Derfor har sammenligningssider for software årstallet i titlen

Lad os starte med en hurtig øvelse.

Åbn en ny fane i din browser.

Klik i søgefeltet, og skriv »best CRM software«.

Bruger du Google, får du et søgeresultat, der ligner skærmbillederne nedenfor:

Lagde du mærke til, at alle artiklerne på første side har årstallet i titlen?

Hvorfor? Joe Pulizzi stillede for nylig et spørgsmål på Facebook, som delte vandene markant. Han spurgte: »Bør marketingfolk datostemple deres indhold?« Det var interessant at læse de vidt forskellige holdninger i kommentarsporet. Nogle skrev, at de springer artikler over, der ikke har datoen i titlen. Andre forsvarede det modsatte synspunkt: at det øger trafikken, når man fjerner datoen fra en artikel. Så hvem har ret?

Og hvad betyder det for evergreen-indhold?

Hvorfor har roundup-listicles årstallet i titlen?

Favoriserer søgemaskinerne sammenligningssider for software, der har årstallet i titlen?

Nok med spørgsmålene! Læs videre, så guider vi dig frem til svarene.

Men først skal vi se på, hvordan Google selv ser på datoer i title tags.

Sådan ser Google på SEO-effekten af datoer i title tags:

I et af Googles Search Central SEO office-hours-hangouts svarede Googles search advocate, John Mueller, på, om det er godt for SEO at have publiceringsdatoen i title tagget.

John siger: »Hvis du har lyst. Jeg tror ikke, det ændrer noget. For nyhedsartikler giver det mening at have datoen flere steder på siden, og det kan godt inkludere titlen. Netop fordi vi med nyhedsartikler prøver at forstå sidens primære dato. Det gør vi ved at se på alle de omtaler og elementer, du har på siden. Og hvis vi kan bekræfte datoen med de omtaler på siden, er den nemmere for os at opfange. Men for en side, der ændrer sig hele tiden — som valutakurser, du nævner — der tror jeg ikke, det er afgørende at have datoen i titlen.«

Se hele videoen her:

Fordele og ulemper ved datoer på sammenligningssider for software

Ud over selve indholdsopdateringen kan en dato i title tagget være en vigtig strategi for at få fat i søgeresultaterne.

Forestil dig, at en bruger søger efter den nyeste opdatering til CRM-software. Sådan en bruger går efter de nyeste resultater. Og datoen kan være en afgørende faktor, når artiklens friskhed skal vurderes.

Datoen er samtidig vigtig, fordi den hjælper søgende med at vurdere informationens kontekst og finde vej gennem de enorme mængder indhold på internettet til netop de mest relevante fakta og opdaterede tal.

Når en artikels dato viser, at den er skrevet for nylig — inden for de seneste par uger — signalerer det, at indholdet er aktuelt. Og når datoen ligger langt tilbage, signalerer det, at artiklen måske er forældet. Det viser, at datoopdateringer kan øge klikraten.

Omvendt kan en dato distrahere læseren, hvis dit indhold er »tidløst« — altså hvis det ikke ældes, fordi de råd, du giver, eller de idéer, du behandler, altid gælder. Når læseren åbner indlægget og ser, at det er skrevet i 2010, går der en lille alarm i gang i baghovedet: det her er ikke »nyt«.

Og eftersom alle ved, at virksomheder løbende opdaterer deres software med nye funktioner, sender en sammenligningsside for software dateret 2010 et helt forkert signal i dag.

Uanset hvad dit indhold rummer, kommer det til at virke »gammelt«, hvis læseren reagerer sådan — og så mister du interessen. Det sker ikke for alle læsere, men over tid lægger det sig sammen.

En dato kan altså både påvirke en artikel positivt og negativt.

Påvirker det dine SEO-placeringer at ændre artiklens dato?

Der er to slags datoopdateringer:

• At ændre publiceringsdatoen på siden

• At ændre datoen i sitemappet

I en samtale på Twitter mellem Lily Ray og John Mueller spurgte Lily: »CMS-platforme, der automatisk opdaterer »Date Modified«, når nogen har ændret noget på siden (fx tilføjet et komma) — kan det give kvalitetsproblemer, hvis det sker i stor skala?«

John svarede: »Jeg tror ikke, du tilføjer kommaer i stor skala. Jeg ville ikke bekymre mig om det for enkeltsider, heller ikke selvom du har mange ting, du opdaterer løbende.«

Her er pointen: datoopdateringer på enkelte sider påvirker ikke dine SEO-placeringer. Til gengæld kan det være risikabelt, når du ændrer datoen i sitemappet.

Googles standard for sitemaps er, at en sides <lastmod> skal registreres korrekt. Ellers kan Googles robotter ikke læse de nye data. Googles crawlere lægger nemlig vægt på <lastmod>-parametrene.

Sørg for, at datoformatet følger W3C Datetime-standarden:

Robotterne læser URL’en præcis, som den står i sitemappet. Manglende HTTPS, www eller andre strukturelle dele af adressen går ikke. Du bør heller ikke sortere URL’erne efter ændringsdato, alfabet eller nogen anden regel. Robotterne interesserer sig mere for opdateringer end for rækkefølgen af data.

Google Search Central skriver: »Alle formater begrænser et enkelt sitemap til 50 MB (ukomprimeret) eller 50.000 URL’er. Du bliver nødt til at dele din liste op i flere sitemaps, hvis du har en større fil eller flere URL’er. Du kan eventuelt oprette ensitemap-indeksfil(en fil, der peger på en liste af sitemaps) og indsende den ene indeksfil til Google. Du kan indsende flere sitemaps og/eller sitemap-indeksfiler til Google.«

Endelig er Glenn Gades anbefaling om datoopdateringer, at du viser begge datoer — den oprindelige publiceringsdato og datoen for opdateringen. Han nævner også, at du kan bruge schema-felterne »datePublished« og »dateModified«, så Google nemt kan læse dem.

Hvornår bør du ændre artiklens dato?

Googles developer advocate Martin Splitt nævnte i sjette afsnit af SEO Mythbusting sæson 2, at det er bedre at opdatere gammelt indhold end at lave nyt indhold, der ligner til forveksling. Søgemaskiner elsker friskt og relevant indhold. Men det er ikke et bevis på, at din artikel er ny — og den kommer ikke til at ranke bedre — bare fordi du ændrer datoen.

I et interview med Search Engine Journal sagde John Mueller: »Det forbedrer ikke placeringerne at ændre publiceringsdatoer på websider, hvis der ikke er lavet væsentlige ændringer i indholdet.« Han fortsatte: »Selvom en opdateret dato er et godt tegn på, at indholdet er friskt, fungerer Googles algoritme ikke på den måde. Hvis du rykker lidt rundt på billeder og tekst uden at tilføje ny information og så ændrer datoen, går det ud over brugeroplevelsen og vildleder dine besøgende til at tro, at der er noget nyt. De kommer ikke tilbage til din side, når de opdager sandheden.«

Med evergreen-indhold for øje: ændr datoen i artiklens title tag, når du har lavet en målbar forbedring af artiklen.

Afsluttende ord

Pointen er den her: en dato i title tagget påvirker hverken artiklens placering positivt eller negativt i søgeresultaterne. Men gavner den dine brugere og skaber mere interaktion, så tag den med.

Det bedste du kan gøre, er at tracke og overvåge din artikel i SERP’erne, så du kan reagere, når noget går skævt. Keyword.com er en præcis SEO rank tracker og positionstracker, der følger dine søgeords aktivitet i søgeresultaterne og giver dig indsigt til at overliste dine konkurrenter. Værktøjet har desuden en SERP tracking-API, så du kan vurdere dit sites SERP-performance og følge tusindvis af keywords uden at drukne i data. Prøv det gratis!