C’est amusant et amusant lorsque vous êtes classé sur la première page de Google, jusqu’à ce que vous ne le soyez plus.
Maintenant, vous perdez des classements, des clics et des visiteurs, et la page a du mal à attirer plus de trafic et de clients. En termes simples, il y a une réduction de la visibilité de la recherche.
Dans de tels cas, vous avez besoin de modifications rapides du référencement qui peuvent faire tourner l’aiguille et faire la différence dans votre classement. Après tout, vous voulez que votre contenu soit vu chaque fois que les utilisateurs de Google recherchent les mots-clés principaux de ces pages.
Cet article aborde les astuces éprouvées d’experts du secteur pour augmenter votre visibilité dans les recherches. Avant d’entrer dans les détails, nous devons avoir un aperçu de la visibilité des recherches.
Qu’est-ce que la visibilité sur les résultats de recherche ?
La visibilité de recherche, également connue sous le nom de visibilité SEO ou de visibilité dans les moteurs de recherche, fait référence à la mesure dans laquelle un site Web est visible et proéminent dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour des termes de recherche ou des mots-clés spécifiques. Il s’agit d’une part de voix SEO importante pour les entreprises en ligne et les spécialistes du marketing numérique, car elle a un impact direct sur le trafic du site Web et l’acquisition de clients.
Par exemple, l’étude Google Organic Click-through-rate de Backlinko montre que les pages classées en premier sur Google ont un CTR organique de 27,6 %, #2 a 15,8 % et #7 a 3,9 %…
Si vous vous classez cinquième pour un mot-clé particulier, votre visibilité dans les résultats de recherche est de 6,3 %.
En d’autres termes, la visibilité des recherches mesure le classement des mots-clés d’un site sur les SERP.
Vous pouvez accéder au score de visibilité de votre site via vos plateformes Google Analytics ou SEO telles que Keyword.com, SEMrush, Ahrefs, Seobility, etc. Keyword.com, par exemple, a un Part de voix Fonctionnalité qui fournit une fraction du trafic organique dans un créneau qui vient sur votre site Web. Vous pouvez utiliser ces mots-clés et explorer votre classement pour des sujets ou des groupes particuliers.
De plus, le traqueur SERP Keyword.com fournit des détails sur le classement de vos mots-clés sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Mais sans plus tarder, examinons comment améliorer votre visibilité SEO.
Trucs et astuces SEO pour augmenter votre visibilité sur les moteurs de recherche – Témoignages d’experts
Avant de continuer, il est important de noter que la qualité du contenu est un facteur de classement crucial. Rien ne vaut la publication d’un contenu de qualité axé sur la satisfaction de l’intention des chercheurs.
Si vous échouez de ce côté, ne vous embêtez pas à aller plus loin.
Revenez sur votre site et rénovez votre contenu.
Les contenus publiés pour les robots et non pour les humains auront du mal à gravir les échelons des SERP.
De plus?
1. Analysez votre Google Search Console et votre outil d’analyse
Performances de la Google Search Console La page affiche le nombre total de clics, d’impressions, de position moyenne et de position sur la page au cours d’une période. Vous pouvez déterminer les facteurs responsables de la baisse du classement et faire d’éventuels ajustements.
En outre, vous pouvez inspecter n’importe quelle URL de votre site. Pour ce faire, cliquez sur l’icône Inspection d’URL et entrez l’URL que vous souhaitez inspecter. L’outil pour les webmasters récupère les données de Google Index et fournit des détails sur l’URL.
Comment analyser le trafic de votre site sur Google Analytics :
- Cliquez sur l’icône Rapport.
- Sous Cycle de vie, cliquez sur Acquisition.
- Après le menu déroulant, cliquez sur Acquisition de trafic, et vous y avez un aperçu du trafic de votre site.
Les détails de ces analyses peuvent vous aider à découvrir les problèmes de classement de vos pages et à les résoudre.
2. Optimisez les mots-clés pertinents
Identifiez les mots-clés que vous n’avez pas ciblés
« Une chose qui a bien fonctionné pour moi dans le passé, c’est de regarder la Search Console de Google (qui est gratuite) et d’identifier les mots-clés que je n’ai pas ciblés mais qui apparaissent déjà dans Google. Le fait que Google me fasse déjà un peu confiance, même si je n’ai utilisé le terme nulle part, est un signe que je peux me classer pour lui. Je peux souvent optimiser une page existante pour ce mot-clé et voir des résultats en une semaine, » Ruurtjan Pul, nslookup.io
Comment trouver des mots-clés que vous n’avez pas ciblés ?
– Allez dans Google Search Console
– Cliquez sur « Pages », puis sur une page que vous souhaitez optimiser.
– Réglez le filtre « Plage de dates » sur « 16 derniers mois ».
– Cliquez sur ‘Position moyenne’ pour afficher les données de position.
– Triez les résultats par position (de grand à petit)
– Ajoutez un filtre : « Impressions supérieures à 100 » (vous devrez peut-être ajuster cette valeur pour votre site)
La Search Console fournit ensuite une liste de mots-clés pour lesquels elle pense que l’article peut être pertinent, mais ne vous classe pas encore en haut de la liste.
Ciblez les mots-clés des fruits à portée de main
Adam Berry, propriétaire d’Adam Berry SEO, partage son expérience :
« D’après mon expérience, une stratégie à gain rapide qui s’est avérée efficace consiste à cibler les mots-clés à portée de main. Ces mots-clés ont généralement des volumes de recherche élevés et une faible concurrence, ce qui permet d’obtenir plus facilement une visibilité accrue du site et un trafic amélioré.
J’aime utiliser le rapport de performance de Google Search Console et filtrer les requêtes avec un nombre élevé d’impressions, un faible taux de clics et une position moyenne entre 11 et 20 ; Cela me permet d’identifier rapidement les opportunités de mots-clés à portée de main.
Les mots-clés à portée de main sont souvent des mots-clés à longue traîne, qui offrent une approche plus ciblée pour attirer les utilisateurs qui recherchent activement le produit ou le service spécifique qu’un site Web propose. Cela augmente la probabilité que ces visiteurs interagissent avec le contenu du site plutôt que de simplement rebondir.
C’est l’une de mes stratégies les plus efficaces pour les entreprises et les propriétaires de sites Web à la recherche de gains rapides concernant l’amélioration de la visibilité et de l’engagement du site Web. Les sites peuvent attirer plus de visiteurs qualifiés en analysant et en ciblant ces mots-clés à portée de main et, en fin de compte, augmenter l’engagement.
Mots-clés à longue traîne
Discutons des mots-clés à longue traîne et de leur capacité à augmenter la visibilité d’un site dans les recherches.
La plupart des marques se trompent dans la recherche de mots-clés en ciblant des mots-clés à fort volume de recherche (mots-clés à courte traîne). La plupart de ces mots-clés ont des difficultés de référencement élevées, allant jusqu’à 70 et plus.
D’autre part, les mots-clés à longue traîne ont un faible volume de recherche ; cependant, ils sont moins compétitifs et ont une faible difficulté de référencement. Votre site peut facilement casser les rouages de l’algorithme, se classer sur la première page pour ces mots-clés et augmenter automatiquement sa visibilité dans les recherches.
Par exemple, nous avons récemment ciblé le mot-clé à longue traîne « API SEO pour les spécialistes du marketing ».
Le mot-clé est moins compétitif, et nous avons pu nous classer en premier sur les SERP pour le mot-clé.
En outre, vous pouvez rechercher et optimiser des mots-clés pertinents à longue traîne autour de vos articles publiés en baisse de classement. Cette stratégie aidera votre site à obtenir plus de trafic et à être trouvé par de nouveaux utilisateurs.
Optimisez votre contenu autour des mots-clés LSI
Les mots-clés de l’indexation sémantique latente (LSI) sont des mots ou des expressions sémantiquement liés à un mot-clé ou à un sujet principal. Ces mots-clés sont utilisés par les moteurs de recherche pour comprendre le contexte d’un contenu et pour améliorer la précision des résultats de recherche.
Vous pouvez trouver des mots-clés LSI via les moteurs de recherche et les outils de référencement.
Sur Google, tapez votre mot-clé principal dans le champ de recherche, et vous aurez une liste de mots-clés LSI dans la liste déroulante. En outre, vous pouvez trouver des mots-clés LSI dans le Segment Recherches associées des pages de résultats des moteurs de recherche.
3. Optimiser les balises Meta
L’optimisation de votre site avec des balises méta convaincantes et pertinentes augmente le taux de clics organiques de votre site et affecte positivement son classement.
Définissez les expressions cibles pour chaque page, assurez-vous qu’aucune page ne cible les expressions exactes, puis optimisez votre méta-titre pour atteindre ces objectifs.
Selon Google Search Central, la création de descriptions uniques pour chaque page de votre site et l’inclusion d’informations pertinentes sur le contenu de la description permettent d’augmenter la visibilité des recherches.
Note: Incluez votre mot-clé principal dans le méta-titre et la description. En outre, vous pouvez utiliser les mots-clés LSI dans les H2 et H3.
Ryan Jones, Marketing Manager chez SEOTesting, partage son avis :
« Lorsque vous recherchez des ajustements SEO rapides et éprouvés pour augmenter la visibilité dans les recherches, il n’y a rien de mieux que d’apporter des modifications mineures aux métadonnées de votre site Web. Plus précisément, votre méta-titre et votre description.
Si vous remarquez, par exemple, que vous avez une page classée à la huitième position dans un SERP et que vous souhaitez essayer d’augmenter ce chiffre, vous chercherez à obtenir plus de backlinks vers la page, n’est-ce pas ?
Et si tout ce que vous aviez à faire était de changer le méta-titre et la description et de les rendre plus attrayants pour les utilisateurs ?
C’est aussi simple que cela !
4. Mettez à jour votre date de publication (et d’autres dates dans l’article)
Chris Zacher, stratège SEO chez Intergrowth, partage son opinion :
« Google aime voir de nouveaux contenus. La mise à jour de la date de publication peut souvent vous faire gagner une place ou deux, surtout si vous êtes en concurrence avec une page publiée il y a un ou plusieurs ans.
Assurez-vous également de mettre à jour les dates mentionnées dans l’article. Par exemple, si vous avez toujours un guide 2022 sur votre site Web, il doit être mis à jour vers un guide 2023.
Non seulement Google verra votre site comme étant plus précieux, mais vous obtiendrez également probablement plus de clics. Après tout, personne ne cliquera sur le guide 2022 si une version plus récente est disponible.
5. Maillage interne
Maria Harutyunyan, co-fondatrice de Loopex Digital, partage son expérience :
« Une astuce SEO utile pour l’un de nos clients : le maillage interne ! En connectant stratégiquement les pages, nous avons donné à leur section de flotteurs de piscine gonflable le coup de pouce SEO nécessaire pour faire sensation dans les résultats de recherche.
Mais comment avons-nous fait ?
L’un d’entre eux est le texte d’ancrage utilisé dans les liens pointant vers une page particulière. Ce texte aide Google à comprendre la page et à identifier le mot-clé le plus pertinent pour lequel la classer.
Plutôt intelligent, non ?
« Le texte d’un lien donne souvent une description plus précise d’une page Web que la page elle-même.
Le texte d’ancrage interne n’est pas un énorme facteur de classement en soi, mais nous l’avons utilisé pour envoyer un signal de pertinence afin d’aider Google à comprendre le mot-clé de notre page cible.
À la suite de ce référencement, le tweak a amélioré le classement de la page pour le mot-clé ciblé de deux positions, de la position 3 à la position 1 dans les résultats de recherche. Cela a considérablement augmenté le trafic organique sur la page, ce qui s’est traduit par une augmentation des ventes pour l’entreprise de notre client.
6. Utilisez HARO pour la création de liens
Répondre aux requêtes HARO est une stratégie rapide pour obtenir des backlinks vers votre site. Il s’agit simplement de répondre à la bonne question au bon moment et de la manière parfaite.
Mais il y a quelques conseils cruciaux à prendre en compte lors de l’utilisation de HARO pour les backlinks :
- Vérifiez l’évaluation du domaine du backlinker. Plus le DR du média est élevé, plus il augmentera le DR de votre site.
- Ne répondez qu’aux questions pertinentes. Je vous recommande de répondre aux questions relatives à la perte de classement de vos pages. Obtenir des backlinks vers ces pages envoie un signal à Google pour améliorer leur classement.
- Répondez rapidement ; Les requêtes HARO reçoivent beaucoup de réponses. Vous pouvez battre la concurrence en répondant suffisamment tôt.
- Montrez votre crédibilité ; Partagez une partie de votre expérience et de votre expertise dans le domaine.
7. Vérifiez si votre site est adapté aux mobiles
Google a publié une mise à jour en 2015 : « Si les pages de votre site ne sont pas adaptées aux mobiles, il peut y avoir une diminution significative du trafic mobile à partir de la recherche Google. »
Vous pouvez utiliser le test Mobile-Friendly pour vérifier la compatibilité mobile de chaque page de votre site.
Vous pouvez également vérifier l’état de l’ensemble de votre site dans le rapport d’utilisabilité mobile sur Google Search Console.
8. Vérifiez la vitesse de la page de votre site
Les sites qui prennent beaucoup de temps à charger peuvent être frustrants. L’effet est que ces sites génèrent moins de trafic, ce qui entraîne un faible CTR et une diminution automatique des classements.
En avril 2010, Google a publié une mise à jour : « Comme nous, nos utilisateurs accordent beaucoup de valeur à la vitesse – c’est pourquoi nous avons décidé de prendre en compte la vitesse du site dans nos classements de recherche. »
Vous pouvez utiliser PageSpeed Insights pour vérifier l’état du temps de chargement de votre site et comment résoudre les problèmes. Plus important encore, cet outil audite votre site et identifie les problèmes affectant ses performances, son référencement, etc.
Cependant, pour augmenter la vitesse des pages de votre site, vous devez compresser vos images, réduire vos redirections, mettre en cache vos pages Web, etc.
« Une astuce qui permet d’augmenter la visibilité des recherches consiste à compresser les images du site dans des formats de nouvelle génération tels que MozJPEG ou OXI PNG. Ces fichiers de plus petite taille conservent la qualité et améliorent les éléments essentiels du Web tels que LCP et FCP », Joe Karasin, propriétaire de KarasinPPC.
9. Optimisez les featured snippets
Ben Goodsell explique dans une étude de cas comment l’optimisation du site d’un client pour les featured snippets a entraîné une augmentation de 505 % des sessions mobiles à partir du trafic organique de Google, une augmentation de 578 % des sessions de bureau et un bond du taux de clics de 2 % à 8 %.
Christian Rasmussen, fondateur de CiteType, explique le pouvoir de l’optimisation de votre site pour les featured snippets :
« L’optimisation des featured snippets est cruciale en raison de l’essor de la recherche vocale et de l’IA. En fait, une étude récente d’Ahrefs révèle que les featured snippets apparaissent dans 12,3 % des requêtes de recherche et génèrent 8,6 % des clics à partir des résultats de recherche organiques.
Pour améliorer la visibilité des recherches, optimisez votre contenu pour les featured snippets en identifiant les questions les plus fréquemment recherchées dans votre secteur d’activité (vous les trouverez dans le segment People Also Ask de Google) et en fournissant des réponses concises et informatives sous forme de puces ou de tableaux dans votre contenu. Cela peut garantir la « position zéro » convoitée sur Google.
En adoptant cette stratégie, les entreprises peuvent constater des améliorations significatives de la visibilité des recherches. Par exemple, HubSpot a signalé un Une augmentation de 114 % du trafic organique après l’optimisation des featured snippets, tandis que Moz a observé une augmentation de 516 % des sessions grâce au trafic des featured snippets.
10. Résoudre les problèmes techniques
Vous pouvez effectuer un audit SEO technique pour vérifier les erreurs techniques responsables de la baisse de classement de votre site. Vous pouvez analyser la page de présentation de la Google Search Console ou des outils tels que Screaming Frog, GTmetrix, Google Pagespeed Insights, etc.
Dans une étude de cas réalisée par FTDigital, voici un aperçu de la visibilité de leur recherche après avoir corrigé des erreurs techniques.
Gleb Zavizenov de FTDigital déclare : « Les seuls ajustements qui peuvent apporter des résultats rapides sont les ajustements techniques. »
Il a poursuivi : « L’une des principales raisons pour lesquelles j’ai augmenté le trafic FTDigital de 110 % en 2 mois a été de corriger les titres et les méta-descriptions en double et manquants, les balises h1 en double, les mots-clés clés manquants sur chaque page, la structure de l’URL, les pages 404 et les redirections 301 inutiles. »
12. Incorporer le balisage de schéma
Selon une étude par acmqueue, moins d’un tiers des résultats de recherche de Google incluent un extrait enrichi avec un balisage Schema.org. De plus, les rich snippets augmentent le taux de clics d’un site.
Voici l’occasion de battre la bataille et d’augmenter la visibilité SEO de votre site.
« Utilisez un balisage de schéma pertinent pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre votre contenu, augmentant ainsi la probabilité d’être présenté dans les extraits enrichis. Selon une étude de Searchmetrics, les pages avec balisage de schéma se classent en moyenne quatre positions plus haut dans les résultats de recherche.
Foire aux questions sur la visibilité des résultats de recherche
Pourquoi la visibilité de mon site est-elle importante dans les résultats de recherche ?
La visibilité dans les recherches est cruciale pour générer du trafic organique vers votre site Web, accroître la notoriété de votre marque et attirer des clients potentiels. Une visibilité élevée sur les moteurs de recherche peut également établir la crédibilité et l’autorité au sein de votre secteur.
Quelles sont les erreurs courantes qui peuvent nuire à la visibilité de mon site Web dans les moteurs de recherche ?
Parmi les erreurs courantes qui peuvent nuire à la visibilité de votre site Web, citons l’utilisation de tactiques de référencement black hat, le bourrage de mots-clés, le contenu de mauvaise qualité ou dupliqué et la négligence de l’optimisation pour les appareils mobiles.
Combien de temps faut-il pour voir les résultats des efforts de visibilité des recherches ?
L’amélioration de la visibilité de votre site web dans les moteurs de recherche est un processus à long terme, et cela peut prendre plusieurs mois avant de voir des résultats significatifs. Cependant, la mise en œuvre de stratégies de référencement efficaces peut améliorer progressivement votre visibilité sur les moteurs de recherche au fil du temps.
Quelles sont les stratégies efficaces pour améliorer la visibilité des recherches locales ?
Pour améliorer la visibilité des recherches locales, vous pouvez créer et optimiser une fiche Google My Business, garantir des informations NAP (nom, adresse, numéro de téléphone) cohérentes sur toutes les plateformes en ligne et vous concentrer sur la création de backlinks de haute qualité à partir de sources locales pertinentes.
Quel est l’impact des médias sociaux sur la visibilité sur les résultats de recherche ?
Bien que les médias sociaux n’aient pas d’impact direct sur la visibilité des moteurs de recherche, ils peuvent influencer indirectement les classements en générant du trafic vers votre site Web et en augmentant la notoriété de la marque.
Peut-on améliorer la visibilité sur les moteurs de recherche sans investir dans la publicité payante ?
Oui, la visibilité des recherches peut être améliorée sans investir dans la publicité payante en se concentrant sur des stratégies de référencement organique telles que la recherche de mots-clés, l’optimisation du contenu et la création de liens. Cependant, la publicité payante peut également être un outil précieux pour augmenter la visibilité des moteurs de recherche à court terme.
Le mot de la fin
Après avoir mis en œuvre ces conseils de référencement, quelle est la prochaine étape ? Suivi des mots-clés SERP !
Le suivi des mots-clés vous permet d’obtenir l’effet des modifications mises en œuvre sur votre site et plus généralement dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Il existe plusieurs outils SEO pour surveiller les positions de vos mots-clés sur les SERP. Cependant, keyword.com dispose d’une API de suivi de classement qui suit organiquement votre historique SERP et analyse efficacement vos concurrents.
