Warum Software-Vergleichsseiten die Jahreszahl im Titel tragen

Beginnen wir mit einer kurzen Übung.

Öffnen Sie eine neue Seite in Ihrem Browser.

Klicken Sie ins Suchfeld und tippen Sie „beste CRM-Software”.

Wenn Sie Google nutzen, sehen Sie ein Suchergebnis ähnlich den Screenshots unten:

Ist Ihnen aufgefallen, dass alle Artikel auf Seite 1 die Jahreszahl im Titel tragen?

Warum? Joe Pulizzi stellte kürzlich auf Facebook eine Frage, die für klare Meinungsspaltung sorgte. Er fragte: „Sollten Marketer ihre Inhalte mit einem Datum versehen?”. Die Diskussion war spannend zu lesen. Manche sagten, sie ignorierten Artikel ohne Datum im Titel. Andere argumentierten, das Entfernen des Datums steigere den Traffic. Wer hat recht?

Was bedeutet das für Evergreen-Content?

Warum tragen Roundup-Listicles die Jahreszahl im Titel?

Bevorzugen Suchmaschinen Software-Vergleichsseiten mit Jahreszahl im Titel?

Genug der Fragen! Lesen Sie weiter — wir liefern die Antworten.

Aber zuerst: Wie steht Google zur Jahreszahl im Title-Tag?

Googles Position zum SEO-Effekt von Datumsangaben in Title-Tags:

In einer kürzlich durchgeführten Google-Search-Central-SEO-Office-Hours-Sprechstunde äußert sich Googles Search Advocate John Mueller dazu, ob Veröffentlichungsdaten im Title-Tag SEO-relevant sind.

John sagt*: „Wenn Sie wollen. Ich glaube nicht, dass es etwas verändert. Bei News-Artikeln macht es Sinn, das Datum an verschiedenen Stellen auf der Seite anzugeben — auch im Titel. Bei News-Artikeln versuchen wir, das primäre Datum der Seite zu verstehen. Dafür schauen wir auf alle Erwähnungen und Elemente auf der Seite. Wenn wir das Datum mit diesen Erwähnungen bestätigen können, ist es einfacher für uns, es zu erkennen. Aber bei einer Seite, die sich ständig ändert — wie Währungspreise, die Sie erwähnt haben — halte ich es nicht für entscheidend, das Datum im Titel zu haben.”*

Das vollständige Video:

Vor- und Nachteile von Datumsangaben auf Software-Vergleichsseiten

Über Content-Updates hinaus kann die Jahreszahl im Title-Tag eine entscheidende Strategie sein, um in den Ergebnisseiten Aufmerksamkeit zu gewinnen.

Wenn ein Suchender etwa nach dem neuesten CRM-Software-Update sucht, gravitieren die Nutzer zu den aktuellsten Ergebnissen. Und das Datum kann ein wesentlicher Faktor sein, um die Aktualität eines Artikels einzuschätzen.

Außerdem ist ein Datum entscheidend, damit Suchende den Kontext der Information bewerten und sich durch die schiere Menge an Web-Content arbeiten können — auf der Suche nach den relevantesten Fakten und aktuellsten Statistiken.

Wenn das Datum eines Artikels zeigt, dass er kürzlich geschrieben wurde — innerhalb der letzten Wochen —, signalisiert das Aktualität. Liegt das Datum weit in der Vergangenheit, signalisiert das, dass der Artikel veraltet sein könnte. Datums-Updates können also die Klickrate erhöhen.

Andererseits kann ein Datum den Leser ablenken, wenn Ihr Inhalt „zeitlos” ist — wenn die Tipps oder Ideen unabhängig vom Jahr gelten. Trifft der Leser auf einen Beitrag von 2010, geht ein kleiner Alarm los: Was ich gerade lese, ist nicht „aktuell”.

Auch das Wissen, dass Unternehmen ihre Software regelmäßig mit neuen Features aktualisieren, kann ein falsches Signal senden, wenn ein Leser dieses Jahr eine Software-Vergleichsseite mit Datum 2010 öffnet.

Egal welchen Inhalt Sie haben — wenn ein Leser diese Reaktion zeigt, wirkt der Beitrag „alt”, und Sie verlieren sein Interesse. Nicht jeder Leser wird so reagieren, aber summiert es sich über die Zeit.

Ein Datum kann einen Artikel also positiv und negativ beeinflussen.

Beeinflusst eine Datumsänderung die SEO-Rankings?

Es gibt zwei Arten von Datums-Updates:

• Änderung des Veröffentlichungsdatums auf der Seite

• Änderung des Datums in der Sitemap

In einem Twitter-Austausch zwischen Lily Ray und John Mueller fragte Lily*: „CMS-Plattformen, die das ‚Date Modified’ automatisch aktualisieren, sobald jemand eine Änderung an der Seite vornimmt (z. B. ein Komma einfügt) — könnte das in großem Umfang Qualitätsprobleme verursachen?”*

John antwortete*: „Ich glaube nicht, dass Sie Kommas in großem Umfang einfügen würden. Bei einzelnen Seiten würde ich mir keine Sorgen machen, selbst wenn Sie viele Dinge regelmäßig aktualisieren.”*

Hier die wichtigste Erkenntnis: Signifikante Datums-Updates für einzelne Seiten beeinflussen Ihre SEO-Rankings nicht. Eine Datumsänderung in der Sitemap kann jedoch riskant sein.

Googles Sitemap-Standard verlangt, dass das <lastmod> einer Seite akkurat hinterlegt ist. Andernfalls können die Google-Crawler die neuen Daten nicht lesen. Crawler beachten die <lastmod>-Parameter genau.

Achten Sie auf das W3C-Datetime-Standardformat:

Die URL wird von Crawlern exakt so gelesen, wie sie in der Sitemap steht. Das Fehlen von HTTPS, www oder anderen adressbezogenen Strukturkomponenten ist nicht akzeptabel. Außerdem sollten Sie URLs nicht nach Änderungsdatum, alphabetisch oder nach einer anderen Regel sortieren. Crawler interessieren sich mehr für Updates als für Datenreihenfolge.

Laut Google Search Central: „Alle Formate begrenzen eine einzelne Sitemap auf 50 MB (unkomprimiert) oder 50.000 URLs. Bei größeren Dateien oder mehr URLs müssen Sie Ihre Liste in mehrere Sitemaps aufteilen. Sie können optional eine Sitemap-Index-Datei erstellen (eine Datei, die auf eine Liste von Sitemaps zeigt) und diese einzelne Index-Datei an Google übermitteln. Sie können mehrere Sitemaps und/oder Sitemap-Index-Dateien an Google übermitteln.”

Glenn Gade empfiehlt bei einem Datums-Update, beide Daten anzuzeigen — das ursprüngliche Veröffentlichungsdatum und das Datum der letzten Aktualisierung. Außerdem nennt er das „datepublished”- und „datemodified”-Schema, das Google das Erkennen erleichtert.

Wann sollten Sie das Artikel-Datum ändern?

Googles Developer Advocate Martin Splitt erwähnte in der sechsten Episode der zweiten Staffel von SEO Mythbusting, es sei besser, alten Content zu aktualisieren als einen neuen mit sehr ähnlichem Inhalt zu erstellen. Suchmaschinen lieben frischen, relevanten Content. Eine Datumsänderung allein ist allerdings kein Beweis dafür, dass ein Artikel neu ist und besser rankt.

In einem Interview mit Search Engine Journal sagte John Mueller*: „Das Ändern von Veröffentlichungsdaten verbessert die Suchrankings nicht, wenn keine signifikanten Änderungen am Inhalt vorgenommen wurden.”* Er fuhr fort*: „Ein Datum-Update ist zwar ein gutes Signal für frischen Content, aber Googles Algorithmus funktioniert nicht so. Bilder und Inhalte umzusortieren, ohne neue Informationen hinzuzufügen, und dann das Datum zu ändern, beeinträchtigt die Nutzererfahrung und führt Besucher in die Irre — sie glauben, etwas sei neu. Sie kommen nicht zurück, wenn sie die Wahrheit erkennen.”*

Für Evergreen-Zwecke: Ändern Sie das Datum im Title-Tag erst, wenn Sie eine messbare Verbesserung am Artikel vorgenommen haben.

Fazit

Hier die Kernerkenntnis: Eine Jahreszahl im Title-Tag wirkt sich nicht positiv oder negativ auf das Ranking eines Artikels in den SERPs aus. Wenn sie aber Ihren Nutzern hilft und mehr Interaktion bringt, fügen Sie sie hinzu.

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