Sådan bruger du long tail-søgeord til bedre short tail-placeringer

Forestil dig, at du er bilforhandler og sælger både nye og brugte biler. En helt afgørende måde at trække trafik til dit website og gøre besøgende til kunder er at ranke på søgetermer om biler i SERP’en.

De bedste søgetermer at ranke på er de korte søgeord, folk bruger, når de har tænkt sig at købe en bil. Søgetermer som »brugte biler«, »bilforhandler«, »nye biler« og flere af samme slags. Men der findes tusindvis af bilforhandler-websites på nettet. (Og nogle af dem fandtes, længe før du overhovedet overvejede at åbne en bilforretning.) Ligesom dig ved de fleste af disse virksomheder, hvor stærkt det er at hente trafik ved at ranke på bilrelaterede søgninger med stort volumen. Måske ranker nogle af dem allerede. Så hvordan bryder du ind, når SERP’en er så konkurrencepræget?

Denne artikel gennemgår konkrete trin til at ranke på hårdt konkurrerede short tail-søgeord ved hjælp af long tail-søgeord.

Hvad er long tail-søgeord?

Long tail-søgeord er søgefraser på tre ord eller mere, som er fokuseret på den søgendes intention. Søgeordene har typisk et lavt søgevolumen, men kan til gengæld give en høj konverteringsrate.

Googles fokus på at forstå brugerens søgeintention og fremkomsten af søgefunktioner som stemmesøgning viser, at long tail-søgeord er afgørende i dag.

Det er slut med de dage, hvor long tail-søgeord var ubrugelige og uden betydning.

Ifølge Think with Google gælder det, at »long tail kan være en uudnyttet mulighed for at komme i kontakt med potentielle kunder. Investér i disse områder, og se volumen vokse.«

Søgeordene kaldes long tail på grund af deres placering på »søgeefterspørgselskurven«. Plotter du Googles søgninger for en måned op mod deres søgevolumen, vil du se, at long tail-søgeordene ligger ude i grafens »long tail« — den lange hale.

Figur 1 Kilde; Researchgate

Til gengæld giver disse søgeord en mere specifik konverteringsrate.

Hvorfor?

Long tail-søgeord fortæller, hvad brugerne leder efter på nettet. Forstår du søgeintentionen, kan du lave indhold, der besvarer brugernes forespørgsler og konverterer dem.

En bruger, der søger på »blå 2016 Lexus GS F«, viser fx en helt klar søgeintention.

En søgeterm som »Lexus bil« er derimod langt mindre beskrivende. Den søgende kan være ude efter mere information om bilen eller søge af ren interesse.

Hvad er forskellen på long tail- og short tail-søgeord?

Forskellen på long tail- og short tail-søgeord er, at short tail-søgeord er søgefraser på ét eller to ord, mens long tail-søgeord består af tre ord eller mere.

Det vigtigste er, at short tail-søgeord bliver brugt, når man søger på et generelt emne. En bruger, der er ny inden for »rank tracking«, går fx ind i Googles søgefelt og skriver netop den søgeterm.

En bruger, der har brug for et konkret svar på det samme spørgsmål, kan derimod søge på ting som »rank tracking-software til webshop«, »hvad er rank tracking?«, »gratis rank tracking-værktøjer« og mere. Det er long tail-søgeord.

Short tail-søgeord har mest trafik, men de er også hårdt konkurrerede. Søgetermen »rank tracking« giver fx millioner af resultater, og søgeordet har et søgevolumen på flere tusind.

Bemærk: Det er ikke umuligt at ranke på side 1 i SERP’en for short tail-søgeord, men det kan kræve lang tid at finpudse dit indhold og bygge links. Lykkes det, kan du til gengæld regne med både god trafik og backlinks.

Long tail-søgeord er mere specifikke, mindre konkurrerede og giver oftere konverteringer. Søgetermen »rank tracking-software til webshops« er fx langt mindre konkurreret og meget mere specifik.

Ifølge Think with Google har long tail-søgeord blandt andet disse fordele:

• De sikrer synlighed, når en bruger søger på en relevant kommerciel forespørgsel.
• Mindre erfarne annoncører overser ofte long tail-forespørgsler. Det giver dem markant lavere klikpriser, fordi konkurrencen i auktionen er mindre.
• Udnytter du long tail-søgeord effektivt, får du flere muligheder for at møde kunderne og i sidste ende nå dine forretningsmål.

Short tail-søgeord er uden tvivl værd at se på, men du skal kende spillet for at få det bedste ud af det. Optimerer du dine sider til long tail-forespørgsler, trækker du med stor sandsynlighed mere trafik til websitet og øger antallet af konverteringer.

Sådan finder du long tail-søgeord

At ranke på de rigtige long tail-søgeord minder om at ramme plet i en skydekonkurrence. Alt, du har brug for, er en ordentlig strategi for søgeordsanalyse, så du kan finde søgeordene og bruge dem i dit indhold (det vender vi tilbage til i den sidste del af artiklen).

Lad os se på et par måder at finde long tail-søgeord på:

Brug et godt værktøj til long tail-søgeordsanalyse

Flere værktøjer til søgeordsanalyse — keyword.com, SEMRush, Ahref, Answer the Public, Google Keyword Planner og flere — tager besværet ud af at lede efter long tail-søgeord.

Værktøjerne har indbyggede funktioner, der hjælper dig med at finde long tail-søgeord sammen med deres søgevolumen, SEO-sværhedsgrad, CTR og mere. Keyword.com lader dig fx finde nye søgeord ved at forbinde din Google Search Console-konto, hvilket giver dig adgang til foreslåede søgeord med angivelse af kilden. Du kan også opsætte regler for, hvordan nye søgeord bliver fundet.

Bemærk: Kig efter søgeord, der indeholder »hvordan«, »hvorfor« eller andre ord, som signalerer et spørgsmål. Det er en fremragende metode til at finde long tail-søgeord, fordi de ofte afspejler, at den søgende leder efter svar på noget.

Udnyt Googles autocomplete-forslag

Googles søgemaskine er endnu et værktøj til at finde long tail-søgeord. Du skal blot skrive dit seed-søgeord ind. Det kan godt være et short tail-søgeord, og Google laver automatisk en liste med long tail-søgetermer.

På billedet ovenfor lister Google fx automatisk long tail-søgeord for en butiksejer, der sælger varmeapparater til babyer.

Søgeordene er søgetermer, der afslører forskellige brugeres søgeintention. Laver du indhold til hvert af dem, besvarer du ikke bare brugernes forespørgsler — du kan også omdanne de besøgende til kunder.

Googles forslag til relaterede søgninger

Når du søger på Google, får du en liste med relaterede søgninger nederst på resultatsiderne.

Nu har du en liste med long tail-søgeord i dusinvis eller sågar hundredvis.

Hvad så nu?

Byg indhold op om de long tail-søgeord

Selv om du finder tusindvis af long tail-søgeord, er det ikke dem alle, der kan bruges i din SEO-indsats. Du er nødt til at luge ud i listen.

Hvordan?

Fjern de søgetermer, der ikke udtrykker en søgeintention. Når det er gjort, har du en finpudset søgeordsliste klar som stridsøkse.

Næste skridt er at gruppere søgeordene efter søgeintention.

Lad os sige, at du vil ramme et søgeord som »klatresko«. Du har en liste med long tail-søgeord som klatresko i nærheden af mig, klatresko til kvinder, klatresko tilbud, klatresko til begyndere, klatresko til brede fødder, indendørs klatresko, klatresko uk, klatresko resoling Singapore og flere.

Du kan gruppere søgeordene i forskellige kategorier, fx:

Når du har grupperet, kan du lave forskelligt indhold på dit website til hver intentionsgruppe.

Og du ved, hvad hvert stykke indhold skal fokusere på, ud fra intentionen bag søgeordene.

Indhold bygget på long tail-søgeord kan hente backlinks fra mange andre autoritative websites og give dig emnemæssig autoritet inden for dine produkter. Disse grundprincipper i en velfungerende SEO-indholdsstrategi kan med tiden hjælpe dig til at ranke på de sværere short tail-søgeord.

Konklusion

Backlinko skriver, at 91,8 % af alle søgninger er long tail-søgeord. Optimerer du ikke dine sider til long tail-søgeord, går du glip af noget!

Men husk, at dine long tail-søgeord kun er så stærke som dit indhold. Du skal lave indhold, der er SEO-optimeret og skrevet til at indfri den søgendes intention.

Mens du laver indholdet og optimerer det til dine long tail-søgeord, skal du følge dine placeringer. På den måde kan du optimere bedre for SEO, finde flere søgeord at optimere til, se hvordan dine konkurrenter klarer sig og meget mere.

Keyword.com er en keyword rank tracker med en SERP tracker API, der giver præcis og detaljeret rank tracking af dine søgeord. Vigtigst af alt giver værktøjet dig foreslåede søgeord, der kan forbedre dine placeringer, plus indsigt i dine konkurrenter, så du kan overhale dem. Det tilbyder også lokal rank tracking af søgeord fra en vilkårlig lokation.