Googles John Mueller fortalte i et Google Search Central SEO Hangout i 2021, at antallet af affiliate-links på en side er uden betydning, så længe hovedindholdet er nyttigt for dem, der søger.
Alligevel bliver spørgsmålene stillet igen og igen:
- Hvad er det perfekte forhold mellem affiliate-links og indhold på en enkelt side?
- Kan affiliate-links påvirke placeringerne i SEO?
- Hvad er den bedste måde at bruge affiliate-links på over for søgemaskinerne?
- Skader affiliate-links din SEO?
Spørgsmålene er til at forstå, for affiliate marketing og søgemaskineoptimering (SEO) har flere fællestræk: de handler begge om links, traffic og indtjening.
Der har tidligere været mange spekulationer om, hvorvidt affiliate-links påvirker SEO og placeringerne i Google i positiv eller negativ retning. Så nu pakker vi vores egne tanker ud. I denne artikel forklarer vi, hvordan affiliate-links og SEO kan hjælpe eller skade hinanden, balancen mellem affiliate-baserede sites og SEO, Googles retningslinjer for affiliates, og hvordan du bygger links til søgemaskinerne.
Hvad er affiliate-links?
Et affiliate-link er en unik URL, der indeholder affiliatens ID eller brugernavn. Annoncører i affiliate-programmer bruger affiliate-links til at spore traffic og skabe omsætning til deres websites.
Ifølge typiske affiliate-aftaler er det affiliaten selv, der har ansvaret for at sætte sit affiliate-link op og sikre, at det peger korrekt på annoncørens website.
Det store billede: SEO og affiliate marketing
Affiliate-links hjælper eller skader ikke din sides SEO direkte, for Google betragter dem ikke som backlinks. Deres primære formål er at skabe indtjening og øge sitets synlighed, traffic og konverteringer. Folk tilmelder sig affiliate-programmer og lægger deres links ind på siderne. Når læserne klikker på linkene, bliver de sendt videre til en landingsside eller en betalingsplatform.
Hvis mange mennesker interagerer med dine affiliate-links, kan det give en indirekte positiv effekt på din placering i søgemaskinerne.
Søgemaskinerne ser nemlig den slags som god webdesignpraksis og belønner det. Omvendt går det ud over dine SEO-scorer, hvis du propper siderne med spammy affiliate-links og bruger dem uansvarligt. Og allervigtigst: affiliate-links, der ikke hænger sammen med indholdet på dit website, udløser straf fra søgemaskinerne.
Google arbejder for eksempel konsekvent på at give brugerne det bedst mulige søgeresultat. Derfor belønner Google de sites, der matcher brugernes intention bedre, med bedre placeringer — frem for de rent salgsdrevne sites.
Så hvordan balancerer du de to søjler, traffic og omsætning?
Balancen mellem SEO og affiliate-baserede sider
Selv om der ikke findes nogen standard for, hvor mange affiliate-links en side må have, er der en række faktorer, der kan gøre eller ødelægge et affiliate-website i en niche. Lad os se på nogle af dem:
Thin affiliates
En thin affiliate er et site, der promoverer produkter eller services for at skabe salg eller traffic, men som giver meget lidt information eller værdi sammenlignet med andre sites. Teknikken kaldes også for moneymaking-spam. Et eksempel på en thin affiliate er et website, der copy-paster affiliate-produktbeskrivelserne direkte fra forhandlerens website.
Læserne gennemskuer ofte hurtigt, når et site er en thin affiliate. Sådanne sites virker slet ikke, som om de har nogen forbindelse til de affiliate-produkter eller -services, de promoverer. Og det gør ondt: praksissen øger sitets bounce rate, som er en betydelig SEO-faktor.
Ifølge Google Search Central gælder det, at Google mener, at rene — eller »thin« — affiliate-websites ikke giver ekstra værdi for brugerne på nettet, især (men ikke kun) hvis de er en del af et program, der distribuerer sit indhold på tværs af et netværk af affiliates.… Fordi en søgeresultatside kan ende med at vise flere af den type sites, alle med det samme indhold, skaber thin affiliates en frustrerende brugeroplevelse.
Google afviser sider med produkttilknytning, hvor størstedelen af sitet består af originalt indhold under middel.
Indholdstypen på dit site
Nogle websites virker spammy over for brugerne. Et site med 50 sider, hvoraf de 50 er produktanmeldelser, vil for eksempel virke spammy.
Og hvis det går ud over brugeroplevelsen på sitet, skal du ikke forvente noget andet fra søgemaskinerne.
Sørg for, at der er balance i de indholdstyper, du har på dit site. Det er et af de SEO-tips, som de bedst placerede sites bruger for at holde fast i deres position.
Indholdstyperne på et afbalanceret affiliate-baseret site kan se sådan ud:
- 50 % af sitets indhold kan handle om, hvordan din målgruppe løser sine problemer. For eksempel hvordan man bruger en vandtæt jakke, når det sner, hvordan man neutraliserer og bekæmper bakterier i sko, og meget mere.
- 20 % kan være produktanmeldelser.
- 20 % kan være produktguides eller how-to-indhold.
- 10 % kan være sammenligninger af produkter.
Fordelingen ovenfor er ikke et standardkrav, men den kan hjælpe med at forbedre brugeroplevelsen på dit site og forebygge straf fra søgemaskinerne.
Brugen af affiliate-links
Som nævnt påvirker affiliate-links kun din SEO-indsats negativt, hvis de bliver misbrugt — og hvis domænet i sig selv er svagt. Søgemaskinerne forstår godt, hvorfor affiliate-links er vigtige, og straffer dig ikke for at bruge dem. Men de ønsker ikke, at placeringerne i søgeresultaterne bliver påvirket af affiliate-links.
Med endnu mere vægt på værdiskabende indhold til brugerne belønner søgemaskinerne de sites, der leverer nyttigt indhold. Hold det for øje, og brug affiliate-links i mindre skala — særligt på en måde, der giver genklang hos både dit indhold og dine læsere (det uddyber jeg senere i artiklen).
Søgeord til affiliate-links
Skal folk klikke sig ind på dit site, er du nødt til at gå efter de rigtige søgeord og lave SEO-optimeret indhold, der kan løfte placeringerne. Det giver dig større eksponering og øger sandsynligheden for, at kunderne bruger dine affiliate-links, når de køber.
Lad os være ærlige: hvor mange mennesker kigger egentlig på søgeresultaterne på side to og tre?
Det burde være under 10 %.
Den søgeordsanalyse, du laver til dine affiliate-sider, afgør sammen med kvaliteten af dit indhold, hvor dit site havner i SERP’erne.
Derudover er du nødt til at tracke dine placeringer, så du kender performancen på dine affiliate-søgeord og ved, hvornår og hvordan du skal opdatere indholdet. Det kan du gøre med et af de SEO-værktøjer, der findes på markedet.
Keyword.com tager for eksempel opgaven af dine skuldre. Det er et af de bedste værktøjer til at tracke søgeord, og det giver dig præcis SEO-rank tracking, forslag til søgeord og indsigter, der lader dig komme dine konkurrenter i forkøbet.
Typen af affiliate-program
Prioritér dine affiliate-partnerskaber ud fra deres autoritet og indholdets kvalitet. Du bør tjekke deres domæneautoritet og vurdere, om deres indhold reelt er nyttigt for dine brugere.
I en rapport fra Google Search Central lyder det, at Google mener, at affiliate-websites viser produktbeskrivelser, som optræder på sites på tværs af hele affiliate-netværket. Derfor kan sites, der primært viser indhold fra affiliate-netværk, klare sig dårligere i Googles placeringer, fordi de har brug for mere værdiskabende indhold, der adskiller dem fra andre sites på nettet. Værdiskabelse betyder yderligere meningsfuldt indhold eller funktioner — for eksempel ekstra oplysninger om pris, købssted eller produktkategori.
Derudover bør du se på, hvor stort et publikum dine affiliate-partnere har, og hvor langt de rækker.
Googles retningslinjer for affiliate-links
Matt Cutts, tidligere distinguished engineer hos Google, har fortalt, hvordan Google håndterer affiliate-links, og hvad site-ejere bør gøre, hvis de er bekymrede for deres affiliate-links.
Som Matt forklarer i videoen nedenfor, har Google ikke noget problem med affiliate-links. Der er dog nogle faktorer, site-ejere skal have med i overvejelserne, når de bruger dem.
Har du erfaring med affiliate-links, ved du, at Google ser meget nøje på, hvilke eksterne links du bruger på dit website. Hvorfor?
Almindelige links sender PageRank videre til de sites, de peger på. PageRank er en måde at måle en websides betydning ud fra de links, den modtager.
Men eksterne links er ikke ens. »Nofollow« og »sponsored links« sender ikke PageRank (link juice) videre til eksterne websites. De signalerer i stedet til Google, hvad formålet med linket er, så Google bedre forstår websitet.
Bemærk: alle affiliate-links på dit website skal være »nofollow« eller »sponsored«, hvis Google skal acceptere dem.
Se hele Matts video for at få det helt på plads.
Google skriver desuden på siden med deres retningslinjer for affiliate-links, at affiliate-links skal have attributten rel=“sponsored”.
Med andre ord skal dine affiliate-links se nogenlunde sådan ud — “<a rel= “sponsored” href=https://pasta.example.com/angelhair_pasta”>angelhair</a>”
Det hjælper Googles bots med at skelne mellem de forskellige typer links på dine sider og behandle dem efter formålet.
Konklusion: er affiliate-links gode for SEO?
Ja, hvis de bruges rigtigt. Affiliate-links påvirker ikke placeringerne direkte, men du kan bruge dem som et ekstra redskab til at skabe traffic og omsætning til dit site. Sørg bare for, at dine affiliate-links ikke stjæler opmærksomheden eller går ud over den værdi, du giver dine læsere.
Vil du vide mere om, hvordan du tracker performancen på dine affiliate-søgeord, kan du oprette dig på Keyword.com.
Få en gratis prøveperiode, og kom i gang med at tracke i dag!