Vous avez donc atteint le point où il est temps de faire le ménage de printemps.
Vous avez des centaines d’actifs de contenu qui prennent la poussière (ce qui vous fait plus de mal !), et il est temps d’améliorer ou d’annuler la publication de ces pages. Cependant, ce n’est pas quelque chose que vous faites sur un coup de tête.
Cet article traite du processus d’analyse et de la façon de commencer à planifier un nettoyage.
Plus important encore, comment nettoyer le contenu obsolète sans affecter votre classement.
Équilibrer le contenu obsolète et ancien
Avant de commencer, vous devez savoir que tous les anciens contenus ne sont pas des contenus obsolètes.
Pour faire simple : le contenu obsolète n’est plus pertinent ou précis en raison de changements dans le temps, les circonstances ou les développements dans votre domaine ou votre industrie. Ce type de contenu n’offre aucune valeur à votre marque et affecte négativement l’expérience de vos utilisateurs avec votre site Web.
John Mueller a répondu à la question d’un utilisateur de Google sur ce qu’il fallait faire avec l’ancien contenu de son site.
Il a dit : « Je pense que si c’est quelque chose que vous pensez être un bon contenu que vous voulez publier avec votre site Web, avec votre nom, alors je le garderais. Ce n’est pas parce que c’est vieux que c’est mauvais.
Cependant, nous vous suggérons de corriger le contenu obsolète avant qu’il n’affecte le classement et la réputation de votre site.
Avant d’entrer dans les détails, il serait préférable d’examiner les avantages de la suppression du contenu obsolète.
Importance de nettoyer le contenu obsolète
1. Réduit le taux de rebond
Imaginez que quelqu’un clique sur votre page pour résoudre un problème de médias sociaux et découvre que votre contenu contient des techniques obsolètes. Nous n’avons pas besoin de mentionner l’action suivante de l’utilisateur.
Le contenu obsolète donne l’impression que votre site manque d’expérience et d’expertise dans ce domaine et réduit automatiquement la fiabilité de votre site. La suppression de ce contenu améliorera l’expérience de vos utilisateurs et réduira le taux de rebond de votre site.
2. Augmente le trafic organique
Search Engine Journal a connu une augmentation de plus de 60 % du trafic organique et des pages vues après la mise à jour et la suppression d’anciens contenus. De plus, Elite Strategies a mis à jour une partie de son ancien contenu, en a supprimé une partie et a constaté une augmentation des impressions globales de recherche et une augmentation du trafic vers ses pages.
Le contenu à jour a tendance à être bien classé sur les moteurs de recherche, ce qui génère automatiquement du trafic.
3. Évitez d’être pénalisé par Google
Quelqu’un a posé une question : quel est l’objectif principal de Google ?
Fournir à ses utilisateurs les résultats les plus pertinents et les plus fiables en fonction de leurs requêtes de recherche.
C’est pourquoi Google classe les pages avec les informations les plus récentes et de haute qualité.
D’autre part, ils pénalisent les sites au contenu obsolète.
Selon les directives de Google relatives à l’évaluateur de la qualité de recherche, Google considère le contenu contenant des informations inexactes, c’est-à-dire du contenu obsolète, comme un contenu de mauvaise qualité. « Le contenu principal est de mauvaise qualité s’il est créé sans effort, originalité, talent ou compétence adéquats pour atteindre l’objectif de la page de manière satisfaisante. De légères inexactitudes sur les pages d’information sont la preuve d’une mauvaise qualité. Cependant, si la page contient des inexactitudes nuisibles ou tellement d’inexactitudes qu’elle ne semble pas digne de confiance, la note la plus basse est justifiée. La mise à jour ou la suppression de contenu obsolète augmente votre autorité et votre classement.
Maintenant que vous connaissez les avantages du nettoyage du contenu obsolète, il serait préférable de comprendre comment identifier ce type de contenu.
Identification du contenu obsolète
Selon Devrix, voici les critères d’un contenu obsolète :
- Fournit des informations inexactes
- Ne roule plus dans la circulation
- N’a pas de backlinks
- A un contenu mince
- Affiche les anciennes nouvelles urgentes
- N’est plus pertinent pour votre entreprise
- Comprend des annonces non pertinentes et plus encore.
Mais comment identifier ce type de contenu ?
1. Effectuez un audit complet du contenu
Un audit de contenu SEO est un inventaire exploitable de contenu indexable organisé pour mieux déterminer ce qu’il faut consolider (ou supprimer !), ce qu’il faut améliorer et ce qu’il faut laisser tel quel.
Nous vous recommandons d’utiliser Screaming Frog pour un audit SEO technique complet. Cet outil est un crawler de site web qui audite les problèmes de référencement courants et vous permet d’analyser le résultat en temps réel.
Vous pouvez utiliser cet outil pour découvrir des pages n’obtenant aucune visite. En outre, sa fonction de date de publication peut vous aider à trouver les pages les plus anciennes de votre site Web qui doivent être mises à jour.
Plus important encore, cet outil peut être intégré à Google Analytics et à la Search Console pour une meilleure analyse de contenu obsolète.
2. Utilisez Google Search Console
Vous pouvez utiliser Google Search Console pour trouver des pages qui recevaient beaucoup de trafic auparavant, mais qui ne le font plus.
En outre, vous pouvez trouver des pages qui se classent bien mais qui ont peu de clics. (Ces pages peuvent avoir besoin d’être mises à jour ou de quelques corrections.)
Pour effectuer cette analyse :
- Rendez-vous sur votre compte Google Search Console.
- Cliquez sur Performances dans la barre latérale gauche.
- Cliquez sur l’icône de date , puis sur Comparer.
- (Vous pouvez comparer les 28 derniers jours ou les trois derniers mois à la période précédente.)
- Faites défiler vers le bas et cliquez sur les pages pour analyser les différences de clics et d’impressions des pages.
3. Utilisez Google Analytics
Google Analytics fournit une vue d’ensemble de chaque page de votre site web. Cet outil vous permet de trier les pages par taux de rebond ou par pages vues pour découvrir le contenu obsolète.
Découvrez comment utiliser Google Analytics pour trouver des pages obsolètes.
4. Les outils de référencement vous aideront
Des logiciels comme Animalz Revive, Ubersuggest, Ahrefs, SemRush, Moz et bien d’autres peuvent vous aider à trouver rapidement du contenu obsolète. Cela peut également vous aider à identifier les pages qui aspirent l’autorité de votre site.
Les meilleures façons de nettoyer le contenu obsolète
Lors de l’édition 2021 de Google Search Central SEO Office Hours Hangout, un homme a posé une question à John Mueller. Il a demandé : « Dois-je supprimer ou conserver les articles obsolètes (de mauvaise qualité) ? »
Mueller a répondu : « Si vous le regardez et que vous dites, oh, c’est embarrassant pour moi maintenant, je ne veux pas que ce soit en ligne, c’est tellement mauvais. Ensuite, c’est quelque chose où je dirais soit l’améliorer, soit le supprimer.
Il existe deux façons principales de nettoyer le contenu obsolète de votre site :
- Améliorez-le
- Retirez-le
D’autres stratégies comprennent :
- Rediriger la page
- Ajouter une balise no-index
Discutons de ces points en détail !
1. Améliorer et mettre à jour le contenu
Il y a du contenu obsolète sur votre site que vous ne voudrez pas perdre.
Pourquoi? Ils ont déjà des backlinks et sont populaires.
La mise à jour du contenu avec des informations pertinentes, des conseils récents et des stratégies vous aidera à conserver la réputation de votre site, à améliorer son classement et à augmenter le trafic. Plus encore, Google aime le contenu à feuilles persistantes ; vous pouvez améliorer le score SEO de votre site et booster son classement en mettant à jour votre contenu avec des informations précises et à jour.
De plus, la mise à jour du contenu obsolète vous aide à améliorer l’expérience utilisateur de votre site. Vous savez, tout le monde s’en tient à un contenu pertinent et à jour.
Mais quelles sont les meilleures façons de mettre à jour le contenu obsolète ?
Analysez vos concurrents
Vos concurrents sont votre banque d’information – analysez les sites classés sur la première page pour le contenu obsolète ciblez-clé. Vérifiez les choses dans leurs messages qui ne sont pas dans les vôtres et améliorez-les.
Ne copiez jamais et n’oubliez pas que l’objectif est de rendre votre contenu meilleur que celui de vos concurrents.
Amélioration du titre, de la méta-description, des titres H2 et H3
Vous devez inclure votre mot-clé principal dans votre titre et votre méta-description. Si possible, vous pouvez ajouter un nombre au titre et vous assurer que votre méta-description ne dépasse pas 160 caractères.
De plus, optimisez les rubriques H2 et H3 avec de nouveaux mots-clés. Vous pouvez également aller sur Quora pour trouver des questions tendance sur ce sujet et utiliser certaines d’entre elles comme titres H2 et H3.
Actualiser les dates de publication
Vérifiez les articles obsolètes avec des dates dans leur titre et remplacez-les par l’année en cours. L’ajout de dates aux balises de titre peut être une stratégie cruciale pour augmenter le taux de clics des pages obsolètes.
Optimiser pour de nouveaux mots-clés
Vous devez optimiser le corps du contenu pour de nouveaux mots-clés. Obtenez plus de mots-clés LSI à partir du segment de recherche associé de Google et des outils de référencement pour améliorer le contenu.
Mettre à jour les informations importantes
Vous devez mettre à jour les faits, les statistiques ou les points de référence du contenu. Vérifiez également le corps du contenu pour mettre à jour les références obsolètes.
Remplacer les images et les vidéos obsolètes
Les visuels sont comme des déclencheurs.
Ajouter plus de liens internes
Les liens internes sont des superpouvoirs du référencement. Ajoutez plus de liens internes à partir des nouvelles pages du site vers celle que vous souhaitez mettre à jour.
Dans l’un de ses messages LinkedIn, Samantha North a déclaré : « Les messages les plus performants transmettront du jus de lien avec leurs liens internes. »
Vérifiez l’intention de recherche et répondez-y tôt
Google souhaite que ses utilisateurs obtiennent rapidement des réponses à leurs requêtes. Les sites qui se concentrent sur la satisfaction de l’intention de recherche de leurs utilisateurs et la ciblent tôt ont plus de chances d’être bien classés sur les SERP.
Vérifiez si vous répondez à l’intention de recherche principale. Si ce n’est pas le cas, retournez à votre comité de recherche.
Que se passe-t-il après la mise à jour d’un contenu obsolète ?
Suivez le classement des mots-clés de contenu obsolète sur les SERP.
Cette pratique vous aidera à vérifier les performances des modifications apportées au contenu. Pour de meilleurs résultats, vous pouvez utiliser un outil de suivi du classement de recherche qui fournit des données précises sur le classement de vos mots-clés sur les pages de résultats des moteurs de recherche.
C’est là que keyword.com entre en jeu !
Keyword.com dispose d’une API de suivi de classement idéale pour suivre les positions des mots-clés. Cet outil suit avec précision le classement de vos mots-clés sur les SERP pour vous aider à surveiller l’impact de la mise à jour de votre contenu.
Essayez votre essai gratuit de 7 jours !
2. Supprimer le contenu
Avant de supprimer une page de votre site, il y a des facteurs SEO à prendre en compte afin de ne pas affecter votre classement :
– Rendez-vous dans votre Google Analytics et vérifiez les performances de la page. La page ne contribue-t-elle plus à vos objectifs ? Le nombre de conversions de la page diminue-t-il à partir de la recherche naturelle ?
– La suppression de la page n’affectera-t-elle pas la visibilité de votre site ? La page a-t-elle chuté drastiquement dans son classement ?
– Analysez Google Search Console pour suivre les données pertinentes sur le contenu.
– Vérifiez son trafic. La page ne génère-t-elle plus de trafic sur votre site ?
Après avoir pris en compte ces facteurs et découvert que la page ne peut pas ajouter de valeur à votre site, retirez-la !
Vous pouvez commencer par diffuser un code d’état 410 pour en vérifier l’efficacité afin que Google comprenne et supprime rapidement les pages de l’index.
Matt Cutts de Google a déclaré dans l’une de ses vidéos : « Si la page a disparu et que vous ne connaissez aucune autre page qui devrait la remplacer, vous n’avez nulle part ailleurs vers laquelle vous devriez pointer, et vous savez que cette page va disparaître et ne jamais revenir, alors allez-y et servez un 410.
Vous pouvez également utiliser le nouvel outil de suppression de Google Search Console pour supprimer rapidement les pages obsolètes de Google.
Cet outil vous aide à :
- Supprimer temporairement du contenu sur la recherche Google
- Identifier les pages signalées comme obsolètes par les utilisateurs de Google
- Identifier les pages filtrées par le filtre SafeSearch de Google
Notre objectif pour le moment est de supprimer certains contenus de la recherche Google.
- Cliquez sur Suppression temporaire.
- Cliquez sur Nouvelle demande dans la barre latérale droite
- Une nouvelle page apparaît. Entrez l’URL de la page obsolète que vous souhaitez supprimer de votre site.
Remarque : Cet outil ne supprime pas définitivement le contenu obsolète. Vous devez créer une page d’erreur 404 personnalisée vers laquelle le site redirige (découvrez cette procédure au point suivant) ou utiliser l’état 410 supprimé pour supprimer définitivement la page de Google.
3. Rediriger la page
Vous pouvez créer une page d’erreur 404 personnalisée vers laquelle l’ancienne URL redirige. Les utilisateurs et les bots pourront voir que le contenu n’est volontairement plus disponible.
Les robots de Google feront quelques tentatives supplémentaires pour l’explorer avant d’abandonner et de le supprimer de leur cache et de leur index. Cependant, ce processus peut prendre des jours, des semaines ou des mois.
4. Ajouter une balise No-Index
Vous pouvez ajouter une balise no-index pour conserver le contenu obsolète de votre site, mais le supprimer de l’index de Google. Lisez la documentation de Google sur la mise en œuvre de la balise no-index.
D’accord, vous savez maintenant comment nettoyer le contenu obsolète. Mais que se passe-t-il si vous tombez dans le piège d’affecter le classement de votre site après avoir nettoyé le contenu obsolète ?
Que faire lorsque le nettoyage de votre contenu affecte votre classement
Sachez que votre site web mettra du temps à se stabiliser si le nettoyage du contenu affecte son classement. Vous devez donc surveiller les performances de votre site web et suivre son classement sur les SERP au fil du temps.
Vous pouvez utiliser des traqueurs de classement de recherche comme Keyword.com pour surveiller les performances de votre site et sa réponse aux changements de référencement.
Cependant, vous devez étudier de près votre Google Analytics pour savoir si le nettoyage est responsable des changements de performances de votre site.
Vous pouvez utiliser Google Search Console pour découvrir et mettre à jour les pages potentielles de votre site et les mettre à jour. Les pages potentielles sont du contenu avec un volume de recherche élevé mais un faible CTR. Vous pouvez mettre à jour ces pages pour améliorer leurs performances.
En outre, vous pouvez utiliser le mot-clé principal de la page supprimée pour créer du nouveau contenu. Vous pouvez être bien classé pour le terme de recherche et générer plus de trafic sur votre site. Ce sera une situation gagnant-gagnant pour vous.
Conclusion
Le nettoyage du contenu obsolète est essentiel pour préserver la réputation de votre site. Vous ne voulez pas que les gens cliquent sur vos pages et rebondissent à cause d’informations obsolètes.
Vous nettoierez parfaitement votre site en réalisant un audit de contenu et en analysant votre Google Analytics et Search Console pour connaître les pages à mettre à jour, rediriger et supprimer sans affecter négativement son classement.
Et n’oubliez pas de suivre votre classement pour déterminer l’effet des changements.
