Long-Tail-Keywords nutzen, um Short-Tail-Rankings zu verbessern

Stellen Sie sich vor, Sie sind ein Autohändler und verkaufen Neu- und Gebrauchtwagen. Eine entscheidende Möglichkeit, Traffic auf Ihre Website zu bringen und Besucher in Kunden zu verwandeln, ist das Ranking für autorelevante Begriffe in den SERPs.

Die besten Suchbegriffe sind kurze Keywords, die Nutzer mit Kaufabsicht eingeben. Begriffe wie „Gebrauchtwagen”, „Autohaus”, „Neuwagen” und so weiter. Allerdings gibt es Tausende Autohändler-Websites im Netz. (Manche existierten schon, bevor Sie an einen Autohandel gedacht haben.) Wie Sie wissen die meisten dieser Unternehmen um die Kraft solcher Suchanfragen mit hohem Volumen, und einige ranken vermutlich schon dafür. Wie kommen Sie in einen so umkämpften Bereich?

Dieser Artikel beschreibt praxisnahe Schritte, um mit Long-Tail-Keywords für hart umkämpfte Short-Tail-Keywords zu ranken.

Was sind Long-Tail-Keywords?

Long-Tail-Keywords sind Suchphrasen aus drei oder mehr Wörtern, die auf die Intention des Suchenden fokussieren. Sie haben in der Regel ein geringes Suchvolumen, können aber eine hohe Conversion-Rate liefern.

Googles Fokus auf das Verstehen der Suchintention – zusammen mit dem Aufkommen von Funktionen wie Voice Search – zeigt, dass Long-Tail-Keywords heute besonders wichtig sind.

Die Zeiten, in denen Long-Tail-Keywords als nutzlos und unbedeutend galten, sind vorbei.

Think with Google formuliert es so: „Der Long Tail kann eine ungenutzte Chance sein, mit potenziellen Kunden in Kontakt zu kommen. Investieren Sie in diese Bereiche und beobachten Sie, wie das Volumen wächst.”

Diese Keywords heißen so wegen ihrer Position auf der „Search Demand Curve”. Wenn Sie Googles Suchanfragen eines Monats gegen ihr Suchvolumen auftragen, sehen Sie, dass Long-Tail-Keywords am „langen Schwanz” der Kurve liegen.

Abbildung 1, Quelle: Researchgate

Diese Keywords liefern eine spezifische Conversion-Rate.

Warum?

Long-Tail-Keywords zeigen, was Nutzer im Netz suchen. Wer die Suchintention versteht, kann Inhalte erstellen, die diese Anfragen beantworten und Nutzer konvertieren.

Beispiel: Eine Suche nach „blauer 2016er Lexus GS F” zeigt eine glasklare Intention.

Eine Suchanfrage wie „Lexus Auto” ist dagegen weniger beschreibend. Der Suchende sucht möglicherweise allgemeine Infos zum Modell oder informiert sich nur aus Interesse.

Was unterscheidet Long-Tail- und Short-Tail-Keywords?

Der Unterschied: Short-Tail-Keywords sind Suchphrasen mit einem oder zwei Wörtern, Long-Tail-Keywords haben drei oder mehr Wörter.

Short-Tail-Keywords werden für allgemeine Themen genutzt. Beispiel: Ein Nutzer, der neu im Thema „Rank Tracking” ist, gibt diesen Begriff in die Google-Suche ein.

Wer dagegen ein konkreteres Ergebnis zum gleichen Thema möchte, gibt Begriffe wie „Rank-Tracking-Software für E-Commerce-Websites”, „Was ist Rank Tracking?” oder „Kostenlose Rank-Tracking-Tools” ein – das sind Long-Tail-Keywords.

Short-Tail-Keywords ziehen den meisten Traffic, sind aber hart umkämpft. Der Begriff „Rank Tracking” zum Beispiel zeigt Millionen Ergebnisse und hat ein hohes Suchvolumen.

Hinweis: Auf Seite 1 der SERPs für Short-Tail-Keywords zu ranken ist nicht unmöglich, kann aber lange dauern – Content muss feinjustiert und Links müssen aufgebaut werden. Wer es schafft, kann mit gutem Traffic und Backlinks rechnen.

Long-Tail-Keywords sind spezifischer, weniger umkämpft und konvertieren eher. Der Begriff „Rank-Tracking-Software für E-Commerce-Websites” ist beispielsweise deutlich weniger umkämpft und viel präziser.

Laut Think with Google bringen Long-Tail-Keywords noch weitere Vorteile:

• Sie sichern Sichtbarkeit, wenn Nutzer eine relevante kommerzielle Anfrage stellen.
• Weniger versierte Werbetreibende übersehen Long-Tail-Anfragen oft. Dadurch fallen die Klickkosten deutlich niedriger aus, weil weniger Konkurrenz im Auktionsmarkt steht.
• Wer Long-Tail-Keywords clever nutzt, hat mehr Möglichkeiten, mit Kunden zu interagieren und letztlich die eigenen Geschäftsziele zu erreichen.

Short-Tail-Keywords sind unbestritten interessant, aber Sie müssen Ihr Spiel gut spielen. Wer Seiten für Long-Tail-Anfragen optimiert, treibt mehr Traffic auf seine Website und steigert die Conversions.

Wie Sie Long-Tail-Keywords finden

Für die richtigen Long-Tail-Keywords zu ranken funktioniert wie ein gutes Schießspiel: Sie brauchen eine saubere Keyword-Recherche-Strategie, um diese Keywords zu finden und im Content zu optimieren (dazu später mehr).

Schauen wir uns ein paar Wege an, Long-Tail-Keywords zu finden:

Ein gutes Long-Tail-Keyword-Tool nutzen

Mehrere Keyword-Tools wie Keyword.com, SEMrush, Ahrefs, Answer the Public, Google Keyword Planner und andere nehmen Ihnen die Suche nach Long-Tail-Keywords ab.

Diese Tools zeigen Long-Tail-Keywords inklusive Suchvolumen, SEO-Schwierigkeit, CTR und mehr. Keyword.com etwa erkennt neue Keywords, indem Sie Ihren Google-Search-Console-Account verbinden – und liefert vorgeschlagene Keywords samt Quelle. Sie können auch Regeln definieren, nach denen neue Keywords entdeckt werden.

Hinweis: Achten Sie auf Keywords mit „wie”, „warum” oder anderen Frage-Wörtern. Solche Begriffe sind eine ausgezeichnete Methode, Long-Tail-Keywords zu finden, weil sie häufig Nutzer abbilden, die nach einer Antwort suchen.

Googles Autocomplete-Vorschläge nutzen

Die Google-Suche selbst ist ein hervorragendes Werkzeug. Geben Sie ein Seed-Keyword ein – das kann ein Short-Tail-Keyword sein – und Google erstellt automatisch eine Liste mit Long-Tail-Suchbegriffen.

Im Beispiel oben listet Google automatisch Long-Tail-Keywords für einen Online-Shop, der Babyheizungen verkauft.

Diese Suchbegriffe spiegeln verschiedene Suchintentionen wider. Wer für jedes davon Content erstellt, beantwortet nicht nur Nutzerfragen, sondern verwandelt Besucher potenziell in Kunden.

Googles „Ähnliche Suchanfragen”

Googles Ergebnisseiten zeigen am Ende eine Liste verwandter Suchanfragen.

Sie haben jetzt eine Liste mit Dutzenden bis Hunderten Long-Tail-Keywords.

Was kommt als Nächstes?

Content rund um diese Long-Tail-Keywords aufbauen

Auch wenn Sie Tausende Long-Tail-Keywords generieren, sind nicht alle für Ihre SEO-Kampagne nutzbar. Sie müssen aufräumen.

Wie?

Entfernen Sie Suchbegriffe, die keine klare Suchintention transportieren. Danach haben Sie eine fein justierte Keyword-Liste – Ihre Streitaxt.

Der nächste Schritt: Gruppieren Sie diese Keywords nach Suchintention.

Beispiel: Sie wollen für „climbing shoes” ranken. Sie haben Long-Tail-Keywords wie climbing shoes near me, climbing shoes for women, climbing shoe sale, climbing shoes for beginners, climbing shoes for wide feet, indoor climbing shoes, climbing shoe uk, climbing shoes resole Singapore und mehr.

Sie können diese Keywords in verschiedene Kategorien gruppieren:

Nach der Gruppierung erstellen Sie unterschiedliche Inhalte auf Ihrer Website – jeweils für eine Suchintentions-Gruppe.

Sie wissen jetzt, worauf jeder Content fokussieren sollte: die Intention hinter den Keywords.

Long-Tail-Keyword-Content kann Backlinks von vielen autoritativen Websites generieren und thematische Autorität rund um Ihre Produkte aufbauen. Diese SEO-Content-Grundlagen helfen Ihnen, langfristig auch für schwierigere Short-Tail-Keywords zu ranken.

Fazit

Backlinko sagt: 91,8 % aller Suchanfragen sind Long-Tail-Keywords. Wer seine Seiten nicht für Long-Tail optimiert, lässt Reichweite liegen!

Aber: Ihre Long-Tail-Keywords sind nur so stark wie Ihr Content. Sie müssen Inhalte erstellen, die SEO-optimiert sind und gleichzeitig die Suchintention der Nutzer befriedigen.

Während Sie Content erstellen und mit Long-Tail-Keywords optimieren, sollten Sie Ihre Rankings tracken. So optimieren Sie SEO besser, entdecken weitere Keywords zum Optimieren, sehen, wie sich Ihre Wettbewerber schlagen, und mehr.

Keyword.com ist ein Keyword-Rank-Tracker mit SERP-Tracker-API, der präzises und detailliertes Rank Tracking liefert. Vor allem schlägt das Tool Keywords vor, mit denen Sie Ihr Ranking verbessern, und liefert Wettbewerbsdaten, mit denen Sie diese überholen. Es bietet außerdem lokales Keyword-Rank-Tracking aus jedem beliebigen Standort.