Veralteten Content aufräumen, ohne Rankings zu verlieren

Sie sind also an dem Punkt, an dem ein Content-Frühjahrsputz fällig ist.

Hunderte Content-Assets liegen herum und sammeln Staub (und schaden Ihnen sogar!), und es ist Zeit, sie zu verbessern oder zu depublizieren. Aber das macht man nicht im Vorbeigehen.

Dieser Artikel beschreibt den Analyseprozess und wie Sie ein Cleanup planen.

Vor allem aber: Wie Sie veralteten Content bereinigen, ohne Ihre Rankings zu verlieren.

Veralteter und alter Content im Gleichgewicht

Bevor wir anfangen: Nicht jeder alte Content ist veralteter Content.

Kurz gesagt: Veralteter Content ist nicht mehr relevant oder akkurat — wegen Zeit, Umständen oder Entwicklungen in Ihrem Feld oder Ihrer Branche. Solcher Content bringt Ihrer Marke keinen Wert und beeinträchtigt das Nutzungserlebnis Ihrer Website.

John Mueller hat zu der Frage eines Google-Nutzers Stellung genommen: Was tun mit altem Content auf der Site?

Er sagte: „Wenn das Content ist, von dem Sie denken, dass er gut ist und unter Ihrem Namen, mit Ihrer Website veröffentlicht werden soll — dann würde ich ihn behalten. Nur weil etwas alt ist, heißt das nicht, dass es schlecht ist.”

Wir empfehlen aber, veralteten Content zu beheben, bevor er Ranking und Reputation Ihrer Site schadet.

Bevor wir ins Detail gehen, sehen wir uns die Vorteile an, veralteten Content zu entfernen.

Warum es wichtig ist, veralteten Content zu bereinigen

1. Reduziert die Bounce Rate

Stellen Sie sich vor, jemand klickt auf Ihre Seite, um ein Social-Media-Problem zu lösen — und entdeckt, dass Ihr Content veraltete Techniken enthält. Was als Nächstes passiert, müssen wir nicht ausführen.

Veralteter Content vermittelt das Bild, dass Ihrer Site Erfahrung und Expertise zum Thema fehlen, und reduziert automatisch die Vertrauenswürdigkeit. Ihn zu entfernen verbessert das Nutzererlebnis und senkt die Bounce Rate.

2. Erhöht den organischen Traffic

Search Engine Journal verzeichnete nach dem Updaten und Löschen alter Inhalte über 60 Prozent mehr organischen Traffic und Pageviews. Auch Elite Strategies hat alten Content aktualisiert und teils gelöscht — und sah einen Anstieg der gesamten Suchimpressionen sowie mehr Traffic auf den Seiten.

Aktueller Content tendiert dazu, in Suchmaschinen hoch zu ranken — und zieht damit automatisch Traffic an.

3. Vermeiden Sie Google-Strafen

Jemand fragte: Was ist Googles primäres Ziel?

Den Nutzern die relevantesten und verlässlichsten Ergebnisse auf ihre Suchanfragen zu liefern.

Deshalb rankt Google Seiten mit den aktuellsten und qualitativ hochwertigsten Informationen.

Auf der anderen Seite werden Sites mit veraltetem Content abgewertet.

Laut Googles Search Quality Evaluator Guidelines wird Content mit ungenauen Informationen — also veralteter Content — als Low-Quality-Content gewertet. „Main Content ist Low Quality, wenn er ohne ausreichenden Aufwand, Originalität, Talent oder Können erstellt wurde, um den Zweck der Seite zufriedenstellend zu erfüllen. Leichte Ungenauigkeiten auf Informationsseiten sind ein Hinweis auf Low Quality. Hat die Seite jedoch schädliche Ungenauigkeiten oder so viele Ungenauigkeiten, dass sie unzuverlässig wirkt, ist die niedrigste Bewertung gerechtfertigt.” Das Updaten oder Entfernen veralteten Contents erhöht Ihre Autorität und Ihr Ranking.

Jetzt, wo Sie die Vorteile kennen, sollten Sie wissen, wie man solchen Content erkennt.

Veralteten Content identifizieren

Laut Devrix sind das die Kriterien für veralteten Content:

• Liefert ungenaue Informationen
• Generiert keinen Traffic mehr
• Hat keine Backlinks
• Hat Thin Content
• Zeigt alte zeitkritische News
• Ist für Ihr Business nicht mehr relevant
• Enthält irrelevante Ankündigungen und mehr.

Aber wie identifizieren Sie diesen Content?

1. Vollständiges Content-Audit durchführen

Ein SEO-Content-Audit ist ein umsetzbares Inventar aller indexierbaren Inhalte — organisiert, um zu entscheiden, was konsolidiert (oder entfernt!), verbessert oder unverändert bleiben soll.

Wir empfehlen Screaming Frog für ein vollständiges technisches SEO-Audit. Das Tool ist ein Website-Crawler, der gängige SEO-Probleme aufdeckt und Echtzeit-Auswertung erlaubt.

Damit finden Sie unter anderem Seiten ohne Besuche. Außerdem hilft das „Publication”-Datum-Feature, die ältesten Seiten Ihrer Site zu finden, die ein Update brauchen.

Besonders wichtig: Das Tool lässt sich mit Google Analytics und Search Console integrieren — für eine bessere Analyse veralteten Contents.

2. Google Search Console nutzen

Mit der Google Search Console finden Sie Seiten, die früher viel Traffic hatten und heute nicht mehr.

Sie können auch Seiten finden, die gut ranken, aber wenige Klicks erhalten. (Diese Seiten brauchen vielleicht ein Update oder Fixes.)

So führen Sie die Analyse durch:

• Gehen Sie zu Ihrem Google-Search-Console-Konto.
• Klicken Sie in der linken Sidebar auf Leistung.
• Klicken Sie auf das Datums-Symbol und dann auf Vergleichen.
• (Sie können die letzten 28 Tage oder drei Monate mit der Vorperiode vergleichen.) Scrollen Sie nach unten und klicken Sie auf Seiten, um Klick- und Impression-Differenzen zu analysieren.

3. Google Analytics nutzen

Google Analytics bietet eine Übersicht über jede Seite Ihrer Website. Sortieren Sie Seiten nach Bounce Rate oder Pageviews, um veralteten Content zu finden.

So nutzen Sie Google Analytics, um veraltete Seiten zu finden.

4. SEO-Tools helfen

Tools wie Animalz Revive, Ubersuggest, Ahrefs, SemRush, Moz und mehr finden veralteten Content schnell. Sie helfen auch, Seiten zu identifizieren, die die Autorität Ihrer Site nach unten ziehen.

Beste Wege, veralteten Content aufzuräumen

In den 2021 Google Search Central SEO Office Hours stellte ein Nutzer John Mueller folgende Frage: „Soll ich veraltete (Low-Quality-)Artikel löschen oder behalten?”

Mueller antwortete: „Wenn Sie ihn anschauen und denken — oh, das ist mir jetzt peinlich, das soll nicht online sein, das ist so schlecht — dann würde ich sagen: entweder verbessern oder entfernen.”

Es gibt zwei Hauptwege, veralteten Content auf Ihrer Site zu bereinigen:

• Verbessern
• Entfernen

Weitere Strategien:

• Seite weiterleiten
• No-Index-Tag setzen

Sehen wir uns die Punkte im Detail an.

1. Content verbessern und aktualisieren

Es gibt veralteten Content auf Ihrer Site, den Sie nicht verlieren wollen.

Warum? Er hat bereits Backlinks und ist beliebt.

Ein Content-Update mit relevanten Infos, aktuellen Tipps und Strategien hilft Ihnen, die Reputation der Site zu erhalten, Rankings zu pushen und Traffic zu steigern. Außerdem mag Google Evergreen-Content — Sie verbessern Ihren SEO-Score und Ihr Ranking, indem Sie Content mit aktuellen, korrekten Informationen aktualisieren.

Zudem verbessern Updates die User Experience. Schließlich bleibt jeder lieber bei relevantem, aktuellem Content.

Aber was sind die besten Wege, um veralteten Content zu aktualisieren?

Wettbewerber analysieren

Ihre Wettbewerber sind Ihre Informationsbank — analysieren Sie Sites, die für das Ziel-Keyword des veralteten Contents auf Seite 1 ranken. Prüfen Sie Aspekte ihrer Posts, die in Ihrem fehlen, und ergänzen Sie sie.

Niemals kopieren — und vergessen Sie nicht: Ziel ist, besser als die Konkurrenz zu sein.

Title, Meta Description, H2 und H3 verbessern

Ihr primäres Keyword sollte in Title und Meta Description stehen. Wenn möglich, fügen Sie eine Zahl im Title hinzu und halten Sie die Meta Description unter 160 Zeichen.

Zusätzlich: Optimieren Sie H2- und H3-Überschriften mit neuen Keywords. Auf Quora finden Sie auch trendige Fragen zum Thema, die sich als H2 oder H3 eignen.

Daten in Posts auffrischen

Prüfen Sie veraltete Posts mit Jahreszahlen im Title und ändern Sie sie aufs aktuelle Jahr. Daten in Title-Tags können entscheidend sein, um die Click-Through-Rate veralteter Seiten zu erhöhen.

Für neue Keywords optimieren

Optimieren Sie den Content-Body für neue Keywords. Holen Sie sich mehr LSI-Keywords aus Googles „Verwandte Suchanfragen” und SEO-Tools, um den Content zu verbessern.

Wichtige Informationen aktualisieren

Aktualisieren Sie Fakten, Statistiken oder Benchmarks im Content. Prüfen Sie auch den Body auf veraltete Quellenangaben.

Veraltete Bilder und Videos ersetzen

Visuals wirken wie Trigger.

Mehr interne Links setzen

Interne Links sind SEO-Superkräfte. Setzen Sie mehr interne Links von neuen Seiten zur Seite, die Sie aktualisieren.

In einem ihrer LinkedIn-Posts schrieb Samantha North: „High-Performing-Posts geben Link Juice durch ihre internen Links weiter.”

Search Intent doppelt prüfen und früh beantworten

Google möchte, dass Nutzer schnelle Antworten auf ihre Anfragen bekommen. Sites, die den Search Intent ihrer Nutzer früh adressieren, haben höhere Chancen, in SERPs hoch zu ranken.

Prüfen Sie: Beantworten Sie die primäre Suchintention? Wenn nicht, zurück ans Reißbrett.

Was kommt nach dem Update?

Tracken Sie die Keyword-Rankings des veralteten Contents in den SERPs.

So bewerten Sie die Performance der vorgenommenen Änderungen. Für bessere Ergebnisse nutzen Sie einen Search-Rank-Tracker, der Ihnen akkurate Daten zu Ihren Keyword-Positionen liefert.

Hier kommt Keyword.com ins Spiel.

Keyword.com bietet eine Rank-Tracker-API, die ideal fürs Tracking von Keyword-Positionen ist. Das Tool trackt Ihre Keyword-Rankings in den SERPs akkurat — perfekt, um die Wirkung Ihres Content-Updates zu monitoren.

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2. Content entfernen

Bevor Sie eine Seite entfernen, gibt es SEO-Faktoren zu beachten, damit Ihr Ranking nicht leidet:

• Gehen Sie in Google Analytics und prüfen Sie die Performance der Seite. Trägt sie nicht mehr zu Ihren Zielen bei? Sinken die Conversions aus organischer Suche?

• Wirkt sich das Löschen nicht auf die Sichtbarkeit Ihrer Site aus? Ist das Ranking der Seite drastisch gefallen?

• Analysieren Sie die Google Search Console, um relevante Daten zum Content zu prüfen.

• Prüfen Sie den Traffic. Generiert die Seite keinen Traffic mehr?

Nach Abwägung dieser Faktoren — und wenn die Seite Ihrer Site keinen Wert mehr bringt — nehmen Sie sie raus.

Sie können mit einem 410-Statuscode starten, damit Google die Seiten schnell aus dem Index entfernt.

Matt Cutts von Google sagte in einem seiner Videos: „Wenn die Seite weg ist und Sie keine andere Seite haben, die sie ersetzt, kein Ziel für eine Weiterleitung, und Sie wissen, dass die Seite weg bleibt — dann liefern Sie ruhig einen 410 aus.”

Sie können auch das New Removal Tool in der Google Search Console nutzen, um veraltete Seiten schnell aus Google zu entfernen.

Das Tool hilft Ihnen:

• Inhalte vorübergehend aus der Google-Suche zu entfernen
• Seiten zu identifizieren, die von Google-Nutzern als veraltet markiert sind
• Seiten zu identifizieren, die Googles SafeSearch-Filter ausfiltert

Aktuell geht es uns ums Entfernen von Inhalten aus der Google-Suche.

• Klicken Sie auf „Vorübergehende Entfernung”.
• Klicken Sie rechts in der Sidebar auf „Neue Anfrage”.
• Eine neue Seite öffnet sich. Tragen Sie die URL der veralteten Seite ein, die Sie entfernen wollen.

Hinweis: Das Tool entfernt veralteten Content nicht permanent. Sie müssen entweder eine eigene 404-Fehlerseite erstellen, auf die die Site weiterleitet (siehe nächster Punkt), oder den 410-Statuscode nutzen, um die Seite dauerhaft aus Google zu entfernen.

3. Seite weiterleiten

Sie können eine personalisierte 404-Fehlerseite erstellen, auf die die alte URL weiterleitet. Nutzer und Bots erkennen so, dass der Content bewusst nicht mehr verfügbar ist.

Google-Bots versuchen die Seite noch einige Male zu crawlen, bevor sie aufgeben und sie aus Cache und Index löschen. Dieser Prozess kann Tage, Wochen oder Monate dauern.

4. No-Index-Tag setzen

Sie können ein No-Index-Tag setzen, um veralteten Content auf Ihrer Site zu behalten, aber aus dem Google-Index zu entfernen. Lesen Sie Googles Doku zur Implementierung des No-Index-Tags.

Gut, jetzt wissen Sie, wie man veralteten Content aufräumt. Aber was, wenn Ihr Content-Cleanup das Ranking Ihrer Site doch beeinträchtigt?

Was tun, wenn Ihr Content-Cleanup das Ranking beeinträchtigt

Ihre Website braucht Zeit, um sich zu stabilisieren, wenn ein Cleanup das Ranking beeinflusst. Sie müssen die Performance über die Zeit monitoren und Rankings in den SERPs tracken.

Nutzen Sie Search-Rank-Tracker wie Keyword.com, um die Performance Ihrer Site und ihre Reaktion auf SEO-Änderungen zu beobachten.

Studieren Sie aber auch Google Analytics genau, um zu wissen, ob das Cleanup für die Performance-Veränderungen verantwortlich ist.

Über Google Search Console können Sie potenzielle Seiten Ihrer Site finden und aktualisieren — Seiten mit hohem Suchvolumen, aber niedriger CTR. Solche Seiten zu updaten, verbessert ihre Performance.

Sie können auch das Hauptkeyword der gelöschten Seite nutzen, um neuen Content zu erstellen. Vielleicht ranken Sie hoch für den Suchbegriff und ziehen mehr Traffic — eine Win-Win-Situation.

Fazit

Veralteten Content aufzuräumen ist essenziell, um die Reputation Ihrer Site zu erhalten. Sie wollen nicht, dass Nutzer auf Ihren Seiten klicken und wegen veralteter Infos abspringen.

Mit einem Content-Audit und einer genauen Analyse von Google Analytics und Search Console räumen Sie Ihre Site sauber auf — Sie wissen, welche Seiten zu aktualisieren, weiterzuleiten oder zu löschen sind, ohne das Ranking negativ zu beeinflussen.

Und vergessen Sie nicht: Tracken Sie Ihre Rankings, um die Wirkung der Änderungen zu erkennen.