Selon un rapport du Search Engine Journal, moins de 1 % des personnes visitent les deuxième et troisième pages de résultats de recherche. De plus, la plupart des utilisateurs modifient leur requête s’ils ne trouvent pas le résultat souhaité sur la première page. C’est pourquoi les propriétaires de sites Web bombardent Internet de questions telles que :
- Comment est-ce que je me positionne sur les premières pages de Google aujourd’hui ?
- Qu’est-ce que la SERP ?
- Quel facteur peut affecter le classement SEO de mon site web ?
Regardons la réalité en face : est-il possible de se positionner de manière cohérente sur les premières pages de Google ?
Si votre réponse est oui, félicitez-vous (et attendez-vous à un câlin virtuel de notre part).
Le classement sur les pages de résultats des moteurs de recherche est supposé être la survie du plus apte – mais c’est faux. Les moteurs de recherche sont prévisibles si vous connaissez la sortie. Ils mettent à jour leurs algorithmes pour fournir à leurs utilisateurs le meilleur résultat. Donc, si vous savez comment bien jouer vos cartes, vous gagnerez le prix.
Dans cet article, nous allons dévoiler deux éléments cruciaux pour les résultats sur les SERP : les résultats riches et les fonctionnalités SERP. De plus, nous examinerons comment optimiser votre contenu pour qu’il soit classé sur les SERP.
Qu’est-ce qu’un résultat enrichi ?
Les résultats enrichis, connus sous le nom d’extraits enrichis, sont des résultats de recherche « au-delà des liens bleus habituels ». Ils présentent des données supplémentaires extraites de données structurées trouvées dans le code HTML de votre site Web, et la plupart des résultats de recherche Google affichent trois données : la balise title (ou meta), la méta-description et l’URL.
Voici un exemple de résultat de recherche traditionnel :
Les résultats enrichis fournissent des données supplémentaires aux résultats de recherche.
Voici un exemple de résultat enrichi :
Comme vous pouvez vous y attendre, les résultats enrichis créent des expériences plus attrayantes sur les pages de résultats de recherche et augmentent le taux de clics organiques. Selon un rapport de Milestone Internet, les résultats enrichis produisent en moyenne un clic de 58 requêtes sur 100. Avant de nous plonger dans les bonnes pratiques pour optimiser les résultats enrichis par Google, examinons quelques faits que vous devez savoir sur les résultats enrichis.
Ce que vous devez savoir sur les résultats enrichis
Les résultats enrichis, le schéma et les données structurées sont différents
Le schéma est le langage utilisé pour créer des données structurées dans un format particulier. Il s’agit du JSON-LD, Microdata, ou RDFa.
Les données structurées sont les données que vous insérez dans les microdonnées JSON-LD ou RDFa. Par exemple, une page d’évaluation d’un produit doit comporter le nom du produit, les descriptions des produits, les prix, etc.
Les résultats enrichis sont des résultats de recherche contenant des données supplémentaires extraites de données structurées trouvées dans le code HTML de votre site.
Il existe 32 types différents de résultats enrichis
Selon Google Search Central, il existe 32 exemples de résultats enrichis. Il s’agit notamment de :
– Des articles
-Livres
– Chapelure
-Carrousels
-Cours
-Datasets
– Questions et réponses éducatives
– Cotes globales de l’employeur
– Salaires estimés
-Épreuves
– Vérification des faits
– Foire aux questions
– Activités à domicile
– Comment faire
– Métadonnées d’image
– Offres d’emploi
– Vidéos d’apprentissage
– Entreprises locales
-Logos
– Solveurs de mathématiques
-Films
– Podcasts
– Problèmes de pratique
-Produits
– Pages de questions-réponses
-Recettes
– Examinez les extraits
– Champs de recherche de liens annexes
– Applications logicielles
– Abonnement et contenu payant
-Vidéos
Google Search Console ne prend pas en charge tous les résultats enrichis
La console de recherche Google assure la surveillance de 22 des 32 résultats enrichis. Daniel Waisberg, Search Advocate chez Google, explique comment utiliser cet outil gratuit pour surveiller et optimiser les performances de votre site avec des résultats riches en Google.
Vous pouvez regarder la vidéo complète ici :
De plus, vous pouvez consulter le rapport de résultats enrichi de votre site dans la section « Amélioration » du menu de la console de recherche.
Google accepte les résultats enrichis au format JSON-LD, microdonnées ou RDFa
Pour que votre site soit éligible aux résultats enrichis, vous devez marquer les pages à l’aide de JSON-LD, Microdata ou RDFa. Essentiellement, ces formats de données liés aident Google en créant des connexions entre les entités qui aideront les moteurs de recherche à mieux comprendre le contexte.
Cependant, JSON-LD est le format de résultat enrichi le plus préféré. Il est le plus préféré car il est simple à mettre en œuvre. De plus, cela n’affecte pas les performances de vitesse de la page car il se charge à des moments différents.
De plus, JSON-LD vous permet de compacter toutes vos données structurées dans un petit morceau de code JavaScript placé dans la section d’en-tête> de votre site Web :
Vous pouvez effectuer un test de résultats enrichis à l’aide de l’outil de résultats enrichis
L’outil Google Rich Results peut tester tous les types de balisage autorisés par les résultats de recherche de Google et les sources de données telles que JSON-LD, Microdata et RDFa.
La possibilité de tester l’URL entière d’une page ou un seul extrait de code isolé est une autre caractéristique du test des résultats enrichis qui le distingue.
Maintenant que vous connaissez les faits cruciaux sur les résultats enrichis, voyons comment y parvenir.
Meilleures pratiques pour des résultats enrichis
Consultez la liste des résultats enrichis pris en charge et choisissez celui qui convient le mieux à votre site.
Apprendre les bases des données structurées
Les données structurées permettent aux moteurs de recherche de comprendre facilement le contenu de votre site.
Par exemple, si vous publiez un article qui présente des voitures et des jouets Toyota. Sans données structurées, les moteurs de recherche ne comprendront pas les descriptions des produits, les images liées aux produits, les avis des clients, et bien plus encore.
Devine quoi?
Si vous savez bien optimiser vos données de structure, Google présentera ces données sous forme de résultats enrichis dans les résultats de recherche.
Utiliser le schéma pour implémenter vos données structurées
La plupart des sites utilisent schema.org balisage pour implémenter leurs données de structure.
Pourquoi? La plupart des moteurs de recherche prennent en charge le schéma et il est facile à configurer.
L’outil de test des données structurées
La dernière phase consiste à mettre en place vos données structurées. L’outil de test de données structurées facilite la résolution de cette étape. Il vous suffit de saisir votre URL en direct, de copier et coller du code HTML, puis de cliquer sur Exécuter le test.
S’il vous plaît, respirez lentement et profondément ! Détendez-vous avant de passer à la phase suivante de cet article.
Peut-être êtes-vous aussi énergique et avide de connaissances que moi – passons à autre chose !
Que sont les fonctionnalités SERP ?
Dans les premiers jours de Google, les résultats sur les pages de résultats des moteurs de recherche semblaient identiques. Depuis le moment où Google a lancé les fonctionnalités SERP, chaque fois que les utilisateurs recherchent une requête, celle-ci affiche une SERP qui va au-delà des dix liens bleus.
Les fonctionnalités SERP sont des résultats sur Google SERP au-delà du résultat organique traditionnel.
Voici les principales caractéristiques des SERP :
Extraits en vedette
Les featured snippets se trouvent en haut d’une page. Ils couvrent une section spécifique d’une page Web, et cette information est mise en évidence.
Enginescout a étudié les comportements de plus de 3000 utilisateurs réguliers de Google et a découvert qu’en moyenne, les featured snippets obtiennent plus d’un tiers (35,1%) de la part totale de clics.
Annonces Google
Les pages de résultats de recherche de Google comportent des espaces publicitaires en haut et en bas de la page. La plupart des gens ont l’habitude de voir les meilleurs.
Carrousels vidéo
Les carrousels vidéo sont extraits de YouTube. Si la vidéo partage des mots-clés similaires, elle s’affichera en haut de la page de résultats de recherche.
Extraits enrichis
Les extraits enrichis sont des résultats de recherche contenant des informations supplémentaires en plus de l’URL, de la balise de titre et de la méta-description.
Liens annexes
Les liens annexes peuvent être utilisés pour diriger les utilisateurs vers une URL spécifique, ou simplement vers une section d’une page Web. Vous pouvez en avoir plusieurs liés à un seul domaine.
Les gens demandent aussi des segments
Selon un rapport récent, les cases People Also Ask apparaissent pour environ 30 % de toutes les requêtes. L’intention de Google avec les sections People also ask est de fournir aux chercheurs un accès facile à leurs prochaines requêtes avant de les rechercher.
Le pack de cartes
L’emplacement (indiqué sur une carte) associé à votre fiche de recherche Google locale.
Panneaux de connaissances
Le panneau de connaissances Google est une fonctionnalité située sur le côté droit de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP). Vous verrez un panneau de connaissances principalement lorsque vous recherchez des personnes, des lieux, des marques et des lieux. Vous pouvez lire notre article complet sur la façon d’obtenir un bon panneau de connaissances pour votre entreprise.
Packs d’images
Il s’agit essentiellement d’une série ou d’un carrousel d’images qui cliquent vers diverses sections de votre site Web, ou des URL uniques.
Cartes Twitter
Un résultat de recherche d’images, de vidéos ou d’expériences multimédias riches associées à votre profil Twitter. Il est utilisé pour aider à générer du trafic de votre plateforme sociale vers votre site Web.
À la une
Comme son nom l’indique, il s’agit d’une actualité récente. Il s’agit d’un contenu lié à une requête de recherche du point de vue de l’actualité.
Passons à la dernière phase de cet article.
Comment optimiser votre contenu pour le positionner sur les SERP
Tout le monde aspire à être classé premier sur le SERP de Google. Et il y a une explication valable derrière cela. Vous avez de fortes chances d’obtenir plus de clics si votre site web est en haut du SERP de Google. De plus, cela renforce la crédibilité et l’autorité de votre site.
Après tout, si Google classe votre article en tête des rangs, il doit être excellent, non ?
Voyons quelques conseils pour que votre contenu soit en haut de la SERP de Google :
Optimisez votre contenu autour de mots-clés riches
Suivez ces étapes pour rechercher des mots-clés afin d’optimiser votre contenu afin de vous classer en tête de liste :
- Faites une liste de sujets pertinents autour de votre entreprise
- Créez des mots-clés pour ces compartiments de rubriques. Vous pouvez utiliser des outils tels que Google keyword planner et Google Trends pour obtenir le meilleur résultat.
- Découvrez comment l’intention de recherche affecte la recherche de mots-clés et analysez-la en conséquence.
- Utiliser des termes de recherche associés
- Utilisez des outils de recherche de mots-clés en tant qu’assistant pour obtenir le meilleur résultat. Vous pouvez utiliser des outils tels que keyword.com, Ahref, SemRush, Ubersuggest, etc.
L’intention de recherche est au centre de l’attention
Les moteurs de recherche souhaitent toujours offrir à leurs utilisateurs les meilleures solutions. C’est pourquoi le contenu qui prête attention à l’intention de recherche se situe au sommet de l’autorité.
L’essence de chaque contenu que vous créez doit être destinée aux utilisateurs et non aux robots.
Voici ce qu’il faut retenir : donnez aux internautes exactement ce qu’ils recherchent dans chaque contenu de vos pages et attendez-vous à une augmentation du trafic organique.
Créez du contenu auquel les gens peuvent se connecter
Ce n’est pas une nouvelle que l’algorithme de Google fonctionne avec les backlinks. Plus votre contenu a de backlinks, plus il est classé sur les pages de résultats des moteurs de recherche.
Voici des exemples de contenu vers lequel les gens peuvent créer un lien :
- Contenu de la source de données – Il s’agit d’un contenu que d’autres sites Web peuvent citer dans leurs articles de blog.
- Contenu long format – Il s’agit d’un contenu long et spécialisé, tel que des guides détaillés. Ces guides sont utilisés pour générer des backlinks.
- Contenu visuel – Ce contenu comprend des infographies, des graphiques, des vidéos, etc.
Réduisez votre taux de rebond de contenu
Les moteurs de recherche détestent les personnes qui cliquent sur une page et reviennent rapidement aux résultats de recherche. Cela montre que la page ne satisfait pas l’intention de recherche et que les utilisateurs ne sont pas satisfaits. Vous connaissez la règle, si les utilisateurs ne sont pas satisfaits, dites adieu à votre classement.
La première façon de réduire le taux de rebond est de créer un contenu qui répond aux besoins de vos utilisateurs.
Une autre façon de réduire le taux de rebond est de pousser votre contenu vers le haut pour améliorer votre page au-dessus de la zone de pliage . Une façon de le faire est d’ajouter une table des matières en haut de la page pour amener les lecteurs directement aux sections qui les intéressent le plus.
Enfin, ajoutez du contenu visuel, tel que des captures d’écran, des vidéos, des infographies, etc., pour améliorer la lisibilité et rendre votre contenu attrayant.
Créer des backlinks
Pour que votre contenu obtienne des liens au milieu de l’océan de contenu publié quotidiennement, les gens doivent le voir.
Vous ne pouvez pas simplement publier du contenu et vous coucher en pensant que les gens vont y faire un lien. Vous devez promouvoir votre contenu pour générer des backlinks.
Il serait préférable d’entendre le mentor des backlinks, Brian Dean, pour apprendre les meilleures stratégies de création de liens.
Suivez vos résultats
Se classer numéro un dans Google n’est pas tout. Vous devez suivre et surveiller vos résultats.
Vous devez vérifier si ces classements font quelque chose. De plus, vous devez garder un œil sur les résultats de l’optimisation de vos moteurs de recherche sans analyser manuellement votre classement sur les pages de résultats toutes les minutes. Vous pouvez utiliser un outil de référencement pour automatiser le suivi quotidien du classement des mots-clés.
Comment réalisez-vous ces processus ?
- Tirez parti de Google Analytics pour suivre le trafic organique de votre site
- Utilisez la console de recherche Google pour suivre les impressions et les clics de votre site.
- Utilisez keyword.com pour suivre les résultats sur les SERP
Keyword.com s’agit d’un vérificateur de SERP Google qui fournit un suivi des mots-clés SERP et des informations sur les concurrents pour figurer en haut des pages de résultats de recherche. Cet outil de référencement dispose d’une API de suivi de classement qui fournit une mise à jour quotidienne et des données en temps réel pour actualiser vos données de classement. Inscrivez-vous gratuitement pour l’essayer vous-même.
Le mot de la fin
La beauté de la création de contenu est de gagner du trafic organique sur votre site et de convertir vos prospects en clients. Pour réaliser cet exploit, vous devez respecter les mises à jour de l’algorithme des moteurs de recherche et suivre les pratiques de référencement qui gagnent la partie. La balle est dans votre camp!
Des résultats riches et des fonctionnalités SERP sont des éléments cruciaux qui peuvent améliorer votre CTR, augmenter le trafic organique de votre site et éventuellement faire monter en flèche les ventes.
Suivez les instructions de cet article pour tirer le meilleur parti de ces boosters de puissance des moteurs de recherche.
FAQ sur les résultats enrichis
Trouvez les réponses à vos questions les plus courantes sur les résultats enrichis et les fonctionnalités SERP.
1. Qu’est-ce qu’un résultat enrichi ?
Les résultats enrichis, également appelés extraits enrichis ou extraits optimisés, sont des résultats de recherche spéciaux affichés par des moteurs de recherche tels que Google et Bing. Ces résultats fournissent plus d’informations aux utilisateurs au-delà des extraits de texte standard.
2.Qu’est-ce qui serait le plus bénéfique pour aider un site à afficher des fonctionnalités riches ?
Pour augmenter la probabilité qu’un site Web affiche des fonctionnalités riches dans les résultats des moteurs de recherche, suivez les meilleures pratiques en matière de balisage de données structurées.
3.Qu’est-ce qui serait le plus bénéfique pour aider un site à afficher des fonctionnalités riches dans les résultats de recherche de Google
Mettez en place un balisage de données structurées (Schema.org) pour fournir à Google des informations détaillées sur votre contenu. Cela aide Google à comprendre le contexte et la pertinence de votre contenu, ce qui augmente les chances d’obtenir des résultats enrichis.