Qu'est-ce que les métadonnées en SEO ?

Les métadonnées — ou balises meta — sont des morceaux de code qui ajoutent du contexte aux pages web. Les robots des moteurs de recherche analysent ces informations pour indexer et afficher correctement les pages web. Plus vos métadonnées sont fidèles au contenu de la page, plus vos chances de gagner en visibilité sont élevées.

Quels sont les types de métadonnées en SEO ?

Les pages web possèdent six balises meta importantes.

Meta titre

Un meta titre est une balise de titre qui apparaît dans le code HTML d’une page web. Il informe les moteurs de recherche et les visiteurs du sujet de la page. Le meta titre est souvent utilisé comme titre cliquable et peut influencer les taux de clics (CTR) dans les résultats de recherche organiques.

Meta description

Une meta description est un attribut HTML qui résume le contenu de la page. Elle est affichée dans les résultats des moteurs de recherche et lorsqu’une page est partagée sur les réseaux sociaux.

Les meta descriptions ajoutent du contexte aux pages web dans les résultats de recherche — ce qui peut impacter les taux de clics organiques. Plus une meta description est accrocheuse et pertinente, plus les lecteurs sont susceptibles de cliquer sur le lien dans les SERP.

Meta mots-clés

Les meta mots-clés sont des mots ou des expressions utilisés pour décrire le contenu d’une page web aux robots d’exploration. Ces mots sont utilisés dans le code HTML (côté serveur) et ne sont pas visibles pour les visiteurs humains sur un site web.

Note : Les meta mots-clés ne comptent plus comme facteur de classement.

Balises meta robots

Les balises meta robots sont des instructions indiquant si et comment les moteurs de recherche doivent explorer votre site web. Il en existe trois :

• Les balises index indiquent aux robots d’afficher votre page web dans les résultats de recherche
• Les balises no-index indiquent aux robots de ne pas afficher votre page web dans les résultats de recherche
• Les balises nofollow indiquent aux robots de ne pas suivre les liens de la page web.

Meta viewport

Les balises meta viewport contrôlent l’affichage des pages web sur différents écrans et appareils. L’utilisation correcte de ces balises garantit que vos pages web sont bien optimisées pour les appareils mobiles — ce qui affecte également les classements organiques.

Meta charset

Meta charset est une balise HTML utilisée pour définir l’encodage de caractères utilisé dans une page web. En d’autres termes, elle détermine le formatage du texte de votre page web — généralement la taille et la police.

Les problèmes de formatage du texte affectent la façon dont les utilisateurs et les robots d’exploration accèdent aux informations sur votre site. Si le texte est rendu incorrectement, les robots pourraient classer la page web plus bas dans les SERP.

Les deux balises meta charset les plus courantes sont :

• UTF-8 : encodage de caractères pour Unicode
• ISO-8859-1 : encodage de caractères pour l’alphabet latin