Métriques de mots-clés importantes

Nous présentons huit métriques de mots-clés importantes que vous devez connaître et leur impact sur votre stratégie SEO.

1. Mots-clés

Les mots-clés sont des requêtes et des expressions que les utilisateurs saisissent dans les moteurs de recherche pour trouver des informations, du contenu ou des produits pertinents. Les professionnels du SEO et les spécialistes du référencement payant utilisent souvent des mots-clés pour décrire leur propre contenu ou leurs produits afin que les utilisateurs puissent les trouver dans les résultats des moteurs de recherche.

2. Regroupement de mots-clés

Le regroupement de mots-clés (keyword clustering) est le processus de segmentation de vos mots-clés en groupes plus petits basés sur l’intention et la pertinence. Supposons que vous créez un cluster de mots-clés pour « Référencement naturel » ; il pourrait ressembler à ceci :

• Qu’est-ce que le référencement naturel ?
• Avantages du SEO
• Meilleures pratiques SEO
• SEO vs SEM
• Outils SEO Le regroupement de mots-clés vous permet de construire une autorité thématique pour votre contenu et de « dominer les SERP » pour les mots-clés ciblés.

L’époque où l’on pouvait écrire un seul contenu ciblant un seul mot-clé et se classer en tête de recherche est révolue. Avec la mise à jour E-A-T puis E-E-A-T de Google, vous devez fournir un contenu exhaustif pour tous les mots-clés liés au sujet pour lequel vous souhaitez vous classer. Cela augmentera vos chances de vous classer en tête des SERP.

Vous n’écrivez donc pas un seul article sur le référencement naturel — vous couvrez plutôt tout ce que les gens doivent savoir sur le SEO dans plusieurs articles de blog connexes.

Utilisez des outils SEO comme Frase, Ahrefs et Content Harmony pour rechercher des mots-clés et créer des clusters thématiques.

3. Densité de mots-clés

La densité de mots-clés — ou fréquence de mots-clés — est simplement le nombre de fois qu’un mot-clé apparaît sur une page web ou dans un contenu. Elle est calculée ainsi :

• (Nombre total d’occurrences du mot-clé ÷ Nombre total de mots sur la page) × 100
• Supposons qu’un mot-clé est utilisé 10 fois dans un texte de 2 000 mots ; la fréquence du mot-clé est :
• (10 ÷ 2 000) × 100 = 0,05 % La densité idéale de mots-clés dépend de la longueur de votre texte. En règle générale, les professionnels du SEO suggèrent que le mot-clé apparaisse une fois tous les 200 mots — en particulier dans votre titre, votre introduction et vos sous-titres.

Avoir une compréhension claire de la densité de mots-clés peut vous aider à éviter le bourrage de mots-clés. Le bourrage de mots-clés signifie que votre mot-clé cible apparaît trop souvent dans le texte, même lorsqu’il ne s’intègre pas naturellement.

4. Difficulté des mots-clés

La difficulté des mots-clés — ou concurrence SEO — indique à quel point il serait difficile pour un contenu de se classer pour un terme de recherche spécifique. Elle est mesurée sur une échelle de 1 à 100, 1 étant le plus facile à classer et 100 le plus difficile.

Quatre facteurs principaux déterminent la difficulté de classement pour un mot-clé donné :

• Qui est déjà classé pour ce mot-clé — vos concurrents ?
• L’autorité de domaine de votre site web — l’influence globale de votre site dans les SERP. Les sites web à forte autorité de domaine (DA) ont plus de chances de se classer pour des mots-clés difficiles
• La qualité du contenu — dans quelle mesure votre contenu correspond à l’intention de recherche et est optimisé pour le SEO on-page
• Le nombre et la qualité de vos backlinks. Plus des sites à forte autorité font des liens vers votre contenu, plus ses chances de se classer en tête des SERP sont élevées Vous pouvez vérifier la difficulté des mots-clés avec des outils populaires de suivi de classement et de recherche de mots-clés.

5. Cannibalisation de mots-clés

La cannibalisation de mots-clés se produit lorsque deux pages de contenu ou plus (d’un même site web) ciblent le même mot-clé. C’est néfaste pour le SEO car les pages cannibalisées se font concurrence pour le classement SERP, entraînant une baisse des performances organiques.

Vous pouvez rechercher du contenu cannibalisé manuellement en utilisant l’opérateur de recherche Google Site Search ou automatiser le processus avec des outils SEO. Une fois que vous avez découvert du contenu cannibalisé, corrigez le problème en :

• Fusionnant tout le contenu en une seule page complète
• Utilisant des redirections 301 pour rediriger le trafic organique d’une page vers une autre
• Ajoutant une balise no-index au contenu qui ne devrait pas être classé pour le mot-clé
• Optimisant et mettant à jour les autres pages de contenu pour cibler de nouveaux mots-clés

6. Classement des mots-clés

Le processus de suivi des mouvements et des positions de classement d’un ensemble spécifique de mots-clés pour déterminer sa visibilité par rapport à votre site web. Cela se fait avec des outils de suivi de mots-clés comme Keyword.com.

7. Recherche de mots-clés

La recherche de mots-clés est le processus de recherche de termes de recherche pertinents pour lesquels vous souhaitez que votre site web se classe. Supposons que vous êtes une entreprise e-commerce locale ; vous pourriez vouloir que votre site web se classe pour un magasin e-commerce en France.

Pour choisir les bons mots-clés, vous devez vous concentrer sur trois éléments : la pertinence, le volume et la difficulté.

• La pertinence signifie que le mot-clé est étroitement lié à votre entreprise et à ses services
• Choisissez un mot-clé avec un volume décent pour générer un trafic significatif vers votre site web
• Assurez-vous que le mot-clé n’est pas trop difficile à classer — surtout si votre site web a une faible autorité de domaine Lisez cet article pour en savoir plus sur la conduite d’une recherche de mots-clés pour votre entreprise.

8. Volume de recherche des mots-clés

Le volume de recherche est le nombre de fois que les utilisateurs ont recherché un mot-clé particulier dans un laps de temps spécifique. Un volume de recherche élevé montre que le mot-clé générera beaucoup de trafic organique vers votre site web si vous pouvez bien vous classer pour celui-ci dans les SERP.

Le volume de recherche des mots-clés est subdivisé en :

• Volume de recherche mensuel : le nombre de fois que les utilisateurs dans un lieu particulier recherchent un mot-clé donné chaque mois
• Volume de recherche global : le nombre total de recherches pour un mot-clé particulier, quel que soit l’emplacement des utilisateurs Vous trouverez les données de volume de recherche des mots-clés dans des outils SEO comme Seobility.