Entender las tendencias de keywords es como tener un mapa para tu estrategia SEO. Te guía hacia donde está el tráfico, ayudándote a tomar decisiones informadas que pueden reforzar tu presencia online.

En este artículo aprendemos a identificar e interpretar las tendencias de keywords, explicamos la importancia de las tendencias estacionales y específicas del sector, y ofrecemos ejemplos de cómo las empresas pueden adaptar sus estrategias de contenido según esas tendencias.

¿Qué son las tendencias de keywords?

Las tendencias de keywords son patrones en el volumen de búsqueda y la popularidad de keywords específicas a lo largo del tiempo. Estas tendencias pueden mostrarte qué temas o términos de búsqueda despiertan interés y cuáles se desvanecen.

Un ejemplo de tendencia de keyword es el término de búsqueda «trabajos desde casa». Durante la pandemia de COVID-19, el volumen de búsqueda para ese término aumentó considerablemente porque muchas personas buscaban oportunidades para trabajar a distancia. A medida que la situación pandémica evolucionó, el interés por esta keyword mostró fluctuaciones que correspondían con los cambios globales en política laboral y la opinión pública respecto al trabajo remoto.

Cómo identificar tendencias de keywords

Aquí tienes algunas formas rápidas y fáciles de encontrar tendencias de keywords relevantes para tu negocio.

1. Redes sociales y foros

Plataformas como Twitter, Reddit y foros específicos de nicho pueden darte una visión en tiempo real de lo que la gente está discutiendo. Si un tema está de moda en redes sociales, es probable que la gente también lo esté buscando.

En Twitter, keywords como «#BarbieMovie» mostraron un pico enorme de interés antes y después del estreno de la nueva película de Barbie en 2024. Esta tendencia pone en evidencia el entusiasmo y el engagement global por la película, lo que la convierte en una excelente oportunidad para crear contenido relevante y oportuno.

2. Google Trends

Google Trends es una herramienta gratuita que te permite ver cómo evoluciona el interés de búsqueda por una keyword a lo largo del tiempo. Puedes comparar varias keywords e incluso filtrar por ubicación y categoría. Por ejemplo, si diriges una agencia SEO, quizá quieras comparar términos como «servicios SEO», «marketing digital» y «content marketing».

3. Herramientas de investigación de keywords

Las herramientas de rastreo de posiciones de keywords como Keyword.com, Ahrefs, SEMrush y Moz ofrecen insights profundos sobre las tendencias de keywords. Aportan datos sobre volumen de búsqueda, competencia e incluso keywords relacionadas. Estas herramientas son invaluables para la monitorización de keywords y pueden ayudarte a identificar tendencias a largo plazo.

Cómo interpretar las tendencias de keywords

Una vez identificadas las tendencias, el siguiente paso es interpretarlas. Esto es lo que conviene buscar:

1. Tendencias constantes

Las keywords con un interés constante a lo largo del tiempo son ideales para contenido evergreen que se mantiene relevante todo el año. Un ejemplo sería «recetas saludables». Esta keyword mantiene un nivel de interés constante porque la gente siempre busca formas de comer más sano, en cualquier época del año.

2. Tendencias estacionales

Las keywords estacionales son términos de búsqueda que alcanzan un pico en ciertas épocas del año. Por ejemplo, «disfraces de Halloween» estará de moda cada octubre. Reconocerlas puede ayudarte a planificar tu calendario de contenido.

3. Tendencias en alza

Son keywords que están ganando popularidad. Son oportunidades de oro para contenido nuevo. Si detectas una tendencia al alza relacionada con tu sector, súbete a ella rápido. Por ejemplo, últimamente keywords como «dieta basada en plantas» han experimentado un aumento constante de interés a medida que más gente toma conciencia y adopta hábitos alimentarios basados en plantas.

4. Tendencias a la baja

Presta atención a las keywords que pierden interés. Si tienes contenido dirigido a esas keywords, quizá sea momento de actualizarlo o reutilizarlo. Por ejemplo, «fidget spinner» fue una tendencia viral en su momento. Sin embargo, el interés por esta keyword ha caído considerablemente, lo que indica que quizá sea hora de centrarse en temas más actuales.

5. Tendencias específicas del sector

Cada sector tiene sus propios ciclos y tendencias. Combinar las tendencias específicas del sector con las estacionales te permite crear una estrategia de contenido sólida que responde tanto a intereses generales como de nicho.

Por ejemplo, las agencias SEO pueden notar que las búsquedas de «consejos SEO» aumentan a principios de cada año, cuando las empresas planifican sus nuevas estrategias. Durante ese periodo, puedes alinear tu contenido para aportar nuevos insights y actualizaciones sobre las mejores prácticas SEO.

Cómo adaptar tu estrategia SEO a las tendencias de keywords

Veamos algunas formas de usar la información sobre tendencias de keywords en tu estrategia SEO.

1. Actualiza el contenido existente

Actualiza tus artículos con regularidad para reflejar las tendencias y la información actuales. Eso puede ayudar a mantener su relevancia y su posicionamiento. Por ejemplo, si tienes un post sobre «mejores prácticas SEO para 2023», actualízalo con nuevas estrategias e información para 2024.

2. Reutiliza el contenido

La reutilización es una gran forma de sacar el máximo partido a tu contenido existente. Considera convertir posts populares en vídeos, infografías o episodios de podcast. Así puedes llegar a una audiencia más amplia y mantener el contenido fresco.

3. Crea contenido oportuno

Cuando identifiques una tendencia al alza, actúa rápido para crear contenido en torno a ella. Un contenido oportuno puede generar un tráfico significativo a tu sitio.

Imagina que notaste un aumento de las búsquedas de «consejos para trabajar en remoto» al inicio de la pandemia de COVID-19. Crear una serie de posts o vídeos sobre el tema podría haber atraído a muchos visitantes.

4. Planifica con antelación

Usa las tendencias de keywords para planificar tu calendario de contenido. Si sabes que ciertas keywords alcanzan un pico en momentos concretos del año, puedes programar tu contenido en consecuencia. Por ejemplo, si llevas un blog de fitness, puedes planificar una serie de artículos sobre «planes de entrenamiento de Año Nuevo» en diciembre, listos para publicarse en enero cuando el interés llegue a su máximo.

Ejemplos de empresas que se adaptan a las tendencias de keywords

Así es como distintas empresas y sectores pueden adaptarse a las nuevas tendencias de keywords.

Comida y bebida: un blog culinario observa un aumento de búsquedas de «recetas veganas» durante enero, coincidiendo con el movimiento «Veganuary». Publican una serie de recetas y planes de comidas veganas, captando la atención de nuevos lectores.
Tecnología: un blog tech detecta un aumento de búsquedas de «herramientas de IA para pequeñas empresas». Publican rápidamente una guía completa sobre las mejores herramientas de IA, incluyendo reseñas y comparativas, posicionándose como referencia en ese nicho.
Retail: una tienda de ropa online nota que «moda sostenible» está de moda. Empiezan a tener más productos eco-friendly y a crear contenido de blog sobre consejos de moda sostenible, atrayendo así a consumidores concienciados con el medio ambiente.

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Cómo encontrar y analizar tendencias de keywords