Backlinkanalyse af konkurrenter: hvad er det, og hvorfor betyder det noget?
En af de bedste måder at ranke dit website på Google er at bygge så mange stærke backlinks som muligt.
Samtidig er det også en af de sværeste opgaver at lykkes med.
Det er ikke svært at bygge backlinks i sig selv, men at få backlinks fra websites med autoritet er heller ikke så let, som det lyder.
Heldigvis findes der en måde, der gør din strategi for linkbuilding mere overskuelig. Og det gør du ved at kigge på dine konkurrenters backlinks.
Denne artikel handler om:
- Hvad backlinkanalyse af konkurrenter går ud på
- Hvorfor du skal have den med i din SEO-strategi
- De bedste værktøjer til backlinkanalyse
- Trin for trin: sådan finder du dine konkurrenters backlinks, og hvad du skal gøre med dem.
Til sidst skulle du kunne bygge links, der løfter dine placeringer i søgemaskinerne og henter den traffic hjem, dit website fortjener.
Hvad er backlinkanalyse af konkurrenter?
Backlinkanalyse af konkurrenter er en proces inden for linkbuilding, hvor du finder de websites, der linker til din konkurrents site.
Når du kigger på din konkurrents backlinkprofil, får du indblik i deres backlinkstrategi.
Derfra kan du bruge deres backlinkdata til at afgøre, hvilke sites du først skal skaffe links fra. Så kan du gå efter de websites, der får dit website til at ranke hurtigere i søgeresultaterne, når du har fået backlinks fra dem.
Der er to typer konkurrentanalyse af backlinks, du kan lave.
Konkurrentanalysen på domæneniveau kræver, at du undersøger backlinkprofilen for konkurrerende domæner.
Konkurrentanalysen på sideniveau er meget mere detaljeret, fordi den kun ser på backlinks til en enkelt side.
Til at begynde med vil du gerne finde dine konkurrenter på domæneniveau, så du får styr på, hvilke websites der ranker bedst i din branche.
Når du har fundet dem, skal du udpege den af konkurrentens sider, der har flest linkende domæner. Gentag processen for hver af dine konkurrenter, så du får en komplet liste over de domæner, du har brug for links fra.
Men det er også muligt at finde konkurrenterne på sideniveau først ved at kigge på de sider, der ranker bedst på dit målsøgeord.
Derfra kan du spore dig frem til de konkurrerende sites, du skal op imod, og bygge din strategi op.
Hvorfor er backlinkanalyse vigtig?
Der er en enkel grund til, at backlinkanalyse af konkurrenter er afgørende for din SEO-strategi:
Backlinks er et vigtigt rankingsignal. Du vil gerne afdække de backlinks hos dine konkurrenter, der får dem til at ranke højere i SERP’erne, så du kan efterligne deres backlinkprofil og konkurrere med dem.
Som nævnt er princippet i linkbuilding enkelt. Men det største problem er, at ikke alle backlinks er lige gode.
Et backlink fra et site med autoritet som CNN.com er for eksempel mere værd end tusindvis af links fra middelmådige websites.
Nogle af de links kan faktisk gøre mere skade end gavn!
Google udsendte for eksempel en algoritmeopdatering mod linkspam i juli 2021. Den gik efter websites, der tog imod sponsorerede links og affiliate-links uden korrekt linkattribution.
Så bare fordi du kan bygge en masse links til dit website, betyder det ikke automatisk, at dine placeringer bliver bedre.
Det er kun én af de mange Google-opdateringer gennem årene, der er rettet mod de spammede og svage links, folk bygger til deres sites.
Så det er i din egen interesse at bygge stærke, nicherelevante links til dit website og høste gevinsten i form af bedre organiske placeringer på dine søgeord.
Blandt de forskellige backlinkstrategier er analysen af konkurrenternes links den, der giver dig den bedste chance for at komme højere op.
Processen hjælper dig med at finde de backlinks, der har fået dine konkurrenter til at ranke i søgemaskinerne inden for din branche.
Den sidste del er afgørende, for du skal tænke over relevansen af det domæne, der linker til dit site. Du kan ikke skaffe backlinks fra et vilkårligt site, uanset hvor meget autoritet det har, og så forvente at klatre op i de organiske placeringer.
I samme ånd: din konkurrent har links fra netop de sites og ranker i toppen af søgeresultaterne, og det betyder, at deres tilgang til linkbuilding virker.
Konkurrenternes links kan du bruge til at forme din egen effektive strategi for linkbuilding og gentage deres succes.
Hvis du eksekverer planen fejlfrit, skulle du kunne overhale dine konkurrenter i søgeresultaterne.
Relateret:
Sådan bruger du indsigterne fra tracking af konkurrenters søgeordVærktøjer til backlinkanalyse af konkurrenter
Backlinkanalyse af konkurrenter er næsten umulig uden avancerede værktøjer.
De automatiserer indsamlingen af de data, du har brug for til at finde dine største konkurrenter, deres bedste backlinks og de links, de har, som du endnu ikke har.
Hvilket værktøj til linkbuilding du vælger, afhænger af, hvad du selv lægger vægt på. Nogle vægter dataenes kvalitet højest, mens andre vil have noget, der er let at bruge.
Men for at gøre valget lettere har vi skåret feltet ned til tre. Lad os se på dem.
Ahrefs
Ahrefs har alt det, du har brug for og forventer af et SEO-værktøj.
Som værktøj til backlinkanalyse har det i dag 212,5 millioner verificerede domæner og 401,9 milliarder sider i sit backlink-indeks. Så du kan være ret sikker på at finde næsten alle de backlinks, der peger på et site.
Det har også stærke filtreringsmuligheder, som gør hele arbejdet med backlinkanalyse af konkurrenter meget lettere.
Det eneste, du skal gøre herfra, er at handle på det og bygge de links, der får dit websites organiske traffic til at vokse.
Værktøjet er dyrt sammenlignet med tilsvarende værktøjer. Men vil du se, hvor stærkt Ahrefs er, kan du prøve deres gratis backlink checker.
Majestic
Majestic er endnu et værktøj til backlink-tjek i samme stil som Ahrefs.
Værktøjet er kendt for sin Flow Metrics-score, som hjælper SEO-folk med at finde de domæner med mest autoritet ud fra deres Trust Flow og Citation Flow.
Funktionen Link Context viser desuden, hvilken type hvert enkelt link er. Derfra kan du beslutte, hvilken slags backlink du skal gå efter først i din kampagne, alt efter hvor svær den er at få.
SEMrush
SEMrush er et af de bedste værktøjer til SEO-folk.
Det kan mere end SEO, for det hjælper dig også med sociale medier, markedsanalyse og annoncering.
Derfor er det også et af de dyreste på markedet — endda dyrere end Ahrefs.
Men når det handler om backlinkanalyse af konkurrenter, giver det dig data om konkurrenternes backlinks, som du kan filtrere ud fra dine egne kriterier.
Så har du brug for mere end SEO i din værktøjskasse, er det værd at prøve. Der er en freemium-konto, du kan lege med, men den giver kun begrænsede data.
Sådan analyserer du konkurrenternes backlinks og bygger din strategi for linkbuilding
Nu hvor værktøjerne er på plads, er det tid til at se backlinkanalyse af konkurrenter i praksis.
I denne guide går vi efter det bedste og viser dig, hvordan du analyserer konkurrenternes backlinks med Ahrefs.
Find dine organiske konkurrenter
Med Ahrefs kan du søge efter dit sites konkurrenter på domæneniveau og dine søgeords konkurrenter på sideniveau.
Der er to måder at gøre det på:
Metode 1 — brug Site Explorer
Skriv dit domænes URL i Site Explorer.
Klik derefter på Organic search > Competing domains i menuen til venstre.
Den næste side viser dig de domæner, der ranker på de samme søgeord som dig. Jo flere søgeord du ranker på i den organiske søgning side om side med de sites, jo mere bør du betragte dem som konkurrenter.
Procenten i Common keywords hjælper dig med at vurdere, hvor relevant hver konkurrent er.
Jo højere procenten er, jo flere fælles søgeord ranker I begge på — og jo større en trussel er de mod dit SEO-arbejde.
Herfra kan du analysere dem én for én i Site Explorer og bryde dem ned på organisk traffic, de søgeord de ranker på, og andre faktorer.
Men det bedste er at kigge efter de sider på hvert konkurrerende domæne, der har flest backlinks.
Det gør du ved at klikke på Pages > Best by link i sidebaren til venstre. Så får du de sider på domænet, der har flest backlinks.
Du behøver ikke se på backlinkene endnu, men det giver dig et indtryk af de sider med flest links, som du kan analysere senere.
Denne metode fungerer bedst, hvis du allerede har et etableret website og ranker på hundredvis eller tusindvis af søgeord i din branche.
Metoden herunder er et meget bedre valg, hvis du har et nyere website, der endnu ikke ranker på nogen søgeord.
Metode 2 — brug Keyword Explorer
Skriv din branche i søgefeltet i Keyword Explorer.
På den næste side klikker du på Traffic shares > By domains.
Denne side viser dig de domæner, der ifølge Ahrefs genererer mest traffic på søgeordene i din branche.
Jo højere organisk traffic og share % hvert site har, jo større en konkurrent er det.
I denne del ser vi kun på de søgeord, sitene ranker på for den søgning, du skrev i Keyword Explorer.
Men det, at de sites ranker på de søgetermer, betyder med stor sandsynlighed, at de har stærke backlinks, der peger på deres website.
Herfra kan du tjekke Site Explorer for hvert domæne og gennemgå de sider, der ranker bedst, ved at klikke på Page > Best by links på samme måde som i metode 1.
Se de bedste referring domains for hvert domæne eller hver side, der ranker
Når du har fundet de største konkurrenter i din niche, er det tid til at tjekke deres backlinks.
I denne del er det referring domains, vi vil se — ikke det samlede antal backlinks, hvert domæne eller hver side har.
Når søgemaskinerne skal afgøre, hvordan sider skal ranke i den organiske søgning, kigger de efter links fra forskellige domæner.
Har du tusindvis af links fra ét domæne, tæller det kun som 1 link. Så uanset hvor hårdt du har arbejdet for at skaffe de links, ser Google bort fra resten af dem.
Når du gennemgår dine konkurrenters referring domains, kan du også gøre det på domæne- eller sideniveau.
Find referring domains for websites
Gå til Site Explorer og skriv din konkurrents domæne-URL i søgefeltet.
Klik derefter på Backlink profile > Referring domains. Så får du den komplette liste over de backlinks, der peger på din konkurrents website fra forskellige domæner.
Når du søger efter konkurrenternes backlinks på domæneniveau, ser du alle de links, der peger på de forskellige sider på deres site.
Til at begynde med er alle domæner sorteret efter DR — Domain Rating (højest til lavest).
DR handler om kvaliteten og mængden af de backlinks, domænet har som helhed. Har et domæne mange links fra sites af høj kvalitet, bør dets DR være meget høj.
En anden kolonne, der er værd at se på, er Traffic. Den viser, hvor meget traffic domænet får over 30 dage på de søgeord, det ranker på.
Trafiktallene er med til at vise, om et site er reelt. Et domæne kan godt have høj DR og alligevel kun ranke på en håndfuld søgeord uden at trække nok organisk traffic.
Uoverensstemmelsen mellem DR og traffic kan betyde, at sitet enten er spam eller er en del af et private blog network (PBN) — og du bør holde dig fra at skaffe links fra begge slags.
Til sidst vil du gerne filtrere resultaterne, så du kun ser de sider, der har dofollow-links til din konkurrents site.
Dofollow-links sender autoritet — eller »link juice« — videre til dit site. Jo mere autoritet et site har, altså jo højere DR, jo mere link juice sender det videre til dit website.
Find referring domains for enkelte sider
Vil du have en mere målrettet tilgang til at bygge links til dine undersider, kan du søge efter backlinks på sideniveau.
Metoden er ideel, hvis du vil ranke din side på et bestemt søgeord.
Brug Ahrefs’ Keyword Explorer og indtast det søgeord, du vil ranke på.
På den næste side scroller du ned, indtil du ser afsnittet SERP overview, der bryder de 10 øverste sider ned med data fra Ahrefs.
Blandt metrikkerne her skal du især se på kolonnerne UR (URL Rating) og Domains.
URL Rating er et udtryk for sidens autoritet, og den bliver afgjort af antallet og kvaliteten af de referring domains, der peger på netop den side. Jo højere UR en side har, jo stærkere er dens backlinks.
Så du vil gerne prioritere de domæner, der har den højeste UR og flest linkende domæner. De sider har de bedste referring domains i søgeresultaterne, og det er dem, du gerne vil have links fra.
For at få mest muligt ud af dit arbejde med linkbuilding viser kolonnerne Keyword og Top Keywords dig idéer til anchor text, du kan bruge, når du skaffer et link fra de domæner.
Find ud af, hvordan du skaffer links fra de domæner
Når du har fundet de domæner, du skal have links fra, skal du finde ud af, hvordan du får de links fra de referring domains.
Når du analyserer et sites eller en sides referring domains i Ahrefs, kan du se kolonnen Links to Target.
Den viser dig en dropdown for hvert linkende domæne og antallet af links, din konkurrent har.
Klikker du på menuen, får du følgende at se:
- Den side på det refererende domæne, hvor linket optrådte
- Den anchor text, der er brugt til at linke til din konkurrent
- Yderligere oplysninger om det refererende domæne (DR, traffic på domæne og side, søgeord det ranker på osv.)
Klikker du på linket, kan du også se, hvilken type backlink din konkurrent har på domænet.
Herfra bør du have en meget bedre idé om, hvordan du selv skaffer et backlink fra de domæner, der linker til dine konkurrenter.
Ligger konkurrentens link for eksempel i selve teksten i et blogindlæg, er der god chance for, at din konkurrent har leveret et gæsteindlæg eller har fået linket gennem niche edits eller link insertion.
Herfra skal du bare tage kontakt til websitets redaktør og forhandle en linkplacering.
Når du har fundet ud af, hvilken taktik konkurrenterne har brugt til at skaffe linket, skulle du kunne gøre det samme og få et backlink fra det samme domæne til dit site!
Bonus: brug Ahrefs’ Link Intersect
Der findes en meget kortere og bedre version af processen ovenfor, og det er funktionen Link Intersect i Ahrefs.
Før du går i gang, skal du sørge for at have mindst tre konkurrentdomæner.
Når du har dem, klikker du på Backlink profile > Link intersect i sidebaren. Så indtaster du konkurrenternes domæner i felterne.
Du kan tilføje flere konkurrenter ved at klikke på »Add target«.
Ahrefs krydser derefter alle backlinks for de konkurrenter, du har indtastet, inklusive dine egne. Og så viser den dig de referring domains, dine konkurrenter har, og du ikke har.
Herfra klikker du på tallet for at åbne dropdownen med oplysninger om backlinket — på samme måde som kolonnen »Links to Target« på siden Referring domains.
Link Intersect er en gamechanger, fordi den gør det meget lettere at finde kandidater til linkbuilding.
Med metoderne længere oppe er der en risiko for, at du allerede har links fra nogle af de referring domains, dine konkurrenter har.
Link Intersect leverer med det samme de referring domains, du ikke har. Det gør, at du kan få mest muligt ud af din strategi for linkbuilding ved at gå efter de bedste domæner til din linkprofil.
Konklusion
Backlinkanalyse af konkurrenter er ikke en mirakelkur i dit arsenal til linkbuilding.
Men den giver dig afgørende viden, så du kan pege dit arbejde med linkbuilding i den rigtige retning.
Ved at vide, hvilke domæner du skal skaffe links fra, skulle dit site kunne ranke højere og hurtigere i den organiske søgning. Og det kan du opnå ved simpelt hen at følge processen i denne artikel.