Backlinks er stadig en af de vigtigste rankingfaktorer hos Google og en af de tungeste drivkræfter bag succes med SEO. Men i takt med at Google bliver ved med at videreudvikle sine algoritmer, er der nogle, der begynder at spørge, om backlinks stadig har den samme betydning efter de seneste core-opdateringer.

Svaret er et rungende ja — backlinks spiller fortsat en helt central rolle. Men de nye søgealgoritmer kræver en opdateret tilgang, hvor du vægter kvalitet højere end kvantitet, når du optjener links.

Ser du i dag links som lavt forrentet rutinearbejde, er det måske på tide at genoverveje deres afgørende plads i en moderne teknisk SEO-stak.

Sådan har linksignalers betydning for SEO-placeringer udviklet sig over tid

For at forstå moderne linkbuilding skal vi lige kigge tilbage i historien …

Vigtigste pointer: Derfor afgør backlinks stadig placeringerne — men spillereglerne har ændret sig

Kvalitet slår kvantitet med afstand. En håndfuld kontekstuelle links fra velrenommerede, nicherelevante sites giver i dag mere rankingstyrke end tusindvis af generiske links fra kataloger eller kommentarspam.
Marts 2024 var et wake-up call. Google forventede en reduktion på 40 % i spammy og tynde sider — og af de 1.000+ afindekserede sites, Glenn Gabe tjekkede, er ingen vendt tilbage til indekset.
Genveje via udløbne domæner er døde. At købe gamle domæner for at få et øjeblikkeligt DA-løft virker ikke længere; Googles spampolitikker rammer nu eksplicit den taktik.
Nicherelevans vejer tungere end rå DA. En blog med salsaopskrifter, der linker til et madsite, vejer mere end det samme link fra et site med sportsvognsanmeldelser og høj DA.
Hold dine placeringer op mod dine linkkampagner. Kombinér linkbuilding med en rank tracker som Keyword.com, så du kan se, hvilke backlinks der reelt flytter SERP'erne — og satse mere på det, der virker.

De tidlige år

I 00’erne kunne Google endnu ikke effektivt filtrere links af lav kvalitet i stor skala. Derfor favoriserede rankingalgoritmerne i høj grad antallet af backlinks.

Skarpe webmastere fandt hurtigt ud af, at svagheden kunne udnyttes. De kastede sig over gray hat-taktikker som:

Kommentarspam på blogs
Linkkataloger
Netværk til linkudveksling

Og det udløste et kapløb om at samle så mange links som muligt fra hvert eneste site, der var villigt til at linke tilbage.

Midt i og sidst i 00’erne udgjorde kommentarspam, kataloger og linkudveksling en stor del af mange sites samlede backlinkprofil.

Google slår tilbage

Da linkspam for alvor løb løbsk, begyndte Google at udsende store algoritmeopdateringer, der specifikt gik efter manipulerende taktikker:

Google Penguin (2012) — lanceringen af Penguin markerede et markant skifte i, hvordan linksignaler blev vurderet. Opdateringen var bygget til at fange de sites, der aggressivt købte links eller opbyggede tvivlsomme linknetværk. Penguin kunne devaluere spamsites eller fjerne dem helt fra søgeresultaterne.

I de efterfølgende år hjalp de nye versioner af Penguin med at rydde godt op i SERP’erne. Men opdateringen ramte også utilsigtet sites, der havde bygget links for aggressivt, men stadig gav de besøgende reel værdi.

Google Hummingbird (2013) — Hummingbird holdt stadig fokus på linkmetrikker, men arbejdede samtidig på at forstå den semantiske søgekvalitet og sammenhængene bag brugernes søgninger på et dybere niveau. Opdateringen hjalp yderligere med at nedgradere sites, der misbrugte keyword stuffing og overdreven linkudveksling.

Google Panda (2014) — hvor Penguin gik efter spammy links, gik Panda efter indhold af lav kvalitet og tyndt indhold. Opdateringen indførte hårde straffe for sites, der udgav gentaget, skrabet eller autogenereret indhold udelukkende for at jagte søgevolumen.

Kvalitet kommer i fokus

Hver ny Google-opdatering gjorde søgealgoritmerne eksponentielt bedre til at vurdere links enkeltvis. At tælle det samlede antal backlinks sammen gav ikke længere signal nok til at ranke godt. Mere avancerede signaler for sidekvalitet og relevans tog over.

Midt i 10’erne gav linkbuilding af lav værdi minimal ROI, men bar til gengæld en betydelig risiko. SEO flyttede sig i retning af en redaktionel tilgang til linkbuilding — at sikre sig kontekstuelle links fra velrenommerede sites, hver gang det var muligt.

Men i nogle brancher var det stadig for forlokkende at tage genveje med manipulerende linkstrategier …

Googles spamopdatering i marts 2024

Google har over tid observeret vedvarende og forskelligartet spam omkring links. I marts 2024 udsendte Google en bred core-opdatering, der specifikt gik efter spammy linknetværk og sites med indhold uden værdi.

Google meldte om en forventet reduktion på 40 % i spammy og tynde sider i søgeresultaterne.

De største tab af domænesynlighed under Googles core- og spamopdatering i marts 2024, ifølge Sistrix

Opdateringen indeholdt nye politikker mod taktikker som:

Indholdsfabrikker i stor skala

Sites, der udgiver enorme mængder billigt indhold af lav kvalitet for at skabe traffic og sælge links. Der er set en særligt kraftig stigning i AI-genererede indholdsfabrikker, som oversvømmer internettet med clickbait-artikler af lav kvalitet.

Google straffer sites, der har backlinks fra sites af lav kvalitet eller spamsites, fordi det bliver set som et forsøg på at manipulere placeringerne.

Udløbne domæner

Det har været almindeligt at lancere websites på udløbne domæner med stærkt ry (høj DA og PA) for hurtigt at forbedre placeringerne — også når sitet ikke gav brugerne synderlig værdi.

Det var tidligere en yndet strategi, som kunne give et website et øjeblikkeligt SEO-løft. Men søgemaskinerne er blevet klogere, og i dag er det ikke længere nær så effektivt.

Ringe af kommentarspam

De minder om almindeligt kommentarspam, men bliver typisk lagt på fora eller i kommentarsporet under opslag — uanset om de har noget med nichen at gøre — for at trække traffic til sitet og løfte dets placering.

Taktikken ser typisk sådan ud: nye brugere spørger om anbefalinger. Derefter får de svar med anbefalinger og et link til et promoveret site fra en lignende bruger og diskuterer det i en tråd, der i virkeligheden er en del af spamringen. Det er i praksis et system, hvor man svarer sig selv.

Tidligere gjorde det ikke noget, at et site havde links fra spamkommentarer. Googles bots kunne simpelthen se bort fra dem, som om de ikke betød noget. Men i dag kan taktikken give bagslag, når søgemaskinerne opdager et mønster i det gentagne spam.

Misbrug af et sites omdømme

Nogle site-ejere prøver at løfte deres eget site ved at udgive sider på et velkendt og velrenommeret site uden nogen form for redaktionelt tilsyn. De gør det først og fremmest for at snyde søgemaskinernes system ved at læne sig op ad værtssitets rankingsignaler. Siderne kan handle om hvad som helst og har oftest ikke meget at gøre med det, donorsitet egentlig handler om.

Opdateringen i marts 2024 skabte uro blandt de sites, der bruger manipulation til at ranke. Men de sites, der havde reel ekspertise og originalt, brugbart indhold, klarede sig fint igennem. Et enormt antal sites blev afindekseret, mens spamopdateringen rullede ud. Glenn Gabe fra G-Squared Interactive opsummerer, at af de 1.000 sites, han tjekkede, som blev afindekseret med en manuel handling for »ren spam«, er ingen vendt tilbage til indekset.

For mange brancher var opdateringen et wake-up call — linkkvalitet vejede nu tungere end antal. Autentiske, relevante links fra legitime sites skaber vækst, der kan holde. Jagter du genveje, risikerer du katastrofen.

Linkbuilding i 2024

I kølvandet på Googles stadigt hårdere krig mod linkspam og manipulation er der en ny tilgang på vej — autoritative backlinks skal bygges bæredygtigt over tid. Genvejene forsvandt for længe siden.

At bygge en etisk og effektiv ramme for linkbuilding kræver, at du sætter fokus på nogle få grundprincipper:

Linkkvalitet slår antal

Nogle få kontekstuelle links fra reelt velrenommerede sites i din egen branche er eksponentielt mere værd end tusindvis af links fra irrelevante sites. Faktorer som domæneautoritet, faglig ekspertise og publikums tillid bør styre, hvilke sites du går efter.

Prioritér links, der bliver placeret på sider med sunde linkprofiler i det hele taget — kig efter eksisterende links fra kendte medier, uddannelsesdomæner og leverandører inden for dit felt. Deres blåstempling har markant større betydning end links, der ligger begravet på golde sider.

Gennemgå manuelt hvert enkelt site, du overvejer at kontakte, så du er sikker på, at det lever op til dine integritetskrav. Analysér faktorer som nicherelevans, sitets omdømme, indholdets kvalitet og den organiske traffic.

Nicherelevans og kontekst

Ud over den generelle domæneautoritet vejer den vurderede relevans mellem det site, der linker, og det site, der bliver linket til, i dag ekstremt tungt. Tænk over den underforståede kontekst — giver det logisk mening at blive blåstemplet, når man ser på de to sites emnemæssige fokus og indholdsformater?

For eksempel føles det grundlæggende anderledes, når en blog med salsaopskrifter linker til et andet madsite, end når det samme link ligger på et site med sportsvognsanmeldelser. Selv hvis to domæner har tilsvarende metrikker, kan kvaliteten af deres backlinks stadig være vidt forskellig. Prioritér nicherelevans i din outreach-kadence.

Promovér indhold, der er værd at linke til

Når du laver indhold, der er engagerende og visuelt slående, får du generelt flere til at linke til det, end du gør med almindelige blogindlæg. Sørg derfor for aktivt at promovere de linkværdige aktiver på de sociale medier, så flest muligt opdager dem. Overvej:

Evergreen-indhold — tidløs og værdifuld information, der bliver ved med at være relevant over tid
Videoer eller podcasts — dynamisk indhold med lyd og billede
Infografikker — information i et visuelt tiltalende og letforståeligt format
Undersøgelser og analyser — indsigter og resultater, der skaber autoritativt indhold
Interaktive værktøjer — så brugerne kan arbejde direkte med indholdet

Opsummering

I 2024 er ægte links stadig livsnerven i en bæredygtig SEO-strategi. Men vejene til at opdyrke autoritative links kræver løbende tilpasning, i takt med at Googles rankingalgoritmer marcherer videre i kampen mod spam. Google forbedrer hele tiden sine rankingsystemer, så de bliver bedre til at spotte og prioritere indhold af høj kvalitet. Der bliver slået hårdt ned på indhold, der er skabt for at manipulere placeringerne i søgemaskinerne, mens indhold, der reelt giver en god brugeroplevelse og ægte værdi, bliver løftet frem.

Vil du følge effekten af dit arbejde med backlinks tæt, bør du overveje at tilføje en rank tracker til dit SEO-værktøjssæt. Med en rank tracker kan du følge dit websites placering i SERP’erne på de søgeord, du går efter, over tid. Ved at holde ændringerne i placeringerne op mod dine aktiviteter inden for linkbuilding får du indsigt i, hvilke backlinks der er mest effektive til at løfte din søgesynlighed. Den datadrevne tilgang gør det muligt at finpudse din linkbuilding-strategi og fokusere på netop de typer links, der giver de bedste resultater for dit website og din niche.

Om forfatteren

Nataly Shevchenco er Editor-in-Chief hos Crowdo.net, et førende internationalt SEO- og digitalbureau. Hun er dedikeret til at drive redaktionel kvalitet i højeste klasse og levere indhold af høj kvalitet til bureauets kunder.

Er backlinks stadig vigtige for SEO i 2024?