Por qué las páginas de comparación de software llevan el año en el título

Empecemos con un ejercicio rápido.

Abre una nueva página en tu navegador.

Haz clic en el campo de búsqueda y teclea «mejor software CRM».

Si usas Google, ves un resultado de búsqueda parecido a las capturas de abajo:

¿Has notado que todos los artículos de la primera página llevan el año en el título?

¿Por qué? Recientemente, Joe Pulizzi planteó una pregunta en Facebook que desencadenó una clara división de opiniones. Preguntó: «¿Deberían los marketers datar su contenido?». Era interesante leer las distintas opiniones en la sesión de comentarios. Algunos dijeron que ignoraban los artículos que no tenían la fecha en el título. Sin embargo, otros defendieron que quitar la fecha de un artículo aumenta su tráfico. Entonces, ¿quién tiene razón?

¿Qué significa esto para el contenido evergreen?

¿Por qué las listas tipo recopilatorio llevan el año en su título?

¿Los buscadores priorizan las páginas de comparación de software cuyo título contiene el año?

¡Basta de preguntas! Sigue leyendo para descubrir las respuestas.

Pero primero, entendamos el punto de vista de Google sobre añadir fechas a los title tags.

El concepto de Google sobre el impacto SEO de las fechas en los title tags:

En un reciente encuentro sobre horas de oficina de Google Search Central, a John Mueller, el defensor de búsqueda de Google, se le preguntó si incluir las fechas de publicación en los title tags es bueno para el SEO.

John dice*, «Si quieres. No creo que cambie nada. Para los artículos de prensa creo que tiene sentido incluir la fecha en varios sitios de la página, lo que puede incluir el título. Simplemente porque con los artículos de prensa intentamos entender la fecha principal de la página. Y lo hacemos mirando todas las menciones y cosas que tienes en la página. Y podemos confirmar esa fecha con esas menciones en la página, entonces es más fácil para nosotros levantarla, pero creo que para una página en constante cambio, como los precios de las divisas, como mencionaste… No creo que sea esencial tener la fecha en el título».*

Mira el vídeo completo para descubrirlo,

http://www.youtube.com/embed/RJFP8P3HwyI

Las ventajas y los problemas de las fechas en las páginas de comparación de software

Más allá de las actualizaciones de contenido, añadir fechas a los title tags puede ser una estrategia crucial para ganar terreno en las páginas de resultados.

Por ejemplo, si un usuario de un buscador busca la última actualización del software CRM, esos usuarios se fijarán en los últimos resultados. Y la fecha puede ser un factor esencial para verificar la frescura de un artículo.

Además, una fecha es crucial para ayudar a los buscadores a evaluar el contexto de la información y ordenar la gran cantidad de contenido en Internet para localizar los hechos más relevantes y las estadísticas más recientes.

Cuando la fecha de un artículo indica que se ha escrito recientemente, durante las últimas semanas, les señala que es actual o reciente, y cuando la fecha está muy alejada, les señala que el artículo puede estar desfasado. Esto muestra que las actualizaciones de fecha pueden aumentar las tasas de clics.

Por el contrario, una fecha puede distraer a tu lector cuando tienes un contenido «atemporal», es decir, que no se fecha porque los consejos que das o las ideas que discutes siguen siendo aplicables. Cuando van al post y notan que se escribió en 2010, una pequeña alarma suena en su cabeza para informarles de que lo que leen no es «reciente».

Además, saber que las empresas actualizan su software con nuevas funcionalidades puede enviar una mala señal a un lector que lee una página de comparación de software datada en 2010 este año.

No importa lo que contenga tu contenido, si un lector tiene esa reacción, le parecerá «viejo» y perderás su interés. Aunque no todos tus lectores lo experimentarán, con el tiempo se acumula.

Así que una fecha puede tener un impacto positivo o negativo en un artículo.

¿Modificar la fecha del artículo afectará al posicionamiento SEO?

Hay dos tipos de actualizaciones de fecha:

• Modificación de la fecha de publicación en la página

• Modificación de la fecha en el sitemap

En un tuit conversacional entre Lily Ray y John Mueller, Lily preguntó: «Las plataformas CMS que actualizan automáticamente la «fecha de modificación» cuando alguien ha hecho un cambio en la página (es decir, añadiendo una coma), ¿podría eso presentar problemas de calidad si se hace a escala?»

John respondió: «No creo que añadas comas a escala. No me preocuparía por páginas individuales, aunque tengas muchas cosas que actualizas regularmente.»

Esto es lo que hay que recordar: actualizaciones de fecha importantes para páginas individuales no afectarán a tu posicionamiento SEO. Sin embargo, el cambio de fecha puede ser peligroso cuando modificas la fecha en el sitemap.

La norma de Google sobre un sitemap es que el lastmod> de una <página debe registrarse con precisión. Si no, los bots de Google no podrán leer los nuevos datos. Los rastreadores de Google prestan atención a los <parámetros lastmod>.

Asegúrate de que el formato de fecha respeta la norma Datetime del W3C:

La URL la leen los bots exactamente como aparece en el sitemap. La ausencia de HTTPS, www u otros componentes estructurales vinculados a la dirección es inaceptable. Además, convendría que no ordenaras las URL en función de la fecha de modificación, del alfabeto o de cualquier otra regla. A los bots les importan más las actualizaciones que la secuenciación de los datos.

Según Google Search Central, «Todos los formatos limitan un único sitemap a 50 MB (sin comprimir) o 50 000 URL. Tendrás que dividir tu lista en varios sitemaps si tienes un archivo más grande o más URL. Opcionalmente, puedes crear un archivo de índice de sitemap (un archivo que apunta a una lista de sitemaps) y enviar ese archivo de índice único a Google. Puedes enviar varios sitemaps y/o archivos de índice de sitemap a Google.»

Por último, la recomendación de Glenn Gade para la fecha de actualización es mostrar ambas fechas: la fecha de publicación original y la fecha en que se actualizó el artículo. Además, mencionó que podrías usar el schema «datepublished» y «datemodified» para facilitar el reconocimiento por parte de Google.

¿Cuándo deberías cambiar la fecha del artículo?

Martin Splitt, defensor de desarrolladores de Google, mencionó en la sexta edición de la temporada 2 que sería mejor actualizar el contenido antiguo en lugar de crear uno nuevo con contenido muy similar. A los buscadores les gusta el contenido fresco y pertinente. Sin embargo, cambiar la fecha de tu artículo no es la prueba de que tu artículo sea nuevo y vaya a posicionar mejor en los buscadores.

En una entrevista reciente con Search Engine Journal, John Mueller dijo: «Cambiar las fechas de publicación en las páginas web no mejorará el posicionamiento en búsqueda si no se ha hecho ningún cambio significativo en el contenido.» Prosiguió: «Aunque actualizar la fecha es una buena señal de que el contenido es fresco, el algoritmo de Google no funciona así. Mezclar algunas imágenes y algo de contenido sin añadir información nueva y luego cambiar la fecha impactará en tu experiencia de usuario e inducirá a tus visitantes a error haciéndoles creer que algo es nuevo. No volverán a tu página cuando hayan descubierto la verdad.»

Con fines persistentes, modifica la fecha en el title tag de un artículo después de haber aportado una mejora cuantificable al artículo.

Unas palabras finales

Esto es lo que hay que recordar: añadir fechas en los title tags no tiene un impacto positivo o negativo en el posicionamiento del artículo en las páginas de resultados de los buscadores. Sin embargo, si beneficia a tus usuarios y genera más interacción, añádelo.

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