At forstå søgeordstendenser er som at have et kort over din SEO-strategi. Det viser dig, hvor trafikken er, og hjælper dig med at træffe beslutninger på et oplyst grundlag, der kan løfte din synlighed online.
I denne artikel gennemgår vi, hvordan du identificerer og fortolker søgeordstendenser, forklarer, hvorfor sæsonbestemte og branchespecifikke tendenser betyder noget, og giver eksempler på, hvordan virksomheder kan tilpasse deres indholdsstrategi efter dem.
Hvad er søgeordstendenser?
Søgeordstendenser er mønstre i søgevolumen og popularitet for bestemte søgeord over tid. Tendenserne viser dig, hvilke emner eller søgetermer der vinder interesse, og hvilke der er på vej ud.
Et eksempel på en søgeordstendens er søgetermen »job med hjemmearbejde«. Under covid-19-pandemien steg søgevolumen for termen markant, fordi mange ledte efter muligheder for at arbejde hjemmefra. I takt med at pandemien udviklede sig, svingede interessen for søgeordet i takt med de globale ændringer i arbejdspolitik og den offentlige holdning til hjemmearbejde.
Sådan identificerer du søgeordstendenser
Her er nogle hurtige og enkle måder at finde relevante søgeordstendenser til din virksomhed på.
1. Sociale medier og forummer
Platforme som Twitter, Reddit og nichespecifikke forummer giver dig et realtidsbillede af, hvad folk taler om. Trender et emne på sociale medier, er der god sandsynlighed for, at folk også søger på det.
På Twitter har søgeord som »#BarbieMovie« vist en massiv stigning i interessen op til og efter premieren på den nye Barbie-film i 2024. Tendensen understreger den globale begejstring for filmen og gør den til en fremragende anledning til at skabe relevant og aktuelt indhold.
2. Google Trends
Google Trends er et gratis værktøj, der lader dig se, hvordan søgeinteressen for et søgeord ændrer sig over tid. Du kan sammenligne flere søgeord og endda filtrere på lokation og kategori. Driver du for eksempel et SEO-bureau, vil du måske sammenligne termer som »SEO-ydelser«, »digital markedsføring« og »content marketing«.
3. Værktøjer til søgeordsanalyse
Rank tracking-værktøjer som Keyword.com, Ahrefs, SEMrush og Moz giver dybdegående indsigt i søgeordstendenser. De leverer data om søgevolumen, konkurrence og endda relaterede søgeord. Værktøjerne er uvurderlige til søgeordsovervågning og kan hjælpe dig med at afdække tendenser på den lange bane.
Med Keyword.com kan du også gå videre end søgeordsdata og se, hvor synligt dit brand er i AI-genererede svar. Vores AI Visibility Tracker viser, om du bliver nævnt af værktøjer som ChatGPT og Perplexity. På den måde rangerer du ikke bare i traditionel søgning, men er også til stede, hvor folk i stigende grad stiller deres spørgsmål.
Sådan fortolker du søgeordstendenser
Når du har identificeret tendenserne, er næste skridt at fortolke dem. Her er et par ting, du skal holde øje med:
1. Vedvarende tendenser
Søgeord med stabil interesse over tid er gode til evergreen-indhold, der er relevant hele året. Et eksempel er »sunde opskrifter«. Søgeordet holder et konstant interesseniveau, fordi folk altid søger efter måder at spise sundere på — uanset årstid.
2. Sæsonbestemte tendenser
Sæsonbestemte søgeord er søgetermer, der topper på bestemte tider af året. »Halloweenkostumer« trender for eksempel hver oktober. At genkende dem kan hjælpe dig med at planlægge din indholdskalender.
3. Stigende tendenser
Det er søgeord, der vinder popularitet. De er gyldne muligheder for nyt indhold. Ser du en stigende tendens i din branche, skal du kaste dig over den hurtigt. I de senere år har søgeord som »plantebaseret kost« for eksempel oplevet en jævn stigning i interessen, i takt med at flere bliver bevidste om og lægger om til plantebaseret mad.
4. Faldende tendenser
Hold øje med de søgeord, der mister interesse. Har du indhold, der målretter dem, kan det være tid til at opdatere eller genbruge det. »Fidget spinner« var for eksempel engang en viral tendens. Men interessen for søgeordet er faldet markant, og det er et signal om, at du bør flytte fokus til mere aktuelle emner.
5. Branchespecifikke tendenser
Hver branche har sine egne cyklusser og tendenser. Kombinerer du branchespecifikke tendenser med sæsonbestemte, kan du bygge en robust indholdsstrategi, der rammer både de brede og de nichespecifikke interesser.
SEO-bureauer vil for eksempel måske opdage, at søgninger på »SEO-tips« topper i begyndelsen af hvert år, hvor virksomhederne lægger deres nye strategier. I den periode kan du tilpasse dit indhold, så det leverer friske indsigter og opdateringer om best practices inden for SEO.
Sådan tilpasser du din SEO-strategi til søgeordstendenser
Lad os se på et par måder at bruge indsigterne fra søgeordstendenser i din SEO-strategi på.
1. Opdatér eksisterende indhold
Opdatér dine artikler jævnligt, så de afspejler aktuelle tendenser og oplysninger. Det hjælper med at holde dem relevante og bevare placeringen. Har du for eksempel et blogindlæg om »bedste SEO-praksis i 2023«, bør du opdatere det med nye strategier og indsigter for 2024.
2. Genbrug indhold
Genbrug er en glimrende måde at få mest muligt ud af det indhold, du allerede har, på. Overvej at lave populære blogindlæg om til videoer, infografikker eller podcastafsnit. Det hjælper dig med at nå en bredere målgruppe og holder indholdet friskt.
3. Skab aktuelt indhold
Når du opdager en stigende tendens, skal du handle hurtigt og skabe indhold om den. Aktuelt indhold kan trække betydelig trafik til dit website.
Lad os sige, at du bemærkede en stigning i søgninger på »tips til hjemmearbejde« i de tidlige faser af covid-19-pandemien. En serie blogindlæg eller videoer om emnet kunne tiltrække mange besøgende.
4. Planlæg forud
Brug søgeordstendenser til at planlægge din indholdskalender. Ved du, at bestemte søgeord topper på specifikke tider af året, kan du planlægge dit indhold derefter. Driver du for eksempel en fitnessblog, kan du planlægge en serie indlæg om »træningsplaner til nytår« i december, klar til at gå live i januar, når interessen topper.
Lad søgeordstendenser styre skarpere SEO-beslutninger
At tilpasse sig søgeordstendenser handler ikke kun om at jagte det, der er populært; det handler om at blive ved med at være relevant. Uanset om du er madblogger, der rider på Veganuary-bølgen, techudgiver, der kaster dig over nye AI-værktøjer, eller retailbrand, der kobler dig på samtalen om bæredygtighed, kan trendbevidst indhold hjælpe dig med at nå din målgruppe, når det betyder mest.
Værktøjer som Keyword.com gør det nemmere at spotte forskydningerne, og med funktioner som vores AI Visibility Tracker kan du nu gå videre end traditionel SEO og også se, hvordan dit brand optræder i AI-genererede resultater.
At holde sig ajour med tendenserne hjælper dig med at være til stede, hvor din målgruppe leder — hvad enten det er på Google, i ChatGPT eller et sted midt imellem.