John Mueller de Google compartió en el Google Search Central SEO Hangout 2021 que el número de enlaces de afiliación en una página no es relevante mientras el contenido principal sea útil para los buscadores.
Sin embargo, esto plantea preguntas como:
- ¿Cuál es la proporción perfecta de enlaces de afiliación en una sola página?
- ¿Pueden los enlaces de afiliación afectar al ranking SEO?
- ¿Cuál es la mejor forma de usar enlaces de afiliación para motores de búsqueda?
- ¿Los enlaces de afiliación dañan al SEO?
Estas preguntas son comprensibles porque el marketing de afiliación y el SEO tienen características similares: ambos giran en torno a enlaces, tráfico y generación de ingresos.
En el pasado ha habido especulaciones sobre la influencia buena o mala que los enlaces de afiliación pueden tener sobre SEO y rankings de Google. Así que vamos a desempaquetar nuestras reflexiones. En este artículo explicaremos cómo los enlaces de afiliación y el SEO pueden ayudarse o perjudicarse mutuamente, el equilibrio entre sitios de afiliación y SEO, las directrices de afiliación de Google y cómo crear enlaces para motores de búsqueda.
¿Qué son los enlaces de afiliación?
Un enlace de afiliación es una URL única que incluye el identificador o nombre de usuario del afiliado. Los anunciantes de programas de afiliación usan enlaces de afiliación para rastrear tráfico y generar ingresos hacia sus sitios.
Según los acuerdos típicos, el afiliado es responsable de configurar su enlace y asegurarse de que se conecte al sitio del anunciante.
Visión general entre SEO y marketing de afiliación
Los enlaces de afiliación no ayudan ni perjudican directamente al SEO de tu página, ya que no se consideran backlinks por Google. Sus beneficios principales son generar recompensas financieras y aumentar visibilidad, tráfico y conversiones del sitio. La gente se inscribe en programas de afiliación e inserta sus enlaces en páginas. Cuando los lectores hacen clic, los enlaces los dirigen a una landing o plataforma de pago.
Si muchas personas interactúan con tus enlaces de afiliación, puede tener un impacto positivo indirecto en tu ranking.
Hoy, los motores de búsqueda consideran este acto como buena práctica de diseño web y lo recompensan. Pero, por el contrario, si rellenas tus páginas con enlaces de afiliación spam y los añades de forma irresponsable, esto afectará a tus puntuaciones SEO. Más importante aún, los enlaces de afiliación que no encajan con el contenido de tu sitio atraen penalizaciones.
Por ejemplo, Google se esfuerza por satisfacer a sus usuarios con los mejores resultados. Por eso recompensa a los sitios que responden mejor a la intención del usuario, más que a los sitios centrados en ventas.
Entonces, ¿cómo equilibras estos dos pilares de tráfico e ingresos?
El equilibrio entre SEO y páginas basadas en afiliación
Aunque no hay normas sobre el número de enlaces de afiliación por página, ciertos factores pueden hacer o deshacer un sitio de nicho de afiliación. Veamos algunos:
Afiliados delgados (thin affiliates)
Un “thin affiliate” es un sitio que promociona productos o servicios para generar ventas o tráfico, pero que ofrece poca información o valor en comparación con otros sitios. También se conocen como técnica de spam para ganar dinero. Por ejemplo, un thin affiliate es un sitio que copia y pega las descripciones de productos de afiliados desde la web del vendedor.
Los lectores detectan fácilmente cuándo un sitio es un thin affiliate. Estos sitios parecen no tener ningún vínculo con los productos/servicios afiliados. Lamentablemente, tal práctica aumentará la tasa de rebote, un factor SEO importante.
Según Google Search Central, Google considera que los sitios web puramente afiliados, o “thin”, no aportan valor adicional a los usuarios, especialmente (pero no solo) si forman parte de un programa que distribuye su contenido a través de una red de afiliados… Dado que una página de resultados puede devolver varios de estos sitios, todos con el mismo contenido, los thin affiliates crean una experiencia de usuario frustrante.
Google rechaza las páginas cuyo producto es afiliado y donde la mayor parte del sitio contiene contenido original por debajo del promedio.
Tipo de contenido en tu sitio
Algunos sitios web parecen spam a los usuarios. Por ejemplo, un sitio con 50 páginas y 50 páginas de reseñas de productos se verá spam.
Si este acto puede afectar la experiencia de usuario, también lo hará con los motores de búsqueda.
Asegúrate de que haya un equilibrio en el tipo de contenido de tu sitio. Esta práctica es uno de los consejos de ranking SEO que los sitios mejor posicionados optimizan para mantener su posición.
Un tipo de contenido equilibrado para un sitio basado en afiliación se ve así:
- 50 % del contenido puede ser cómo resolver los problemas de tu audiencia. Por ejemplo, cómo llevar un impermeable en nevadas, neutralizar y combatir bacterias en zapatos, etc.
- 20 % pueden ser reseñas de productos.
- 20 % pueden ser guías de producto o contenido how-to.
- 10 % puede ser contenido de comparación de productos.
La combinación anterior no es un requisito estándar, pero puede ayudar a mejorar la experiencia de usuario y evitar penalizaciones.
El uso de los enlaces de afiliación
Como se mencionó, los enlaces de afiliación solo afectan negativamente a tus esfuerzos SEO si se usan mal y con un dominio pobre. Los motores de búsqueda entienden la importancia de los enlaces de afiliación y no te penalizarán por usarlos. Sin embargo, no quieren que las páginas de ranking se vean influenciadas por ellos.
Con mayor prioridad en contenido basado en valor para usuarios, los motores de búsqueda recompensan sitios que proporcionan contenido útil. Con esto en mente, usa los enlaces de afiliación a pequeña escala, especialmente de manera que resuene con tu contenido y lectores.
Keywords del enlace de afiliación
Para animar a la gente a hacer clic en tu sitio, debes apuntar a las keywords apropiadas y crear contenido optimizado para SEO que pueda aumentar el ranking. Esto te da más visibilidad y aumenta la probabilidad de que los clientes usen tus enlaces de afiliación para comprar.
Seamos realistas, ¿cuántas personas revisan los resultados de la segunda y tercera página?
Deben ser menos del 10 %.
La investigación de keywords de afiliación que realizas, junto con la calidad de tu contenido, determinan el ranking de tu sitio en SERP.
Además, debes rastrear el ranking de tus keywords para saber el rendimiento de tus keywords de afiliación y cuándo/cómo actualizar tu contenido. Puedes hacerlo usando cualquiera de las herramientas SEO disponibles.
Keyword.com, por ejemplo, te quita la carga. Es una de las mejores herramientas de seguimiento de keywords que proporciona seguimiento preciso del ranking SEO, sugerencias de keywords e insights para superar a tus competidores.
Tipo de programa de afiliación
Prioriza tus asociaciones de afiliación según la autoridad y calidad de su contenido. Debes verificar su autoridad de dominio y confirmar si su contenido será útil para tus usuarios.
En un reporte de Google Search Central, Google considera que los sitios de afiliación presentan descripciones de productos que aparecen en sitios de esa red. Como resultado, los sitios con principalmente contenido de redes de afiliación pueden sufrir en el ranking de Google porque necesitan más contenido de valor añadido que los diferencie. Valor añadido significa contenido o funcionalidades adicionales significativas, como información extra sobre precio, lugar de compra o categoría de producto.
Además, debes considerar el tamaño de la audiencia y el alcance de tus socios afiliados.
Directrices de Google sobre enlaces de afiliación
Matt Cutts, ex ingeniero distinguido de Google, explicó cómo Google gestiona los enlaces de afiliación y qué deberían hacer los propietarios cuando se preocupan por sus enlaces.
Como explica Matt en el vídeo, Google no tiene problema con los enlaces de afiliación. Sin embargo, hay ciertos factores que los propietarios deben considerar al usar estos enlaces.
Para propietarios con experiencia en enlaces de afiliación, sabes que Google considera el tipo de enlaces externos que usas. ¿Por qué?
Los enlaces normales transmiten PageRank a los sitios enlazados. PageRank es una forma de evaluar la importancia de una página web según las conexiones que recibe.
No todos los enlaces externos son iguales. Los enlaces “nofollow” y “sponsored” no transfieren PageRank (link juice) a sitios externos. Señalan a Google para ayudarle a entender el propósito del sitio.
Nota: todos los enlaces de afiliación en tu sitio deben ser estrictamente “nofollow” o “sponsored” para que Google los acepte.
Para mayor claridad, mira el vídeo completo de Matt.
Además, Google declaró en su página de directrices de enlaces de afiliación que los enlaces de afiliación deben llevar el atributo rel=“sponsored”.
En otras palabras, tus enlaces de afiliación deberían tener un formato como: <a rel="sponsored" href="https://pasta.example.com/angelhair_pasta">angelhair</a>
Esta práctica ayudará a los bots de Google a diferenciar los tipos de enlaces en tus páginas y optimizarlos según su propósito.
En conclusión: ¿son buenos los enlaces de afiliación para SEO?
Sí, si se usan de forma apropiada. Los enlaces de afiliación no tienen impacto directo en los rankings, pero puedes contar con ellos como ayuda adicional para generar tráfico e ingresos para tu sitio. Asegúrate de que tus enlaces no sirvan de distracción ni afecten al valor que aportas a tus lectores.
Para saber más sobre cómo rastrear el rendimiento de tus keywords de afiliación, regístrate en Keyword.com.
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