Cómo hacer limpieza primaveral del contenido obsoleto sin afectar a las posiciones

Has llegado a ese punto en el que toca hacer limpieza primaveral del contenido.

Tienes cientos de activos de contenido acumulando polvo (¡y haciéndote más mal que bien!), y es hora de mejorar o despublicar esas páginas. Pero esto no es algo que se haga por impulso.

Este artículo cubre el proceso de análisis y cómo empezar a planificar la limpieza.

Y, sobre todo, cómo limpiar contenido obsoleto sin afectar a tus posiciones.

Equilibrar contenido obsoleto y contenido antiguo

Antes de empezar, conviene saber que no todo el contenido antiguo es contenido obsoleto.

Dicho de forma sencilla: el contenido obsoleto ya no es relevante o preciso por cambios en el tiempo, las circunstancias o los desarrollos de tu sector. Este tipo de contenido no aporta valor a tu marca y empeora la experiencia del usuario.

John Mueller respondió a un usuario que preguntaba qué hacer con contenido antiguo en su sitio.

Dijo: “Si crees que es buen contenido y quieres publicarlo con tu sitio y tu nombre, lo dejaría. Que sea antiguo no significa que sea malo.”

Aun así, recomendamos arreglar el contenido obsoleto antes de que afecte al ranking y a la reputación de tu sitio.

Antes de entrar en detalle, vale la pena repasar los beneficios de eliminar contenido desfasado.

Importancia de limpiar el contenido obsoleto

1. Reduce la tasa de rebote

Imagina a alguien haciendo clic en tu página para resolver un problema de redes sociales y descubriendo que tu contenido contiene técnicas obsoletas. No hace falta describir lo que hará a continuación.

El contenido obsoleto pinta un cuadro en el que tu sitio carece de experiencia y conocimiento sobre el tema, y reduce automáticamente la confianza. Eliminar este contenido mejora la experiencia y baja la tasa de rebote.

2. Aumenta el tráfico orgánico

Search Engine Journal experimentó un aumento de más del 60 % en tráfico orgánico y páginas vistas tras actualizar y eliminar contenido antiguo. Elite Strategies actualizó parte de su contenido antiguo, eliminó otra parte y vio un aumento de impresiones de búsqueda y más tráfico a sus páginas.

El contenido actualizado tiende a posicionar alto en los motores de búsqueda, y eso atrae tráfico de forma automática.

3. Evita penalizaciones de Google

Alguien preguntó: ¿cuál es el objetivo principal de Google?

Ofrecer a sus usuarios los resultados más relevantes y fiables según sus consultas.

Por eso Google posiciona páginas con la información más reciente y de mayor calidad.

Y, en el otro extremo, penaliza sitios con contenido obsoleto.

Según las Search Quality Evaluator Guidelines de Google, el contenido con información imprecisa, es decir, contenido obsoleto, se considera contenido de baja calidad. “El contenido principal es de baja calidad si se crea sin esfuerzo, originalidad, talento o habilidad suficiente para cumplir el propósito de la página de forma satisfactoria. Imprecisiones leves en páginas informacionales son evidencia de baja calidad. Si la página tiene imprecisiones dañinas o tantas que se siente poco fiable, se justifica la calificación más baja”. Actualizar o eliminar contenido obsoleto aumenta tu autoridad y posicionamiento.

Ahora que conoces los beneficios, conviene entender cómo identificar este tipo de contenido.

Identificar contenido obsoleto

Según Devrix, estos son los criterios para considerar un contenido obsoleto:

• Contiene información imprecisa
• Ya no genera tráfico
• No tiene backlinks
• Tiene contenido fino (thin content)
• Muestra noticias antiguas sensibles al tiempo
• Ya no es relevante para tu negocio
• Incluye anuncios irrelevantes y similares

¿Pero cómo identificas este contenido?

1. Haz una auditoría de contenido completa

Una auditoría SEO de contenido es un inventario accionable del contenido indexable, organizado para decidir mejor qué consolidar (o eliminar), qué mejorar y qué dejar como está.

Recomendamos Screaming Frog para una auditoría técnica SEO completa. Es un crawler que detecta problemas SEO comunes y te permite analizar resultados en tiempo real.

Puedes usarlo para descubrir páginas con cero visitas. Además, su función de fecha de “Publication” te ayuda a encontrar las páginas más antiguas que necesitan actualización.

Y lo más importante: se integra con Google Analytics y Search Console para un análisis aún mejor de contenido obsoleto.

2. Usa Google Search Console

Puedes usar Google Search Console para encontrar páginas que antes recibían mucho tráfico pero ya no.

También para encontrar páginas que posicionan bien pero reciben pocos clics. (Estas páginas pueden necesitar actualización o ajustes.)

Para hacer este análisis:

• Entra en tu cuenta de Google Search Console.
• Haz clic en Rendimiento en la barra lateral izquierda.
• Haz clic en el icono de fecha y luego en Comparar.
• (Puedes comparar los últimos 28 días o 3 meses con el periodo anterior.) Baja y haz clic en páginas para analizar las diferencias de clics e impresiones.

3. Usa Google Analytics

Google Analytics ofrece una visión general de cada página de tu sitio. La herramienta permite ordenar las páginas por tasa de rebote o páginas vistas para descubrir contenido obsoleto.

Aprende a usar Google Analytics para encontrar páginas obsoletas.

4. Las herramientas SEO también ayudan

Software como Animalz Revive, Ubersuggest, Ahrefs, SEMrush, Moz y muchos otros pueden ayudarte rápidamente a localizar contenido obsoleto. También a identificar páginas que están drenando autoridad de tu sitio.

Las mejores formas de limpiar contenido obsoleto

En las Google Search Central SEO Office Hours Hangout de 2021, alguien preguntó a John Mueller: “¿Debería eliminar o conservar artículos obsoletos (de baja calidad)?”.

Mueller respondió: “Si lo miras y dices: vaya, esto me da vergüenza, no quiero que esté online, está malísimo, entonces te diría que lo mejores o lo elimines”.

Hay dos formas principales de limpiar contenido obsoleto en tu sitio:

• Mejorarlo
• Eliminarlo

Otras estrategias:

• Redireccionar la página
• Añadir una etiqueta no-index

¡Vamos al detalle!

1. Mejorar y actualizar el contenido

Hay contenido obsoleto en tu sitio que no querrás perder.

¿Por qué? Porque ya tiene backlinks y es popular.

Actualizar el contenido con información relevante, consejos recientes y nuevas estrategias te ayuda a mantener la reputación de tu sitio, impulsar las posiciones y aumentar el tráfico. Además, a Google le gusta el contenido evergreen; puedes mejorar tu score SEO y subir en los rankings actualizando con información precisa y actual.

Actualizar contenido obsoleto también mejora la experiencia de usuario. Todo el mundo se queda con contenido relevante y al día.

¿Pero cuáles son las mejores formas de actualizar contenido obsoleto?

Analiza a tus competidores

Tus competidores son tu banco de información: analiza los sitios que posicionan en la primera página para la keyword objetivo del contenido obsoleto. Detecta lo que tienen ellos y tú no, y mejóralo.

Nunca copies y no olvides que el objetivo es que tu contenido sea mejor que el de la competencia.

Mejora el título, la meta descripción y los encabezados H2 y H3

Incluye tu keyword principal en el título y en la meta descripción. Si puedes, añade un número en el título y asegúrate de que la meta descripción no supere los 160 caracteres.

Optimiza también los H2 y H3 con nuevas keywords. Puedes ir a Quora a buscar preguntas tendencia sobre el tema y usar algunas como H2 y H3.

Refresca las fechas de los posts

Revisa los posts obsoletos con fechas en el título y cámbialas al año actual. Añadir fechas a los title tags puede ser una estrategia clave para subir el CTR de las páginas obsoletas.

Optimiza para nuevas keywords

Optimiza el cuerpo del contenido para nuevas keywords. Saca más LSI keywords de las búsquedas relacionadas de Google y de herramientas SEO para mejorar el contenido.

Actualiza información clave

Actualiza datos, estadísticas o referencias del contenido. Revisa el cuerpo para actualizar referencias obsoletas.

Sustituye imágenes y vídeos desfasados

Los visuales son disparadores. Reemplaza capturas y vídeos antiguos por nuevos.

Añade más enlaces internos

Los enlaces internos son superpoderes SEO. Añade más enlaces internos desde nuevas páginas hacia la que quieres actualizar.

En uno de sus posts en LinkedIn, Samantha North dijo: “Los posts de alto rendimiento pasarán link juice a través de sus enlaces internos”.

Verifica la intención de búsqueda y respóndela pronto

Google quiere que sus usuarios obtengan respuestas rápido. Los sitios que satisfacen la intención de búsqueda y la atacan pronto tienen más opciones de posicionar arriba.

Confirma si estás respondiendo a la intención principal. Si no, vuelve a la mesa de investigación.

¿Y después de actualizar el contenido obsoleto?

Rastrea las posiciones de la keyword en las SERPs.

Esta práctica te ayuda a evaluar el efecto de los cambios. Para mejores resultados, usa un rastreador de posiciones que aporte datos precisos sobre tus rankings en los motores de búsqueda.

¡Ahí entra Keyword.com!

Keyword.com incluye un rastreador y una API ideales para seguir posiciones. Esta herramienta rastrea con precisión tus rankings en SERPs para que puedas medir el impacto de cada actualización.

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2. Eliminar el contenido

Antes de borrar una página de tu sitio, hay factores SEO a considerar para no afectar al ranking:

• Entra en Google Analytics y revisa el rendimiento de la página. ¿La página ya no contribuye a tus objetivos? ¿Está cayendo en conversiones desde la búsqueda orgánica?

• ¿Eliminar la página no afectará a la visibilidad del sitio? ¿Ha caído drásticamente en posiciones?

• Analiza Google Search Console para sacar datos relevantes del contenido.

• Revisa su tráfico. ¿La página ya no genera visitas a tu sitio?

Tras valorar todo esto y descubrir que la página no aporta valor, ¡elimínala!

Para que sea efectivo, sirve un código de estado 410 para que Google entienda y elimine rápidamente las páginas del índice.

Matt Cutts, de Google, dijo en uno de sus vídeos: “Si la página ha desaparecido y sabes que ninguna otra página debería sustituirla, no tienes ningún sitio al que apuntar y sabes que esa página no va a volver, sirve un 410”.

También puedes usar la nueva herramienta de Removals de Google Search Console para borrar rápido páginas obsoletas de Google.

Esta herramienta te permite:

• Eliminar contenido temporalmente de la búsqueda de Google
• Identificar páginas marcadas como obsoletas por usuarios
• Identificar páginas filtradas por SafeSearch

Nuestro foco aquí es eliminar contenido de la búsqueda.

• Haz clic en Eliminación temporal.
• Haz clic en Nueva solicitud en la barra lateral derecha.
• En la página que se abre, introduce la URL obsoleta que quieres eliminar.

Nota: esta herramienta no elimina el contenido de forma permanente. Debes crear una página 404 personalizada a la que redirija el sitio (lo vemos en el siguiente punto) o usar el estado 410 para eliminarla definitivamente de Google.

3. Redirigir la página

Puedes crear una página 404 personalizada a la que redirija la URL antigua. Usuarios y bots verán que el contenido ya no está disponible de forma intencionada.

Los bots de Google harán algunos intentos más de rastrearla antes de rendirse y eliminarla de su caché e índice. Eso sí, este proceso puede llevar días, semanas o meses.

4. Añadir una etiqueta no-index

Puedes añadir una etiqueta no-index para conservar el contenido obsoleto en tu sitio pero quitarlo del índice de Google. Lee la documentación de Google sobre cómo implementar la etiqueta no-index.

Bien, ya sabes cómo limpiar contenido obsoleto. Pero ¿qué pasa si caes en la trampa y la limpieza acaba afectando a tu ranking?

Qué hacer si la limpieza afecta a tus posiciones

Tu web tarda en estabilizarse si la limpieza ha afectado al ranking. Por eso debes monitorear el rendimiento del sitio y rastrear su posicionamiento en SERPs durante un tiempo.

Puedes usar rastreadores como Keyword.com para vigilar el rendimiento del sitio y su respuesta a los cambios SEO.

Estudia también Google Analytics de cerca para confirmar si la limpieza es la responsable de los cambios.

Puedes usar Google Search Console para descubrir páginas potenciales y actualizarlas. Las páginas potenciales son contenido con alto volumen de búsqueda pero CTR bajo. Actualizarlas mejora su rendimiento.

También puedes usar la keyword principal de la página eliminada para crear contenido nuevo. Quizá rankees alto para esa búsqueda y atraigas más tráfico. Sería un win-win.

Conclusión

Limpiar contenido obsoleto es esencial para mantener la reputación de tu sitio. No quieres que la gente entre en tus páginas y rebote por información desactualizada.

Limpiarás tu sitio a la perfección haciendo una auditoría de contenido y analizando Google Analytics y Search Console para saber qué páginas actualizar, redirigir o eliminar sin afectar negativamente al ranking.

Y no olvides rastrear tus posiciones para medir el efecto de los cambios.