Sådan rydder du op i forældet indhold uden at miste placeringer

Så er du nået til det punkt, hvor der skal ryddes op i indholdet.

Du har hundredvis af indholdssider, der ligger og samler støv (og gør dig mere skade end gavn!), og nu er det tid til at forbedre eller afpublicere dem. Men det er ikke noget, du gør på et øjeblik.

Denne artikel gennemgår analyseprocessen, og hvordan du kommer i gang med at planlægge en oprydning.

Og vigtigst af alt: hvordan du rydder op i forældet indhold uden at miste dine placeringer.

Balancen mellem forældet og gammelt indhold

Før vi går i gang, skal du vide, at ikke alt gammelt indhold er forældet indhold.

Kort sagt: forældet indhold er ikke længere relevant eller korrekt, fordi tiden, omstændighederne eller udviklingen i din branche har ændret sig. Den type indhold giver ingen værdi til dit brand og påvirker brugernes oplevelse af dit website negativt.

John Mueller svarede på et spørgsmål fra en Google-bruger om, hvad man skal gøre med gammelt indhold på sit site.

Han sagde: »Jeg tror, at hvis det er noget, du synes er godt indhold, som du gerne vil udgive på dit website og med dit navn, så ville jeg beholde det. Bare fordi det er gammelt, betyder det ikke, at det er dårligt.«

Vi anbefaler dog, at du retter forældet indhold, før det påvirker dit sites placeringer og omdømme.

Før vi går i detaljer, er det en god idé at se på fordelene ved at fjerne indhold, der ikke længere er aktuelt.

Derfor er det vigtigt at rydde op i forældet indhold

1. Sænker din bounce rate

Forestil dig, at nogen klikker ind på din side for at løse et problem med sociale medier og opdager, at dit indhold beskriver forældede metoder. Vi behøver ikke fortælle, hvad brugeren gør derefter.

Forældet indhold tegner et billede af, at dit site mangler erfaring og ekspertise inden for emnet, og det sænker automatisk sitets troværdighed. Fjerner du det indhold, forbedrer du brugeroplevelsen og sænker sitets bounce rate.

2. Øger den organiske trafik

Search Engine Journal oplevede over 60 % mere organisk trafik og flere sidevisninger, efter at de havde opdateret og slettet gammelt indhold. Elite Strategies opdaterede også noget af deres gamle indhold, slettede andet og så en stigning i de samlede visninger i søgeresultaterne og mere trafik til deres sider.

Opdateret indhold har en tendens til at ranke højt i søgemaskinerne, og det trækker automatisk trafik med sig.

3. Undgå at blive straffet af Google

Nogen stillede spørgsmålet: hvad er Googles primære mål?

At give brugerne de mest relevante og pålidelige resultater ud fra deres søgninger.

Derfor ranker Google de sider, der har de nyeste oplysninger af høj kvalitet.

Til gengæld straffer de sites med forældet indhold.

Ifølge Googles Search Quality Evaluator Guidelines betragter Google indhold med ukorrekte oplysninger — altså forældet indhold — som indhold af lav kvalitet. »Hovedindholdet er af lav kvalitet, hvis det er skabt uden tilstrækkelig indsats, originalitet, talent eller kunnen til at opfylde sidens formål på tilfredsstillende vis. Mindre unøjagtigheder på informationssider er tegn på lav kvalitet. Hvis siden indeholder skadelige unøjagtigheder eller så mange unøjagtigheder, at den virker utroværdig, er den laveste vurdering berettiget.« Opdaterer eller fjerner du forældet indhold, øger du din autoritet og dine placeringer.

Nu du kender fordelene ved at rydde op i forældet indhold, er det en god idé at forstå, hvordan du identificerer den type indhold.

Sådan identificerer du forældet indhold

Ifølge Devrix er det her kriterierne for forældet indhold:

• Giver ukorrekte oplysninger
• Trækker ikke længere trafik
• Har ingen backlinks
• Har tyndt indhold
• Viser gamle, tidsafhængige nyheder
• Er ikke længere relevant for din forretning
• Indeholder irrelevante meddelelser med mere.

Men hvordan identificerer du den type indhold?

1. Lav en komplet indholdsaudit

En SEO-indholdsaudit er en handlingsorienteret oversigt over dit indekserbare indhold, organiseret så du bedre kan afgøre, hvad der skal lægges sammen (eller fjernes!), hvad der skal forbedres, og hvad der kan blive, som det er.

Vi anbefaler, at du bruger Screaming Frog til en komplet teknisk SEO-audit. Værktøjet er en website-crawler, der finder de mest almindelige SEO-problemer og lader dig analysere resultatet i realtid.

Du kan bruge værktøjet til at finde de sider, der får nul besøg. Derudover kan funktionen med ‘Publication’-datoen hjælpe dig med at finde de ældste sider på dit website, som trænger til en opdatering.

Og vigtigst af alt kan værktøjet integreres med Google Analytics og Search Console, så du får en bedre analyse af forældet indhold.

2. Brug Google Search Console

Du kan bruge Google Search Console til at finde de sider, der tidligere fik meget trafik, men ikke gør det længere.

Du kan også finde de sider, der ranker godt, men får få klik. (De sider har måske brug for en opdatering eller nogle rettelser.)

Sådan laver du analysen:

• Gå ind på din Google Search Console-konto.
• Klik på Performance i menuen til venstre.
• Klik på datoikonet og vælg Sammenlign.
• (Du kan sammenligne de seneste 28 dage eller tre måneder med den foregående periode.) - Rul ned og klik på siderne for at analysere forskellen i klik og visninger.

3. Brug Google Analytics

Google Analytics giver dig et overblik over hver enkelt side på dit website. Værktøjet lader dig sortere sider efter bounce rate eller sidevisninger, så du kan finde forældet indhold.

Se, hvordan du bruger Google Analytics til at finde forældede sider.

4. SEO-værktøjer hjælper dig på vej

Software som Animalz Revive, Ubersuggest, Ahrefs, SemRush, Moz og mange andre kan hurtigt hjælpe dig med at finde forældet indhold. De kan også hjælpe dig med at finde de sider, der dræner dit sites autoritet.

De bedste måder at rydde op i forældet indhold

På Google Search Central SEO Office Hours Hangout i 2021 stillede en mand John Mueller et spørgsmål. Han spurgte: »Skal jeg fjerne eller beholde forældede artikler af lav kvalitet?«

Mueller svarede: »Hvis du ser på den og tænker, åh, det her er pinligt for mig nu, jeg vil ikke have, at det ligger online, det er så dårligt — så er det et tilfælde, hvor jeg vil sige, at du enten skal forbedre det eller fjerne det.«

Der er to primære måder at rydde op i forældet indhold på dit site:

• Forbedr det
• Fjern det

Andre strategier er:

• Omdirigér siden
• Tilføj et no-index-tag

Lad os tage punkterne i detaljer!

1. Forbedr og opdatér indholdet

Der findes forældet indhold på dit site, som du ikke har lyst til at miste.

Hvorfor? Fordi det allerede har backlinks og er populært.

Opdaterer du indholdet med relevante oplysninger, aktuelle råd og strategier, hjælper det dig med at bevare dit sites omdømme, løfte placeringerne og øge trafikken. Oven i det kan Google godt lide evergreen-indhold; du kan forbedre dit sites SEO-score og løfte placeringerne ved at opdatere indholdet med korrekte og aktuelle oplysninger.

Derudover forbedrer opdateringer af forældet indhold brugeroplevelsen på dit site. Alle bliver jo hængende ved relevant og opdateret indhold.

Men hvad er de bedste måder at opdatere forældet indhold på?

Analysér dine konkurrenter

Dine konkurrenter er din informationsbank — analysér de sites, der ranker på første side på det søgeord, det forældede indhold målretter. Se, hvad deres indlæg indeholder, som dine ikke gør, og forbedr det.

Kopiér aldrig, og glem ikke, at målet er at gøre dit indhold bedre end konkurrenternes.

Forbedr titlen, metabeskrivelsen og H2- og H3-overskrifterne

Du bør have dit primære søgeord med i titlen og metabeskrivelsen. Hvis det er muligt, kan du tilføje et tal i titlen, og du skal sikre, at metabeskrivelsen ikke er længere end 160 tegn.

Optimér desuden H2- og H3-overskrifterne med nye søgeord. Du kan også gå på Quora og finde de spørgsmål, der trender om emnet, og bruge nogle af dem som H2- og H3-overskrifter.

Frisk datoerne i indlæggene op

Find de forældede indlæg, der har en dato i titlen, og ret den til det aktuelle år. At sætte datoer i title tags kan være en afgørende strategi til at øge CTR på forældede sider.

Optimér til nye søgeord

Du skal optimere selve brødteksten til nye søgeord. Hent flere LSI-søgeord fra Googles relaterede søgninger og fra SEO-værktøjer, så du kan forbedre indholdet.

Opdatér vigtige oplysninger

Du skal opdatere indholdets fakta, statistik og benchmarks. Gennemgå også brødteksten, så du kan opdatere forældede henvisninger.

Udskift forældede billeder og videoer

Det visuelle indhold virker som triggere.

Tilføj flere interne links

Interne links er SEO-superkræfter. Tilføj flere interne links fra nye sider på sitet til den side, du vil opdatere.

I et af sine LinkedIn-opslag skrev Samantha North: »Indlæg, der performer godt, sender link juice videre gennem deres interne links.«

Tjek søgeintentionen igen, og svar tidligt

Google vil have, at brugerne får svar på deres spørgsmål tidligt. De sites, der fokuserer på at indfri brugernes søgeintention og gør det tidligt, har større chance for at ranke højt i SERP’erne.

Bekræft, at du svarer på den primære søgeintention. Hvis ikke, så tilbage til researchen.

Hvad er næste skridt, når du har opdateret forældet indhold?

Track søgeordenes placeringer i SERP’erne for det forældede indhold.

Det hjælper dig med at vurdere, hvordan ændringerne i indholdet performer. Vil du have bedre resultater, kan du bruge en rank tracker, der giver præcise data om dine søgeordsplaceringer i søgeresultaterne.

Og det er lige der, Keyword.com kommer ind i billedet!

Keyword.com har en rank tracker-API, der er bedst til at tracke søgeordspositioner. Værktøjet tracker dine søgeordsplaceringer i SERP’erne præcist, så du kan følge effekten af din indholdsopdatering.

Prøv 14 dage gratis!

2. Fjern indholdet

Før du sletter en side fra dit site, er der nogle SEO-faktorer, du skal overveje, så du ikke påvirker dine placeringer:

• Gå ind i Google Analytics og tjek sidens performance. Bidrager siden ikke længere til dine mål? Falder sidens konverteringer fra organisk søgning?

• Vil en sletning af siden ikke påvirke dit sites synlighed? Er siden faldet drastisk i placering?

• Analysér Google Search Console, så du kan følge relevante data om indholdet.

• Tjek trafikken. Sender siden ikke længere trafik til dit site?

Har du overvejet de faktorer og fundet ud af, at siden ikke kan tilføje værdi til dit site — så væk med den!

Du kan starte med at returnere statuskoden 410, fordi det er mest effektivt: så forstår Google beskeden og fjerner hurtigt siderne fra indekset.

Matt Cutts fra Google sagde i en af sine videoer: »Hvis siden er væk, og du ikke kender nogen anden side, der bør erstatte den, du ikke har noget andet sted at pege hen, og du ved, at siden vil være væk og aldrig komme tilbage, så gå bare i gang og returnér en 410.«

Du kan også bruge det nye fjernelsesværktøj i Google Search Console til hurtigt at slette forældede sider fra Google.

Værktøjet hjælper dig med at:

• Fjerne indhold midlertidigt fra Google Søgning
• Finde de sider, som Google-brugere har markeret som forældede
• Finde de sider, der er filtreret af Googles SafeSearch-filter

Vores fokus lige nu er at fjerne noget indhold fra Google Søgning.

• Klik på Midlertidig fjernelse.
• Klik på Ny anmodning i menuen til højre
• En ny side dukker op. Indtast URL’en på den forældede side, du vil fjerne fra dit site.

Bemærk: Værktøjet fjerner ikke forældet indhold permanent. Du skal oprette en tilpasset 404-fejlside, som sitet omdirigerer til (den proces gennemgår vi i næste punkt), eller bruge statuskoden 410 til at slette siden permanent fra Google.

3. Omdirigér siden

Du kan lave en personlig 404-fejlside, som den gamle URL omdirigerer til. Både brugere og bots kan så se, at indholdet bevidst ikke er tilgængeligt længere.

Googles bots forsøger at crawle den nogle gange mere, før de giver op og sletter den fra deres cache og indeks. Processen kan dog tage dage, uger eller måneder.

4. Tilføj et no-index-tag

Du kan tilføje et no-index-tag, hvis du vil beholde forældet indhold på dit site, men fjerne det fra Googles indeks. Læs Googles dokumentation om, hvordan du implementerer no-index-tagget.

Nu ved du, hvordan du rydder op i forældet indhold. Men hvad sker der, hvis du falder i fælden og kommer til at påvirke dit sites placeringer, efter at du har ryddet op i det forældede indhold?

Hvad du skal gøre, når din indholdsoprydning påvirker dine placeringer

Vær klar over, at dit website skal have tid til at stabilisere sig, hvis indholdsoprydningen påvirker placeringerne. Derfor skal du overvåge dit websites performance og tracke placeringerne i SERP’erne over tid.

Du kan bruge rank trackere som Keyword.com til at overvåge dit sites performance og reaktion på SEO-ændringer.

Du skal dog studere din Google Analytics nøje for at vide, om oprydningen er årsagen til ændringerne i dit sites performance.

Du kan bruge Google Search Console til at finde potentielle sider på dit site og opdatere dem. Potentielle sider er indhold med høj søgevolumen, men lav CTR. Du kan opdatere de sider og forbedre deres performance.

Du kan også bruge det primære søgeord fra den slettede side til at lave nyt indhold. Måske ranker du højt på søgetermen og trækker mere trafik til dit site. Det bliver en win-win for dig.

Konklusion

Det er afgørende at rydde op i forældet indhold, hvis du vil bevare dit sites omdømme. Du vil ikke have, at folk klikker ind på dine sider og hopper fra igen, fordi oplysningerne er forældede.

Du får ryddet ordentligt op på dit site ved at lave en indholdsaudit og analysere din Google Analytics og Search Console, så du ved, hvilke sider der skal opdateres, omdirigeres og slettes — uden at det påvirker placeringerne negativt.

Og glem ikke at tracke dine placeringer, så du kan afgøre, hvilken effekt ændringerne har haft.