Chaque propriétaire de site Web souhaite que les gens reviennent régulièrement sur son site et deviennent un public réactif et fidèle. Mais cela n’est possible que si vous fournissez un contenu qui répond à TOUTES leurs questions.
C’est le concept de construction d’une autorité thématique. L’autorité thématique établit votre site comme la référence pour un terme de recherche. Toute personne qui veut savoir quelque chose sur le sujet peut le trouver sur votre site Web.
Cet article explique ce que signifie l’autorité en matière de sujet et comment vous pouvez travailler pour obtenir de tels biens immobiliers dans les SERP.
Qu’est-ce que l’autorité thématique ?
L’autorité thématique fait référence au niveau d’expertise et de crédibilité qu’un site Web ou un contenu possède sur un sujet ou un sujet spécifique. Il s’agit d’un aspect important du référencement et joue un rôle dans la détermination du classement d’un site Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
Pour devenir la référence dans n’importe quel sujet, vous devez fournir du contenu pour toutes les parties et tous les mots-clés. Ainsi, lorsqu’un utilisateur du moteur de recherche visite votre site Web pour lire quelque chose, il trouve plus de contenu connexe.
Par exemple, pour construire une autorité thématique sur un mot-clé tel que « Stratégies de référencement pour les petites entreprises en 2023 », vous devez créer du contenu sur TOUTES les stratégies possibles dont votre public pourrait avoir besoin pour mener à bien une campagne de référencement. Ces sujets comprennent :
- Aperçu du référencement pour les petites entreprises en 2023
- Recherche et ciblage de mots-clés pour le référencement des petites entreprises
- Meilleures pratiques de référencement sur la page pour les sites Web des petites entreprises
- Stratégies de référencement off-page pour les petites entreprises
- Marketing de contenu et référencement pour les petites entreprises
- Conseils techniques de référencement pour les sites Web des petites entreprises
- Analyses et rapports SEO pour les petites entreprises et plus encore
L’autorité thématique fait qu’un site avec une autorité de domaine inférieure surclasse un site plus faisant autorité sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Par exemple, examinez la page de résultats du moteur de recherche pour le mot-clé « meilleures chaussures de randonnée pour hommes ».
À première vue, on pourrait s’attendre à ce qu’un site comme nytimes.com ou forbes.com se classe #1 – mais ce n’est pas vrai.
Le classement du site #1 a la deuxième autorité de domaine la plus faible par rapport aux dix premières pages les mieux classées.
Pourquoi?
switchbacktravel.com est une ressource en ligne pour ceux qui aiment le plein air. Plus encore, ils ont
Une page de catégorie sur les produits de randonnée avec divers contenus autour du mot-clé cible, ce qui leur donne un avantage sur leurs concurrents. En d’autres termes, ils ont construit une autorité thématique autour de la requête de recherche, ce qui manque à certains de leurs concurrents (un site plus faisant autorité couvrant des questions générales).
Cependant, vous devez savoir que l’intention de recherche joue également un rôle important dans la page de résultats.
Vous pouvez lire notre article de blog sur ce qu’est l’intention de recherche et comment elle affecte les SERP.
SIDENOTE: L’autorité thématique ne doit pas être confondue avec l’autorité de domaine. Les deux sont des concepts totalement différents, mais néanmoins importants.
Alors que l’autorité thématique se concentre sur votre établissement en tant qu’expert dans un sujet particulier, l’autorité de domaine est un score de classement SEO qui indique aux moteurs de recherche à quel point votre site Web fait autorité.
L’autorité thématique traite principalement du contenu, tandis que l’autorité de domaine dépend d’autres facteurs tels que l’âge de votre site Web, les performances SEO, les recherches Google de marque, le profil de backlink, la qualité du contenu, etc.
Pourquoi devriez-vous construire une autorité thématique ?
1. Améliore vos performances SEO
L’autorité thématique consiste à créer des groupes de sujets (groupes de contenus) tournant autour de tous les aspects du sujet. Ce faisant, vous saturez votre site Web avec des mots-clés de qualité et des phrases à longue traîne qui indiquent à Google que votre site Web est une ressource faisant autorité.
2. Augmente le trafic
Qui voudrait visiter plusieurs sites Web s’il peut obtenir toutes ses réponses sur votre site Web ?
Seules quelques personnes le feront ! Imaginez que vous créez un groupe de sujets autour d’un mot-clé où vos lecteurs peuvent passer d’une page à une autre. Lorsque les lecteurs peuvent obtenir toutes les ressources possibles pour un sujet sur votre site Web, ils le visiteront plus souvent. Plus important encore, il augmente le temps de visite de vos pages.
Tous ces éléments envoient un signal à l’algorithme de Google que votre site est précieux et a le potentiel de satisfaire d’autres utilisateurs ayant une intention de recherche similaire. Le résultat est une augmentation du classement qui se convertit en trafic organique pour votre site.
3. Construit votre profil de backlink
Les sites Web ayant une forte autorité thématique sont plus susceptibles d’attirer naturellement des backlinks d’autres sites Web du même secteur ou d’un secteur connexe.
Lorsque d’autres sites reconnaissent l’expertise et la valeur du contenu, en particulier le contenu des appâts de liens, ils y font un lien en tant que référence ou ressource, en le citant comme une source d’information fiable. Ces backlinks pertinents et naturels contribuent au profil global des backlinks du site.
En tant que tel, leur public et leurs visiteurs peuvent consulter votre site Web pour plus de ressources sur ce sujet, augmentant ainsi votre trafic. C’est une double victoire !
De plus, les backlinks sont un vote de confiance par d’autres sites Web. Ils disent à Google que d’autres propriétaires de sites Web trouvent votre contenu crédible, digne de confiance et utile.
4. Établit un leadership éclairé
Plus que jamais, les consommateurs veulent plus d’informations avant d’acheter un produit ou un service. Ils veulent s’assurer qu’ils en ont pour chaque centime dépensé.
En tant que tels, ils recherchent des entreprises qui ont construit une réputation de qualité grâce à leur contenu. En d’autres termes, ils recherchent des leaders d’opinion.
Lisa Gately, analyste principale chez Forrester, définit le leadership éclairé comme un « exercice intentionnel de connaissances, de compétences et d’expertise pour accroître la sensibilisation, élever la perception et susciter une préférence liée aux questions clés qui intéressent un public ».
De plus, Michael Brenner, fondateur de Marketing Insider Group, déclare : « Le leadership éclairé signifie que vous fournissez les réponses les meilleures et les plus profondes aux plus grandes questions de vos clients dans les formats que votre public aime consommer. »
Un examen attentif des deux définitions montre que le leadership éclairé ne peut être atteint qu’avec une autorité thématique. Vous ne pouvez susciter la préférence pour les questions clés ou fournir les réponses les plus approfondies aux questions de votre public que si vous épuisez tous les aspects possibles d’un sujet.
Cela dit, comment construisez-vous une autorité thématique ?
Comment construire une autorité thématique en six étapes
Plongeons dans la façon de construire une autorité thématique. Chaque étape mène à l’autre, et l’itération peut ne pas vous apporter les meilleurs résultats possibles.
1. Faites une recherche de mots-clés basée sur un sujet
La recherche de mots-clés basée sur un sujet consiste à trouver des mots-clés liés à un sujet. Il est plus approfondi que la recherche de mots-clés standard, car il vous permet de voir tous les domaines que vous devez couvrir et l’étendue des informations disponibles sur ce sujet.
Cependant, la base de la recherche de mots-clés basée sur un sujet est la découverte de votre mot-clé de départ.
Les mots-clés de départ sont des mots-clés, généralement un ou deux, utilisés pour trouver des mots-clés et des phrases pertinents à longue traîne pour le sujet.
Mais comment trouver votre terme de recherche de graine ?
Recherchez des mots-clés qui représentent une entité sur les pages de résultats des moteurs de recherche.
Nous aurions aimé expliquer ce que sont les entités, mais cela nous fera dévier de l’objectif principal de cet article.
Mais vous pouvez lire notre article de blog sur le référencement des entités. L’article est un guide définitif sur la façon d’obtenir un meilleur classement avec le référencement des entités.
Pour accélérer notre sélection de mots-clés de départ, nous pouvons obtenir une archive d’entités de Google.
- Aller sur Google
- Entrez votre sujet général dans la barre de recherche
- Cliquez sur l’icône Images (Google fournira un groupe d’entités associées au sujet)
Par exemple, si notre sujet général est le CRM (qui peut également être notre mot-clé de départ), nous avons besoin de plus de mots-clés de départ pour élargir la portée de nos groupes de sujets (nous aborderons cet aspect plus loin dans cet article).
Nous passons directement à Google, entrons le sujet dans le champ de recherche et passons au résultat de l’image.
À partir du résultat, nous avons une liste de mots-clés de départ ;
– Marketing CRM
– CRM d’affaires
– Logiciel CRM
– Client CRM
– Système CRM, et plus encore.
Vous avez terminé la moitié de votre recherche de mots-clés après avoir découvert vos mots-clés de départ.
L’étape suivante consiste à générer des mots-clés à longue traîne à partir de vos mots-clés de départ.
Les mots-clés à longue traîne sont un instrument essentiel pour construire une autorité thématique.
« Mots-clés à longue traîne = moins de concurrence, parfait pour les nouveaux domaines. Construire une autorité thématique ? Commencez par les longues queues comme tremplins vers la conquête des courtes queues. John Ozuysal, fondateur de Maison de la croissance.
Vous pouvez obtenir des mots-clés à longue traîne à partir de l’autosuggestion de Google, du segment Also Ask de Google, du segment Google Related Searches et des outils de recherche de mots-clés.
Prenons l’exemple de notre premier mot-clé de départ : le marketing CRM.
À partir de l’autosuggestion de Google, nous avons :
Vous pouvez consulter les sections People Also Segment et Recherches associées pour plus de mots-clés.
De plus?
Tirez parti des outils de recherche de mots-clés ou du générateur d’autorité thématique.
Les outils de recherche de mots-clés vous aident à automatiser votre processus de recherche de mots-clés. Entrez votre mot-clé de départ, et l’outil génère des dizaines à des centaines de mots-clés. Par exemple L’outil de suggestion de mots-clés keyword.com génère automatiquement des dizaines de mots-clés associés à votre mot-clé de départ.
Inscrivez-vous à l’un des plans, entrez votre mot-clé de départ dans la « boîte de mots-clés à suivre » et obtenez une liste de mots-clés suggérés.
Vous pouvez utiliser d’autres outils de recherche de mots-clés tels que Google Keyword Planner, Keyword Generator, etc.
Vous pouvez également utiliser un générateur d’autorité thématique comme ChatGPT ou Alsoasked pour générer un groupe de mots-clés pour l’autorité thématique.
SIDENOTE : Vous devez examiner le résultat généré par ces outils de recherche de mots-clés car ce logiciel n’est pas précis à 100% (ils sont de l’IA).
La dernière étape de votre processus de recherche de mots-clés consiste à trouver des mots-clés sémantiquement liés.
Mots-clés sémantiquement liés sont des mots-clés liés les uns aux autres. En d’autres termes, il s’agit de termes conceptuellement liés.
Par exemple, le « marketing en ligne » est lié au « marketing numérique », au « marketing Internet », etc.
Les bases de la construction de votre autorité thématique sont établies – passons à l’étape suivante.
2. Créer du contenu pilier
Le contenu pilier est un concept de référencement qui implique la création d’un contenu complet et approfondi qui sert de base à votre mot-clé de départ. Il vise à fournir une couverture complète d’un sujet particulier et à faire du site Web ou de la marque une autorité.
Le terme « pilier » est dérivé du concept architectural d’un pilier, qui soutient et soutient une structure. De même, le contenu pilier est un pilier central pour un sujet particulier, servant de point de référence principal pour les sous-thèmes et les éléments de contenu connexes.
Le contenu pilier prend généralement la forme d’articles longs ou de billets de blog qui couvrent un vaste sujet en profondeur. Il fournit des informations complètes et précieuses aux lecteurs, répondant à leurs besoins et à leurs questions de manière approfondie. Ce contenu est souvent évolutif, ce qui signifie qu’il reste pertinent au fil du temps et ne devient pas rapidement obsolète.
De plus, le contenu du pilier est généralement optimisé pour les mots-clés pertinents liés à son sujet. L’inclusion naturelle de ces mots-clés ciblés dans le contenu augmente les chances d’être mieux classé dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) pour ces requêtes de recherche.
Pour améliorer encore l’efficacité de votre contenu pilier, il est souvent accompagné d’un réseau d’articles de sous-thèmes ou de billets de blog connexes, souvent appelés contenu de cluster. Ces sous-thèmes renvoient au contenu du pilier, établissant une structure hiérarchique au sein du site Web et signalant l’importance et l’autorité du contenu du pilier pour les moteurs de recherche.
Dans l’ensemble, le contenu pilier vise à fournir des informations précieuses, complètes et faisant autorité sur un sujet spécifique, attirant ainsi du trafic, établissant une autorité thématique et améliorant la visibilité du site Web ou de la marque dans les moteurs de recherche.
3. Créer des groupes de sujets
Les groupes de sujets sont un groupe de contenu tournant autour d’un sujet lié à votre site Web (liens internes).
C’est l’étape pour optimiser votre liste de mots-clés à longue traîne. Utilisez vos mots-clés à longue traîne pour former des groupes de sujets pour votre contenu pilier.
Mais vous devez utiliser le meilleur format de contenu pour obtenir le meilleur résultat. Fondamentalement, le contenu de votre cluster doit s’articuler autour de Guides, contenu pratique, contenu de référence, statistiques autour du mot-clé de départ, tendances autour du mot-clé de départ, et plus encore.
Note:
- Chacun de vos clusters doit être capable d’être un contenu autonome en termes de valeur de contenu.
- Chaque page doit être liée au contenu du pilier et à d’autres pages du cluster. L’objectif est de former un réseau de structure de contenu par le biais de liens internes, un facteur de classement crucial.
En mars 2022, on a demandé à John Mueller, Search Advocate de Google, si les liens internes étaient toujours cruciaux pour le référencement si des données structurées pour le fil d’Ariane étaient présentes.
Il a répondu : « … Les liens internes sont très critiques pour le référencement. C’est l’une des choses les plus importantes que vous pouvez faire sur un site Web pour guider Google vers votre contenu le plus important.
Les preuves sont assez simples. Les liens internes aident les gens et les moteurs de recherche à comprendre votre site. Google donne du poids aux liens internes et les utilise pour aider à déterminer quelles pages sont les plus importantes.
Par exemple, si le contenu de notre pilier est « Qu’est-ce qu’un logiciel CRM ? », nos groupes de sujets peuvent être :
- Le guide complet des logiciels CRM : avantages, fonctionnalités et meilleures pratiques
- Comment choisir le bon logiciel CRM pour votre entreprise
- Le meilleur logiciel CRM pour 2023
- Foire aux questions sur les logiciels CRM
4. Répondez à toutes les questions possibles
Si vous voulez que votre contenu reste permanent et précieux, vous devez répondre aux questions les plus profondes de votre public.
Comment?
- Comprendre votre buyer persona
Cicely Rose, conseillère étudiante chez CareerFoundry, partage un guide complet étape par étape pour créer un persona d’utilisateur dans leur vidéo YouTube.
- Satisfaire l’intention de recherche
La première pensée qui devrait vous venir à l’esprit avant de créer du contenu est l’intention de recherche, car si vos pages ne satisfont pas l’intention de recherche, elles ne sont pas pertinentes.
Si vous avez du mal à vous assurer que votre contenu s’aligne sur l’intention de recherche, vous devez prendre du recul et agir comme un lecteur.
- Quelles sont les questions qu’un lecteur posera sur le sujet ?
De plus, l’analyse SERP permet de divulguer l’intention de recherche. Analysez les pages les mieux classées pour votre mot-clé cible et rappelez-vous les questions qu’elles posent sur leurs pages.
5. Création de liens et stratégies de backlinks
La création de liens est cruciale pour construire une autorité thématique car elle signifie la crédibilité. Des backlinks de haute qualité augmentent le classement de votre site Web et, par conséquent, le trafic entrant. Cependant, il faut être stratégique lors de la création de liens. Vous ne voulez pas de backlinks de mauvaise qualité ou de spam, ce qui peut nuire au classement de votre site Web.
De plus, vous devez vous assurer que les sites qui vous renvoient sont plus fiables et pertinents. Par exemple, si vous avez un blog sur la chasse, les liens d’autres sites de chasse faisant autorité sont plus pertinents que ceux d’un blog de santé.
Mais comment créer des backlinks thématiques ?
- Publication d’invités
Créez un blog invité sur des sites Web liés à l’actualité. Vous pouvez contacter les propriétaires du site et fournir un aperçu détaillé du sujet de votre publication invitée. Cependant, assurez-vous que le site de publication d’invités fournit un lien vers votre site Web.
- La stratégie du lien brisé
Ce processus implique la recherche de sites qui ont un contenu similaire au vôtre, mais dont le contenu contient des liens brisés. Vous pouvez contacter le propriétaire du site ou l’expert en référencement, l’informer du lien brisé et lui demander de créer un lien vers votre page ; Cette stratégie est gagnant-gagnant pour les deux parties – elles fournissent un lien vers votre site et l’autre partie résout son problème de lien brisé.
- Appât à ego
Mentionnez les acteurs clés et les experts de l’industrie dans votre créneau et contactez-les. Ces personnes ont acquis une certaine influence et une crédibilité que vous pouvez exploiter pour obtenir plus de trafic entrant sur votre site Web.
Avant de commencer cette collaboration, soyez clair sur qui est votre public cible, la valeur que vous attendez de la collaboration et ce que vous avez à offrir en retour. Ne rien offrir en retour vous fait passer pour un parasite.
- Tirez parti des forums et des communautés de l’industrie
Ne soyez pas un ranger solitaire. En plus de créer un contenu pertinent, vous avez besoin de votre réseau sectoriel pour construire une autorité thématique. Au fur et à mesure que vous engagez d’autres personnes dans ces communautés, vous trouvez des leaders de l’industrie qui renverront à votre site Web parce qu’ils le trouvent pertinent et vice versa.
- Utiliser les plateformes de demande des journalistes
Des plateformes telles que HARO, Qwoted et helpab2bwriter ont donné une nouvelle phase à la stratégie de création de liens. Vous pouvez obtenir des citations d’experts pour l’article avec un lien vers le site du fournisseur. En outre, vous pouvez vous connecter en tant que source pour soumettre des informations et recevoir un lien vers votre site si votre information correspond aux besoins de l’auteur.
6. Surveillance et analyse continues
La publication du contenu n’est pas la fin. Vous devez suivre le classement de vos pages en permanence. En outre, une évaluation périodique vous aide à rester sur la bonne voie jusqu’à ce que vous atteigniez l’objectif souhaité.
– Dans quelle mesure votre contenu s’est-il comporté sur les SERP ?
– Combien de personnes ont visité votre page ?
– Quel est le classement de votre page ? et plus encore
Les réponses à ces questions vous aideront à mesurer le succès de votre stratégie SEO et vous donneront un aperçu de vos forces et faiblesses.
Cependant, vous devez embaucher une colonie d’experts en référencement pour suivre manuellement les performances de vos pages, surtout si vous avez un grand site Web. Mais il y a une évolution des traqueurs de classement, ce qui rend le suivi du classement des mots-clés aussi facile que la préparation d’une tourte au poulet.
Cependant, le choix d’un tracker de classement peut être difficile. Vous avez besoin d’un outil capable de fournir un suivi précis du classement SEO sans que vous regardiez des dizaines de guides vidéo.
C’est pourquoi des milliers de propriétaires de sites préfèrent keyword.com.
Keyword.com s’agit d’un tracker SERP qui suit la vérité derrière chaque mot-clé et fournit un rapport bien détaillé des performances de votre page sur les pages de résultats des moteurs de recherche avec une analyse de la concurrence.
Vous pouvez analyser le pourcentage de recherches atterrissant sur votre site par rapport à vos concurrents avec un rapport quotidien de suivi du classement pour éviter les fluctuations des mots-clés.
Plus important encore, grâce à son tableau de bord partageable en un clic, vous pouvez facilement envoyer le rapport à votre client ou à votre équipe. En outre, vous pouvez segmenter vos mots-clés par sujet ou par intention pour obtenir le meilleur résultat.
Inscrivez-vous dès maintenant pour un essai gratuit afin de recevoir des mises à jour quotidiennes sur le classement de vos mots-clés.
Enfin, vous devez rester à jour avec les changements d’algorithme et les meilleures pratiques de référencement. Le référencement évolue constamment, et ce qui était pertinent hier pourrait ne plus l’être aujourd’hui. Même si vous ne pouvez pas suivre TOUTES les mises à jour, assurez-vous de profiter des plus importantes pour votre créneau.
Vous pouvez activer les alertes Google et suivez les experts SEO pour rester à jour. Faites également des recherches approfondies sur la dernière mise à jour. Cependant, prenez votre temps pour appliquer chaque stratégie de référencement. Bien que vous deviez être ouvert à l’apprentissage de nouvelles choses, assurez-vous que les mises à jour SEO que vous souhaitez appliquer ont une chance de fonctionner.
Conclusion
Il est essentiel de construire une autorité thématique pour obtenir un bon classement dans les résultats de recherche, augmenter le trafic entrant et établir votre statut de leader de l’industrie. Bien que suivre les stratégies ci-dessus vous aidera, il est important de noter que la construction d’une autorité thématique n’est pas un cas isolé. Vous devez être cohérent si vous voulez des résultats cohérents.