Análisis de backlinks de competidores: qué es y por qué importa
Una de las mejores formas de posicionar tu web en Google es construir tantos backlinks de alta calidad como sea posible.
Al mismo tiempo, este proceso también es uno de los más difíciles de llevar a cabo.
Aunque construir backlinks no es difícil en sí, adquirir backlinks desde webs con autoridad tampoco es tan fácil como parece.
Por suerte, hay una forma de hacer tu estrategia de link building más manejable. Y lo puedes hacer mirando los backlinks de tus competidores.
Este artículo aborda:
- En qué consiste el análisis de backlinks de competidores
- Por qué tienes que incluirlo en tu estrategia SEO
- Las mejores herramientas de análisis de backlinks que usar
- El proceso paso a paso de cómo puedes encontrar los backlinks de tu competidor y qué hacer con ellos.
Al final deberías poder construir enlaces que mejoren tu posicionamiento en los buscadores y generen el tráfico que tu web merece.
¿Qué es el análisis de backlinks de competidores?
El análisis de backlinks de competidores es un proceso de link building que consiste en encontrar webs que enlazan al sitio de tu competidor.
Examinando el perfil de backlinks de tu competidor podrás descubrir información sobre su estrategia de backlinks.
A partir de ahí, puedes usar sus datos de backlinks para determinar desde qué sitios adquirir enlaces primero. Luego puedes apuntar a webs que ayudarán a posicionar tu web más rápido en los resultados una vez que hayas adquirido backlinks desde ellos.
Hay dos tipos de investigación de backlinks de competidores que puedes hacer.
La investigación de competidores a nivel de dominio te obliga a buscar el perfil de backlinks de los dominios competidores.
La investigación de competidores a nivel de página es mucho más granular, ya que solo se centra en los backlinks de una página específica.
Como primer paso, quieres determinar a tus competidores a nivel de dominio para identificar las webs mejor posicionadas de tu sector.
Una vez encontradas, debes identificar la que tiene más dominios enlazando entre las páginas de tus competidores. Repite este proceso con tus competidores para tener una lista completa de dominios desde los que necesitas enlaces.
Pero también es posible encontrar primero competidores a nivel de página mirando el posicionamiento de las páginas más importantes para tu keyword objetivo.
Desde ahí, puedes rastrear las webs competidoras con las que tienes que medirte y elaborar tu estrategia.
¿Por qué es importante el análisis de backlinks?
Hay una razón sencilla por la que el análisis de backlinks de competidores es esencial en tu estrategia SEO:
Los backlinks son una señal de posicionamiento importante. Quieres descubrir los backlinks de tus competidores que les permiten posicionar mejor en las SERP, para poder replicar su perfil de backlinks y competir con ellos.
Como ya se ha mencionado, el principio del link building es simple. Pero el mayor problema es que no todos los backlinks son iguales.
Por ejemplo, un backlink desde un sitio con autoridad como CNN.com vale más que miles de enlaces desde webs mediocres.
De hecho, ¡algunos de esos enlaces podrían hacer más daño que bien!
Por ejemplo, Google publicó una actualización del algoritmo de link spam en julio de 2021. Apuntaba a webs que aceptaban enlaces patrocinados y de afiliación sin la atribución adecuada.
Así que el hecho de que puedas construir muchos enlaces a tu web no significa que tu posicionamiento mejore automáticamente.
Es solo una de las muchas actualizaciones de Google a lo largo de los años contra el spam y los enlaces débiles que la gente construye para sus sitios.
Por eso te conviene construir enlaces relevantes de nicho de alta calidad apuntando a tu web y cosechar los frutos de mejores posiciones orgánicas para tus keywords.
Entre las distintas estrategias de backlinks, el análisis de enlaces de competidores te da la mejor oportunidad de mejorar tu posicionamiento.
El proceso te ayuda a identificar los backlinks que han ayudado a tus competidores a posicionar en los buscadores de tu sector.
La última parte es esencial porque debes tener en cuenta la relevancia del dominio que enlaza a tu sitio. No puedes obtener backlinks desde cualquier sitio, por mucha autoridad que tenga, y esperar subir en las posiciones orgánicas.
En la misma línea, si tu competidor tiene enlaces desde esos sitios y posiciona en lo alto de los resultados, significa que su enfoque de link building funciona.
Usando los enlaces de los competidores, puedes elaborar tu estrategia de link building eficaz y replicar su éxito.
Ejecutando el plan sin fallos, deberías ser capaz de tomar ventaja sobre tus competidores en los resultados.
Relacionado:
Cómo usar la información del seguimiento de keywords de competidoresHerramientas de análisis de backlinks de competidores
El análisis de backlinks de competidores es casi imposible sin el uso de herramientas avanzadas.
Ayudan a automatizar la recopilación de los datos necesarios para determinar a tus principales competidores, sus mejores backlinks y los enlaces que tienen y tú aún no.
Tu elección de herramienta de link building depende de tus preferencias como usuario. Por ejemplo, puedes valorar la integridad de los datos, mientras que otros quieren facilidad de uso.
Pero para ayudarte a decidir, hemos reducido las opciones a solo tres. Vamos a verlas.
Ahrefs
Ahrefs tiene todo lo que necesitas y esperas de una herramienta SEO.
Como herramienta de análisis de backlinks, cuenta actualmente con 212,5 millones de dominios verificados y 401,9 miles de millones de páginas en su índice de backlinks. Así que puedes estar seguro de encontrar casi todos los backlinks que apunten a un sitio que los contenga.
También tiene potentes opciones de filtrado que facilitan enormemente todo el proceso de análisis de backlinks de competidores.
Todo lo que tienes que hacer a estas alturas es actuar y construir enlaces para aumentar el tráfico orgánico de tu web.
Esta herramienta de backlinks es cara en comparación con otras similares. Pero para ver lo potente que es Ahrefs, puedes probar su comprobador gratuito de backlinks.
Majestic
Majestic es otra herramienta de verificación de backlinks al estilo de Ahrefs.
La herramienta es famosa por su puntuación Flow Metrics, que ayuda a los SEO a determinar los dominios más fiables basándose en sus flujos de confianza y citación.
Su función Link Context también identifica el tipo de cada enlace que encuentra. A partir de ahí, puedes decidir qué tipo de backlink perseguir primero para tu campaña en función de lo difícil que sea.
SEMrush
SEMrush es una de las mejores herramientas disponibles para SEO.
Hace más que SEO, porque también te ayuda con tus redes sociales, investigación de mercado y esfuerzos publicitarios.
Por eso es también una de las más caras del mercado, incluso más cara que Ahrefs.
Pero en lo que respecta al análisis de backlinks de competidores, proporciona datos de backlinks de competidores que puedes filtrar según criterios definidos.
Así que si necesitas algo más que SEO en tu conjunto de herramientas, prueba esta. Tiene una cuenta freemium con la que jugar, pero solo proporciona datos limitados.
Cómo investigar backlinks de competidores para construir tu estrategia de link building
Ahora que tienes las herramientas, es hora de ver el análisis de backlinks de competidores en acción.
Para esta guía práctica elegiremos la mejor y te mostraremos cómo hacer investigación de backlinks de competidores usando Ahrefs.
Determinar competidores orgánicos
Usando Ahrefs, puedes investigar competidores a nivel de dominio de tu sitio y competidores a nivel de página para tus keywords.
Hay dos formas de hacerlo:
Método #1 - Uso de Site Explorer
Introduce la URL de tu dominio en Site Explorer.
Luego haz clic en Organic search > Competing Domains en el panel izquierdo.
La siguiente página te muestra los dominios que posicionan para las mismas keywords que tú. Cuantas más keywords posiciones en búsqueda orgánica junto a esos sitios, más deberías considerarlos competidores.
El porcentaje de keywords comunes te ayuda a determinar la relevancia de cada competidor.
Cuanto más alto sea el porcentaje, más posicionan ambos para keywords similares y mayor amenaza representan para tus esfuerzos SEO.
Desde ahí, puedes analizar cada uno individualmente con Site Explorer y desglosarlos en función del tráfico orgánico, las keywords de posicionamiento y otros factores.
Sin embargo, lo mejor es investigar las páginas de cada dominio competidor con más backlinks.
Para ello, haz clic en el enlace Pages > Best by en la barra lateral izquierda. Te mostrará las páginas del dominio con más backlinks.
No necesitas mirar los backlinks ahora, pero te da una idea de sus páginas más enlazadas que podrás analizar más tarde.
Este método funciona mejor si ya tienes una web existente y posicionas para cientos y miles de keywords en tu sector.
El siguiente método es una opción mucho mejor para personas con webs más nuevas que aún no posicionan para keywords.
Método #2 - Uso de Keyword Explorer
Escribe tu sector en la barra de búsqueda de Keyword Explorer.
En la siguiente página, haz clic en Traffic Share > by Domains.
Esta página te muestra los dominios que generan más tráfico para las keywords de tu sector, según Ahrefs.
Cuanto más alto sea el tráfico orgánico y el porcentaje de cuota de cada sitio, más grande es el competidor.
En esta parte solo examinamos las keywords para las que los sitios posicionan para la consulta que escribiste en Keyword Explorer.
Sin embargo, que esos sitios posicionen para esos términos significa que lo más probable es que tengan backlinks de alta calidad apuntando a su web.
Desde ahí, puedes verificar el Site Explorer de cada dominio y examinar sus páginas mejor posicionadas haciendo clic en Page > Best by links, similar al método #1.
Ver los principales dominios referentes de cada dominio o página posicionada
Una vez identificados los principales competidores de tu nicho, es hora de verificar sus backlinks.
En esta parte, lo que queremos ver son los dominios referentes y no el total de backlinks de cada dominio o página.
Al decidir cómo posicionar páginas web en búsqueda orgánica, los buscadores buscan enlaces desde diferentes dominios.
Si tienes miles de enlaces desde un solo dominio, solo lo considerará como 1 enlace. Así que, por mucho que te hayas esforzado por conseguir esos enlaces, Google no contabiliza el resto.
Cuando consultas los dominios referentes de tus competidores, también puedes hacerlo a nivel de dominio o de página.
Encontrar dominios referentes para webs
Ve a Site Explorer e introduce la URL del dominio de tu competidor en la barra de búsqueda.
Luego haz clic en Backlink profile > Referring Domains. Te muestra la lista completa de backlinks apuntando a la web de tus competidores procedentes de distintos dominios.
Al investigar los backlinks de competidores a nivel de dominio, ves todos los enlaces apuntando a las distintas páginas de su sitio.
Inicialmente, todos los dominios están ordenados por DR - Domain Rating (de mayor a menor).
El DR se refiere a la calidad y cantidad de backlinks que tiene el dominio en su conjunto. Si un dominio tiene muchos enlaces desde sitios de alta calidad, su DR debe ser muy alto.
Otra columna a tener en cuenta es el tráfico. Te muestra la cantidad de tráfico que recibe el dominio en un periodo de 30 días para las keywords por las que posiciona.
Las métricas de tráfico prueban la legitimidad de un sitio. Es posible que un dominio tenga un DR alto, pero que solo posicione para un puñado de keywords y no atraiga suficiente tráfico orgánico.
La brecha entre DR y tráfico puede significar que el sitio es spam o forma parte de una red de blogs privada (PBN), dos fuentes desde las que debes evitar adquirir enlaces.
Por último, quieres filtrar los resultados para páginas con enlaces dofollow hacia el sitio de tu competidor.
Los enlaces dofollow ayudan a transmitir autoridad o «link juice» a tu sitio. Cuanto más autoridad tenga un sitio, es decir, mayor sea su DR, más link juice transmite a tu web.
Encontrar dominios referentes para páginas
Si quieres un enfoque más deliberado para enlazar a las páginas de tu sitio, puedes investigar backlinks a nivel de página.
Este método es ideal si quieres posicionar tu página para una keyword específica.
Con Keyword Explorer de Ahrefs, introduce la keyword objetivo para la que quieres posicionar.
En la página siguiente, desplázate hacia abajo hasta ver la sección de resumen SERP que desglosa las 10 primeras páginas usando los datos de Ahrefs.
Entre los indicadores que quieres ver aquí, céntrate en la columna UR (URL Rating) y Domains.
El URL Rating se refiere a la autoridad de la página, determinada por el número y la calidad de los dominios referentes que apuntan a esa página específica. Por tanto, cuanto más alto sea el UR de la página, más potentes son sus backlinks.
En consecuencia, debes priorizar los dominios con el UR más alto y los dominios de enlace. Esas páginas tienen los mejores dominios referentes en los resultados de búsqueda desde los que quieres obtener enlaces.
Para ayudarte a sacar el máximo partido a tus esfuerzos de link building, las columnas Keywords y Top Keywords te muestran ideas de texto ancla a usar cuando obtengas un enlace desde esos dominios.
Determinar cómo adquirir los enlaces desde esos dominios
Una vez identificados los dominios desde los que debes adquirir enlaces, tienes que determinar cómo obtenerlos desde esos dominios referentes.
Al analizar los dominios referentes de un sitio o página en Ahrefs, deberías ver la columna Links to target.
Te muestra un desplegable para cada dominio enlazador y el número de enlaces de tu competidor.
Haciendo clic en el menú verás lo siguiente:
- La página del dominio referente donde apareció el enlace
- El texto ancla usado para enlazar a tu competidor
- Información adicional sobre el dominio referente (DR, tráfico de dominio y página, keywords de posicionamiento, etc.)
Hacer clic en el enlace también te permite determinar el tipo de backlink que tiene tu competidor en el dominio.
Desde ahí, deberías tener una idea mucho más clara de cómo obtener un backlink desde los dominios enlazados por tus competidores.
Por ejemplo, si el enlace del competidor está en el cuerpo del artículo de blog, es muy probable que tu competidor haya enviado un guest post o adquirido el enlace mediante niche edits o inserción de enlaces.
Desde ahí, todo lo que tienes que hacer es contactar al editor de la web y negociar un emplazamiento de enlace.
Al determinar la táctica que usó el competidor para adquirir el enlace, deberías poder replicarla y obtener un backlink del mismo dominio hacia tu sitio.
Bono: Usar Link Intersect de Ahrefs
Hay una versión mucho más corta y mejor del proceso anterior usando la función Link Intersect de Ahrefs.
Antes de continuar, asegúrate de tener al menos tres dominios competidores.
Una vez que los tengas, haz clic en Backlink profile > Link Intersect en la barra lateral. Luego introduce los dominios de tus competidores en los campos previstos.
Puedes añadir más competidores haciendo clic en «Add target».
Ahrefs entonces cruzará todos los backlinks de los competidores que hayas introducido, incluido el tuyo. Entonces te mostrará los dominios referentes que tus competidores tienen y tú no.
Desde ahí, haz clic en el número para ver el desplegable con información sobre el backlink, similar a la columna «Links to target» en la página de Dominios referentes.
Link Intersect cambia el juego porque facilita enormemente encontrar objetivos de link building.
Usando los métodos descritos antes, es posible que ya tengas enlaces desde algunos de los dominios referentes de tus competidores.
Link Intersect te proporciona inmediatamente dominios referentes que no tienes. Eso te permite maximizar tu estrategia de link building apuntando a los mejores dominios que añadir a tu perfil de enlaces.
Conclusión
El análisis de backlinks de competidores no es una solución mágica en tu arsenal de link building.
Sin embargo, te proporcionará información crucial para orientar tus esfuerzos de link building en la dirección correcta.
Saber desde qué dominios obtener enlaces debería ayudar a tu sitio a posicionar más alto y más rápido en la búsqueda orgánica. Y puedes conseguirlo simplemente siguiendo el proceso descrito en este artículo.