Si la dernière mise à jour de l’algorithme de Google en mars a prouvé une chose, c’est qu’un contenu de haute qualité compte. La dernière d’une série de mises à jour en dents de scie a pénalisé ce que Google considère comme «inutile » et « non original » – tous visant à réduire le contenu de qualité inférieure sur le SERP.
Bien qu’il s’agisse d’une mauvaise nouvelle pour les sites Web qui remanient du contenu déjà classé, c’est un changement bienvenu pour les créateurs, les créatifs et les stratèges qui se soucient de la qualité de leur production. Les entreprises qui cherchent à gagner dans les SERP doivent privilégier la qualité plutôt que les hacks et les conseils qui n’apportent aucune valeur à leur public cible.
1. L’accent mis sur l’expérience
Depuis le flop du blockbuster de 1997, Batman & Robin, a été poliment décrit comme étant « trop« , le public a désespérément soif d’expériences plus authentiques et ancrées. Et leur souhait a été exaucé. Les années 2005 Batman commence Il a réintroduit le Caped Crusader en tant que héros plus terre à terre et moins idiot. Les résultats ont été très réussi. Ce sentiment nous amène à l’acronyme préféré de tous les spécialistes du marketing numérique : EEAT.
EAT est depuis longtemps un acronyme marketing pour Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness. Google a ajouté un « E » supplémentaire pour Expérience parce que c’est Google, et il pourrait. Qui va les arrêter ?
Mais la vérité est que l’interaction d’un utilisateur avec un contenu va très loin. La capacité d’un lecteur à apprécier ce qu’il consomme compte autant que toute autre fonctionnalité. Peu de gens veulent interagir avec un site Web jonché de publicités et rempli d’un essai de mille mots sur leur «qui change la vie » au Texas, préambule à une recette de barbecue. Les utilisateurs qui n’apprécient pas leur expérience trouveront autre chose, peut-être le contenu d’un concurrent.
Alors, comment rendre l’expérience de contenu agréable ? C’est simple : comprenez ce que votre public recherche. Connaître les besoins de votre public et anticiper avec précision sa réaction nourrit le lien créateur-consommateur.
Plus l’expérience du public est bonne, plus il reviendra sur votre site Web, ce qui favorisera la confiance et améliorera les signaux de contenu pour les performances SEO.
2. La fin est proche pour les usines à contenu
Dans une étude intitulée « Social Spam Detection », l’effet des usines de contenu sur Internet est clair et net :
Les consommateurs d’informations se retrouvent avec des ressources moins pertinentes ou moins précieuses. Les producteurs de ressources pertinentes reçoivent moins d’argent en récompense (taux de clics plus faible), tandis que les producteurs de déchets reçoivent plus d’argent. Une façon de décrire cela est pollution. Les fichiers indésirables virtuels polluent l’environnement Web en ajoutant du bruit. Tout le monde, sauf les pollueurs, paie le prix de la pollution du Web : les moteurs de recherche fonctionnent moins bien, les utilisateurs perdent un temps précieux et leur attention sur des sites indésirables, et les éditeurs honnêtes perdent des revenus. Le pollueur gâche l’environnement Web pour tout le monde.
Si vous avez payé des moulins à contenu ou des fermes pour créer de grandes quantités de « médias indésirables » afin que vous puissiez obtenir un bon classement dans les SERP, il est peut-être temps de revoir votre stratégie. Auparavant, l’algorithme « ne se souciait pas » de savoir si votre lien faisait partie d’un média indésirable tant qu’il s’agissait d’un média écrit.
Cependant, avec la dernière mise à jour de Google et l’accent mis sur le contenu utile, les avantages que vous auriez pu tirer des moulins à contenu diminuent rapidement.
3. L’éléphant artificiellement intelligent dans la pièce
Quiconque a écrit professionnellement au cours des trois dernières années a rencontré ChatGPT. Le chatbot populaire mais controversé a simultanément augmenté la productivité des créatifs et provoqué Beaucoup de problèmes.
Ceux qui ont réussi avec ChatGPT l’utilisent comme un assistant virtuel – comme l’ordinateur avec la voix de Majel Barret dans Star Trek : The Next Generation ou Jarvis d’Iron Man. Si vous vous tournez vers ChatGPT pour construire une structure de base ou trouver des informations citées, vous utilisez le chatbot de manière productive.
Si vous l’utilisez pour écrire un article à copier-coller dans un blog, vous êtes la raison pour laquelle nous ne pouvons pas avoir de belles choses. C’est ce qui a inspiré les logiciels de détection par IA. Les gens ne veulent pas lire votre manque de travail ; Ils veulent lire vos pensées, vos opinions et vos idées. L’IA peut vous aider à les rassembler, mais vous n’arrivez pas à réfléchir pour vous.
Ironiquement, l’IA nous a peut-être tous fait prendre conscience de la valeur de l’âme humaine en nous montrant à quoi ressemble l’art sans elle. Pour présenter un travail sans l’artiste, nous avons prouvé pourquoi nous besoin L’artiste. Les personnes qui utilisent ce nouvel outil passionnant, comme un pinceau amélioré pour leur toile, réussiront bien dans leur création.
Mais n’oubliez pas qu’il s’agit de l’artiste à l’œuvre, pas de l’artiste le pinceau. Imaginez que vous peigniez une œuvre époustouflante avec un nouveau pinceau innovant pour que les gens s’enthousiasment pour le pinceau. Les gens finiront par reconnaître le rôle plus approprié de l’IA dans nos vies.
Maintenant que vous savez comment la création de contenu et les attentes du public évoluent en raison de l’accent mis sur la qualité du contenu, il est temps de discuter de ce qu’est exactement un contenu de qualité.
Qu’est-ce qui rend le contenu de haute qualité ?
La marque d’un contenu de qualité est la valeur que les gens en retirent. Cette valeur peut être le divertissement, la connaissance, les conseils ou l’expertise – tout ce dont le lecteur/spectateur peut s’éloigner, en ayant l’impression d’en avoir tiré quelque chose. Qu’ils le trouvent amusant ou informatif n’a pas vraiment d’importance tant qu’ils s’y sont engagés.
Prenez le SEO pour les avocats spécialisés dans les dommages corporelspar exemple. Lorsque les gens recherchent les services d’un avocat spécialisé dans les dommages corporels, quelque chose de terrible leur est probablement arrivé. Ils sont blessés, impliqués dans un accident de voiture, ont de la difficulté à obtenir une assurance pour couvrir les réclamations, ou quelque chose d’autre horrible. Ce que les gens trouvent lorsqu’ils font une recherche doit être de qualité ; Sinon, ils ne feront pas confiance au service.
C’est un incident trop grave pour qu’un contenu soit couvert par des publicités ou qu’il traîne sur un site Web d’apparence louche. Les gens qui lisent «Que faire après un accident de voiture » veulent savoir quoi faire après un accident de voiture. Ce n’est pas la lumière, la lecture du dimanche matin pour eux. La qualité de ce qu’ils trouvent doit être précieuse, sinon les gens passeront à autre chose.
Un autre exemple serait ceux qui recherchent un avis médical. Bien que vous deviez toujours parler à votre médecin, à votre infirmière praticienne ou à votre professionnel de la santé pour obtenir des conseils, certaines choses sont destinées à la consommation publique. La COVID-19 ne pourrait pas être un exemple plus répandu.
Le CDC a produit de nombreuses infographies de haute qualité partager efficacement les informations essentielles de santé publique. Un contenu crédible et fiable est vital lorsque le monde entier perd la tête. Nous savons ce qui se passe lorsque les gens obtiennent de fausses informations pendant une pandémie.
Un dernier exemple qui a brisé toutes les règles de l’engagement en ligne est la série virale en 50 épisodes de TikTok « Who TF Did I Marry ?» par ReesaTeesa. Il s’agissait d’environ 8 heures de long contenu parlé. Il n’y avait pas de mises en scène sophistiquées, d’accroches accrocheuses, d’histoires ou de bêtises, juste une bonne histoire bien racontée. Même sans aucune astuce de référencement, les gens étaient accroché.
Tant de spécialistes du marketing numérique sont emportés par toutes les « règles » de la création de contenu de haute qualité qu’ils oublient souvent de revenir à ce qui nous accroche : une bonne histoire. Vous n’avez pas à vous soucier de faire mouche si la substance de votre matériel source est forte.
Qui est vraiment le roi ? Contenu ou engagement de l’auditoire ?
Trouver le bon équilibre entre spontané et organique et réfléchi et stratégique peut être difficile, car ils se trouvent de part et d’autre du spectre.
Lorsqu’il s’agit de publier du contenu de haute qualité pour des millions d’utilisateurs en ligne, assurez-vous que celui qui consomme votre contenu le trouve précieux. Cette valeur peut être le divertissement, la connaissance, une curiosité passagère ou un lien avec la communauté. Peu importe tant qu’il y en a une sorte de valeur.
Heureusement, les mises à jour constantes de l’algorithme de Google le prouvent. À chaque mise à jour, nous nous rapprochons de un monopole de Google — je plaisante — nous nous rapprochons d’un contenu plus précieux et de haute qualité. Google supprime des raccourcis comme l’intelligence artificielle ou le spam de mots-clés. C’est aussi récompenser les publications organiques et spontanées parce que les gens les apprécient davantage. Cela témoigne de leur désir d’un contenu ancré et authentique, auquel ils peuvent s’identifier.
Cela a été des montagnes russes sauvages pour les spécialistes du marketing numérique, mais l’objectif a toujours été le même : donner un peu plus de sur le travail que vous mettez dans la création de contenu. Parce que si vous venez au roi, vous feriez mieux de ne pas rater.
À propos de l’auteur
Chris Blondell est un écrivain basé à Philadelphie qui couvre la technologie, les affaires, le droit, le vrai crime et tout ce qui permet de payer l’hypothèque.
