Les backlinks restent l’un des facteurs de classement Google les plus importants pour le succès du référencement. Cependant, avec Google continuant à faire progresser ses algorithmes, certains se sont demandé si les backlinks conservaient de l’importance après les récentes mises à jour de base.
La réponse est un oui catégorique – les backlinks continuent de jouer un rôle central. Cependant, l’évolution des algorithmes de recherche exige une approche actualisée axée davantage sur la qualité que sur la quantité lors de l’obtention de liens.
Si vous considérez actuellement les liens comme un travail à faible retour sur investissement, il est peut-être temps de réévaluer leur rôle vital dans les piles techniques de référencement modernes.
Impact des signaux de liens sur les classements SEO au fil du temps
Pour comprendre la création de liens modernes, il faut jeter un coup d’œil rapide à l’histoire…
Les premiers jours
Dans les années 2000, Google ne pouvait pas encore filtrer efficacement les liens de mauvaise qualité à grande échelle. En conséquence, les algorithmes de classement ont fortement favorisé la quantité de backlinks.
Les webmasters avisés ont réalisé que cette faille pouvait être exploitée. Ils ont utilisé des tactiques de chapeau gris comme :
- Spam de commentaires sur les blogs
- Listes de liens d’annuaire
- Réseaux d’échange de liens
Déclenchant une course pour amasser autant de liens que possible à partir de n’importe quel site prêt à rendre la pareille.
Du milieu à la fin des années 2000, les spams de commentaires, les annuaires et les échanges de liens représentaient une grande partie du total des profils de backlinks de nombreux sites.
Google commence à riposter
Alors que le spam de liens devenait incontrôlable, Google a commencé à publier des mises à jour majeures de l’algorithme ciblant spécifiquement les tactiques de manipulation :
Google Pingouin (2012) – Le lancement de Penguin a représenté un changement majeur dans la façon dont les signaux de liaison ont été évalués. La mise à jour a été conçue pour attraper les sites qui achètent agressivement des liens ou construisent des réseaux de liens douteux. Penguin avait le pouvoir de dévaluer les sites de spam ou de les supprimer complètement des classements de recherche.
Au cours des années qui ont suivi, les itérations de Penguin ont permis de nettoyer considérablement les SERP. Mais la mise à jour a également créé des dommages collatéraux sur les sites qui construisaient des liens de manière trop agressive tout en offrant une valeur légitime aux visiteurs.
Google Colibri (2013) – Tout en se concentrant toujours sur les mesures de liens, Hummingbird s’est efforcé de comprendre la qualité de la recherche sémantique et les connexions derrière les requêtes des utilisateurs à un niveau plus profond. La mise à jour a également contribué à déclasser les sites abusant du bourrage de mots-clés et des échanges de liens excessifs.
Google Panda (2014) – Alors que Penguin ciblait les liens spammeurs, Panda s’est attaqué au contenu de mauvaise qualité et mince. La mise à jour a introduit des sanctions sévères pour les sites publiant du contenu répétitif, gratté ou généré automatiquement uniquement pour chasser le volume de recherche.
L’accent mis sur la qualité émerge
Chaque mise à jour successive de Google a permis aux algorithmes de recherche de s’améliorer de manière exponentielle dans l’analyse des liens sur une base individuelle. Le simple fait de compter le nombre total de backlinks ne fournissait plus un signal suffisant pour bien se classer. Des signaux de qualité et de pertinence de page plus avancés se sont imposés.
Au milieu des années 2010, la création de liens de faible valeur offrait un retour sur investissement minimal, mais comportait des risques de baisse importants. Le référencement a évolué vers un état d’esprit de création de liens éditoriaux – en sécurisant des liens contextuels à partir de sites réputés dans la mesure du possible.
Mais pour certains secteurs, l’opportunité de chasser des raccourcis avec des stratégies de liens manipulatrices s’est avérée trop tentante…
Mise à jour anti-spam de Google de mars 2024
Au fil du temps, Google a observé des pratiques persistantes de spam de liaisons. En mars 2024, Google a lancé une vaste mise à jour de base ciblant spécifiquement les réseaux de liens de spam et les sites de contenu à faible valeur. 
Google a signalé une réduction attendue de 40 % du spam et des pages de contenu mince apparaissant dans les résultats de recherche.
La mise à jour comprenait de nouvelles politiques contre des tactiques telles que :
Batteries de contenu mises à l’échelle
Sites qui publient de grandes quantités de contenu bon marché et de mauvaise qualité pour générer du trafic et vendre des liens. Une augmentation particulièrement importante a été observée dans les fermes de contenu générées par l’IA, qui inondent Internet d’articles clickbait de mauvaise qualité.
Google pénalise les sites qui ont des backlinks de sites de mauvaise qualité ou de spam, car il considère cela comme une tentative de manipulation des classements.
Domaines expirés
Il est courant de lancer des sites Web sur des domaines expirés avec une forte réputation (DA et PA élevés) pour améliorer rapidement le classement des recherches, même si les sites n’offrent pas beaucoup de valeur aux utilisateurs.
C’était une stratégie de prédilection qui pouvait donner à un site Web un coup de pouce SEO instantané auparavant. Cependant, les moteurs de recherche se sont améliorés et n’est plus aussi efficace.
Réseaux de spam de commentaires
Ceux-ci sont similaires au spam de commentaires ordinaire, mais sont généralement postés sur des forums ou dans la section des commentaires des messages, qu’ils soient liés ou non au créneau, afin d’attirer du trafic sur le site et d’augmenter son classement.
En règle générale, la tactique est la suivante : les nouveaux utilisateurs demandent des recommandations. Ils reçoivent ensuite des réponses avec des recommandations et un lien vers un site promu par un utilisateur similaire et en discutent dans un fil de discussion qui fait en fait partie du réseau de spam. Il s’agit essentiellement d’un système de réponse automatique.
Dans le passé, un site avec des liens provenant de commentaires de spam ne faisait pas de mal. Les bots de Google pourraient simplement les écarter comme s’ils ne signifiaient rien. Cependant, cette tactique peut maintenant se retourner contre les moteurs de recherche à partir de spams répétés.
Abus de réputation du site
Certains propriétaires de sites essaient de booster leurs sites en publiant des pages sur un site connu et réputé sans surveillance. Ils le font principalement pour jouer avec le système du moteur de recherche en profitant des signaux de classement du site hôte. Ces pages peuvent être n’importe quoi, et elles n’ont généralement pas grand-chose à voir avec l’objectif principal du site donateur.
La mise à jour de mars 2024 a provoqué des turbulences pour les sites utilisant la manipulation pour se classer. Mais ceux qui avaient de l’expertise et un contenu original et utile ont bien résisté. Un grand nombre de sites ont été désindexés lors du déploiement de la mise à jour anti-spam. Glenn Gabe de G-Squared Interactive résume que sur les 1 000 sites qu’il a vérifiés et qui ont été désindexés par l’action manuelle « Spam pur », aucun n’est revenu à l’index.
Pour de nombreux secteurs, la mise à jour a servi de signal d’alarme : la qualité des liens l’emportait désormais sur la quantité. Des liens authentiques et pertinents provenant de sites légitimes favorisent une croissance durable. Courir après les raccourcis risque la catastrophe.
Création de liens en 2024
À la suite de la guerre de plus en plus intense de Google contre le spam et la manipulation des liens, une nouvelle approche émerge : les backlinks faisant autorité doivent être construits de manière durable au fil du temps. L’époque des raccourcis a disparu depuis longtemps.
L’élaboration d’un cadre de création de liens éthique et efficace nécessite de se recentrer sur quelques principes directeurs fondamentaux :
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Quelques liens contextuels provenant de sites véritablement réputés dans votre secteur d’activité s’avèrent exponentiellement plus précieux que des milliers de liens provenant de propriétés non pertinentes. L’évaluation de facteurs tels que l’autorité du domaine, l’expertise en la matière et la confiance du public devrait guider la sélection de la cible.
Privilégiez la sécurisation des liens placés sur des pages avec des profils de liens globaux sains – recherchez des liens existants provenant de publications connues, de domaines éducatifs et de fournisseurs dans votre espace. Leur soutien offre beaucoup plus d’influence que les liens enfouis sur des pages stériles.
Examinez manuellement chaque site considéré pour la sensibilisation afin de vous assurer qu’il respecte les directives d’intégrité. Analysez des facteurs tels que la pertinence du créneau, la réputation du site Web, la qualité du contenu et le trafic organique.
Créneau, pertinence et contexte
En plus de l’autorité générale du domaine, la pertinence évaluée entre les sites liés et les sites liés a maintenant un poids énorme. Tenez compte du contexte implicite : une approbation a-t-elle un sens logique sur la base des thèmes et des formats de contenu respectifs ?
Par exemple, une référence de blog de salsa renvoyant à un autre site de cuisine est intrinsèquement différente du même lien hébergé sur un site d’évaluation de voitures de sport. Même si deux domaines ont des métriques similaires, la qualité de leurs backlinks peut toujours varier. Privilégiez la pertinence de niche dans votre cadence de sensibilisation.
Promouvoir le contenu digne d’un lien
Lorsque vous créez un contenu attrayant et visuellement frappant, vous obtiendrez généralement plus de liens vers celui-ci que vous ne le feriez avec de simples articles de blog génériques. En tant que tel, assurez-vous de promouvoir activement ces ressources dignes d’un lien sur les canaux de médias sociaux afin de maximiser la découverte. Considérer:
- Contenu évolutif – des informations intemporelles et précieuses qui restent pertinentes au fil du temps
- Vidéos ou podcasts – contenu dynamique et audiovisuel
- Infographies – informations dans un format visuellement attrayant et facile à digérer
- Études et analyses de recherche – informations et résultats qui fournissent un contenu faisant autorité
- Outils interactifs – permettent aux utilisateurs d’interagir directement avec le contenu
Conclusion
En 2024, les liens authentiques sont toujours l’élément vital des stratégies de référencement durable. Mais les voies pour cultiver des liens faisant autorité nécessitent une adaptation continue à mesure que les algorithmes de classement de Google progressent contre le spam. Google améliore ses systèmes de classement pour mieux repérer et prioriser les contenus de qualité. Il s’agit de sévir contre le contenu créé pour manipuler le classement des moteurs de recherche et de promouvoir du contenu qui offre réellement une expérience utilisateur positive et une valeur réelle.
Pour surveiller efficacement l’impact de vos efforts de backlink, envisagez d’ajouter un suivi de classement à votre ensemble d’outils de référencement. Les trackers de classement vous permettent de surveiller la position de votre site web dans les SERP pour des mots-clés ciblés au fil du temps. En corrélant les changements de classement avec vos activités de création de liens, vous pouvez obtenir des informations sur les backlinks les plus efficaces pour améliorer votre visibilité dans les recherches. Cette approche axée sur les données vous permet d’affiner votre stratégie de création de liens et de vous concentrer sur l’acquisition des types de liens qui donnent les meilleurs résultats pour votre site Web et votre créneau spécifiques.
À propos de l’auteur
Nataly Shevchenco est rédactrice en chef de Crowdo.net, une agence internationale de premier plan en matière de référencement et de numérique. Elle se consacre à la promotion de l’excellence éditoriale et à la fourniture d’un contenu de haute qualité à leurs clients.
