Googles John Mueller erklärte 2021 im Google Search Central SEO Hangout, dass die Anzahl an Affiliate-Links auf einer Seite irrelevant ist — solange der Hauptinhalt für Suchende hilfreich ist.
Trotzdem entstehen Fragen wie:
- Was ist das ideale Verhältnis von Affiliate-Links auf einer Seite?
- Können Affiliate-Links das SEO-Ranking beeinflussen?
- Wie nutzt man Affiliate-Links am besten für Suchmaschinen?
- Schaden Affiliate-Links dem SEO?
Diese Fragen sind verständlich — Affiliate-Marketing und SEO haben Gemeinsamkeiten: Beide drehen sich um Links, Traffic und Umsatz.
In der Vergangenheit gab es Spekulationen über den guten oder schlechten Einfluss von Affiliate-Links auf SEO und Google-Rankings. Wir packen unsere Sicht aus. In diesem Artikel erklären wir, wie Affiliate-Links und SEO einander helfen oder schaden, das Gleichgewicht zwischen Affiliate-Sites und SEO, Googles Richtlinien zu Affiliate-Links und wie Sie Links für Suchmaschinen aufbauen.
Was sind Affiliate-Links?
Ein Affiliate-Link ist eine eindeutige URL, die die ID oder den Benutzernamen des Affiliates enthält. Werbetreibende in Affiliate-Programmen nutzen Affiliate-Links, um Traffic zu verfolgen und Umsatz auf ihre Websites zu lenken.
Laut typischen Affiliate-Vereinbarungen ist der Affiliate dafür verantwortlich, seinen Affiliate-Link einzurichten und sicherzustellen, dass er auf die Website des Werbetreibenden verbindet.
Gesamtbild: SEO und Affiliate-Marketing
Affiliate-Links helfen oder schaden dem SEO Ihrer Seite nicht direkt — Google betrachtet sie nicht als Backlinks. Der Hauptzweck der Links: finanzielle Belohnung und Steigerung von Sichtbarkeit, Traffic und Conversions Ihrer Site. Menschen melden sich für Affiliate-Programme an und platzieren ihre Links auf Seiten. Wenn Leser auf die Links klicken, werden sie auf eine Landingpage oder eine Bezahlplattform geleitet.
Wenn viele Menschen mit Ihren Affiliate-Links interagieren, kann das einen indirekten positiven Effekt aufs Suchmaschinen-Ranking haben.
Suchmaschinen sehen das als gute Webdesign-Praxis und belohnen entsprechend. Stopfen Sie Ihre Seiten dagegen mit spammigen Affiliate-Links voll und setzen Sie sie unverantwortlich ein, leidet Ihr SEO-Score. Vor allem ziehen Affiliate-Links, die nicht zum Content Ihrer Website passen, Penalties durch Suchmaschinen nach sich.
Beispiel: Google strebt danach, seinen Nutzern stets das beste Suchergebnis zu liefern. Deshalb belohnt es Sites, die Suchintention besser erfüllen, mit besseren Rankings — und nicht Sales-getriebene Sites.
Wie balancieren Sie also diese beiden Säulen aus Traffic und Umsatz?
Das Gleichgewicht zwischen SEO und Affiliate-basierten Seiten
Auch wenn es keine festen Standards für die Anzahl an Affiliate-Links auf einer Seite gibt, können einige Faktoren über Erfolg oder Misserfolg einer Affiliate-Nischen-Website entscheiden. Schauen wir sie an:
Thin Affiliates
Ein Thin Affiliate ist eine Site, die Produkte oder Services bewirbt, um Verkäufe oder Traffic zu treiben — aber im Vergleich zu anderen Sites kaum Informationen oder Mehrwert bietet. Bekannt auch als „Money-Making-Spam”-Technik. Beispiel: eine Website, die Affiliate-Produktbeschreibungen aus dem Shop kopiert.
Leser erkennen meist schnell, wenn eine Site ein Thin Affiliate ist — Sites ohne erkennbare Verbindung zu den Affiliate-Produkten/-Services. Schmerzlich: Solche Praxis erhöht die Bounce Rate, ein wichtiger SEO-Faktor.
Laut Google Search Central: „Google glaubt, dass reine oder ‚thin’ Affiliate-Websites Web-Nutzern keinen zusätzlichen Wert bieten — vor allem (aber nicht nur), wenn sie Teil eines Programms sind, das seinen Inhalt über ein Affiliate-Netzwerk verteilt.… Da eine Suchergebnisseite mehrere dieser Sites zurückgeben könnte, alle mit demselben Inhalt, schaffen Thin Affiliates ein frustrierendes Nutzererlebnis.”
Google lehnt Seiten mit Produktverknüpfung ab, bei denen die Site größtenteils unter-durchschnittlichen Original-Content enthält.
Content-Typ Ihrer Site
Manche Sites wirken auf Nutzer spammig. Beispiel: Eine Site mit 50 Seiten und 50 Produkt-Review-Seiten wirkt spammig.
Wenn das die User Experience beeinflusst, sollten Sie nichts anderes von Suchmaschinen erwarten.
Achten Sie auf eine Balance bei den Content-Typen Ihrer Site. Diese Praxis ist einer der SEO-Tipps, mit denen top-rankende Sites ihre Position halten.
Eine ausgewogene Affiliate-Site sieht etwa so aus:
- 50 % des Site-Contents kann erklären, wie man die Probleme der Zielgruppe löst — z. B. wie man eine wasserdichte Jacke bei Schneefall trägt, wie man Bakterien in Schuhen neutralisiert.
- 20 % können Produktbewertungen sein.
- 20 % können Produkt-Guides oder How-to-Inhalte sein.
- 10 % können Produktvergleichs-Content sein.
Das ist keine Standardanforderung, hilft aber, die User Experience zu verbessern und Suchmaschinen-Penalties zu vermeiden.
Einsatz von Affiliate-Links
Wie erwähnt: Affiliate-Links wirken sich nur dann negativ aufs SEO aus, wenn sie missbraucht werden — und auf einer schwachen Domain liegen. Suchmaschinen verstehen die Bedeutung von Affiliate-Links und bestrafen Sie nicht für deren Nutzung. Allerdings möchten Suchmaschinen nicht, dass Suchergebnis-Rankings durch Affiliate-Links beeinflusst werden.
Mit höherer Priorität auf wertbasierten Content für Nutzer belohnen Suchmaschinen Sites, die hilfreichen Content liefern. Setzen Sie Affiliate-Links daher in moderater Menge ein — passend zu Ihrem Content und Ihren Lesern (mehr dazu im weiteren Verlauf).
Affiliate-Link-Keywords
Damit Menschen Ihre Site anklicken, müssen Sie die richtigen Keywords ansprechen und SEO-optimierten Content erstellen, der die Rankings steigert. Das gibt Ihnen mehr Sichtbarkeit und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Kunden über Ihre Affiliate-Links kaufen.
Seien wir ehrlich: Wie viele Menschen schauen sich Suchergebnisse auf der zweiten und dritten Seite an?
Es sollten weniger als 10 % sein.
Die Affiliate-Keyword-Recherche und die Qualität Ihres Contents bestimmen, wo Ihre Site in den SERPs rankt.
Außerdem müssen Sie das Ranking Ihrer Keywords verfolgen, um Performance und Aktualisierungsbedarf zu kennen. Das geht mit verfügbaren SEO-Tools.
Keyword.com nimmt Ihnen die Last ab. Eines der besten Keyword-Tracking-Tools mit präzisem SEO-Rank-Tracking, Keyword-Vorschlägen und Insights, mit denen Sie Wettbewerber überholen.
Art des Affiliate-Programms
Priorisieren Sie Affiliate-Partnerschaften nach Autorität und Content-Qualität. Prüfen Sie deren Domain Authority und ob ihr Content für Ihre Nutzer hilfreich ist.
Laut Google Search Central: „Google glaubt, dass Affiliate-Websites Produktbeschreibungen zeigen, die quer durchs Affiliate-Netzwerk auftauchen. Sites, die hauptsächlich Affiliate-Netzwerk-Inhalte zeigen, leiden in den Google-Rankings — sie brauchen mehr wertschöpfenden Content, der sie von anderen Sites unterscheidet. Wertschöpfung bedeutet zusätzliche bedeutsame Inhalte oder Funktionen — etwa zusätzliche Informationen zu Preis, Kaufort oder Produktkategorie.”
Berücksichtigen Sie auch Reichweite und Größe der Audience Ihrer Affiliate-Partner.
Googles Affiliate-Link-Richtlinien
Matt Cutts, ehemaliger Distinguished Engineer bei Google, hat erklärt, wie Google Affiliate-Links handhabt und was Site-Betreiber tun sollten, wenn sie sich Sorgen um ihre Affiliate-Links machen.
Wie Matt im Video unten erklärt: Google hat kein Problem mit Affiliate-Links. Allerdings gibt es einige Faktoren, die Site-Betreiber beim Einsatz dieser Links beachten sollten.
Wer Erfahrung mit Affiliate-Links hat, weiß: Google achtet streng darauf, welche externen Links Sie auf Ihrer Site nutzen. Warum?
Normale Links geben PageRank an die verlinkten Sites weiter. PageRank misst die Bedeutung einer Webseite anhand der Verbindungen, die sie erhält.
Nicht jeder externe Link ist gleich. „Nofollow”- und „sponsored”-Links übertragen keinen PageRank (Link Juice) auf externe Websites. Das signalisiert Google den Zweck der Site.
Hinweis: Alle Affiliate-Links auf Ihrer Website sollten strikt „nofollow” oder „sponsored” sein, damit Google sie akzeptiert.
Zur Klarheit das vollständige Video von Matt:
Zudem hat Google auf seiner Affiliate-Link-Richtlinienseite festgehalten, dass Affiliate-Links das Attribut rel=“sponsored” tragen sollten.
Anders gesagt: Ihre Affiliate-Links sollten in dieser Form aussehen — <a rel=“sponsored” href=“https://pasta.example.com/angelhair_pasta”>angelhair</a>.
Diese Praxis hilft Google-Bots, die Linktypen auf Ihren Seiten zu unterscheiden und entsprechend zu optimieren.
Fazit: Sind Affiliate-Links gut fürs SEO?
Ja — wenn sie richtig eingesetzt werden. Affiliate-Links beeinflussen Rankings nicht direkt; Sie können sie aber als zusätzliche Hilfe nutzen, um Traffic und Umsatz zu generieren. Achten Sie darauf, dass Affiliate-Links nicht ablenken und den Wert für Ihre Leser nicht beeinträchtigen.
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