Comprendre les tendances des mots-clés, c’est comme avoir une carte pour votre stratégie SEO. Il vous guide vers l’endroit où se trouve le trafic, vous aidant à prendre des décisions éclairées qui peuvent renforcer votre présence en ligne.
Dans cet article, nous apprenons à identifier et à interpréter les tendances des mots-clés, à expliquer l’importance des tendances saisonnières et spécifiques à un secteur d’activité, et à fournir des exemples de la façon dont les entreprises peuvent adapter leurs stratégies de contenu en fonction de ces tendances.
Que sont les tendances des mots-clés ?
Les tendances des mots-clés sont des modèles dans le volume de recherche et la popularité de mots-clés spécifiques au fil du temps. Ces tendances peuvent vous montrer quels sujets ou termes de recherche suscitent de l’intérêt et lesquels s’estompent.
Un exemple de tendance de mot-clé est le terme de recherche « emplois à domicile ». Pendant la pandémie de COVID-19, le volume de recherche pour ce terme a considérablement augmenté, car de nombreuses personnes recherchaient des opportunités de travailler à distance. Au fur et à mesure de l’évolution de la situation pandémique, l’intérêt pour ce mot-clé a montré des fluctuations correspondant aux changements mondiaux de la politique du travail et à l’opinion publique à l’égard des modalités de travail à distance.
Comment identifier les tendances des mots-clés
Voici quelques moyens rapides et faciles de trouver des tendances de mots-clés pertinentes pour votre entreprise.
1. Médias sociaux et forums
Des plateformes comme Twitter, Reddit et des forums spécifiques à des niches peuvent vous donner un aperçu en temps réel de ce dont les gens discutent. Si un sujet est à la mode sur les réseaux sociaux, il y a de fortes chances que les gens le recherchent également.
Sur Twitter, des mots-clés comme « #BarbieMovie » ont montré un pic d’intérêt massif avant et après la sortie du nouveau film Barbie en 2024. Cette tendance met en évidence l’enthousiasme et l’engagement mondiaux pour le film, ce qui en fait une excellente occasion de créer un contenu pertinent et opportun.
2. Tendances Google
Google Trends est un outil gratuit qui vous permet de voir comment l’intérêt de recherche pour un mot-clé évolue au fil du temps. Vous pouvez comparer plusieurs mots-clés et même filtrer par lieu et par catégorie. Par exemple, si vous dirigez une agence de référencement, vous voudrez peut-être comparer des termes tels que « services de référencement », « marketing numérique » et « marketing de contenu ».
3. Outils de recherche de mots-clés
Les outils de suivi du classement des mots-clés tels que Keyword.com, Ahrefs, SEMrush et Moz offrent des informations approfondies sur les tendances des mots-clés. Ils fournissent des données sur le volume de recherche, la concurrence et même les mots-clés associés. Ces outils sont inestimables pour la surveillance des mots-clés et peuvent vous aider à identifier les tendances à long terme.
Comment interpréter les tendances des mots-clés
Une fois que vous avez identifié les tendances, l’étape suivante consiste à les interpréter. Voici quelques éléments à rechercher :
1. Tendances constantes
Les mots-clés avec un intérêt constant au fil du temps sont parfaits pour un contenu à feuilles persistantes qui reste pertinent toute l’année. Un exemple serait les « recettes saines ». Ce mot-clé maintient un niveau d’intérêt constant car les gens sont toujours à la recherche de moyens de manger plus sainement, quelle que soit la période de l’année.
2. Tendances saisonnières
Les mots-clés saisonniers sont des termes de recherche qui atteignent un pic à certaines périodes de l’année. Par exemple, les « costumes d’Halloween » seront à la mode chaque mois d’octobre. Les reconnaître peut vous aider à planifier votre calendrier de contenu.
3. Tendances à la hausse
Ce sont des mots-clés qui gagnent en popularité. Ce sont des opportunités en or pour de nouveaux contenus. Si vous remarquez une tendance à la hausse liée à votre secteur d’activité, sautez dessus rapidement. Par exemple, ces derniers temps, des mots-clés tels que « régime à base de plantes » ont connu une augmentation constante de l’intérêt à mesure que de plus en plus de personnes prennent conscience et adoptent des habitudes alimentaires à base de plantes.
4. Tendances à la baisse
Faites attention aux mots-clés qui perdent de leur intérêt. Si vous avez du contenu ciblant ces mots-clés, il est peut-être temps de le mettre à jour ou de le réutiliser. Par exemple, le « fidget spinner » était autrefois une tendance virale. Cependant, l’intérêt pour ce mot-clé a considérablement diminué, ce qui indique qu’il est peut-être temps de se concentrer sur des sujets plus actuels.
5. Tendances spécifiques à l’industrie
Chaque industrie a ses propres cycles et tendances. La combinaison des tendances spécifiques à un secteur d’activité et des tendances saisonnières vous permet de créer une stratégie de contenu solide qui répond à des intérêts généraux et spécifiques à des niches.
Par exemple, les agences de référencement peuvent remarquer que les recherches de « conseils SEO » augmentent au début de chaque année lorsque les entreprises planifient leurs nouvelles stratégies. Pendant cette période, vous pouvez aligner votre contenu pour fournir de nouvelles informations et des mises à jour sur les meilleures pratiques de référencement.
Comment adapter votre stratégie SEO aux tendances des mots-clés
Voyons quelques façons d’utiliser les informations sur les tendances des mots-clés dans votre stratégie de référencement.
1. Mettre à jour le contenu existant
Mettez régulièrement à jour vos articles pour refléter les tendances et les informations actuelles. Cela peut aider à maintenir leur pertinence et leur classement. Par exemple, si vous avez un article de blog sur les « meilleures pratiques de référencement pour 2023 », mettez-le à jour avec de nouvelles stratégies et informations pour 2024.
2. Réutiliser le contenu
La réutilisation est un excellent moyen de tirer le meilleur parti de votre contenu existant. Envisagez de transformer des articles de blog populaires en vidéos, infographies ou épisodes de podcast. Cela vous permet d’atteindre un public plus large et de garder le contenu frais.
3. Créez du contenu en temps opportun
Lorsque vous identifiez une tendance haussière, agissez rapidement pour créer du contenu autour de celle-ci. Un contenu opportun peut générer un trafic important sur votre site.
Supposons que vous ayez remarqué une augmentation des recherches de « conseils sur le travail à distance » au début de la pandémie de COVID-19. La création d’une série d’articles de blog ou de vidéos sur ce sujet pourrait attirer de nombreux visiteurs.
4. Planifiez à l’avance
Utilisez les tendances des mots-clés pour planifier votre calendrier de contenu. Si vous savez que certains mots-clés atteignent un pic à des moments précis de l’année, vous pouvez programmer votre contenu en conséquence. Par exemple, si vous tenez un blog de fitness, vous pouvez planifier une série d’articles sur les « plans d’entraînement du Nouvel An » en décembre, prêts à être mis en ligne en janvier lorsque l’intérêt atteindra.
Exemples d’entreprises qui s’adaptent aux tendances des mots-clés
Voici comment différentes entreprises et industries peuvent s’adapter aux nouvelles tendances en matière de mots-clés.
- Nourriture et boissons : Un blog culinaire observe une augmentation des recherches de « recettes végétaliennes » au cours du mois de janvier, coïncidant avec le mouvement « Veganuary ». Ils publient une série de recettes et de plans de repas végétaliens, captant l’attention de nouveaux lecteurs
- Technologie : Un blog technologique constate une augmentation des recherches pour « Outils d’IA pour les petites entreprises ». Il publie rapidement un guide complet sur les meilleurs outils d’IA, y compris des avis et des comparaisons, se positionnant comme une ressource incontournable dans ce créneau.
- Commerce de détail : Une boutique de vêtements en ligne remarque que la « mode durable » est à la mode. Ils commencent à stocker des produits plus respectueux de l’environnement et à créer du contenu de blog autour de conseils de mode durable, attirant ainsi des consommateurs soucieux de l’environnement.
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