Este artículo te enseñará el tipo de estrategias de SEO off-site que los buscadores, especialmente Google, consideran el proceso ganador para impulsar las señales E-E-A-T.
Google publicó la actualización E-E-A-T para asegurar que los resultados de búsqueda que se presentan a la gente corriente demuestren Experiencia, Pericia, Autoridad y Confiabilidad. Una forma de cumplir ese criterio es invertir en estrategias de SEO off-site.
¿Qué es E-E-A-T en SEO?
E-E-A-T es un acrónimo creado por Google que significa Experiencia, Pericia, Autoridad y Confiabilidad. No es un factor de posicionamiento, sino un componente de la guía de Google para el evaluador de calidad de búsqueda.
Google usa las señales EEAT para evaluar la credibilidad del contenido y el rendimiento de su sistema de posicionamiento en búsqueda.
Las 6 mejores estrategias de SEO off-site para impulsar el E-E-A-T
Aquí tienes seis técnicas de SEO off-page para ayudarte a mejorar la credibilidad de tu sitio ante los usuarios y los buscadores.
1. Link building
Los backlinks, también llamados «enlaces entrantes», son enlaces de una web hacia una página de otra web. Son esenciales en SEO porque señalan a los buscadores que otros sitios avalan tu contenido.
Si muchos sitios enlazan a la misma página web o al mismo sitio, los buscadores deducen que el contenido merece la pena ser enlazado y, en consecuencia, también merece ser posicionado en su página de resultados.
Puedes construir backlinks de calidad así:
- Crea contenido tipo linkbait como artículos de recopilación, artículos estadísticos y contenido sobre las últimas tendencias de tu sector. Un buen ejemplo es nuestro artículo de estadísticas SEO.
- Identifica enlaces rotos en otras webs y sugiere tu web como URL de reemplazo.
- Crea recursos visuales como infografías. Nuestro artículo de estadísticas SEO tiene muchos enlaces a su imagen de marca.
- Publica guest posts en webs externas. La mayoría de los sitios que aceptan guest posts piden la biografía del autor para proporcionar un enlace dofollow al sitio. Un enlace dofollow es un hipervínculo que permite a los buscadores seguir el enlace y transmitir la equidad de enlace (link juice) al sitio enlazado. Endosa ese sitio e indica a los buscadores que el contenido es valioso y relevante.
2. Menciones de marca a través de las redes sociales
Aunque las señales sociales no influyen directamente en tu posicionamiento SEO, pueden aumentar las menciones de tu marca y hacer ganar un backlink a tu web.
Supón que compartes consejos valiosos en Twitter. Alguien que escribe un artículo sobre un tema relacionado puede incluir tu punto de vista en su artículo. Normalmente añadirán tu nombre de marca y un enlace a tu web en el artículo.
Esas menciones de marca van acompañadas de un enlace dofollow o nofollow. Como sea, es un buen trato.
3. Menciones de marca en sitios con autoridad
Esto conecta de cerca con nuestro punto anterior. Supón que una web creíble como el Washington Post o Forbes hace referencia a tu marca. En ese caso, eso tendrá un impacto positivo en la autoridad y credibilidad de tu marca, aunque no estén directamente enlazadas a tu web.
El secreto para aumentar la mención de tu marca es aportar valor real. Puedes contactar a una gran marca y ofrecerte como voluntario para crear una infografía para una de sus páginas. Como alternativa, puedes convertir uno de sus artículos de blog en un vídeo explicativo que explique perfectamente los puntos. Los sitios estarán encantados de mencionar tu marca y enviarte tráfico.
4. Colaboraciones con influencers
El apoyo de influencers puede mejorar indirectamente la confiabilidad y credibilidad de tu sitio.
Cuando influencers con un dominio específico colaboran con una web, aportan su pericia y su experiencia. Esa colaboración puede mejorar la pericia y experiencia percibidas de la web en ese ámbito. Por ejemplo, un influencer tecnológico que colabore con un sitio de reseñas tecnológicas puede amplificar la pericia del sitio en tecnología.
Además, los influencers suelen tener un número importante de seguidores y se les considera autoridades en sus respectivos nichos. Una colaboración puede transferir parte de esa autoridad a la web, señalando a los buscadores que el sitio es una fuente de información creíble.
5. Entrevistas y podcasts
Ser entrevistado en podcasts y webs reputados es una forma de endoso. Esas plataformas dicen: «Esta persona tiene ideas valiosas que merece la pena compartir». Ese reconocimiento puede reforzar considerablemente tu autoridad percibida y aumentar las búsquedas de tu marca.
Pero lo más importante es que esas entrevistas van acompañadas de enlaces a tu sitio.
Por ejemplo, Daniel Daines-Hutt compartió un caso de estudio sobre cómo hizo explotar el perfil de backlinks de su sitio nuevo en tres meses gracias a entrevistas en podcasts.
Daniel quería superar al enjambre de competencia construyendo un perfil de backlinks sólido para su sitio. Logró esa hazaña hasta el punto de ser entrevistado en varios podcasts. En 90 días, gracias al envío regular de emails personalizados, 60 podcasters lo llevaron a sus programas a hablar.
Esa estrategia hizo que su sitio ganara una oleada de backlinks a diestra y siniestra, lo que elevó el AD de su sitio de 0 a 48.
6. Foros de preguntas y respuestas
Los foros de Q&A como Quora y Reddit son plataformas infravaloradas para impulsar las señales E-E-A-T, especialmente en el juego del SEO off-site.
Quora tiene más de 400 millones de usuarios mensuales, mientras que Reddit cuenta con 1660 millones de usuarios activos mensuales. Es una avalancha de audiencia para aumentar la visibilidad online de tu sitio y construir un edificio de confianza y autoridad para tu marca.
El hack secreto para maximizar esas plataformas es ofrecer un valor imbatible. Busca las preguntas tendencia en torno al contenido que cubres en tu sitio y crea publicaciones que proporcionen respuestas completas a esas preguntas con un enlace a tu página para ampliar comprensión. Puedes posicionarte como una voz de primera en esas plataformas y generar tráfico a tu sitio.
Herramientas y métricas para seguir la eficacia de tus estrategias de SEO off-site
Una vez que hayas implementado una estrategia de SEO off-site para impulsar las señales EEAT, el siguiente paso es la monitorización de keywords para ver cómo afecta a tu posicionamiento. Ahí es donde una herramienta de rastreo de posiciones como Keyword.com resulta útil.
Keyword.com es una herramienta de seguimiento SERP que monitoriza fácil y con precisión el rendimiento de keywords en las páginas de resultados de los buscadores. Solo tienes que abrir una nueva pestaña y entrar tus keywords, y la herramienta creará un reporte de posicionamiento de búsqueda automatizado que revelará a tus competidores SERP reales.
Además, el software dispone de una API de rastreo de posiciones que ofrece flexibilidad para acceder a tus datos y manipularlos de forma programática. Eso significa que puedes integrar sin esfuerzo los datos en tus flujos de trabajo existentes, creando un proceso más racionalizado y eficaz para gestionar tus cambios SEO.
Empieza tu prueba gratuita de 14 días para rastrear tus keywords y recibir actualizaciones bajo demanda que te permitan mantenerte por delante de las fluctuaciones de keywords.