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Nous avons pu augmenter le nombre de mots-clés, et maintenant, au lieu de 500 mots-clés, nous en suivons 10 000.
Gavin Chiu
Vice-président SEO chez Encyclopedia Britannica
Étude de cas
Encyclopedia Britannica a transformé son programme SEO en passant de 500 à 10 000 mots-clés suivis avec Keyword.com, permettant à l’équipe d’identifier et de rafraîchir le contenu sous-performant à l’échelle de l’entreprise.
Encyclopedia Britannica est l’une des marques de savoir les plus fiables au monde, publiée pour la première fois en 1768. Après avoir adopté un modèle entièrement numérique en 2012, l’organisation s’est concentrée sur la construction d’une forte présence en recherche organique pour atteindre les lecteurs du monde entier. Aujourd’hui, le SEO est au cœur de sa stratégie numérique.
L’équipe SEO d’Encyclopedia Britannica était limitée au suivi de seulement 500 mots-clés à la fois avec ses outils précédents. Pour un site comptant des milliers d’articles couvrant tous les sujets imaginables, c’était une contrainte significative. Avec une fenêtre de suivi aussi réduite, l’équipe n’avait aucune visibilité sur la grande majorité de son contenu. Elle ne pouvait pas identifier quels articles sous-performaient, quels mots-clés avaient chuté, ni où les mises à jour de contenu auraient le plus d’impact.
Keyword.com a donné à Encyclopedia Britannica la capacité de faire évoluer son suivi de mots-clés à 10 000 mots-clés — soit une augmentation de 20x par rapport à ce qui était possible auparavant. La plateforme de niveau entreprise a rendu simple l’intégration de grands volumes de mots-clés sans friction. Avec cette visibilité élargie, l’équipe pouvait enfin surveiller les performances sur un échantillon représentatif de sa bibliothèque de contenu et construire un flux de travail de mise à jour de contenu basé sur les données.
Avec 10 000 mots-clés désormais suivis, l’équipe SEO d’Encyclopedia Britannica a obtenu une image bien plus complète de ses performances en recherche organique. Elle pouvait identifier les articles ayant chuté dans les classements et prioriser les rafraîchissements de contenu en conséquence. Cela a transformé leur approche de réactive à proactive — au lieu de deviner où concentrer les efforts, ils disposaient de données concrètes pour guider les décisions éditoriales. La capacité de suivi élargie est devenue le fondement d’un programme SEO plus efficace et évolutif.
Nous avons pu augmenter le nombre de mots-clés, et maintenant, au lieu de 500 mots-clés, nous en suivons 10 000.
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