Eine der besten Möglichkeiten, Ihre Website auf Google zu ranken, ist der Aufbau möglichst vieler hochwertiger Backlinks.
Gleichzeitig ist dieser Prozess einer der schwierigsten erfolgreich umzusetzen.
Linkbuilding ist nicht per se schwer — aber Backlinks von autoritativen Websites zu bekommen ist auch nicht so einfach, wie es scheint.
Zum Glück gibt es einen Weg, der Ihre Linkbuilding-Strategie überschaubarer macht: ein Blick auf die Backlinks Ihrer Wettbewerber.
Dieser Artikel behandelt:
- Was Wettbewerber-Backlink-Analyse ist
- Warum Sie sie in Ihre SEO-Strategie integrieren sollten
- Die besten Backlink-Analyse-Tools
- Den Schritt-für-Schritt-Prozess zum Aufspüren der Backlinks Ihrer Wettbewerber — und was Sie damit tun
Am Ende sollten Sie in der Lage sein, Links aufzubauen, die Ihre Suchmaschinen-Rankings boosten und den Traffic generieren, den Ihre Website verdient.
Was ist Wettbewerber-Backlink-Analyse?
Wettbewerber-Backlink-Analyse ist ein Linkbuilding-Prozess zum Auffinden von Websites, die auf die Site Ihres Wettbewerbers verlinken.
Beim Blick auf das Backlink-Profil Ihres Wettbewerbers decken Sie Insights in dessen Backlink-Strategie auf.
Daraus leiten Sie ab, von welchen Sites Sie zuerst Links akquirieren wollen. Sie können dann gezielt Websites ansteuern, die helfen, Ihre Site schneller in den Suchergebnissen zu ranken — sobald Sie deren Backlinks haben.
Es gibt zwei Arten von Wettbewerber-Backlink-Recherche.
Die Domain-Level-Wettbewerber-Recherche verlangt, dass Sie nach dem Backlink-Profil konkurrierender Domains suchen.
Die Page-Level-Wettbewerber-Recherche ist deutlich granularer — sie schaut nur auf Backlinks einer spezifischen Seite.
Zunächst wollen Sie Ihre Domain-Level-Wettbewerber bestimmen, um die Top-rankenden Websites Ihrer Branche zu identifizieren.
Sobald Sie sie haben, identifizieren Sie unter den Seiten Ihres Wettbewerbers diejenige mit den meisten verlinkenden Domains. Wiederholen Sie diesen Prozess für Ihre Wettbewerber, um eine vollständige Liste von Domains zu haben, von denen Sie Links brauchen.
Sie können auch erst Page-Level-Wettbewerber finden — indem Sie sich die Top-Seiten ansehen, die für Ihr Ziel-Keyword ranken.
Daraus erkennen Sie, welche konkurrierenden Sites Sie überholen müssen, und bauen Ihre Strategie.
Warum ist Backlink-Analyse wichtig?
Es gibt einen einfachen Grund, warum Wettbewerber-Backlink-Analyse für Ihre SEO-Strategie kritisch ist:
Backlinks sind ein wichtiges Ranking-Signal. Sie wollen die Backlinks Ihrer Wettbewerber aufdecken, die ihnen zu höheren SERP-Positionen verhelfen — damit Sie ihr Backlink-Profil replizieren und gegen sie antreten können.
Wie erwähnt: Das Linkbuilding-Prinzip ist einfach. Aber das größte Problem: Nicht alle Backlinks sind gleich.
Ein Backlink von einer autoritativen Site wie CNN.com ist wertvoller als Tausende Links von mittelmäßigen Websites.
Tatsächlich können einige dieser Links sogar mehr schaden als nutzen!
Beispielhaft: Google veröffentlichte im Juli 2021 ein Link-Spam-Algorithmus-Update. Es zielte auf Websites, die gesponserte und Affiliate-Links ohne ordentliche Link-Attribution akzeptierten.
Nur weil Sie viele Links zu Ihrer Website aufbauen können, heißt das nicht automatisch, dass Ihre Rankings sich verbessern.
Das ist nur eines vieler Google-Updates der letzten Jahre gegen spammy und schwache Links.
In Ihrem besten Interesse ist es, hochwertige, nischen-relevante Links zu bauen — und die Vorteile höherer organischer Such-Positionen für Ihre Keywords zu ernten.
Unter den verschiedenen Backlink-Strategien gibt Ihnen Wettbewerber-Link-Analyse die beste Chance auf höhere Rankings.
Der Prozess hilft Ihnen, Backlinks zu identifizieren, die Ihren Wettbewerbern zum Ranken verholfen haben — in Ihrer Branche.
Der letzte Teil ist essenziell, weil Sie die Relevanz der zu Ihnen verlinkenden Domain berücksichtigen müssen. Sie können nicht von irgendeiner Site Backlinks bekommen, egal wie autoritativ sie ist, und erwarten, in den organischen Rankings zu klettern.
In diesem Sinne: Ihr Wettbewerber hat Links von diesen Sites und rankt oben in den Suchergebnissen — das heißt, sein Linkbuilding-Ansatz funktioniert.
Mit den Wettbewerber-Links bauen Sie eine effektive Linkbuilding-Strategie und replizieren seinen Erfolg.
Wenn Sie den Plan fehlerfrei umsetzen, sollten Sie Ihre Wettbewerber in den Suchergebnissen überholen.
Verwandt:
Wie Sie Insights aus Wettbewerber-Keyword-Tracking nutzenTools zur Wettbewerber-Backlink-Analyse
Wettbewerber-Backlink-Analyse ist ohne fortgeschrittene Tools fast unmöglich.
Sie automatisieren das Sammeln der Daten, die Sie zur Bestimmung Ihrer Top-Wettbewerber, deren besten Backlinks und der Links benötigen, die diese haben und Sie noch nicht.
Die Wahl Ihres Linkbuilding-Tools hängt von Ihren Präferenzen ab. Manche schätzen Datenintegrität, andere die Bedienfreundlichkeit.
Damit Sie sich entscheiden können, haben wir die Auswahl auf drei Tools reduziert. Schauen wir sie uns an.
Ahrefs
Ahrefs hat alles, was Sie von einem SEO-Tool erwarten würden.
Als Backlink-Analyse-Tool hat es aktuell 212,5 Millionen geprüfte Domains und 401,9 Milliarden Seiten in seinem Backlink-Index. Sie können also fast alle Backlinks zu einer Site finden.
Es bietet außerdem starke Filteroptionen, die den gesamten Wettbewerber-Backlink-Analyse-Prozess deutlich erleichtern.
Alles, was Sie an dieser Stelle tun müssen: Action ergreifen und Links bauen, um den organischen Traffic Ihrer Website wachsen zu lassen.
Dieses Backlink-Tool ist im Vergleich zu ähnlichen Tools teuer. Aber um zu sehen, wie mächtig Ahrefs ist, können Sie das kostenlose Backlink-Checker-Tool ausprobieren.
Majestic
Majestic ist ein weiteres Backlink-Checker-Tool in der Liga von Ahrefs.
Das Tool ist berühmt für seinen Flow-Metrics-Score — er hilft SEOs, die autoritativsten Domains anhand von Trust und Citation Flows zu bestimmen.
Sein Link-Context-Feature identifiziert auch den Typ jedes gefundenen Links. Daraus entscheiden Sie, welchen Backlink-Typ Sie nach Schwierigkeitsgrad zuerst angehen.
SEMrush
SEMrush ist eines der besten Tools für SEOs.
Es macht mehr als SEO — es hilft Ihnen auch bei Social Media, Marktforschung und Werbeaktivitäten.
Entsprechend ist es eines der teuersten am Markt — sogar teurer als Ahrefs.
Aber bei Wettbewerber-Backlink-Analyse liefert es Wettbewerber-Backlink-Daten, die Sie nach gesetzten Kriterien filtern.
Wenn Sie also mehr als nur SEO im Toolset brauchen, probieren Sie es aus. Es hat einen Freemium-Account zum Antesten — er liefert allerdings nur limitierte Daten.
Wie Sie Wettbewerber-Backlinks recherchieren — und Ihre Linkbuilding-Strategie bauen
Mit den Tools an Bord sehen wir Wettbewerber-Backlink-Analyse in Aktion.
Für diese How-To-Anleitung gehen wir mit dem Besten und zeigen Wettbewerber-Backlink-Recherche mit Ahrefs.
Organische Wettbewerber bestimmen
Mit Ahrefs suchen Sie sowohl Domain-Level-Wettbewerber Ihrer Site als auch Page-Level-Wettbewerber für Ihre Keywords.
Es gibt zwei Wege:
Methode #1 — Site Explorer
Tippen Sie Ihre Domain-URL in den Site Explorer.
Klicken Sie dann auf Organic search > Competing domains in der linken Sidebar.
Die nächste Seite zeigt Domains, die für dieselben Keywords ranken wie Sie. Je mehr Keywords Sie gemeinsam ranken, desto mehr sollten Sie diese als Wettbewerber betrachten.
Die Common-Keywords-Prozent-Spalte hilft, die Relevanz jedes Wettbewerbers zu bestimmen.
Je höher der Prozentsatz, desto mehr ähnliche Keywords ranken Sie beide — desto größer ist die Bedrohung für Ihre SEO-Bemühungen.
Von hier analysieren Sie jeden Einzelnen mit dem Site Explorer und brechen ihn nach organischem Traffic, rankenden Keywords und anderen Faktoren auf.
Am besten suchen Sie aber Seiten jeder konkurrierenden Domain mit den meisten Backlinks.
Klicken Sie dazu auf Pages > Best by link in der linken Sidebar. Es zeigt die Seiten der Domain mit den meisten Backlinks.
Sie müssen die Backlinks jetzt noch nicht ansehen — aber Sie bekommen eine Idee der meistverlinkten Seiten, die Sie später analysieren.
Diese Methode funktioniert am besten, wenn Sie schon eine bestehende Website haben und für Hunderte oder Tausende Keywords in Ihrer Branche ranken.
Die Methode unten ist die deutlich bessere Option für neuere Websites, die noch für keine Keywords ranken.
Methode #2 — Keyword Explorer
Tippen Sie Ihre Branche in die Keyword-Explorer-Suchleiste.
Auf der nächsten Seite klicken Sie auf Traffic shares > By domains.
Diese Seite zeigt Domains, die laut Ahrefs den meisten Traffic für Keywords in Ihrer Branche generieren.
Je höher der organische Traffic und Share-% jeder Site, desto größer ist sie als Wettbewerber.
Hier betrachten wir nur die Keywords, für die Sites die von Ihnen eingegebene Anfrage ranken.
Die Tatsache, dass diese Sites für diese Suchbegriffe ranken, bedeutet allerdings, dass sie höchstwahrscheinlich qualitativ hochwertige Backlinks zu ihrer Site haben.
Von hier prüfen Sie den Site Explorer jeder Domain und reviewen ihre Top-rankenden Seiten via Page > Best by links — analog zu Methode #1.
Beste Referring Domains jeder rankenden Domain oder Seite anzeigen
Sobald Sie die besten Wettbewerber Ihrer Nische identifiziert haben, prüfen Sie deren Backlinks.
Hier wollen wir die Referring Domains sehen — nicht die Gesamtzahl der Backlinks.
Wenn Suchmaschinen entscheiden, wie sie Webseiten in der organischen Suche ranken, suchen sie nach Links von verschiedenen Domains.
Wenn Sie Tausende Links von einer Domain haben, zählt das nur als 1 Link. Egal, wie hart Sie für die Akquise dieser Links gearbeitet haben — Google ignoriert den Rest.
Beim Anzeigen der Referring Domains Ihrer Wettbewerber können Sie das auch auf Domain- oder Page-Level tun.
Referring Domains für Websites finden
Gehen Sie zum Site Explorer und geben Sie die Domain-URL Ihres Wettbewerbers in die Suchleiste ein.
Dann klicken Sie auf Backlink profile > Referring domains. Das zeigt die vollständige Liste der Backlinks zur Wettbewerbs-Site aus verschiedenen Domains.
Bei der Suche nach Wettbewerber-Backlinks auf Domain-Level sehen Sie alle Links zu den verschiedenen Seiten ihrer Site.
Initial sind alle Domains nach DR — Domain Rating (höchste zu niedrigste) sortiert.
DR bezieht sich auf Qualität und Quantität der Backlinks der Domain als Ganzes. Hat eine Domain viele Links von hochwertigen Sites, ist ihr DR sehr hoch.
Eine weitere zu beachtende Spalte ist Traffic. Sie zeigt den Traffic, den die Domain in 30 Tagen für die rankenden Keywords erhält.
Traffic-Metriken belegen die Legitimität einer Site. Eine Domain kann hohes DR haben, aber nur für eine Handvoll Keywords ranken — und nicht genug organischen Traffic ziehen.
Die Diskrepanz zwischen DR und Traffic könnte bedeuten: Die Site ist entweder Spam oder Teil eines Private Blog Networks (PBN) — beides sollten Sie meiden.
Schließlich filtern Sie die Ergebnisse für Seiten mit Dofollow-Links zur Wettbewerbs-Site.
Dofollow-Links übergeben Autorität bzw. „Link Juice” an Ihre Site. Je autoritativer eine Site, also je höher ihr DR, desto mehr Link Juice fließt zu Ihrer Website.
Referring Domains für Seiten finden
Wenn Sie einen gezielteren Ansatz für Site-Pages wollen, suchen Sie Backlinks auf Page-Level.
Diese Methode ist ideal, wenn Sie Ihre Seite für ein spezifisches Keyword ranken wollen.
Mit Ahrefs Keyword Explorer geben Sie das Ziel-Keyword ein.
Auf der nächsten Seite scrollen Sie zur SERP-Overview-Sektion, die die Top-10-Seiten mit Ahrefs-Daten aufschlüsselt.
Unter den Metriken hier fokussieren Sie auf die UR-Spalte (URL Rating) und die Domains-Spalte.
Das URL Rating bezieht sich auf die Autorität der Seite — bestimmt durch Anzahl und Qualität der Referring Domains zu dieser spezifischen Seite. Je höher das UR der Seite, desto mächtiger sind ihre Backlinks.
Sie wollen also Domains mit höchstem UR und linkenden Domains priorisieren. Diese Seiten haben die besten Referring Domains in den Suchergebnissen, von denen Sie Links wollen.
Damit Sie das Maximum aus Ihren Linkbuilding-Bemühungen holen, zeigen Keyword- und Top-Keywords-Spalten Anchor-Text-Ideen, die Sie verwenden können.
Bestimmen, wie Sie Links von diesen Domains akquirieren
Sobald Sie die nötigen Domains identifiziert haben, finden Sie heraus, wie Sie diese Links bekommen.
Wenn Sie die Referral-Domains einer Site oder Seite in Ahrefs analysieren, sollten Sie die Links to Target-Spalte sehen.
Sie zeigt ein Drop-down-Menü pro verlinkende Domain und die Anzahl der Links, die Ihr Wettbewerber hat.
Klick aufs Menü zeigt:
- Die Seite der Referring Domain, auf der der Link erschien
- Den Anchor-Text zum Link auf den Wettbewerber
- Zusätzliche Information zur Referring Domain (DR, Domain- und Page-Traffic, rankende Keywords etc.)
Klick auf den Link zeigt zudem den Backlink-Typ, den Ihr Wettbewerber auf der Domain hat.
Daraus haben Sie eine deutlich bessere Idee, wie Sie einen Backlink von Domains bekommen, die zu Ihren Wettbewerbern verlinken.
Beispielsweise: Wenn der Wettbewerber-Link im Body-Content eines Blog-Posts steckt, hat Ihr Wettbewerber wahrscheinlich einen Guest Post eingereicht oder den Link via Niche Edits oder Link Insertion akquiriert.
Von hier müssen Sie nur den Website-Editor kontaktieren und eine Link-Platzierung verhandeln.
Wenn Sie die Taktik Ihrer Wettbewerber zur Link-Akquise erkennen, replizieren Sie sie und bekommen einen Backlink von derselben Domain zu Ihrer Site!
Bonus: Ahrefs’ Link Intersect
Es gibt eine deutlich kürzere und bessere Version des oben gezeigten Prozesses — mit Ahrefs Link-Intersect-Feature.
Bevor Sie weitermachen: Stellen Sie sicher, dass Sie mindestens drei Wettbewerber-Domains haben.
Klicken Sie auf Backlink profile > Link intersect in der Sidebar. Tragen Sie Ihre Wettbewerber-Domains in die vorgesehenen Felder ein.
Sie können weitere Wettbewerber per „Add target” hinzufügen.
Ahrefs cross-referenziert dann alle Backlinks der eingegebenen Wettbewerber, inklusive Ihrer eigenen. Dann zeigt es Ihnen Referring Domains, die Ihre Wettbewerber haben und Sie nicht.
Klick auf die Zahl zeigt das Drop-down-Menü mit Backlink-Information — analog zur „Links to Target”-Spalte auf der Referring-domains-Seite.
Link Intersect ist ein Game Changer — es macht das Auffinden von Linkbuilding-Zielen viel einfacher.
Mit den oben gezeigten Methoden besteht eine Chance, dass Sie bereits Links von einigen Referring Domains haben, die Ihre Wettbewerber haben.
Link Intersect liefert sofort Referring Domains, die Sie nicht haben. So maximieren Sie Ihre Linkbuilding-Strategie, indem Sie die besten Domains zum Hinzufügen zu Ihrem Link-Profil zielen.
Fazit
Wettbewerber-Backlink-Analyse ist keine Wunderwaffe in Ihrem Linkbuilding-Arsenal.
Aber sie liefert Ihnen entscheidende Information, um Ihre Linkbuilding-Bemühungen in die richtige Richtung zu steuern.
Zu wissen, von welchen Domains Sie Links holen sollten, hilft Ihrer Site, höher und schneller in der organischen Suche zu ranken. Mit dem in diesem Artikel beschriebenen Prozess erreichen Sie genau das.