Avez-vous déjà vu un arbre passer d’un minuscule jeune arbre à un géant robuste et imposant ? C’est un processus lent mais sûr. Dans le monde du référencement, les backlinks sont comme le sol riche qui nourrit les racines – la centrale électrique qui stimule la croissance de la recherche organique.
Cet article expliquera comment les backlinks influencent les classements, la signification des backlinks, leurs types et pourquoi ils sont importants dans le référencement
Les backlinks expliqués : qu’est-ce qu’un backlinks ?
Les backlinks, communément appelés liens entrants ou externes, sont des liens provenant d’autres sites Web qui mènent au vôtre. Chaque backlink est un vote de confiance potentiel de la part d’autres sites, signalant la confiance et l’autorité des algorithmes de recherche.
Essentiellement, les backlinks vers votre site Web sont des signaux aux moteurs de recherche que d’autres sites se portent garants de votre contenu. Si de nombreux sites renvoient à la même page Web, les moteurs de recherche se rendront compte que le contenu vaut la peine d’être lié et, par conséquent, qu’il vaut également la peine d’apparaître dans les résultats de recherche.
Cependant, la quantité et la qualité des backlinks jouent un rôle crucial dans le classement d’un site pour des mots-clés spécifiques. C’est pourquoi un profil de backlinks solide, caractérisé par des liens provenant de sources très réputées, peut augmenter considérablement la position d’un site sur les SERP.
Caractéristiques des backlinks précieux
Tous les backlinks ne sont pas égaux. Mais quelles sont les caractéristiques qui font que les plus pertinents se démarquent ?
1. Pertinence des backlinks
Les liens provenant de sites Web du même secteur ou créneau que le vôtre sont généralement plus efficaces que ceux provenant de sites non liés. Chaque fois que vous entrez une requête, le moteur de recherche essaiera de fournir des résultats aussi pertinents que possible pour faire de votre recherche un succès.
Pensez-y vous-même : imaginez que vous publiez un article sur les recettes de fromage, et que des sites sur le suivi du classement, la forme physique personnelle et les gadgets technologiques renvoient à la page. Il n’y a pas de décompte en termes de pertinence, et c’est un refus des algorithmes de recherche.
2. Autorité des backlinks
Habituellement, tout le monde préférerait un lien de Harvard vers un nouveau blog aléatoire avec moins de 100 trafic organique mensuel.
L’autorité de domaine et les signaux experts d’un site spécifique joueront un rôle. Par exemple, un backlink provenant de sites fiables, populaires et de haute autorité est considéré comme de haute qualité.
En revanche, les liens provenant de sites spammés, de faible autorité ou douteux peuvent avoir un impact négatif sur votre site. C’est pourquoi les liens provenant de sites à haute autorité de domaine, comme les grands sites d’information ou les institutions universitaires, ont plus d’impact que les liens provenant d’un blog ou d’un site Web moins connu.
3. Inclut votre mot-clé cible dans le texte d’ancrage
Les textes d’ancrage sont du texte cliquable dans un lien hypertexte.
Lorsqu’un backlink utilise votre mot-clé cible comme texte d’ancrage, il envoie un signal de pertinence fort aux moteurs de recherche. Cela indique que le contenu de la page liée est étroitement lié à ce mot-clé. Cette stratégie aide les moteurs de recherche à mieux comprendre votre page, ce qui peut améliorer votre classement pour ce mot-clé.
Remarque : les algorithmes de Google peuvent désormais repérer facilement la sur-optimisation, en particulier après la mise à jour Penguin. Si la plupart de vos backlinks ont le même texte d’ancrage riche en mots-clés, il peut sembler artificiel et manipulateur pour les moteurs de recherche. Cela peut entraîner des pénalités ou une baisse du classement.
4. C’est un lien Dofollow (signification du lien Dofollow)
Par défaut, tous les liens sont des liens dofollow, qui transmettent l’équité des liens (pouvoir de classement). Cependant, les propriétaires de sites peuvent marquer les liens comme « nofollow », ce qui indique aux moteurs de recherche de ne pas suivre ces liens ou de ne pas transmettre l’équité des liens.
Un lien dofollow est certainement plus bénéfique pour votre site qu’un lien nofollow. Cependant, un lien nofollow provenant d’un site pertinent et faisant autorité est plus utile qu’un lien dofollow provenant d’un site Web aléatoire et non lié.
Types de backlinks
Les backlinks, essentiels pour le référencement, se présentent sous différentes formes, chacune ayant des caractéristiques et des niveaux de valeur uniques. Comprendre ces types peut vous aider à développer une stratégie de création de liens plus efficace. Voici les différents types de backlinks :
1. Liens naturels
Ces liens sont « gagnés » sans aucun motif – ils sont simplement liés à votre contenu. Par exemple, un blogueur culinaire peut créer un lien vers votre recette parce qu’il l’a trouvée utile pour ses lecteurs. Les moteurs de recherche accordent une grande valeur aux liens naturels car ils sont de véritables approbations de la qualité de votre contenu.
Par exemple, ce lien du Search Engine Journal vers notre site est naturel. Il a été utilisé pour expliquer un point, mais nous avons obtenu un lien retour vers notre site.
2. Liens vers le manuel ou la sensibilisation
Les propriétaires de sites acquièrent des liens manuels ou de sensibilisation par le biais d’activités délibérées de création de liens. Il peut s’agir de demander aux influenceurs de partager leur contenu, de soumettre des articles de blog sur d’autres sites ou de demander des liens à des partenaires ou à des associations industrielles. Ce type de création de liens nécessite un effort direct pour atteindre et établir des relations.
3. Backlinks auto-créés
Ceux-ci sont créés en ajoutant un lien retour dans un annuaire en ligne, un forum, une signature de commentaire de blog ou un communiqué de presse avec un texte d’ancrage optimisé. Par exemple, nous avons obtenu un backlink de l’annuaire ABC en mentionnant notre outil sur le forum.
Certains liens créés par vous-même (tels que ceux dans des annuaires spammés ou des forums non pertinents) peuvent être considérés comme du référencement black hat et peuvent nuire au classement de votre site.
4. Définition des backlinks Dofollow
Ces liens sont les backlinks les plus courants et les plus précieux à des fins de référencement. « Dofollow » n’est qu’un descripteur puisque tous les liens sont dofollow par défaut. Ils transmettent l’équité des liens et aident à améliorer le classement des moteurs de recherche du site lié.
5. Définition des backlinks Nofollow
Ces liens incluent un attribut rel= »nofollow » et ne transmettent pas l’équité des liens. Ils ont été introduits pour lutter contre le spam, mais peuvent toujours être précieux pour générer du trafic et signaler aux moteurs de recherche qu’un site a un profil de lien naturel.
6. Backlinks éditoriaux
Lorsque votre contenu est cité comme source d’informations spécifiques ou utilisé comme référence dans le contenu d’un autre site, le lien qui en résulte est éditorial. Ceux-ci sont très précieux car ces liens sont un indicateur fort de la qualité et de l’utilité de votre contenu.
7. Liens sponsorisés ou payants
Les liens sponsorisés ou payants sont acquis par le biais de transactions financières. Essentiellement, le propriétaire d’un site Web paie un autre site Web pour inclure un lien vers son site. Ces liens sont généralement utilisés dans le double but de générer du trafic et d’améliorer le classement des moteurs de recherche. Cependant, ils sont perçus différemment par les moteurs de recherche par rapport aux liens organiques ou naturels gagnés.
Remarque : Si les liens payants ne sont pas correctement divulgués (en utilisant l’attribut rel= »sponsored » ou similaire), ils peuvent entraîner des pénalités de la part des moteurs de recherche. Ces pénalités peuvent aller de la perte du PageRank à une désindexation complète du site Web dans les cas graves.
Comment les moteurs de recherche utilisent-ils les backlinks
Au fur et à mesure que le référencement évolue, les moteurs de recherche s’appuient de plus en plus sur les backlinks comme signaux de fiabilité et d’expertise. Des backlinks pertinents et de haute qualité peuvent catapulter la visibilité d’un site Web, le propulsant à l’avant-garde des SERP pour des groupes de mots-clés ciblés.
Essentiellement, les backlinks agissent comme la monnaie Web, chaque lien contribuant à l’équité SEO d’un site et influençant son potentiel de classement des mots-clés.
Pour élaborer, lorsqu’un site Web obtient des backlinks de sources faisant autorité et pertinentes, il signale aux moteurs de recherche que le contenu est précieux, crédible et digne d’être cité. Cette approbation renforce la confiance et l’autorité du site Web, ce qui peut avoir un impact positif sur le positionnement des mots-clés associés dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). À l’inverse, les liens provenant de sites de mauvaise qualité ou de spam peuvent avoir l’effet inverse, ce qui peut nuire à la fiabilité et à la pertinence perçues du site.
De plus, les moteurs de recherche tels que Google utilisent des backlinks pour découvrir et indexer de nouvelles pages Web. Lorsque des sites établis sont liés à du contenu plus récent, les robots d’exploration trouvent ces chemins et ajoutent le nouveau contenu à leurs index, qui peuvent autrement prendre plus de temps à découvrir. Par conséquent, les backlinks contribuent non seulement à l’autorité et au classement des pages existantes, mais facilitent également la visibilité de nouveaux contenus.
En fin de compte, c’est la qualité, et pas seulement la quantité, des backlinks que les moteurs de recherche évaluent à des fins de classement. Les algorithmes ont évolué pour découvrir des modèles de liens naturels et valoriser ceux qui suggèrent une véritable approbation plutôt que ceux manipulés. Avec cette compréhension, les propriétaires de sites doivent se concentrer sur l’obtention de backlinks contextuellement pertinents à partir de sources fiables et les intégrer naturellement dans le contenu, car ceux-ci auront l’impact le plus significatif sur le classement des mots-clés et le succès global du référencement.
Analyse de l’impact des backlinks : impacts positifs des backlinks sur le classement des mots-clés
1. Indexation plus rapide
Les backlinks de sites Web établis peuvent aider les robots des moteurs de recherche à découvrir et à indexer plus rapidement le contenu de votre site Web, en particulier pour les nouveaux sites Web. Cette indexation plus rapide peut conduire à un classement plus rapide de vos mots-clés.
2. Améliorer la crédibilité du contenu
Les moteurs de recherche comme Google utilisent les backlinks comme signaux de validité du contenu. Lorsque des sites faisant autorité renvoient à votre contenu, les algorithmes des moteurs de recherche suggèrent que votre contenu est précieux et digne de confiance. Vos pages peuvent être considérées comme plus pertinentes, ce qui améliore leur probabilité d’être mieux classées dans les résultats de recherche.
3. Augmente l’autorité du site Web
Les sites Web avec des backlinks de haute qualité sont souvent considérés comme des sources faisant autorité dans leur domaine. Cette autorité influence directement le classement d’un site pour des mots-clés spécifiques. Les sites de haute autorité sont plus susceptibles d’être mieux classés dans les résultats de recherche.
4. Augmente le trafic de référence
Les backlinks aident non seulement à améliorer les classements, mais génèrent également du trafic de référence. Lorsque les utilisateurs cliquent sur ces liens à partir d’autres sites Web, ils sont dirigés vers votre site, ce qui augmente le trafic global et peut entraîner une augmentation de l’engagement et des conversions.
5. Pertinence des mots-clés et signaux contextuels
Les backlinks qui incluent vos mots-clés cibles dans le texte d’ancrage peuvent fournir de forts signaux de pertinence aux moteurs de recherche sur le contenu de votre page. De plus, le contexte dans lequel le backlink apparaît (le contenu de la page de liaison) peut également influencer la façon dont les moteurs de recherche interprètent et classent votre contenu.
Pénalités potentielles à éviter dans votre création de liens
La création de liens black hat peut entraîner de sévères pénalités pour les moteurs de recherche. Les violations comprennent l’achat de liens ou la participation à des échanges de liens dans le seul but de manipuler le classement des pages.
En 2012, la mise à jour Penguin de Google a ciblé les faux modèles de liens. Les sites Web pris avec des liens non naturels ont chuté dans les classements ou ont vu leurs pages supprimées de l’index alors que Google cherchait à imposer la qualité et l’authenticité dans le paysage du référencement.
Lors de l’acquisition de backlinks, assurez-vous de la validation par croissance naturelle. Tactiques contraires à l’éthique, comme l’utilisation de les réseaux de blogs privés (PBN) peuvent avoir de graves répercussions, avoir un impact négatif sur la visibilité d’un site et paralyser les efforts de référencement à long terme.
S’engager dans des pratiques éthiques de backlinks n’est pas négociable pour maintenir l’intégrité du référencement. Les pénalités l’emportent sur les gains à court terme et peuvent nuire à la réputation et au classement de votre site.
Gardez une longueur d’avance sur le statu quo de la SERP grâce à un suivi approprié des mots-clés
Construire un profil de backlink solide sans surveiller ses effets sur le classement de vos mots-clés sur les pages de résultats des moteurs de recherche, c’est comme aller chercher de l’eau dans un panier. Vos efforts seront visibles pour tous, mais vains à la fin.
Vous pouvez suivre manuellement le classement de vos mots-clés en analysant les résultats de recherche de vos mots-clés. Cependant, vous devrez peut-être cliquer sur de nombreux ooooos avant de trouver votre site.
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