Même s’il n’existe pas de solution de référencement unique, chaque propriétaire de site souhaite que son contenu en ait pour son argent. C’est pourquoi l’optimisation de chaque élément contribuant aux performances, à la visibilité et à la santé de votre site est nécessaire pour une campagne de référencement réussie.
Les métadonnées sont une modification rapide que beaucoup ignorent et qui peut changer les choses dans le jeu du référencement. Il joue un rôle crucial dans l’organisation de votre contenu, aide les moteurs de recherche à comprendre le contexte de votre contenu, affecte positivement votre classement, etc. C’est ce qui manque à beaucoup de gens.
Cet article aborde les erreurs de métadonnées les plus courantes, leurs impacts négatifs et comment les éviter.
Qu’est-ce que les métadonnées ?
Tout le monde décrit les métadonnées comme des données qui fournissent des informations sur d’autres données. Cependant, dans le contexte des sites Web, les métadonnées sont les informations intégrées dans le code d’une page Web, fournissant un contexte et une structure aux moteurs de recherche, à votre public et à d’autres systèmes automatisés.
En d’autres termes, les métadonnées aident à décrire les informations sur vos pages pour que les moteurs de recherche et les lecteurs puissent mieux comprendre. Il existe plusieurs types de métadonnées, mais les plus courantes sont les suivantes :
1. Balises de titre
La balise title est un élément HTML qui spécifie le titre d’une page Web. Il apparaît dans la barre de titre du navigateur, dans les pages de résultats des moteurs de recherche et dans les partages sur les réseaux sociaux.
Les balises de titre indiquent à votre public et aux moteurs de recherche le sujet de votre page, et votre titre doit naturellement figurer sur votre mot-clé principal.
Une balise de titre convaincante et pertinente peut augmenter le CTR de votre page. Fondé sur L’objectif principal de Google, qui est de fournir à ses utilisateurs les résultats les plus pertinents et de la plus haute qualité, est de récompenser les sites ayant plus de taux de clics avec une augmentation du classement.
2. Méta-description
La méta-description résume le contenu d’une page Web. Plus important encore, il donne à vos lecteurs votre proposition de valeur et les incite à cliquer sur une certaine page.
Les méta-descriptions apparaissent sous la balise de titre sur les pages de résultats des moteurs de recherche. De plus, votre méta-description doit inclure votre mot-clé principal pour aider les moteurs de recherche à mieux comprendre la page.
Même si les méta-descriptions ne sont pas des facteurs de classement sur les SERP, elles sont comme des bannières en ligne qui augmentent les taux de clics et le trafic organique.
3. Balises d’en-tête
Les balises d’en-tête (H1, H2, H3, etc.) précisent l’importance et la hiérarchie de votre contenu.
4. Texte alternatif
Le texte alternatif décrit une image qui s’affiche lorsque l’image ne peut pas être affichée en raison de connexions à faible bande passante ou d’autres erreurs techniques. Il fournit un contexte aux moteurs de recherche et une accessibilité pour les utilisateurs malvoyants.
5. Balises Alt d’image
Les balises alternatives fournissent un texte alternatif pour les images, ce qui aide les moteurs de recherche à comprendre le contenu de l’image. L’inclusion de balises alt descriptives peut améliorer l’accessibilité et le référencement d’une page Web.
6. Balise canonique
La balise canonique est un élément HTML qui indique la version préférée de la page Web lorsqu’il existe plusieurs versions du même contenu. L’inclusion de la balise canonique peut aider à éviter les problèmes de contenu dupliqué et à améliorer le référencement d’une page Web.
7. Robot Meta Tag
La balise méta robot indique aux moteurs de recherche comment explorer et indexer une page Web. L’inclusion de la balise méta du robot peut aider à améliorer la visibilité d’une page Web dans les résultats de recherche.
Casey Jones, fondateur de CJ & CO, recommande un autre élément.
« En dehors de ces éléments évidents qui doivent figurer dans vos métadonnées, je vous recommande les géotags pour préciser l’emplacement géographique de votre page. Ceci est particulièrement utile pour les entreprises locales qui souhaitent améliorer leur visibilité dans les résultats de recherche locaux.
Maintenant que nous avons une compréhension de base des métadonnées, examinons les erreurs de métadonnées les plus courantes.
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Erreurs courantes de métadonnées SEO
1. Métadonnées manquantes ou incomplètes
L’une des erreurs de métadonnées les plus courantes est l’absence ou l’incomplétude des métadonnées. De nombreux propriétaires de sites Web et spécialistes du marketing doivent accorder plus d’attention à l’importance des métadonnées ou les optimiser correctement. Pourquoi? Sans information, il est difficile pour les moteurs de recherche de comprendre votre contenu.
Cela se traduira par une baisse du classement dans les moteurs de recherche.
Sans compter que si une page Web n’a pas de méta-description, les moteurs de recherche en généreront automatiquement une, ce qui peut ne pas refléter fidèlement le contenu de la page.
2. Métadonnées en double
Les métadonnées dupliquées se produisent lorsque plusieurs pages de votre site Web ont des éléments de métadonnées identiques. Cela peut dérouter les moteurs de recherche et leur rendre difficile la compréhension du contexte, de la pertinence ou de la hiérarchie de votre contenu.
Par exemple, les balises de titre en double peuvent dérouter les moteurs de recherche. Si Google décide de donner la priorité à une page qui n’est pas votre gagne-pain pour ces termes, votre source d’origine sera affectée dans les classements. Il est essentiel de s’assurer que chaque page de votre site Web possède des métadonnées uniques.
3. Bourrage de mots-clés
Aux débuts du référencement, le bourrage de mots-clés était un catalyseur de classement. Plus vous utilisez de mots-clés dans votre contenu, meilleur est votre classement sur les SERP.
L’histoire est-elle la même en ce moment ?
Écoutons Google lui-même.
Les directives de Google pour les webmasters fournissent des informations détaillées sur l’opinion de Google sur le bourrage de mots-clés.
« Le bourrage de mots-clés consiste à charger une page Web avec des mots-clés ou des chiffres pour manipuler le classement d’un site dans les résultats de recherche Google. Souvent, ces mots-clés apparaissent dans une liste ou un groupe ou hors contexte (pas comme une prose naturelle). Remplir des pages avec des mots-clés ou des chiffres entraîne une expérience utilisateur négative et peut nuire au classement de votre site. Concentrez-vous sur la création d’un contenu utile et riche en informations qui utilise des mots-clés de manière appropriée et contextuelle.
Le gros problème, c’est que la plupart des gens suivent encore cette pratique pour optimiser les métabalises de leurs mots-clés. Ils incluent trop de mots-clés dans leurs métadonnées pour manipuler le classement des moteurs de recherche. Cette tactique de référencement black hat peut entraîner des pénalités de la part des moteurs de recherche et une mauvaise expérience utilisateur.
Pour éviter le bourrage de mots-clés, créez des métadonnées descriptives et pertinentes qui reflètent fidèlement le contenu de votre page. Utilisez les mots-clés avec parcimonie et naturel, et assurez-vous qu’ils sont pertinents par rapport au contenu de la page.
4. Titres et descriptions longs
Des titres et des descriptions longs peuvent avoir un impact négatif sur vos taux de clics et votre expérience utilisateur. Les moteurs de recherche et les plateformes de médias sociaux devront peut-être corriger votre titre et votre description, ce qui les rendra plus faciles à lire et à comprendre.
Gardez vos balises de titre en dessous de 60 caractères. Les quatre millions de Backlinko L’étude des résultats de recherche Google montre que les balises de titre de 40 à 60 caractères ont des taux de clics plus élevés que les balises plus longues.
Assurez-vous également que vos méta-descriptions comportent moins de 160 caractères pour éviter les titres et les descriptions trop longs. Cela garantira que vos métadonnées sont entièrement affichées dans les pages de résultats des moteurs de recherche et les partages sur les réseaux sociaux.
Que se passe-t-il si votre balise de titre ou vos méta-descriptions doivent être plus courtes ?
Google va les supprimer !
5. Mauvaise disposition des métadonnées
James Taylor, consultant SEO chez James Taylor SEO, explique en détail cette pratique.
« L’erreur de métadonnées la plus courante que je vois est celle des sites Web qui mettent leur nom de marque au début des métadonnées.
En fin de compte, vous voulez avoir les mots-clés primaires et secondaires au départ, car vous voulez éviter qu’ils ne soient coupés. De toute façon, vous serez probablement classé pour des mots-clés liés à la marque, donc cela a moins d’importance si ceux-ci sont coupés.
Je vous recommande de formater votre balise de titre comme suit : « Mot-clé principal – Mot-clé secondaire | Nom de marque’ pour s’assurer qu’il s’agit d’une marque uniquement si les moteurs de recherche tronquent quoi que ce soit.
6. Texte alternatif non optimisé
Le texte alternatif est un élément de métadonnées essentiel qui fournit un contexte aux moteurs de recherche et l’accessibilité pour les utilisateurs malvoyants. Cependant, de nombreux propriétaires de sites Web et spécialistes du marketing ne parviennent pas à optimiser correctement le texte alternatif, ce qui entraîne un mauvais classement dans les moteurs de recherche et une mauvaise expérience utilisateur.
Certains n’incluent pas de mots-clés pertinents et ne décrivent pas avec précision le contenu de l’image.
Évitez d’utiliser du texte alternatif générique ou non pertinent et assurez-vous qu’il est correctement formaté.
7. Métadonnées inexactes
Cette erreur se produit principalement lorsque vous parcourez aveuglément les métadonnées existantes et effectuez quelques modifications.
La plupart des gens font des modifications sans vérifier le contenu de la page. Cela peut dérouter les moteurs de recherche et entraîner un mauvais classement dans les moteurs de recherche et une mauvaise expérience utilisateur.
8. Ignorer les exigences en matière de métadonnées
Une autre erreur courante en matière de métadonnées consiste à ignorer les exigences en matière de métadonnées. De nombreux propriétaires de sites Web et spécialistes du marketing doivent accorder plus d’attention aux exigences en matière de métadonnées définies par les moteurs de recherche et autres systèmes automatisés, ce qui entraîne un mauvais classement dans les moteurs de recherche et une mauvaise expérience utilisateur.
9. Encodage de caractères incorrect
Si l’encodage des caractères est erroné, cela peut entraîner des problèmes d’affichage de la page dans différents navigateurs et avoir un impact sur l’indexation des moteurs de recherche.
Les impacts négatifs des erreurs de métadonnées
– Mauvais classement dans les moteurs de recherche
Les erreurs de métadonnées peuvent dérouter les moteurs de recherche et les empêcher de comprendre la pertinence de votre contenu. Cela peut entraîner un mauvais classement dans les moteurs de recherche et une visibilité moindre pour votre site Web.
Par exemple, une page sans méta-description peut obtenir une description générique de Google, ce qui peut ne pas être une explication directe du contexte de la page. En fin de compte, cela peut entraîner un faible CTR et une baisse automatique du classement dans les moteurs de recherche.
– Mauvaise expérience utilisateur
Les erreurs de métadonnées telles que les balises d’en-tête et le texte alternatif manquants ou incomplets peuvent avoir un impact négatif sur l’expérience utilisateur sur votre site Web. Seules des métadonnées précises peuvent conduire à la clarté et à la satisfaction des utilisateurs, ce qui se traduit par une bonne expérience utilisateur.
Imaginez que vous entrez une requête de recherche dans le champ de recherche de Google ; Certainement, vous aurez une liste de sites sur la page de résultats. Vous cliquez sur le deuxième article de la page de résultats car il a un titre convaincant. La phase suivante est un mur géant de texte fusionné comme la Grande Muraille de Chine. Vous cliquez immédiatement sans vous excuser.
C’est l’expérience des pages avec des balises d’en-tête médiocres ; Ils perdent leurs visiteurs comme des poils de maïs emportés par le vent violent.
Les balises d’en-tête améliorent la structure de votre contenu, la lisibilité et l’accessibilité pour les personnes qui ne peuvent pas facilement lire les écrans. De plus, le texte alternatif permet aux personnes handicapées d’accéder à des ressources numériques telles que des images, des infographies, etc.
– Réduit les taux de clics
Les erreurs de métadonnées telles que les titres et les descriptions longs peuvent réduire les taux de clics sur les pages de résultats des moteurs de recherche et les partages sur les réseaux sociaux.
Pourquoi?
Les moteurs de recherche les tronquent de la manière qui leur convient, et vous risquez de perdre des mots essentiels qui inciteront les lecteurs à lire ou les obligeront à cliquer sur votre page.
Cela peut avoir un impact négatif sur le trafic et l’engagement de votre site Web.
– Pénalités imposées par les moteurs de recherche
Les tactiques de référencement black hat telles que le bourrage de mots-clés peuvent entraîner des amendes de la part des moteurs de recherche. Les moteurs de recherche pénalisent les sites qui pratiquent le bourrage de mots-clés en dégradant leur classement ou en ne les affichant pas dans les pages de résultats.
– Problèmes de contenu dupliqué
Imaginez que deux de vos pages apparaissent pour la même requête de recherche.
« Si vous ne vous occupez pas des titres et des descriptions en double dans vos pages de recherche, vous constaterez peut-être que Google et d’autres moteurs de recherche placent deux ou plusieurs de vos pages dans la même requête, et ceux-ci se disputent les classements. » Ryan Jones, responsable marketing chez SeoTesting
Le contenu dupliqué perturbe le moteur de recherche et l’oblige à en choisir un pour se classer dans les premiers résultats de manière générique. Cela pourrait être un coup dur car il y a de fortes chances que la page d’origine ne soit pas le premier choix.
De plus?
Marise Mubili de Pearl Lemon souligne l’impact des erreurs de métadonnées sur les aperçus des médias sociaux et l’identité de la marque.
« Si les métabalises sont manquantes ou incorrectes, cela peut entraîner des aperçus inexacts ou peu attrayants sur les réseaux sociaux, ce qui a un impact sur les taux de clics et l’engagement.
De plus, des métadonnées précises et cohérentes peuvent aider à établir une identité de marque claire. Si les métadonnées sont incohérentes ou inexactes, cela peut dérouter les utilisateurs et créer une expérience de site Web moins cohérente.
Conclusion
Les erreurs de métadonnées sont des inhibiteurs de visibilité. Pour éviter ces erreurs, assurez-vous d’inclure tous les éléments de métadonnées nécessaires sur chaque page de votre site Web, de créer des métadonnées uniques et précises et de respecter les exigences en matière de métadonnées définies par les moteurs de recherche et autres systèmes automatisés.
Cependant, la correction des erreurs de métadonnées n’est pas la fin d’une campagne de référencement réussie. Vous devez suivre les performances de vos pages sur les pages de résultats des moteurs de recherche.
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