Denne artikel gennemgår de typer offsite SEO-strategier, som søgemaskinerne — og især Google — ser som den rigtige vej til stærkere E-E-A-T-signaler.
Google udrullede E-E-A-T-opdateringen for at sikre, at de søgeresultater, almindelige mennesker får vist, viser erfaring, ekspertise, autoritet og troværdighed. En af måderne at leve op til disse kriterier er at investere i offsite SEO.
Hvad er E-E-A-T i SEO?
E-E-A-T er et akronym, som Google har skabt, og det står for Experience, Expertise, Authoritativeness og Trustworthiness — altså erfaring, ekspertise, autoritet og troværdighed. Det er ikke en rankingfaktor, men en del af Googles Search Quality Evaluator Guideline.
Google bruger EEAT-signaler til at vurdere, hvor troværdigt indholdet er, og til at evaluere, hvor godt systemet bag søgeplaceringerne fungerer.
De 6 bedste offsite SEO-strategier til stærkere E-E-A-T
Her er seks off-page SEO-teknikker, der kan hjælpe dig med at gøre dit website mere troværdigt både for brugere og søgemaskiner.
1. Linkbuilding
Backlinks — også kaldet »inbound links« eller »incoming links« — er links fra et website til en side på et andet website. De er helt centrale i SEO, fordi de fortæller søgemaskinerne, at andre websites står inde for dit indhold.
Hvis mange websites linker til samme side eller samme website, konkluderer søgemaskinerne, at indholdet er værd at linke til — og dermed også værd at ranke på resultatsiden.
Du kan bygge backlinks af god kvalitet på følgende måder:
- Lav link bait-indhold som round-up-indlæg, statistikartikler og indhold om de nyeste trends i din branche. Et godt eksempel er vores artikel med SEO-statistikker.
- Find døde links på andre websites, og foreslå dit eget website som erstatning.
- Lav visuelle aktiver som infografikker. Vores artikel med SEO-statistikker har rigtig mange links til sit brandede billede.
- Udgiv gæsteindlæg på eksterne websites. De fleste sites, der tager imod gæsteindlæg, beder om forfatterens bio med et dofollow-link til websitet. Et dofollow-link er et hyperlink, som søgemaskinerne må følge, og som sender linkværdi (link juice) videre til det website, der bliver linket til. Det er en anbefaling af sitet og fortæller søgemaskinerne, at indholdet er værdifuldt og relevant.
2. Brandomtaler via sociale medier
Sociale signaler påvirker ikke dine SEO-placeringer direkte, men de kan give dit brand flere omtaler og hente en backlink hjem til dit website.
Lad os sige, at du deler et godt råd på Twitter. En, der er ved at skrive en artikel om et beslægtet emne, tager måske din pointe med i artiklen. Typisk nævner de dit brandnavn og linker til dit website.
Omtalerne kommer med et dofollow- eller nofollow-link. Uanset hvad er det en god handel.
3. Brandomtaler på autoritative websites
Det ligger tæt op ad forrige punkt. Hvis et troværdigt website som Washington Post eller Forbes henviser til dit brand, har det en positiv effekt på din brandautoritet og troværdighed — også selv om de ikke linker direkte til dit website.
Hemmeligheden bag flere brandomtaler er at give reel værdi. Du kan kontakte et stort brand og tilbyde at lave en infografik til en af deres sider. Eller du kan lave et af deres blogindlæg om til en how-to-video, der forklarer pointerne helt præcist. Sitene nævner gerne dit brand og sender noget trafik din vej.
4. Samarbejder med influencers
Anbefalinger fra influencers kan indirekte gøre dit website mere troværdigt og pålideligt.
Når influencers inden for et bestemt felt samarbejder med et website, tager de deres ekspertise og erfaring med. Samarbejdet kan løfte den ekspertise og erfaring, websitet bliver opfattet med på området. Fx kan en tech-influencer, der samarbejder med et site med tech-anmeldelser, forstærke sitets ekspertise inden for teknologi.
Influencers har desuden ofte en stor følgerskare og bliver betragtet som autoriteter i deres nicher. Et partnerskab kan overføre noget af den autoritet til websitet og signalere til søgemaskinerne, at sitet er en troværdig informationskilde.
5. Interviews og podcasts
At blive interviewet i anerkendte podcasts og på anerkendte websites er en form for anbefaling. Platformene siger i praksis: »Denne person har værdifuld indsigt, der er værd at dele.« Den anerkendelse kan løfte den autoritet, du bliver opfattet med, betydeligt og give flere brandsøgninger.
Men det vigtigste er, at interviewene faktisk kommer med links til dit website.
Daniel Daines-Hutt delte fx et case study om, hvordan han fik sit nye websites backlinkprofil til at eksplodere på tre måneder gennem podcastinterviews.
Daniel ville slå den store konkurrence ved at bygge en solid backlinkprofil til sit website. Det lykkedes ved at gå hele vejen og blive interviewet i en lang række podcasts. På 90 dage — og med konsekvent afsendelse af personlige mails — havde 60 podcastværter inviteret ham i studiet.
Strategien gav websitet en bølge af backlinks fra alle sider, og det løftede sitets DA fra 0 til 48.
6. Spørgsmål-og-svar-fora
Spørgsmål-og-svar-fora som Quora og Reddit er undervurderede platforme, når det gælder stærkere E-E-A-T-signaler — især i offsite SEO-spillet.
Quora har over 400 millioner månedlige brugere, mens Reddit har 1,66 milliarder aktive månedlige brugere. Det er et hav af mennesker, du kan bruge til at gøre dit website mere synligt online og bygge et solidt fundament af tillid og autoritet til dit brand.
Nøglen til at få mest muligt ud af platformene er at give en værdi, ingen kan slå. Find trending spørgsmål inden for de emner, dit website dækker, og skriv indlæg med fyldestgørende svar plus et link til din side, hvis læseren vil dybere ned. På den måde kan du etablere dig som en toneangivende stemme på platformene og trække trafik til dit website.
Værktøjer og metrikker til at måle effekten af dine offsite SEO-strategier
Når du har sat en offsite SEO-strategi i gang for at styrke dine EEAT-signaler, er næste skridt at overvåge dine søgeord og se, hvordan det påvirker dine placeringer. Det er her, en rank tracker som Keyword.com kommer ind i billedet.
Keyword.com er et værktøj til SERP tracking, der følger dine søgeords performance på søgeresultatsiderne nemt og præcist. Du åbner blot et nyt tag, skriver dine søgeord ind, og så laver værktøjet en automatisk rapport over placeringerne, der samtidig afslører dine reelle SERP-konkurrenter.
Softwaren har desuden en rank tracker API, der giver dig friheden til at hente og arbejde med dine data programmatisk. Det betyder, at du uden besvær kan lægge data ind i dine eksisterende workflows og få en mere strømlinet og effektiv proces, når du styrer dine SEO-ændringer.
Start din 14 dages gratis prøveperiode, og følg dine søgeord med opdateringer on demand, der holder dig foran udsvingene i placeringerne.