Aunque no exista una solución SEO única, cada propietario de un sitio web quiere que su contenio rinda al máximo. Por eso optimizar cada elemento que contribuye al rendimiento, la visibilidad y la salud de tu sitio es clave para una campaña SEO exitosa.
Los metadatos son un ajuste rápido que muchos ignoran y que puede marcar la diferencia en el juego del SEO. Juegan un papel crucial en la organización de tu contenido, ayudan a los motores de búsqueda a entender el contexto de tus páginas, impactan positivamente en tu posicionamiento y mucho más. Es justo lo que a muchos se les escapa.
Este artículo aborda los errores de metadatos más comunes, sus impactos negativos y cómo evitarlos.
¿Qué son los metadatos?
Todo el mundo describe los metadatos como datos que proporcionan información sobre otros datos. Sin embargo, en el contexto de los sitios web, los metadatos son la información integrada en el código de una página web, aportando contexto y estructura a los motores de búsqueda, a tu audiencia y a otros sistemas automatizados.
En otras palabras, los metadatos ayudan a describir la información de tus páginas para que los motores de búsqueda y los lectores puedan entenderla mejor. Existen varios tipos de metadatos, pero los más comunes son los siguientes:
1. Etiquetas de título
La etiqueta title es un elemento HTML que especifica el título de una página web. Aparece en la barra de título del navegador, en las páginas de resultados de los motores de búsqueda y al compartir en redes sociales.
Las etiquetas de título le dicen a tu audiencia y a los motores de búsqueda de qué trata tu página, y tu título debe contener de forma natural tu keyword principal.
Una etiqueta de título convincente y relevante puede aumentar el CTR de tu página. Según el objetivo principal de Google, que es ofrecer a sus usuarios los resultados más relevantes y de mayor calidad, el buscador premia a los sitios con mayor tasa de clics subiendo su posicionamiento.
2. Meta descripción
La meta descripción resume el contenido de una página web. Más importante aún, transmite tu propuesta de valor a los lectores y los incita a hacer clic en una página concreta.
Las meta descripciones aparecen bajo la etiqueta de título en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. Además, tu meta descripción debe incluir tu keyword principal para ayudar a los motores de búsqueda a entender mejor la página.
Aunque las meta descripciones no son un factor de posicionamiento en las SERP, actúan como pancartas online que aumentan la tasa de clics y el tráfico orgánico.
3. Etiquetas de encabezado
Las etiquetas de encabezado (H1, H2, H3, etc.) especifican la importancia y la jerarquía de tu contenido.
4. Texto alternativo
El texto alternativo describe una imagen que se muestra cuando la imagen no puede visualizarse por conexiones de baja velocidad u otros errores técnicos. Aporta contexto a los motores de búsqueda y accesibilidad a los usuarios con discapacidad visual.
5. Etiquetas alt de imagen
Las etiquetas alternativas proporcionan texto alternativo para las imágenes, lo que ayuda a los motores de búsqueda a entender el contenido de la imagen. Incluir etiquetas alt descriptivas puede mejorar la accesibilidad y el SEO de una página web.
6. Etiqueta canonical
La etiqueta canonical es un elemento HTML que indica la versión preferida de la página web cuando existen varias versiones del mismo contenido. Incluir la etiqueta canonical puede evitar problemas de contenido duplicado y mejorar el SEO de una página.
7. Meta tag robots
La meta tag robots indica a los motores de búsqueda cómo rastrear e indexar una página web. Incluirla puede ayudar a mejorar la visibilidad de una página en los resultados de búsqueda.
Casey Jones, fundador de CJ & CO, recomienda otro elemento:
«Aparte de estos elementos obvios que deben estar en tus metadatos, recomiendo los geotags para especificar la ubicación geográfica de tu página. Esto es especialmente útil para los negocios locales que quieren mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda locales».
Ahora que tenemos una base sobre los metadatos, veamos los errores de metadatos más comunes.
Si quieres consultar un wiki completo con términos SEO, visita nuestro glosario y guárdalo para futuras consultas.
Errores comunes de metadatos SEO
1. Metadatos ausentes o incompletos
Uno de los errores de metadatos más comunes es que falten por completo o estén incompletos. Muchos propietarios de sitios y profesionales del marketing no prestan suficiente atención a la importancia de los metadatos ni los optimizan correctamente. ¿Por qué? Sin información, a los motores de búsqueda les cuesta entender tu contenido.
Esto se traduce en una caída del posicionamiento en los motores de búsqueda.
Por si fuera poco, si una página web no tiene meta descripción, los motores de búsqueda generarán una automáticamente, que puede no reflejar con precisión el contenido de la página.
2. Metadatos duplicados
Los metadatos duplicados ocurren cuando varias páginas de tu sitio tienen elementos de metadatos idénticos. Esto puede confundir a los motores de búsqueda y dificultarles entender el contexto, la relevancia o la jerarquía de tu contenido.
Por ejemplo, las etiquetas de título duplicadas pueden desorientar a los buscadores. Si Google decide priorizar una página que no es tu principal para esos términos, tu fuente original saldrá perjudicada en el posicionamiento. Es esencial asegurar que cada página de tu sitio web tenga metadatos únicos.
3. Keyword stuffing
En los inicios del SEO, el keyword stuffing era un catalizador de posicionamiento. Cuantas más keywords usaras en tu contenido, mejor posicionabas en las SERP.
¿Sigue siendo así hoy?
Escuchemos al propio Google.
Las directrices de Google para webmasters ofrecen información detallada sobre la opinión de Google respecto al keyword stuffing:
«El keyword stuffing consiste en sobrecargar una página web con keywords o cifras para manipular el posicionamiento de un sitio en los resultados de búsqueda de Google. A menudo estas keywords aparecen en una lista o grupo o fuera de contexto (no como prosa natural). Rellenar páginas con keywords o cifras genera una experiencia de usuario negativa y puede perjudicar el posicionamiento de tu sitio. Céntrate en crear contenido útil y rico en información que utilice las keywords de forma apropiada y contextual».
El problema grande es que la mayoría de la gente sigue aplicando esta práctica para optimizar las meta etiquetas de sus keywords. Incluyen demasiadas keywords en sus metadatos para manipular el posicionamiento. Esta táctica de SEO black hat puede provocar penalizaciones por parte de los motores de búsqueda y una mala experiencia de usuario.
Para evitar el keyword stuffing, crea metadatos descriptivos y relevantes que reflejen fielmente el contenido de tu página. Usa las keywords con moderación y de forma natural, y asegúrate de que son relevantes para el contenido de la página.
4. Títulos y descripciones demasiado largos
Los títulos y descripciones largos pueden impactar negativamente en tu tasa de clics y en la experiencia de usuario. Los motores de búsqueda y las plataformas de redes sociales pueden recortar tu título y descripción, haciéndolos menos legibles y comprensibles.
Mantén tus etiquetas de título por debajo de los 60 caracteres. El estudio de Backlinko de cuatro millones de resultados de búsqueda de Google muestra que las etiquetas de título de 40 a 60 caracteres tienen tasas de clic mayores que las etiquetas más largas.
Asegúrate también de que tus meta descripciones tengan menos de 160 caracteres para evitar títulos y descripciones demasiado largos. Así garantizas que tus metadatos se muestren completos en las páginas de resultados y al compartir en redes.
¿Qué pasa si tu etiqueta de título o tu meta descripción son demasiado cortas?
¡Google las eliminará!
5. Mala disposición de los metadatos
James Taylor, consultor SEO en James Taylor SEO, explica esta práctica en detalle:
«El error de metadatos más común que veo son sitios web que ponen el nombre de marca al principio de los metadatos.
Al final, quieres tener las keywords primarias y secundarias al inicio, porque lo que buscas es evitar que se corten. De todos modos, lo más probable es que ya posiciones para keywords de marca, así que importa menos si se cortan.
Recomiendo formatear tu etiqueta de título así: “Keyword primaria - Keyword secundaria | Nombre de marca” para asegurar que solo se corten elementos de marca si los motores de búsqueda truncan algo».
6. Texto alternativo sin optimizar
El texto alternativo es un elemento de metadatos esencial que proporciona contexto a los motores de búsqueda y accesibilidad a los usuarios con discapacidad visual. Sin embargo, muchos propietarios de sitios y profesionales del marketing no optimizan correctamente el texto alternativo, lo que provoca mal posicionamiento y mala experiencia de usuario.
Algunos no incluyen keywords relevantes y no describen con precisión el contenido de la imagen.
Evita usar texto alternativo genérico o irrelevante y asegúrate de que esté correctamente formateado.
7. Metadatos inexactos
Este error ocurre sobre todo cuando revisas los metadatos existentes a la ligera y haces algunos cambios.
La mayoría de la gente hace modificaciones sin revisar el contenido de la página. Esto puede confundir a los motores de búsqueda y provocar un mal posicionamiento y una mala experiencia de usuario.
8. Ignorar los requisitos de metadatos
Otro error común es ignorar los requisitos de metadatos. Muchos propietarios de sitios y profesionales del marketing no prestan suficiente atención a los requisitos de metadatos definidos por los motores de búsqueda y otros sistemas automatizados, lo que deriva en mal posicionamiento y mala experiencia de usuario.
9. Codificación de caracteres incorrecta
Si la codificación de caracteres es incorrecta, pueden aparecer problemas de visualización de la página en distintos navegadores e impactar en la indexación de los motores de búsqueda.
Los impactos negativos de los errores de metadatos
- Mal posicionamiento en motores de búsqueda
Los errores de metadatos pueden confundir a los motores de búsqueda e impedirles entender la relevancia de tu contenido. Esto puede llevar a un mal posicionamiento y a menor visibilidad para tu sitio web.
Por ejemplo, una página sin meta descripción puede recibir una descripción genérica de Google, que puede no ser una explicación directa del contexto de la página. Al final, esto puede provocar un CTR bajo y una caída automática en el posicionamiento.
- Mala experiencia de usuario
Los errores de metadatos como etiquetas de encabezado o texto alternativo ausentes o incompletos pueden impactar negativamente en la experiencia de usuario en tu sitio web. Solo los metadatos precisos llevan a la claridad y satisfacción del usuario, que se traducen en una buena experiencia.
Imagina que introduces una consulta en el buscador de Google; obtienes una lista de sitios en la página de resultados. Haces clic en el segundo artículo porque tiene un título convincente. La siguiente fase es un muro gigante de texto amontonado como la Gran Muralla China. Cierras al instante sin mirar atrás.
Esa es la experiencia de las páginas con etiquetas de encabezado deficientes: pierden visitantes como pelusa de maíz arrastrada por el viento.
Las etiquetas de encabezado mejoran la estructura de tu contenido, la legibilidad y la accesibilidad para personas que no pueden leer fácilmente las pantallas. Además, el texto alternativo permite a las personas con discapacidad acceder a recursos digitales como imágenes, infografías, etc.
- Reduce la tasa de clics
Los errores de metadatos como títulos y descripciones largos pueden reducir la tasa de clics en las páginas de resultados y al compartir en redes sociales.
¿Por qué?
Los motores de búsqueda los truncan como les conviene, y puedes perder palabras esenciales que harían que los lectores quieran leerte o los incitaran a hacer clic en tu página.
Esto puede impactar negativamente en el tráfico y el engagement de tu sitio web.
- Penalizaciones de los motores de búsqueda
Las tácticas de SEO black hat como el keyword stuffing pueden generar sanciones por parte de los motores de búsqueda. Los buscadores penalizan a los sitios que practican keyword stuffing bajando su posicionamiento o no mostrándolos en las páginas de resultados.
- Problemas de contenido duplicado
Imagina que dos de tus páginas aparecen para la misma consulta de búsqueda.
«Si no te ocupas de los títulos y descripciones duplicados en tus páginas de búsqueda, puedes encontrarte con que Google y otros motores de búsqueda coloquen dos o más de tus páginas en la misma consulta, y estas compiten entre sí por el posicionamiento». Ryan Jones, responsable de marketing en SeoTesting.
El contenido duplicado confunde al motor de búsqueda y lo obliga a elegir una para posicionarla entre los primeros resultados de forma genérica. Esto puede ser un golpe duro porque hay muchas posibilidades de que la página original no sea la primera elección.
¿Y más?
Marise Mubili de Pearl Lemon subraya el impacto de los errores de metadatos en las vistas previas de redes sociales y la identidad de marca.
«Si las meta etiquetas faltan o son incorrectas, puede derivar en vistas previas inexactas o poco atractivas en redes sociales, lo que impacta en las tasas de clic y el engagement.
Además, unos metadatos precisos y coherentes pueden ayudar a establecer una identidad de marca clara. Si los metadatos son inconsistentes o inexactos, pueden confundir a los usuarios y crear una experiencia web menos coherente».
Conclusión
Los errores de metadatos son inhibidores de visibilidad. Para evitarlos, asegúrate de incluir todos los elementos de metadatos necesarios en cada página de tu sitio web, crea metadatos únicos y precisos, y respeta los requisitos de metadatos definidos por los motores de búsqueda y otros sistemas automatizados.
Sin embargo, corregir los errores de metadatos no es el final de una campaña SEO exitosa. Tienes que seguir el rendimiento de tus páginas en las páginas de resultados de búsqueda.
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