Avez-vous remarqué une baisse du trafic sur votre blog alors que vos classements sont les mêmes ? Vous n’imaginez pas les choses. Les aperçus de Google AI pourraient en être la raison – et la partie délicate est qu’ils peuvent avoir un impact sur votre trafic SEO et votre visibilité organique, même lorsque vous êtes toujours bien classé.
Les aperçus de l’IA occupent souvent une place de choix en haut des résultats de recherche, poussant les résultats réguliers et les liens bleus plus bas. Ainsi, même si le site Web de votre client est classé en premier, moins de personnes peuvent voir ou cliquer sur votre lien.
Dans ce guide, nous allons lever le rideau et vous montrer exactement comment les aperçus de l’IA de Google ont un impact sur le trafic du site Web et, surtout, ce que vous pouvez faire pour rester visible.
Comment l’AIO de Google affecte les performances SEO des blogs
Les aperçus de l’IA de Google peuvent avoir un impact sur le référencement de votre blog en affectant les taux de clics, le classement des mots-clés et l’engagement des utilisateurs. Voici un aperçu de la façon dont ceux-ci pourraient se dérouler :
1. Il modifie l’affichage des SERP
Avant les aperçus de l’IA, les résultats de recherche Google étaient plus simples et se concentraient sur les éléments SERP traditionnels. La barre de recherche, les filtres de recherche, les featured snippets (le cas échéant), les résultats organiques, les panneaux de connaissances sur le côté droit (le cas échéant), la section Les gens demandent aussi, la section Recherches associées, etc.
Vous savez, quelque chose comme ça :
Mais maintenant, de nombreuses recherches commencent par un aperçu de l’IA, un extrait en vedette (le cas échéant), des résultats organiques, un PAA, etc.
Ainsi, vous voyez souvent quelque chose comme ça lorsque vous effectuez une recherche sur Google.
La vue d’ensemble apparaît souvent au-dessus de tout, même des publicités, ce qui réduit les résultats organiques. Cela signifie que même si vous vous classez #1, vous pourriez être à mi-chemin de la page.
2. Changements dans les taux de clics organiques
Une étude de Neil Patel montre que les clics organiques ont chuté de 2,23 % depuis le déploiement des aperçus de l’IA. Une autre étude a révélé que les aperçus de l’IA dans les résultats de recherche obtiennent un CTR de 38,9 %.
Ces résultats peuvent sembler insignifiants, mais ils peuvent être dévastateurs pour les sites de niche où une baisse des visites du site équivaut à une perte de revenus ou de conversion.
L’évolution des taux de clics est double. Si votre site figure dans l’instantané de la vue d’ensemble de l’IA, vous constaterez probablement une augmentation du trafic, car les internautes choisiront peut-être d’explorer un sujet plus en profondeur.
Par exemple, cette vue d’ensemble de l’IA incluait notre guide sur le suivi et la surveillance des mots-clés dans son instantané pour « comment effectuer le suivi des mots-clés ». Si les gens veulent en savoir plus après avoir lu le résumé de l’IA, notre article a plus de chances de recevoir plus de clics.
Relatif : Comment augmenter les clics à partir des résultats de recherche organiques
D’un autre côté, si une vue d’ensemble de l’IA répond complètement aux questions d’un chercheur, il se peut qu’il soit inutile de vérifier des sites individuels. Cela affecte automatiquement votre trafic organique.
3. Besoin accru de se classer régulièrement sur la première page de Google
Le classement sur la première page de Google a toujours été l’objectif. Mais aujourd’hui, il a plus d’enjeux car 52 % des sources citées dans les aperçus de l’IA se classent sur la première page de Google.
Sans oublier que les résultats de recherche de la deuxième page ont connu des taux de clics encore plus faibles depuis l’introduction des aperçus de l’IA.
Examinons maintenant une croyance commune autour des mots-clés à intention informative et des aperçus de l’IA.
Les requêtes informatives déclenchent-elles les résultats de recherche Google AI ?
Ça dépend. Tous les mots-clés à intention informative ne déclencheront pas des aperçus de l’IA.
Seules des requêtes d’intention informative simples et directes déclenchent des présentations d’IA. Pourquoi? Certains mots-clés informatifs nécessitent des réponses plus complexes que d’autres, et à l’heure actuelle, il n’y a qu’une limite à ce que Google peut faire tenir dans ses extraits d’IA.
D’autres mots-clés informatifs sont soit trop étroits, soit de niche et ne déclencheront pas de vues d’ensemble de l’IA.
Par exemple, les résultats de recherche pour « Comment réparer un évier qui fuit dans un camping-car ? » ou « Les meilleures techniques pour fabriquer des cuillères en bois sculptées à la main » ne généreront pas une vue d’ensemble de l’IA car les sujets sont trop spécifiques, manquent d’informations de haute qualité ou ne sont pas largement couverts en ligne.
Voici d’autres exemples de requêtes de recherche informatives qui peuvent ne pas déclencher une vue d’ensemble de l’IA dans les résultats de recherche :
1. Requêtes de recherche simples et factuelles
Ces mots-clés informatifs ont des réponses simples qui s’affichent sous la forme d’un résultat direct ou d’un extrait en vedette sans vue d’ensemble de l’IA.
Par exemple, « Quelle est la capitale des États-Unis ? » « Quand la Seconde Guerre mondiale a-t-elle pris fin ? »
2. Mots-clés très localisés
Ces requêtes de recherche contextuelles dépendent souvent de sources d’informations locales auxquelles une vue d’ensemble de l’IA peut ne pas répondre de manière exhaustive. Par exemple, « Comment renouveler mon permis de conduire à Austin, Texas »,
Maintenant que vous savez comment les résultats de recherche Google AI peuvent affecter le trafic de votre site Web, nous allons vous montrer un moyen simple de suivre leur impact à l’aide des traqueurs populaires AI Overviews. De cette façon, vous disposez toujours d’informations en temps réel et pouvez planifier en conséquence.
Les meilleurs outils pour suivre et mesurer l’impact des aperçus de l’IA
Voici deux outils de surveillance des mots-clés faciles à utiliser pour suivre les aperçus de Google AI en temps réel.
1. Keyword.com
Keyword.com est un outil de suivi du classement des mots-clés connu pour sa précision et sa facilité d’utilisation. Il vous montre les mots-clés qui déclenchent la vue d’ensemble de l’IA dans les SERP et suit avec précision leur classement jusqu’à 365 jours.
Cet outil vous aide également à éviter les fluctuations dans le classement des mots-clés grâce à ses fonctionnalités d’alerte personnalisées, qui vous informent immédiatement de tout changement.
Suivez ces étapes pour voir les mots-clés qui déclenchent des aperçus de l’IA avec Keyword.com (ou regardez un tutoriel vidéo rapide de suivi de l’aperçu de l’IA) :
- Connectez-vous à votre compte Keyword.com. Vous pouvez commencer par un essai gratuit de 14 jours.
- Accédez à votre projet dans la barre latérale gauche.
- Cliquez sur votre projet préféré pour afficher le tableau de bord de vos mots-clés.
- Faites défiler jusqu’aux fonctionnalités SERP
- Un mot-clé avec l’icône du visage du robot indique que le mot-clé spécifique déclenche une vue d’ensemble de l’IA dans le résultat de la recherche.
- Vous pouvez survoler le mot-clé et cliquer sur l’icône de recherche pour voir la vue d’ensemble de l’IA et l’apparence de la SERP. De plus, vous pouvez prendre des captures d’écran de la SERP sans utiliser de VPN.
P.S. En fonction de vos paramètres de suivi des mots-clés, vous pouvez voir à quoi ressemblent les aperçus de Google AI sur les appareils mobiles et de bureau.
Au-delà du suivi des aperçus de l’IA, vous pouvez utiliser le suivi de classement de Keyword.com pour :
- Surveillez les résultats de recherche locaux et le classement des mots-clés pour des rues et des codes postaux spécifiques sans utiliser de VPN.
- Créez des rapports SEO en marque blanche et des tableaux de bord de mots-clés pour les clients
- Effectuez une recherche avancée de mots-clés pour trouver des opportunités SERP à partir de termes de départ.
Voici une liste complète de toutes les fonctionnalités Keyword.com.
2. Console de recherche Google
Google Search Console est un outil gratuit de suivi du classement qui vous aide à voir les performances de votre site dans les résultats de recherche organiques.
Si un lien vers votre page est inclus dans un aperçu de l’IA, Google Search Console signale votre position de classement comme #1. Actuellement, Google Search Console ne différencie pas les classements de recherche organique réguliers des aperçus de l’IA dans son tableau de bord. Ils peuvent ajouter la fonctionnalité à l’avenir.
Voici comment voir manuellement les mots-clés qui déclenchent la présentation de l’IA avec Google Search Console :
- Accédez à votre compte Google Console. Dans le menu de gauche, cliquez sur « Performances » pour afficher votre rapport de recherche.
- Cliquez sur l’onglet Ajouter un filtre en haut de la page et choisissez Requête.
- Cliquez sur l’icône déroulante sous le menu de filtre et cliquez sur « Requête exacte ». Ensuite, ajoutez des termes ou des expressions spécifiques qui, selon vous, déclenchent des aperçus de l’IA (par exemple, « comment faire », « qu’est-ce que c’est » ou d’autres requêtes basées sur des questions) et cliquez sur Appliquer.
- Faites défiler jusqu’à l’onglet Requêtes pour analyser les résultats filtrés.
Vous pouvez facilement extraire ces informations dans votre tableau de bord de suivi des mots-clés à l’aide de notre intégration Google Search Console.
Comment optimiser votre site web pour Google AIO
Les aperçus de Google AI sont là pour rester. Vous devez vous y adapter plutôt que d’éviter le changement. Voici quelques étapes pour conserver la pertinence et l’autorité de votre site, quels que soient les changements apportés à l’IA par Google :
1. Concentrez-vous sur un contenu de qualité
L’introduction de Google à l’aperçu de l’IA a relevé la barre de la qualité du contenu. Il est maintenant temps de redoubler d’efforts pour créer un contenu irrésistible et de grande valeur, sinon vous risquez de devenir invisible dans cette réalité SERP dominée par l’IA.
Selon les mots de Google, créez un contenu utile, fiable et axé sur les personnes. Concentrez-vous sur le contenu axé sur les personnes, mais pas seulement ; Trouvez un moyen d’exceller. Imprégnez votre contenu d’expériences réelles et optimisez correctement les mots-clés pertinents parce que vos lecteurs le veulent.
Votre contenu doit également couvrir un sujet en profondeur sans obliger vos lecteurs à faire des recherches supplémentaires. Créez-le comme une solution pas à pas qui guide vos lecteurs étape par étape dans la résolution de leurs problèmes. En d’autres termes, privilégiez la satisfaction de l’intention de recherche .
Le résultat ?
Vous augmenterez les chances de vos pages d’être incluses dans les aperçus de l’IA et répondrez aux exigences de Google pour le classement des pages dans ses résultats de recherche.
Vous pouvez utiliser cette liste de contrôle pour évaluer la qualité de votre contenu :
2. Améliorer l’expérience utilisateur
L’expérience utilisateur (UX) fait référence à la façon dont les utilisateurs perçoivent, interagissent et ressentent un site Web lorsqu’ils l’utilisent pour atteindre leurs objectifs.
Plus l’expérience utilisateur de votre site est bonne, plus les algorithmes de Google perçoivent vos pages comme étant pertinentes pour les utilisateurs. Voici quelques façons d’améliorer l’expérience utilisateur de votre site :
- Comprenez le format de contenu qui correspond à votre intention de recherche de mot-clé cible et créez un contenu de valeur qui surpasse vos concurrents SERP.
- Organisez les informations dans votre contenu pour une lecture facile. La durée d’attention humaine moyenne est tombée à 8 secondes, et personne ne lit un mur de texte. Utilisez une structure de titre appropriée, des puces et des paragraphes courts pour rendre votre contenu facile à digérer.
- Privilégiez l’utilisation de visuels pour augmenter l’engagement de votre contenu. Utilisez des images, des vidéos, des graphiques, des infographies et bien plus encore pertinents pour simplifier des idées complexes et mieux comprendre.
- Améliorez votre référencement technique en mettant en œuvre une stratégie de liens internes appropriée, en améliorant la vitesse des pages de votre site, en mettant en œuvre l’optimisation mobile, en utilisant le balisage de schéma, etc.
Lisez notre guide d’audit de site pour en savoir plus sur le référencement technique et d’autres aspects techniques à prioriser. En outre, la liste de contrôle de l’expérience des pages de contenu Google peut vous aider à améliorer l’expérience utilisateur de votre site.
Pour en savoir plus : Comprendre les Core Web Vitals et les résultats de recherche Google
3. Créez des liens de qualité
Des backlinks de qualité améliorent l’autorité et la fiabilité de votre site. Ce sont des validations de sites externes que votre contenu est utile.
Votre profil de backlink joue un rôle important dans l’amélioration du classement de vos pages. Cela augmente les chances qu’ils apparaissent dans les aperçus de l’IA.
Vous pouvez obtenir des backlinks de qualité de la manière suivante :
- Créez du contenu digne d’un lien
- Créer des articles invités sur des sites faisant autorité
- Identifiez les liens brisés sur d’autres sites Web et suggérez votre contenu en remplacement.
- Utilisez des plateformes de demande de journalistes comme HARO
- Utilisez les alertes Google pour trouver des mentions non associées de votre marque ou de votre contenu. Contactez-nous et demandez un lien.
- Participez à des entrevues avec des invités
- Mettez à jour et récupérez les anciens liens.
En substance, la création de liens, le contenu, le référencement technique et l’expérience utilisateur sont toujours essentiels pour gagner une place dans la fonctionnalité AIO de Google. Si vous privilégiez ces quatre pratiques dans votre stratégie SEO, aucune mise à jour d’algorithme ou AIO n’affectera votre classement.
Lecture complémentaire : Comment créer des backlinks pour votre site Web : 9 stratégies éprouvées
Surveillez l’impact des aperçus de l’IA sur votre site Web avec Keyword.com
Vous n’avez pas à être pris au dépourvu par les changements de Google AIO. C’est pourquoi vous devez suivre constamment le classement de vos mots-clés pour voir ce qui fonctionne et ce qui doit être peaufiné.
Keyword.com rend cela tellement plus facile. Vous pouvez vous inscrire à l’un de nos plans pour suivre le classement de vos mots-clés et recevoir des alertes personnalisées en cas de changement de classement.
Au lieu de deviner, vous obtenez des informations claires et précises sur vos mots-clés qui déclenchent des aperçus de l’IA. Vous verrez également le classement de vos pages pour identifier les domaines à améliorer et prendre des décisions basées sur des données pour rester compétitif.
Commencez à suivre AI Overviews dès aujourd’hui gratuitement !