en stærk backlinkprofil uden at holde øje med, hvad den gør ved dine søgeordsplaceringer i søgeresultaterne, er som at hente vand i en kurv. Alle kan se, at du gør noget — men det ender med at være spildt.
Du kan godt følge dine søgeordsplaceringer manuelt ved at gennemgå søgeresultaterne for dine søgeord. Men du skal nok klikke dig gennem en pæn stak sider, før du finder dit eget site.
Her er et værktøj til søgeordstracking guld værd!
En rank tracker som Keyword.com følger dine søgeords performance effektivt og præcist på alle enheder og alle lokationer — helt ned til postnummer. Dette værktøj til søgeordsplaceringer giver dig adgang til live rapporter med verificerede resultater og historiske data, så dine kunder eller beslutningstagere får visuelt bevis på, at de placeringer, du skaffer dem, er ægte og præcise.
Start din 14 dages gratis prøveperiode og følg dine søgeord — og opdag dine konkurrenter, før de overhaler dig.