Lorsque les SERP se déplacent soudainement, vous pouvez avoir l’impression de voler à l’aveuglette, mais ce n’est pas nécessaire. L’indice de volatilité SERP est votre boussole. Il vous aide à détecter les turbulences, à interpréter les signaux et à éviter les décisions de panique qui font plus mal qu’elles n’aident.
Dans ce guide, vous apprendrez exactement comment fonctionne l’indice de volatilité, comment lire ses signaux et quelles actions entreprendre lorsqu’il monte en flèche. Que vous calmiez un client ou que vous ajustiez votre stratégie de référencement, ces conseils vous permettront de garder les pieds sur terre.
Décryptons le chaos et prenons le contrôle.
Qu’est-ce que l’indice de volatilité SERP ?
L’indice de volatilité des SERP mesure la fluctuation des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) sur une période donnée, généralement quotidiennement.
C’est un moyen d’évaluer la stabilité et l’instabilité des positions de classement de votre site Web sur les SERP. Un indice de volatilité plus élevé indique des changements de classement plus importants, potentiellement dus à des mises à jour de l’algorithme ou à d’autres facteurs, tandis qu’un indice plus faible suggère des classements plus stables.
Comment interpréter l’indice de volatilité SERP
L’indice de volatilité SERP suit l’évolution du classement des mots-clés et attribue un score, généralement sur une échelle de 0 à 10, reflétant le niveau d’instabilité.
Indice de volatilité SERP
Pensez-y comme à un bulletin météo sur une échelle de 1 à 10 :
1. 0 à 5 (volatilité normale) :
Les jours calmes (score de volatilité de 0 à 5), le ciel est dégagé. Les classements restent stables. Peut-être qu’une page ou deux se décalent légèrement.
Google teste les choses, le comportement des utilisateurs change et de nouveaux contenus entrent dans l’index – il n’y a pas de quoi s’inquiéter ici. Si vous constatez de petits changements dans les classements, cela fait probablement partie du cycle de recherche naturelle.
2. 5 à 8 (volatilité élevée) :
Ce sont des jours nuageux (scores entre 5 et 8). Le vent commence à se lever. Vous remarquez que certains sites montent lentement et que d’autres perdent une position ou deux. Ce n’est pas le chaos, mais c’est suffisant pour vous faire vérifier votre stratégie SEO.
Ce pic de volatilité des SERP signifie souvent que Google expérimente des changements de mise en page, déploie des mises à jour ciblées ou teste des changements de signal pertinents.
3. 8 à 10 (très haute volatilité) :
Lorsque l’indice dépasse 8, attachez votre ceinture. C’est l’équivalent SEO d’un orage. Les SERP clignotent et plantent.
Un jour, vous êtes à la première page, et le lendemain, vous êtes enseveli sous les mises à jour de l’algorithme. Vous verrez vos concurrents vous dépasser. De nouveaux domaines apparaissent comme des mauvaises herbes. Les anciens joueurs disparaissent. Google déploie quelque chose, et il fait trembler le sol.
Attendez les correctifs instantanés si votre classement change brusquement pendant cette période jusqu’à ce que les turbulences se calment.
C’est pourquoi les référenceurs vérifient l’indice de volatilité comme les agriculteurs vérifient le ciel. Il vous indique s’il est temps d’arroser les cultures ou de vous précipiter pour les couvrir avant que la grêle ne frappe.
De plus, n’interprétez pas l’indice de manière isolée. Comparez-le à :
- Votre Google Analytics (Le trafic a-t-il également chuté ?)
- Vos données Search Console (des problèmes d’indexation ?)
- Outils de l’industrie et forums SEO (est-ce à l’échelle du secteur ?)
L’indice de volatilité vous indique que quelque chose se passe. Votre travail consiste à découvrir pourquoi cela s’est produit et à y répondre en conséquence avec des approches stratégiques.
La volatilité des SERP n’est pas le fruit du hasard. Examinons certains facteurs qui provoquent des changements dans les SERP.
Causes de la volatilité des SERP
Ce tableau fournit une vue complète des causes de la volatilité des SERP et de la manière de les résoudre.
| Causes | Descriptions | Solutions |
| Mises à jour de l’algorithme de Google | Les modifications apportées à l’algorithme de classement de Google peuvent entraîner des changements soudains dans les classements. | Restez informé des mises à jour et ajustez les stratégies de référencement en conséquence. |
| Activité des concurrents | L’optimisation du contenu par les concurrents peut entraîner des changements de classement. | Utilisez un outil de suivi du classement des mots-clés pour surveiller le classement des concurrents et découvrir rapidement les menaces SEO |
| Problèmes de référencement sur la page | Des erreurs telles que des liens brisés, une vitesse de page lente ou une mauvaise convivialité mobile affectent les classements. | Auditer et corriger régulièrement les problèmes de référencement sur la page (vitesse, optimisation mobile). |
| Modifications du contenu | La mise à jour ou la suppression de contenu peut entraîner des changements temporaires de classement. | Assurez-vous que les mises à jour du contenu sont adaptées au référencement et maintenez la pertinence des mots-clés. |
| Modifications du profil de backlink | La perte de backlinks de haute qualité ou l’obtention de liens spammeurs peut avoir un impact sur le classement. | Surveillez les backlinks, désavouez ceux qui sont nuisibles et créez des liens de haute qualité. |
| Changements d’intention de recherche | Les modifications du comportement ou de l’intention de recherche de l’utilisateur peuvent affecter la pertinence des mots-clés. | Utilisez le suivi de classement de Keyword.com pour vérifier l’intention de recherche pour différents mots-clés et rédiger du contenu qui y correspond. |
| Facteurs de référencement local | Les entreprises locales peuvent connaître des fluctuations en raison de changements dans les habitudes de recherche locales. | Optimisez pour le référencement local (Google My Business, avis, citations). |
| Problèmes techniques | Les temps d’arrêt du serveur, les erreurs d’exploration ou les mauvaises performances du site peuvent avoir un impact sur le classement. | Audits techniques réguliers et résolution rapide des problèmes. |
| Tendances saisonnières | Les classements peuvent changer en raison de tendances saisonnières ou basées sur des événements. | Planifiez le contenu et les stratégies de référencement en fonction des fluctuations saisonnières prévisibles. |
Les autres causes de la volatilité des SERP sont les suivantes :
Difficulté des mots-clés : il est facile pour les sites avec des profils de backlinks forts de déplacer les sites moins faisant autorité des positions à forte valeur ajoutée pour des mots-clés hautement compétitifs. De plus, plusieurs sites ciblent des mots-clés de difficulté élevée, ce qui fait du classement pour eux la survie du plus apte.
Cannibalisation des mots-clés : la cannibalisation des mots-clés se produit lorsque plusieurs pages de votre site ciblent le même mot-clé et satisfont à une intention de recherche similaire. Malheureusement, les pages cannibalisées perturbent le classement de la page la plus préférée, ce qui entraîne des changements constants de classement des mots-clés.
Lisez notre guide sur les fluctuations du classement des mots-clés pour plus de contexte sur les causes de la volatilité des SERP.
Certains de ces problèmes sont souvent inévitables, en particulier les mises à jour de l’algorithme de Google et les changements d’intention de recherche. Alors, que faites-vous lorsque votre classement chute ?
Que faire lorsque la volatilité des SERP augmente
Voici cinq conseils cruciaux qui vous aideront à protéger votre classement lorsque la volatilité augmente :
1. Ne paniquez pas
Apporter des changements instantanés au référencement lors d’un pic de volatilité des SERP, c’est comme mordre une part de pizza tout droit sortie du four.
Vous avez faim et vous pensez que vous pouvez le gérer. Mais le fromage est chaud comme de la lave, et vous le regretterez quand il frappera votre langue. Cela brûle le palais et vous ne pouvez rien goûter le reste de la journée.
C’est ce qui se passe lorsque vous agissez sous l’effet de la panique pendant les fluctuations des moteurs de recherche. Le SERP est en ébullition, vos classements chutent et il y a une pression pour résoudre les problèmes immédiatement. Mais agir trop vite, modifier le contenu, modifier la structure ou supprimer des pages peut faire plus de mal que de bien.
Laissez les choses se refroidir.
La volatilité due aux mises à jour des algorithmes est souvent temporaire. Il se peut qu’il n’y ait aucun problème avec votre site ; peut-être que le SERP s’adapte aux changements d’algorithme.
Dans son article sur les mises à jour de base, Google a déclaré que les propriétaires de sites n’ont souvent rien à corriger après une mise à jour de base.
Déclaration de Google sur les mises à jour de base
Donnez à l’algorithme le temps de s’installer. Observez la tendance et agissez avec clarté, sans pression.
2. Effectuer un audit complet du site
Un audit de site identifie les problèmes qui pourraient affecter les performances de votre site sur les SERP. Un rapport complet montre les problèmes techniques, de référencement sur la page, d’indexation, de qualité du contenu ou de structure du site sur votre site.
Par exemple, la volatilité des SERP causée par la cannibalisation des mots-clés peut être découverte grâce à l’audit du site. Un audit permettra d’identifier les pages ciblant le même mot-clé et satisfaisant une intention de recherche similaire.
Vous pouvez utiliser Google Search Console (GSC) pour analyser votre site à la recherche de problèmes et le compléter avec d’autres outils de référencement. GSC montre des mots-clés peu performants, des opportunités de liens internes, des problèmes d’expérience utilisateur, des problèmes de sécurité, etc.
Commencez par l’onglet Performances pour voir vos mots-clés de classement et leurs performances au fil du temps.
Page de performances de la Google Search Console
La section Expérience résume l’expérience des visiteurs sur votre site à travers les onglets Core Web Vitals et HTTPs. L’onglet Core Web Vitals affiche les indicateurs Core Web Vitals de votre site avec des recommandations pour améliorer les pages avec des problèmes de vitesse, de qualité interactive et de stabilité visuelle.
Rapport sur les Core Web Vitals de la Google Search Console
Analysez minutieusement toutes les sections de votre Search Console et corrigez les problèmes découverts.
3. Surveillez le classement de vos mots-clés
Un suivi cohérent des mots-clés vous donne un avantage et rend votre site indomptable chaque fois qu’il y a des modifications dans le SERP.
Vous pouvez repérer rapidement les changements de classement, les analyser et agir rapidement.
Cela devient intéressant lorsque vous avez accès aux changements quotidiens des SERP. Rien ne vous prend au dépourvu, et vous disposez de rapports détaillés à fournir à vos clients sur les fluctuations du classement.
Ce sont quelques-uns des avantages dont keyword.com utilisateurs profitent tandis que d’autres regardent leur suivi de classement comme s’il leur devait une explication.
Keyword.com outil de suivi de classement offre un suivi précis des classements toutes les deux heures, quotidiennement, hebdomadairement ou mensuellement, un suivi des positions sur mobile et sur ordinateur, ainsi que des rapports de classement en marque blanche partageables.
Keyword.com tableau de bord
L’outil dispose également d’une fonction d’affichage en direct qui peut partager des captures d’écran en direct des résultats Google SERP pour montrer exactement où se classent vos clients dans les résultats de recherche.
Plus important encore, vous n’avez pas à attendre les rapports hebdomadaires ou mensuels. Keyword.com propose des alertes instantanées pour vous informer des modifications des SERP en temps réel afin que vous puissiez suivre où vous en êtes sur les SERP.
Commencez votre essai gratuit de 14 jours pour suivre des centaines de mots-clés et recevoir des mises à jour quotidiennes.
4. Analysez les pages de vos concurrents
Lorsque la volatilité des SERP augmente, les pages de vos concurrents peuvent vous montrer ce qui fonctionne encore et ce qui ne fonctionne plus.
Analysez les pages dont le classement a augmenté par rapport à celles qui ont chuté. Il se peut que ce qui est pertinent ait changé.
Voici quelques éléments à prendre en compte dans les pages de vos concurrents :
- Comment ils ont abordé le sujet
- Leurs données de classement historiques : Keyword.com montre le classement des mots-clés de vos concurrents SERP au fil du temps et propose des stratégies pour les surclasser.
- Mises à jour de contenu
- Structure de la page
- Alignement de l’intention de recherche
- Signaux de l’utilisateur
- Profil de backlink
- Optimisation des mots-clés, et plus encore.
5. Suivez la liste de contrôle SEO de Google Search Essentials
Google a partagé un rapport détaillé sur ce qu’il faut faire après une mise à jour de base pour éviter de vous laisser dans l’ignorance.
Selon la documentation, il a été conseillé aux propriétaires de sites de se concentrer sur leur contenu.
“… Nous vous suggérons de vous assurer que vous proposez le meilleur contenu possible. C’est ce que nos algorithmes cherchent à récompenser.
Ensuite, ils ont fourni une liste mise à jour de questions sur la qualité du contenu :
Questions sur la qualité du contenu
Questions de Google sur la qualité du contenu
Questions d’expertise et de présentation
L’expertise de Google et les questions de présentation
Questions comparatives
Les questions comparatives de Google
Cependant, la mise à jour et la création de contenu de qualité peuvent à elles seules ne pas donner de résultats tangibles pendant la volatilité des SERP.
Nous vous recommandons de vous conformer à la documentation Search Essentials de Google , qui couvre les exigences techniques, les règles en matière de spam et les principales bonnes pratiques.
Les exigences énumérées dans la documentation stabiliseront votre site contre les tempêtes qui pourraient ravager le SERP.
Garder une longueur d’avance sur la volatilité des SERP pour une stabilité du classement à long terme
John Mueller, analyste principal de recherche chez Google, a partagé ceci sur X à propos de la volatilité des SERP :
« Il n’y a pas de secret unique pour un succès en ligne durable. Même si vous trouvez quelque chose qui fonctionne maintenant, le Web, les désirs et les attentes des utilisateurs évoluent. C’est bien de rester ouvert au changement.
La volatilité est la norme, pas l’exception. Et dans la plupart des cas, les classements qui baissent rebondissent soudainement lorsque le SERP se stabilise. Ainsi, au lieu de courir après chaque baisse, utilisez l’indice de volatilité SERP pour comprendre le paysage, auditer votre site de manière approfondie, analyser les concurrents et suivre intelligemment les performances de vos mots-clés.
Gardez votre stratégie adaptable, votre contenu de haute qualité et vos données à portée de main. C’est ainsi que vous obtenez des résultats SEO durables, même lorsque le terrain ne cesse de bouger.
Comment battre les fluctuations du classement avec Keyword.com
Que vous le vouliez ou non, nous sommes tous à la merci des systèmes de classement des moteurs de recherche.
Des systèmes de classement qui font monter en flèche le classement de certains sites et en effacent d’autres de la première page du jour au lendemain.
Mais vous pouvez rester sur vos gardes avec un outil de suivi de classement. C’est pourquoi des milliers d’agences de référencement s’appuient sur keyword.com pour le suivi du classement.
Cet outil de surveillance des mots-clés aide les agences de référencement à surveiller les classements sur les moteurs de recherche, à découvrir des informations précieuses et à fournir des résultats exceptionnels à leurs clients.
Voir Kevin Fearn, propriétaire de KF SEO Media, avis après avoir utilisé keyword.com.
« Je cherchais le bon outil pour suivre et surveiller le classement des mots-clés pour plusieurs clients/projets. J’en ai essayé beaucoup d’autres, mais j’ai eu du mal à en trouver un qui soit simple et facile à utiliser avec un tableau de bord qui me donne les informations que je cherchais.
Je suis très satisfait de la facilité d’utilisation de Keyword.com, de la possibilité de suivre plusieurs projets, ainsi que des excellents visuels et rapports que je peux utiliser pour les clients.
Cochez l’un des plans pour commencer à suivre vos mots-clés.
Voyons quelques caractéristiques uniques Keyword.com qui facilitent la protection de votre classement pendant la volatilité des SERP :
1. Alertes instantanées
Qu’il s’agisse d’une chute soudaine dans le classement ou d’un coup de pouce significatif, les alertes en temps réel de Keyword.com vous avertiront lorsque des changements se produisent. Plus besoin d’attendre les résumés quotidiens ou de vérifier manuellement vos classements,
Avec ces mises à jour à portée de main, vous pouvez rapidement identifier les problèmes potentiels avant qu’ils ne s’aggravent et réagir à toute fluctuation de votre classement.
2. Suivi du classement toutes les deux heures, quotidiennement, hebdomadairement ou mensuellement
Vous pouvez configurer votre compte pour qu’il reçoive des rapports de classement de mots-clés toutes les deux heures, quotidiennement, hebdomadairement ou mensuellement. Vous pouvez suivre les fluctuations du classement de vos mots-clés et analyser l’impact de vos stratégies SEO.
3. Suivi de plusieurs appareils et de la localisation
Keyword.com suit le classement des mots-clés séparément pour les recherches sur mobile et sur ordinateur. Vous pouvez également suivre le classement des mots-clés dans différentes localités.
Keyword.com tableau de bord
4. Suivi des concurrents
Keyword.com vous aide à découvrir vos concurrents SERP réels avant qu’ils ne vous surclassent. Vous verrez également leurs données de classement historiques et leurs stratégies pour les surclasser.
5. Intégration avec les outils de référencement
Vous pouvez connecter votre compte Google Search Console et Analytics à Keyword.com pour afficher les performances de votre site Web au fil du temps de manière exhaustive.
Keyword.com intégration avec Google Analytics
6. Rapports de suivi du classement à la demande
Vous pouvez demander vos rapports de classement de mots-clés à tout moment et les recevoir instantanément. Son tableau de bord partageable en un clic facilite le maintien de la transparence avec les clients et les membres de l’équipe.
Les rapports présentent des mesures précieuses telles que les données de classement actuelles, un graphique de classement historique, l’évolution des mots-clés au fil du temps, etc.
Vous pouvez garder une longueur d’avance sur la volatilité des SERP en créant un nouveau projet sur keyword.com, en téléchargeant vos mots-clés et en suivant leur classement comme un détective qualifié.