Backlinks gehören weiterhin zu den wichtigsten Google-Ranking-Faktoren, die SEO-Erfolg treiben. Da Google seine Algorithmen stetig weiterentwickelt, fragen sich manche allerdings, ob Backlinks nach den jüngsten Core-Updates ihre Bedeutung behalten haben.
Die Antwort lautet: ein klares Ja — Backlinks spielen weiterhin eine zentrale Rolle. Doch sich entwickelnde Suchalgorithmen verlangen einen aktualisierten Ansatz, der beim Aufbau von Links stärker auf Qualität als auf Quantität setzt.
Wenn Sie Links derzeit als Low-ROI-Beschäftigung sehen, ist es vielleicht Zeit, ihre vitale Rolle in modernen technischen SEO-Stacks neu zu bewerten.
Auswirkungen von Linksignalen auf SEO-Rankings im Zeitverlauf
Modernes Linkbuilding zu verstehen erfordert einen kurzen Blick in die Geschichte …
Die frühen Tage
In den 2000er-Jahren konnte Google minderwertige Links noch nicht effektiv im großen Maßstab filtern. Daher bevorzugten Ranking-Algorithmen die schiere Menge an Backlinks.
Pfiffige Webmaster erkannten diese Schwäche und nutzten sie aus. Sie griffen zu Gray-Hat-Taktiken wie:
- Comment-Spam in Blogs
- Verzeichnis-Linklisten
- Linktausch-Netzwerke
Das löste ein Wettrennen aus, möglichst viele Links von jeder Site einzusammeln, die zum Tausch bereit war.
Bis Mitte/Ende der 2000er machten Comment-Spam, Verzeichnisse und Linktausch einen großen Teil vieler Backlinkprofile aus.
Google schlägt zurück
Als Linkspam außer Kontrolle geriet, brachte Google große Algorithmus-Updates heraus, die gezielt Manipulationstaktiken adressierten:
Google Penguin (2012) – Der Launch von Penguin markierte eine große Verschiebung in der Bewertung von Linksignalen. Das Update zielte auf Sites, die aggressiv Links kauften oder fragwürdige Linknetzwerke aufbauten. Penguin konnte Spam-Sites entwerten oder ganz aus dem Index nehmen.
In den Folgejahren halfen Penguin-Iterationen, die SERPs deutlich aufzuräumen. Doch das Update verursachte auch Kollateralschäden bei Seiten, die zu aggressiv Links aufbauten, aber dennoch echten Wert für Besucher boten.
Google Hummingbird (2013) – Mit weiterhin starkem Fokus auf Linkmetriken arbeitete Hummingbird daran, semantische Suchqualität und die Verbindungen hinter Nutzeranfragen tiefer zu verstehen. Das Update half zudem, Sites mit Keyword-Stuffing und exzessivem Linktausch herabzustufen.
Google Panda (2014) – Während Penguin spammige Links angriff, nahm Panda minderwertige und dünne Inhalte ins Visier. Das Update führte harte Strafen für Sites ein, die wiederholend, abgegriffen oder automatisch generiert publizierten, nur um Suchvolumen abzugreifen.
Ein Fokus auf Qualität entsteht
Jedes weitere Google-Update half den Suchalgorithmen, Links zunehmend einzeln zu bewerten. Die schiere Anzahl an Backlinks reichte als Signal nicht mehr aus, um gut zu ranken. Fortschrittlichere Signale für Seitenqualität und Relevanz setzten sich durch.
Bis Mitte der 2010er bot Low-Value-Linkbuilding minimalen ROI bei erheblichen Risiken. SEO verschob sich Richtung redaktionelles Linkbuilding — sichern kontextueller Links von seriösen Sites, wo immer möglich.
In manchen Branchen blieb die Versuchung, mit manipulativen Linkstrategien Abkürzungen zu nehmen, jedoch zu groß …
Google March 2024 Spam Update
Im Lauf der Zeit beobachtete Google anhaltende Linkspam-Praktiken. Im März 2024 startete Google ein breites Core-Update gezielt gegen Spam-Linknetzwerke und minderwertige Content-Sites. 
Google rechnete mit einer 40%igen Reduzierung von Spam- und Thin-Content-Seiten in den Suchergebnissen.
Größte Domain-Verluste des Google March Core und Spam Update 2024 laut Sistrix
Das Update führte neue Richtlinien ein gegen Taktiken wie:
Skalierte Content-Farmen
Sites, die in großem Stil billige, minderwertige Inhalte publizieren, um Traffic zu erzeugen und Links zu verkaufen. Besonders auffällig ist der starke Anstieg KI-generierter Content-Farmen, die das Internet mit minderwertigen Clickbait-Artikeln fluten.
Google bestraft Sites mit Backlinks von minderwertigen oder Spam-Sites, weil dies als Manipulationsversuch der Rankings gewertet wird.
Abgelaufene Domains
Es war üblich, Websites auf abgelaufenen Domains mit guter Reputation (hohe DA und PA) zu starten, um Suchrankings schnell zu verbessern, selbst wenn die Sites Nutzern wenig Wert boten.
Das war früher eine Standardstrategie und konnte einer Website einen sofortigen SEO-Schub geben. Suchmaschinen sind aber schlauer geworden — und heute funktioniert das nicht mehr so gut.
Comment-Spam-Ringe
Diese funktionieren ähnlich wie regulärer Comment-Spam, werden aber typischerweise in Foren oder Kommentarbereichen von Posts platziert — nischenfremd oder nicht — um Traffic auf eine Site zu lenken und ihr Ranking zu pushen.
Das Schema sieht meist so aus: Neue Nutzer fragen nach Empfehlungen. Sie erhalten Antworten mit Empfehlungen samt Link auf eine beworbene Seite — von einem ähnlich angelegten Nutzer — und diskutieren dann in einem Thread, der eigentlich Teil des Spam-Rings ist. Im Grunde ein selbst-beantwortendes Schema.
Früher konnten Spam-Kommentar-Links ignoriert werden — Google-Bots werteten sie einfach ab. Heute kann diese Taktik aber nach hinten losgehen, wenn Suchmaschinen das Muster wiederkehrenden Spams erkennen.
Site-Reputation-Missbrauch
Manche Site-Betreiber versuchen, ihre Sites zu pushen, indem sie unkontrolliert Seiten auf einer bekannten, seriösen Site veröffentlichen. Sie wollen damit das Suchsystem austricksen, indem sie die Ranking-Signale der Host-Site ausnutzen. Diese Seiten können beliebig sein und haben meist wenig mit dem Hauptzweck der Donor-Site zu tun.
Das Märzupdate 2024 brachte Turbulenzen für Sites, die mit Manipulation rankten. Wer dagegen Expertise und originellen, nützlichen Content hatte, kam gut durch. Eine riesige Zahl Sites wurde während des Spam-Updates deindexiert. Glenn Gabe von G-Squared Interactive fasst zusammen, dass von 1.000 von ihm geprüften Sites, die per „Pure spam”-Manual-Action deindexiert wurden, keine in den Index zurückgekehrt ist.
Für viele Branchen war das Update ein Weckruf — Linkqualität schlägt jetzt Quantität. Authentische, relevante Links von seriösen Sites treiben nachhaltiges Wachstum. Abkürzungen riskieren die Katastrophe.
Linkbuilding 2024
Im Nachklapp von Googles immer schärferem Krieg gegen Linkspam und Manipulation entsteht ein neuer Ansatz: Autoritative Backlinks müssen nachhaltig über Zeit aufgebaut werden. Die Tage der Abkürzungen sind lange vorbei.
Ein ethisches, wirksames Linkbuilding-Framework erfordert die Rückbesinnung auf einige Kernprinzipien:
Linkqualität schlägt Quantität
Wenige kontextuelle Links von wirklich seriösen Sites in Ihrer Branche sind exponentiell wertvoller als tausende Links von irrelevanten Properties. Faktoren wie Domain Authority, fachliche Expertise und Nutzervertrauen sollten die Zielwahl steuern.
Priorisieren Sie Links auf Seiten mit gesundem Linkprofil — suchen Sie nach Seiten, die schon von bekannten Publikationen, Bildungsdomains und Branchenanbietern verlinkt werden. Deren Empfehlung wirkt weit stärker als verschüttete Links auf kahlen Seiten.
Prüfen Sie jede Site, die Sie für Outreach erwägen, manuell, um sicherzustellen, dass sie Integritätsleitlinien erfüllt. Analysieren Sie Faktoren wie Nischenrelevanz, Seriosität, Content-Qualität und organischen Traffic.
Nischenrelevanz und Kontext
Neben der allgemeinen Domain Authority hat die wahrgenommene Relevanz zwischen verlinkender und verlinkter Site jetzt enormes Gewicht. Bedenken Sie den impliziten Kontext: Macht eine Empfehlung logischen Sinn, basierend auf den jeweiligen thematischen Schwerpunkten und Content-Formaten?
Beispiel: Ein Salsa-Rezeptblog, der auf eine andere Koch-Site verlinkt, wirkt anders als derselbe Link auf einer Sportwagen-Review-Site. Selbst wenn zwei Domains ähnliche Metriken haben, kann die Qualität ihrer Backlinks variieren. Priorisieren Sie Nischenrelevanz in Ihrer Outreach-Kadenz.
Bewerben Sie linkwürdigen Content
Wenn Sie ansprechenden, visuell starken Content erstellen, gewinnen Sie generell mehr Links als mit generischen Blogposts. Bewerben Sie diese link-würdigen Assets daher aktiv über Social-Media-Kanäle, um die Auffindbarkeit zu maximieren. Erwägen Sie:
- Evergreen-Content – zeitlose, wertvolle Informationen, die langfristig relevant bleiben
- Videos oder Podcasts – dynamische und audiovisuelle Inhalte
- Infografiken – Informationen in visuell ansprechender, leicht verdaulicher Form
- Forschungsstudien und Analysen – Insights und Erkenntnisse, die autoritativen Content liefern
- Interaktive Tools – ermöglichen Nutzern, direkt mit dem Content zu interagieren
Fazit
2024 sind echte Links weiterhin das Lebenselixier nachhaltiger SEO-Strategien. Doch die Wege, autoritative Links zu kultivieren, erfordern kontinuierliche Anpassung, während Googles Ranking-Algorithmen weiter gegen Spam vorrücken. Google verbessert seine Ranking-Systeme, um Qualitätscontent besser zu erkennen und zu priorisieren. Inhalte, die nur zur Manipulation der Rankings erstellt wurden, werden härter bestraft — Inhalte mit echtem Mehrwert und positivem Nutzererlebnis werden gefördert.
Um die Wirkung Ihrer Backlink-Aktivitäten effektiv zu messen, sollten Sie einen Rank-Tracker in Ihren SEO-Werkzeugkasten aufnehmen. Rank-Tracker erlauben es, die Position Ihrer Website in den SERPs für gezielte Keywords über Zeit zu verfolgen. Indem Sie Ranking-Veränderungen mit Ihren Linkbuilding-Aktivitäten korrelieren, gewinnen Sie Einsichten darüber, welche Backlinks Ihre Sichtbarkeit am stärksten verbessern. Dieser datengetriebene Ansatz erlaubt Ihnen, Ihre Linkbuilding-Strategie zu schärfen und sich auf die Linktypen zu fokussieren, die für Ihre Site und Nische die besten Ergebnisse bringen.
Über die Autorin
Nataly Shevchenco ist Editor-in-Chief bei Crowdo.net, einer führenden internationalen SEO- und Digital-Agentur. Sie steht für redaktionelle Exzellenz und liefert hochwertigen Content für ihre Kunden.