Le référencement est souvent considéré comme un jeu à feuilles persistantes. Et même si vous pouvez optimiser votre site, renforcer votre autorité et créer du contenu qui génère un trafic régulier au fil du temps, rester à jour avec les tendances, en particulier celles axées sur l’industrie, peut s’avérer payant avec une plus grande visibilité lorsqu’il est bien fait.
Ce n’est pas une révélation que si vous voulez que votre trafic organique augmente, vous devez rencontrer votre public là où il se trouve. Faites-le assez souvent et vous aurez une place à leur table d’experts de confiance. Bien sûr, avec les demandes de recherche qui fluctuent tout au long de l’année (et les mises à jour constantes de l’algorithme de Google), l’anticipation de ces changements vous aide à rester pertinent.
C’est là qu’intervient le référencement saisonnier.
Un calendrier SEO saisonnier bien structuré vous permet de planifier des pics d’intérêt de recherche en temps opportun, vous donnant un cadre pour associer la création de contenu aux activités de marketing telles que les promotions, les lancements de produits ou même les fenêtres de vente maximales.
Dans ce guide, nous vous expliquerons le quoi, le pourquoi et le comment du référencement saisonnier, ainsi qu’une feuille de route mois par mois pour le faire fonctionner. Explorons quelques idées que vous pouvez intégrer directement à votre calendrier de contenu !
Pourquoi vous avez besoin d’un calendrier SEO saisonnier
Commençons par décomposer les bases. Lorsque nous parlons de saisonnalité dans le référencement, le sujet du contenu à feuilles persistantes est inévitable. Mais qu’est-ce que c’est exactement ?
Fondamentalement, il s’agit d’informations qui restent pertinentes et utiles sur une plus longue période. Pensez à des guides pratiques, des FAQ sur les produits ou services et des tutoriels pour créer une visibilité à long terme.
Le contenu saisonnier, quant à lui, est lié à des événements, des tendances ou des calendriers particuliers, captant l’attention en temps opportun et nous permettant de puiser dans ce que les gens recherchent à des moments spécifiques de l’année. Par exemple, des cadeaux pour la fête des mères ou des recettes de lait de poule pour Noël.
En bref, les recherches saisonnières atteignent un pic de trafic à des moments prévisibles et, lorsqu’elles sont planifiées stratégiquement, peuvent ajouter des rafales ciblées de conversions. Et contrairement aux campagnes payantes, il continue de porter ses fruits une fois publié et indexé.
Avantages de la planification en fonction de la saisonnalité
- Pics de trafic en temps opportun: Publiez du contenu au bon moment et vous serez là lorsque le volume de recherche atteindra son maximum. Cela augmente vos chances d’obtenir un trafic à forte intention auprès des acheteurs qui sont prêts à passer à la caisse.
- Avantage du premier arrivé: Classez-vous avant que la ruée ne frappe. Le fait d’être en avance sur les SERP saisonniers vous donne une position plus forte lorsque les concurrents commencent à publier.
- Meilleure planification des ressources : vous pouvez aligner la création de contenu sur des campagnes marketing plus larges, des publicités aux EDM.
Pourquoi c’est important
Adopter une approche saisonnière de vos stratégies de référencement Permet de relier les efforts organiques à vos jalons marketing, ce qui rend les lancements de produits, les ventes et les événements plus visibles. Par exemple, l’annonce d’une collecte de rentrée ou de campagnes de planification financière EOFY.
Le fait de se fier aux saisons structure vos efforts de planification de contenu ciblée et percutante, de sorte que votre service ou produit soit le premier choix de votre public lorsqu’il en a besoin.
Comment créer un calendrier SEO saisonnier
Prêt à commencer ? Voici un guide étape par étape pour créer votre propre calendrier de contenu SEO :
1. Analysez les performances passées des mots-clés
Commencez par examiner les données historiques des mots-clés dans des outils tels que Google Search Console ou Keyword.com.
Quelles pages ont obtenu les meilleures performances au cours de mois spécifiques ? Quelles requêtes de recherche ont bondi à certaines périodes de l’année ? Y a-t-il eu des lacunes où vous auriez pu être mieux classé avec plus de préparation ?
2. Recherchez la saisonnalité
Trouvez des modèles et validez des hypothèses à l’aide d’outils tels que :
- Google Trends : comparez les performances des mots-clés au fil du temps et voyez comment l’intérêt évolue tout au long de l’année.
- Keyword.com : Suivez les positions SERP, le volume de recherche et les informations sur la saisonnalité.
- Tendances Pinterest : repérez les idées émergentes, en particulier pour le commerce électronique, le style de vie et l’alimentation.
3. Associez les tendances aux campagnes marketing
Jouez les entremetteurs avec vos principales activités commerciales et les tendances des mots-clés.
Qu’il s’agisse de lancements de produits, d’événements ou de promotions de vacances, il y a toujours des termes de recherche ou des nouvelles de l’industrie dont vous pouvez tirer parti. Par exemple, si votre entreprise prévoit une collecte au deuxième trimestre, il sera opportun et très recherché de cibler les sujets de transition du printemps à l’été.
4. Planifiez à l’avance
Si vous publiez du contenu au milieu de la saison, vous êtes déjà en retard. Le référencement prend du temps ; donnez à Google juste cela pour indexer votre contenu avant que le pic ne frappe. Idéalement, planifiez 1 à 3 mois à l’avance et publiez du contenu, afin d’être prêt lorsque les heures de recherche atteindront les heures de pointe. Fixez des dates limites internes pour la rédaction, l’édition et la publication afin de tout garder sur la bonne voie.
Votre guide de calendrier SEO mois par mois
Le timing est primordial en matière de marketing. Voici votre guide de 12 mois sur les thèmes tendances, qui cela affecte et comment transformer le comportement de recherche saisonnier en croissance durable du trafic.
Janvier
À l’aube de la nouvelle année, il y a toujours une tendance à la hausse avec les résolutions, ce qui représente une énorme opportunité pour divers secteurs, en particulier la santé et le fitness, la finance et le SaaS. C’est le moment idéal pour lancer du contenu autour des applications et des outils de productivité, des finances personnelles et de la croissance de carrière ou des services de coaching pour adopter des habitudes plus saines.
Les entreprises de tous les domaines peuvent en tirer parti. Par exemple, les marques de papeterie et de style de vie peuvent lancer de nouveaux produits de journalisation. Ou une entreprise d’articles ménagers pourrait se concentrer sur l’organisation de la maison pour commencer l’année du bon pied, à l’instar de la campagne « L’année du oui » d’Ikea. Laissez la créativité prendre les rênes et associez-la à la rapidité ; Vous pourriez être à l’avant-garde des tendances au lieu de les suivre.
Idées de mots-clés SEO pour janvier : fitness, finance, amélioration de soi.
Février
Le deuxième mois de l’année marque deux occasions principales pour beaucoup : la Saint-Valentin et le début de la préparation des impôts. Les secteurs du commerce électronique, du voyage, de l’hôtellerie et de la finance feraient bien de miser sur ces dates avec des guides pratiques précoces, des listes de cadeaux ou des offres spéciales pour les escapades.
Vous n’appartenez pas à l’une de ces catégories ? Pas de problème, il y a toujours des moyens de rester pertinent. Votre marque pourrait organiser un événement pour les couples ou publier un article sur l’amortissement des dépenses de bureau à domicile. L’emplacement compte également, donc si vous êtes basé en Asie de l’Est et du Sud-Est ou si vous avez une grande communauté au sein de ces cultures, le Nouvel An lunaire est un événement dont vous pourriez tirer parti.
Février est également le Mois de l’histoire des Noirs aux États-Unis et au Canada, où nous constatons une augmentation du contenu réfléchi et reconnaissant. Les marques peuvent publier des blogs sur des personnages historiques ou des icônes légendaires qui ont contribué à l’industrie de la musique et du divertissement, comme Spotify l’a fait avec leur «L’histoire des Noirs, c’est maintenant». Les entreprises mettent également en lumière les marques et les créateurs appartenant à des Noirs pour montrer leur soutien et reconnaître les luttes historiques.
Idées de mots-clés SEO pour février : cadeaux, escapades romantiques, déclaration d’impôts, Mois de l’histoire des Noirs, année du [signe du zodiaque].
Mars
Le mois de mars marque le début du printemps pour la plupart des pays, et c’est là que commence la planification du deuxième trimestre. C’est le moment idéal pour les entreprises du commerce de détail, de la mode, de la beauté, des voyages, du B2B ou du SaaS de faire de plus grands pas. Vous pouvez mettre à jour les pages produits, lancer de nouvelles collections, commercialiser votre établissement en tant que destination pour les vacances de printemps ou même publier des guides de planification du deuxième trimestre.
Pour les pays de l’hémisphère sud, où le printemps n’arrive qu’en septembre, des événements locaux à grande échelle comme le Melbourne Food and Wine Festival en Australie offrent un événement saisonnier pour ancrer le contenu autour de la nourriture, des voyages et des expériences.
C’est aussi le Mois de l’histoire des femmes, où de nombreuses entreprises peuvent promouvoir leurs valeurs de responsabilité sociale. Western Union est un excellent exemple de l’établissement de relations à long terme grâce à un mélange d’outils de marketing au fil du temps tout en utilisant la saisonnalité à son avantage. Elles ont défendu le droit à l’éducation des jeunes filles en associant leurs « La course est lancée » avec le WU Scholars Program en 2017. Leur volonté d’émancipation des femmes est également constamment soutenue par des blogs de conseils de carrière, des communiqués de presse de reconnaissance et des publications sur les réseaux sociaux.
Idées de mots-clés SEO pour le mois de mars : mode printanière, voyages, stratégie marketing, Journée internationale de la femme.
Avril
Avec le mois d’avril viennent Pâques et le jour de l’impôt. Pour les entreprises des secteurs de l’événementiel, de la finance, du style de vie et de l’alimentation, c’est le moment de publier du contenu sur le brunch de Pâques et des idées de dressage de table, des activités pour la longue fin de semaine ou des conseils de dernière minute pour produire des déclarations de revenus.
Tirez le meilleur parti de l’intérêt de votre public cible pendant cette période. Par exemple, de nombreuses personnes se rendent en Thaïlande pour le festival Songkran en avril ; Une célébration que les compagnies aériennes ou les compagnies d’assurance voyage peuvent utiliser pour attirer plus d’engagement et de conversions.
Idées de mots-clés SEO pour le mois d’avril : vacances en famille, épargne, outils financiers.
Mai
Un contenu dont l’attrait émotionnel trouve un écho auprès de votre public cible peut également distinguer votre marque. Avec la fête des mères, la saison des remises de diplômes et le Mois du patrimoine des Américains d’origine asiatique et des îles du Pacifique (AAPI), le mois de mai est le moment idéal pour connecter votre marque à la communauté.
Vous verrez une vague de listes sur les meilleurs cadeaux pour maman, ainsi que des conseils de carrière et de CV pour les diplômés. Avec le Mois du patrimoine AAPI, de nombreuses marques célèbrent en reconnaissant l’histoire, la culture et les contributions dans diverses formes de contenu et d’activation. Les bibliothèques peuvent recommander des livres d’auteurs AAPI, les restaurants peuvent proposer des menus hebdomadaires spéciaux pour rendre hommage à la cuisine traditionnelle ou les sociétés financières peuvent mettre en lumière les membres de leur communauté AAPI.
Idées de mots-clés SEO pour le mois de mai : guides cadeaux, recherche d’emploi, projets d’été, Mois du patrimoine AAPI.
Juin
À mesure que le temps se réchauffe, l’été devient un moment fort pour les entreprises du secteur du voyage, du sport et du commerce électronique. C’est à ce moment-là que les collections d’été tombent et que les offres sont nombreuses.
Les entreprises de vêtements de sport peuvent publier des blogs sur les essentiels pour la plage, mettant en avant des produits aux caractéristiques uniques, tels que le blocage des UV ou les tissus à séchage rapide. Les entreprises de meubles organisent des ventes de meubles d’extérieur, tandis que les entreprises de l’industrie hôtelière produisent du contenu sur les voyages.
Idées de mots-clés SEO pour le mois de juin : voyages, vêtements de plage, activités de plein air, attractions estivales en [ville].
Juillet
De nombreuses entreprises utilisent le mois de juillet pour faire le point en milieu d’année. Les entreprises B2B partagent généralement des mises à jour sur les livres blancs et les études de cas les plus performants, et poursuivent leurs efforts avec des webinaires ou des podcasts. Avec les revues budgétaires post-T2 et la fatigue de mi-année, le cercle technologique des RH partage également des tendances d’embauche, des blogs sur la santé mentale et les outils d’engagement ou même du contenu sur le travail à distance.
Poursuivant les soldes d’été, ce mois-ci marque également le jour de l’indépendance aux États-Unis, ce qui stimule les ventes des entreprises de commerce électronique. Pour les pays qui connaissent l’hiver, il y a généralement un pic de contenu « Noël en juillet ».
Idées de mots-clés SEO pour le mois de juillet : soldes d’été, travail à distance, productivité.
Août
C’est la rentrée scolaire. Cela signifie que vous verrez les entreprises du secteur de l’éducation, de la vente au détail et du SaaS prendre vie avec du contenu ciblant les étudiants, les parents et les enseignants. Il y a généralement une forte augmentation des offres groupées de produits, des blogs centrés sur la gestion du temps et des guides sur les plateformes EdTech ou LMS. Le mois d’août est également le mois des voyages d’été de dernière minute, un autre domaine que de nombreuses entreprises peuvent exploiter.
Idées de mots-clés SEO pour le mois d’août : fournitures scolaires, outils d’apprentissage, voyages en famille.
Septembre
À l’approche du 4e trimestre et du début de l’automne, vous verrez une vague d’essentiels d’automne et de contenu de garde-robe capsule de marques de mode. Les sociétés financières peuvent publier des articles sur les tendances d’investissement ou des guides budgétaires, tandis que les entreprises B2B sont généralement confrontées à des demandes liées à des événements.
Idées de mots-clés SEO pour septembre : mode d’automne, budgétisation, campagnes marketing.
Octobre
De nombreuses marques capitalisent sur un contenu très visuel et partageable pour Halloween. Qu’il s’agisse de costumes pour animaux de compagnie, de décorations et de tartinades effrayantes, les industries du commerce électronique et de l’alimentation ont tendance à s’engager activement pendant cette période. Les entreprises de confiserie en particulier intensifient leurs efforts de marketing.
Les marques de cosmétiques et de beauté adoptent également des approches créatives des costumes, tandis que les industries du divertissement connaissent un boom pendant cette période, avec un intérêt croissant pour les films d’horreur.
Idées de mots-clés SEO pour le mois d’octobre : costumes, idées de fêtes, campagnes effrayantes.
Novembre
À l’aube des fêtes de fin d’année avec le Black Friday et Thanksgiving, les sites de vente au détail attirent souvent une foule d’acheteurs en novembre. Commencez vos efforts de référencement tôt avec des guides cadeaux ou des aperçus des ventes à la fin du mois d’octobre. Les offres sont également souvent associées à une approche « chouchoutez-vous » sur le dos des tendances en matière de soins personnels.
De plus, les marques publient souvent du contenu de voyage avant l’hiver, qu’il s’agisse de blogs sur la superposition de couches pour le temps froid ou d’entreprises de voyage qui font pression pour célébrer Noël sur une île tropicale.
Idées de mots-clés SEO pour novembre : offres, voyages de vacances, gratitude.
Décembre
Terminez votre année avec un mélange de contenu émotionnel et tactique. Nous trouvons souvent des contenus ciblant Noël et les cadeaux, tels que « Stocking Stuffers under $50 », beaucoup mettant l’accent sur leurs dates limites pour que les cadeaux arrivent juste à temps pour Noël.
Outre la ruée vers les fêtes, les réflexions de fin d’année occupent l’une des premières places en décembre. Les entreprises de coaching se concentrent sur les blogs de productivité et les réinitialisations du Nouvel An pendant cette période.
Idées de mots-clés SEO pour le mois de décembre : idées cadeaux, bilan de fin d’année, fixation d’objectifs.
Conseils de pro pour réussir votre stratégie de référencement saisonnier
Voici comment transformer votre calendrier en résultats réels :
Utilisez un calendrier de contenu et un outil de référencement
Organisez vos thèmes, vos mots-clés et vos calendriers de publication pour rester sur la bonne voie. Associez votre calendrier éditorial à un outil SEO comme Keyword.com pour surveiller les performances, programmer les mots-clés et suivre l’évolution des tendances.
Commencez tôt
Vous souhaitez publier avant le pic, ce qui donne à Google le temps d’explorer, d’indexer et de classer votre page (et de vous donner le temps d’ajuster votre stratégie pour une place sur la première page). 1 à 2 mois à l’avance est un délai solide pour le contenu saisonnier.
Surveiller et ajuster
Vous publiez en début d’année, mais vous souhaitez que votre contenu soit toujours pertinent à la fin de celle-ci ? Suivez ce qui fonctionne et voyez comment le classement des mots-clés, le trafic et les conversions se comportent au cours de chaque saison, et ajustez-les si nécessaire.
Réutiliser et actualiser
Le contenu saisonnier n’a pas besoin d’être ponctuel. Vous pouvez actualiser vos titres, dates, mots-clés et liens internes chaque année afin que vos efforts continuent d’avoir un impact année après année.
Planifiez plus intelligemment, publiez avec un objectif
Avec un calendrier de contenu solide, vous avez maintenant une direction claire pour vos stratégies de référencement tout au long de l’année.
En SEO, le timing joue un rôle énorme. Utilisez ce guide pour façonner votre contenu en fonction de la façon dont les internautes effectuent des recherches tout au long de l’année. Commencez à planifier vos 12 prochains mois et devenez la marque qui définit les tendances, et ne se contente pas de les suivre.