Selv om der ikke findes én SEO-løsning, der passer til alle, vil alle site-ejere gerne have mest muligt ud af deres indhold. Derfor er det nødvendigt at optimere hver enkelt brik, der bidrager til dit sites performance, synlighed og sundhed, hvis SEO-kampagnen skal lykkes.
Metadata er én af de hurtige justeringer, mange overser, men som kan vende SEO-spillet til din fordel. Metadata spiller en afgørende rolle i at organisere dit indhold, hjælper søgemaskinerne med at forstå konteksten omkring det, påvirker dine placeringer positivt og meget mere. Og det er lige præcis det, alt for mange går glip af.
Denne artikel gennemgår de mest almindelige metadatafejl, deres negative konsekvenser, og hvordan du undgår dem.
Hvad er metadata?
Alle beskriver metadata som data, der giver oplysninger om andre data. Men i en website-sammenhæng er metadata de informationer, der ligger indlejret i en websides kode, og som giver kontekst og struktur til søgemaskiner, dit publikum og andre automatiserede systemer.
Med andre ord er metadata med til at beskrive informationerne på dine sider, så søgemaskiner og læsere forstår dem bedre. Der findes flere typer metadata, men de mest almindelige er:
1. Title tags
Title tagget er et HTML-element, der angiver titlen på en webside. Det optræder i browserens titellinje, i søgemaskinernes resultatsider og i delinger på sociale medier.
Title tags fortæller dit publikum og søgemaskinerne, hvad din side handler om, og titlen bør indeholde dit primære søgeord naturligt.
Et fængende og relevant title tag kan øge sidens CTR. Ud fra Googles primære mål, som er at give brugerne de mest relevante resultater af højeste kvalitet, belønner de sites med højere klikrater med bedre placeringer.
2. Meta description
Meta description opsummerer indholdet på en webside. Vigtigst af alt giver den læserne dit værditilbud og lokker dem til at klikke videre ind på en bestemt side.
Meta descriptions optræder under title tagget i søgemaskinernes resultatsider. Din meta description bør også indeholde dit primære søgeord, så søgemaskinerne bedre kan forstå siden.
Selv om meta descriptions ikke er rankingfaktorer i SERP’erne, fungerer de som online bannere, der øger klikraten og den organiske trafik.
3. Header tags
Header tags (H1, H2, H3 osv.) angiver, hvor vigtigt dit indhold er, og hvordan det er struktureret hierarkisk.
4. Alt-tekst
Den alternative tekst beskriver et billede og vises, når billedet ikke kan indlæses på grund af en langsom forbindelse eller andre tekniske fejl. Den giver kontekst til søgemaskinerne og gør indholdet tilgængeligt for svagtseende brugere.
5. Alt-tags på billeder
Alt-tags giver en alternativ tekst til billeder, og det hjælper søgemaskinerne med at forstå, hvad billedet viser. Beskrivende alt-tags kan forbedre både tilgængeligheden og SEO’en på en webside.
6. Canonical tag
Canonical tagget er et HTML-element, der angiver den foretrukne version af en webside, når der findes flere versioner af det samme indhold. Med et canonical tag kan du undgå problemer med duplicate content og forbedre SEO’en på en webside.
7. Robots meta tag
Robots meta tagget instruerer søgemaskinerne i, hvordan de skal crawle og indeksere en webside. Med et robots meta tag kan du forbedre en websides synlighed i søgeresultaterne.
Casey Jones, stifter af CJ & CO, anbefaler endnu et element.
»Ud over de oplagte elementer, der bør ligge i dine metadata, anbefaler jeg geotags til at angive den geografiske placering af din side. Det er især nyttigt for lokale virksomheder, der vil forbedre deres synlighed i de lokale søgeresultater.«
Nu hvor vi har en grundlæggende forståelse af metadata, skal vi se på de mest almindelige metadatafejl.
Vil du læse en komplet wiki over SEO-termer, så besøg vores ordbog og gem den til fremtidig brug!
De mest almindelige metadatafejl i SEO
1. Manglende eller ufuldstændige metadata
En af de mest almindelige metadatafejl er manglende eller ufuldstændige metadata. Mange site-ejere og marketingfolk er nødt til at få øjnene op for, hvor vigtige metadata er, og få dem optimeret ordentligt. Hvorfor? Fordi det uden informationer er svært for søgemaskinerne at forstå dit indhold.
Det ender med dårligere placeringer i søgemaskinerne.
Og hvis en webside ikke har en meta description, genererer søgemaskinerne automatisk en, som ikke nødvendigvis afspejler sidens indhold præcist.
2. Dublerede metadata
Dublerede metadata opstår, når flere sider på dit website har identiske metadata-elementer. Det kan forvirre søgemaskinerne og gøre det svært for dem at forstå konteksten, relevansen eller hierarkiet i dit indhold.
Dublerede title tags kan for eksempel forvirre søgemaskinerne. Hvis Google vælger at prioritere en side, der ikke er din vigtigste på de termer, går det ud over den oprindelige kildes placeringer. Det er afgørende at sikre, at hver side på dit website har unikke metadata.
3. Keyword stuffing
I SEO’ens tidlige dage var keyword stuffing en genvej til bedre placeringer. Jo flere søgeord du brugte i dit indhold, jo bedre lå du i SERP’erne.
Er historien den samme i dag?
Lad os høre det fra Google selv.
Googles Webmaster Guidelines går i detaljer med Googles holdning til keyword stuffing.
»Keyword stuffing henviser til at proppe en webside med søgeord eller tal for at manipulere et sites placering i Googles søgeresultater. Ofte optræder disse søgeord i en liste eller en gruppe eller uden sammenhæng (altså ikke som naturlig prosa). At fylde sider med søgeord eller tal giver en dårlig brugeroplevelse og kan skade dit sites placeringer. Fokusér på at lave nyttigt, informationsrigt indhold, der bruger søgeord passende og i kontekst.«
Det store problem er, at de fleste stadig følger den praksis, når de optimerer metatags til deres søgeord. De putter alt for mange søgeord i deres metadata for at manipulere placeringerne i søgemaskinerne. Den black hat SEO-taktik kan udløse straf fra søgemaskinerne og give en dårlig brugeroplevelse.
Du undgår keyword stuffing ved at skrive beskrivende og relevante metadata, der præcist afspejler indholdet på siden. Brug søgeordene sparsomt og naturligt, og sørg for, at de er relevante for indholdet på siden.
4. For lange titler og beskrivelser
For lange titler og beskrivelser kan skade både din klikrate og brugeroplevelsen. Søgemaskiner og sociale medier kan blive nødt til at beskære din titel og beskrivelse, så de bliver lettere at læse og forstå.
Hold dine title tags under 60 tegn. Backlinkos undersøgelse af fire millioner Google-søgeresultater viser, at title tags på 40-60 tegn har højere klikrate end de længere.
Sørg desuden for, at dine meta descriptions er under 160 tegn, så du undgår for lange titler og beskrivelser. Det sikrer, at dine metadata vises i fuld længde i søgemaskinernes resultatsider og i delinger på sociale medier.
Hvad sker der, hvis dit title tag eller dine meta descriptions bliver for lange?
Så skærer Google dem af!
5. Forkert rækkefølge i metadata
James Taylor, SEO-konsulent hos James Taylor SEO, forklarer det i detaljer.
»Den mest almindelige metadatafejl, jeg ser, er websites, der sætter deres brandnavn i begyndelsen af metadataene.
I sidste ende vil du gerne have de primære og sekundære søgeord først, for du vil undgå, at de bliver skåret af. Du kommer sandsynligvis til at ranke på brandrelaterede søgeord alligevel, så det betyder mindre, hvis de bliver skåret af.
Jeg vil anbefale, at du bygger dit title tag op som ›primært søgeord - sekundært søgeord | brandnavn‹, så det kun er brandet, der ryger, hvis søgemaskinerne beskærer noget.«
6. Ikke-optimeret alt-tekst
Alt-tekst er et helt centralt metadata-element, der giver kontekst til søgemaskinerne og gør indholdet tilgængeligt for svagtseende brugere. Men mange site-ejere og marketingfolk får ikke optimeret alt-teksten ordentligt, og det giver dårligere placeringer i søgemaskinerne og en dårligere brugeroplevelse.
Nogle får ikke inkluderet relevante søgeord og beskriver ikke billedets indhold præcist.
Undgå generisk eller irrelevant alt-tekst, og sørg for, at den er ordentligt formateret.
7. Upræcise metadata
Den fejl sker oftest, når man går i blinde gennem eksisterende metadata og laver et par justeringer.
De fleste ændrer noget uden at tjekke sidens indhold. Det kan forvirre søgemaskinerne og resultere i dårlige placeringer og en dårlig brugeroplevelse.
8. At ignorere krav til metadata
En anden almindelig metadatafejl er at ignorere kravene til metadata. Mange site-ejere og marketingfolk er nødt til at have mere fokus på de krav til metadata, som søgemaskinerne og andre automatiserede systemer stiller – ellers ender det med dårlige placeringer og en dårlig brugeroplevelse.
9. Forkert tegnkodning
Er tegnkodningen forkert, kan det give problemer med, hvordan siden vises i forskellige browsere, og påvirke søgemaskinernes indeksering.
De negative konsekvenser af metadatafejl
- Dårlige placeringer i søgemaskinerne
Metadatafejl kan forvirre søgemaskinerne og gøre det svært for dem at forstå, hvor relevant dit indhold er. Det kan give dårlige placeringer og lavere synlighed for dit website.
En side uden meta description får for eksempel måske en generisk en fra Google, som ikke nødvendigvis forklarer sidens kontekst direkte. I sidste ende kan det give en lav CTR og et automatisk fald i placeringerne.
- Dårlig brugeroplevelse
Metadatafejl som manglende eller ufuldstændige header tags og alt-tekster kan skade brugeroplevelsen på dit website. Kun præcise metadata kan skabe klarhed og tilfredshed hos brugerne og dermed en god brugeroplevelse.
Forestil dig, at du taster en søgning ind i Googles søgefelt. Så får du selvfølgelig en liste over sites på resultatsiden. Du klikker på den anden artikel på resultatsiden, fordi den har en fængende overskrift. Det næste, du møder, er en kæmpe mur af tekst, muret sammen som Den Kinesiske Mur. Du klikker væk med det samme og uden at sige undskyld.
Det er oplevelsen på sider med dårlige header tags – de mister deres besøgende som avner for vinden.
Header tags forbedrer strukturen, læsbarheden og tilgængeligheden i dit indhold for folk, der ikke nemt kan læse på en skærm. Oven i det gør alt-tekster digitale elementer som billeder, infografikker og meget mere tilgængelige for personer med handicap.
- Lavere klikrater
Metadatafejl som for lange titler og beskrivelser kan sænke klikraten fra søgemaskinernes resultatsider og fra delinger på sociale medier.
Hvorfor?
Søgemaskinerne beskærer dem, som de finder passende, og du kan miste netop de ord, der skulle lokke læserne til eller få dem til at klikke ind på din side.
Det kan skade både trafikken og engagementet på dit website.
- Straf fra søgemaskinerne
Black hat SEO-taktikker som keyword stuffing kan udløse straf fra søgemaskinerne. Søgemaskinerne straffer sites, der bruger keyword stuffing, ved at sænke deres placeringer eller helt undlade at vise dem på resultatsiderne.
- Problemer med duplicate content
Forestil dig, at to af dine sider dukker op på den samme søgning.
»Hvis du ikke får styr på dublerede titler og beskrivelser på dine sider, kan du opleve, at Google og andre søgemaskiner placerer to eller flere af dine sider på den samme søgning, og at de så konkurrerer med hinanden om placeringerne.« Ryan Jones, marketingchef hos SeoTesting
Duplicate content forvirrer søgemaskinen og tvinger den til at vælge én side, den generisk placerer i toppen af resultaterne. Det kan blive et hårdt slag, for der er stor sandsynlighed for, at den oprindelige side ikke bliver det foretrukne valg.
Og hvad mere er?
Marise Mubili fra Pearl Lemon fremhæver, hvordan metadatafejl påvirker previews på sociale medier og brandidentiteten.
»Hvis metatags mangler eller er forkerte, kan det give upræcise eller uattraktive previews på sociale medier, og det går ud over klikraten og engagementet.
Omvendt kan præcise og konsistente metadata hjælpe med at etablere en tydelig brandidentitet. Er metadataene inkonsistente eller upræcise, kan de forvirre brugerne og skabe en mindre sammenhængende oplevelse på websitet.«
Til sidst
Metadatafejl bremser din synlighed. Du undgår dem ved at sikre, at du har alle de nødvendige metadata-elementer på hver enkelt side på dit website, at du laver unikke og præcise metadata, og at du følger de krav til metadata, som søgemaskinerne og andre automatiserede systemer stiller.
Men det er ikke slutmålet for en succesfuld SEO-kampagne at rette metadatafejl. Du skal også følge, hvordan dine sider klarer sig i søgemaskinernes resultatsider.
Derfor er SERP-tracking en daglig disciplin hos de brands, der har succes. Teknikken hjælper dig med at se effekten af dine SEO-strategier, holde øje med konkurrenternes fremgangsmåder og få indsigter, der gør dig bedre. Men arbejdsmængden, der ligger i at tracke dine søgeord, kan være voldsom.
Derfor melder tusindvis af site-ejere sig til Keyword.com. Værktøjet giver præcis SEO-rank tracking og indsigter, så du kan overhale dine konkurrenter i søgemaskinernes resultatsider.
Med værktøjet er det nemt at se, hvordan dit site klarer sig på sine søgeord i SERP’erne. Og du kan eksportere dine data som CSV eller bruge API’et til at trække ubegrænsede mængder data ind i din workflow.
Vigtigst af alt kan du tracke ubegrænset antal sites på alle planer. Start din 14 dages gratis prøveperiode nu!