Sådan laver du en SEO-audit

Som SEO’er er din førsteprioritet at få dit website (eller din kundes website) til at ligge øverst i den organiske søgning på de søgeord, I går efter. Men for at komme dertil skal du vide, hvordan websitet klarer sig lige nu.

Og det er her, en SEO-audit kommer ind i billedet.

Med en audit kan du skille dit website op i dets grundlæggende SEO-fundamenter og finde ud af, hvilke af dem der skal rettes op. Gør du det rigtigt, vil du med tiden se dit website rykke opad i SERP’erne (søgemaskinernes resultatsider).

Den største forhindring lige nu er at strukturere din auditproces, så du får analyseret de vigtigste rankingfaktorer først og dermed skaber de hurtigste SEO-resultater.

Dette indlæg er en SEO-audit-tjekliste, der gennemgår fire kritiske SEO-områder i detaljer. Derefter ser vi på, hvordan du auditerer dit website på de fire områder og retter de problemer, du finder.

Teknisk SEO

Kort fortalt handler teknisk SEO om at gøre dit website nemmere at få adgang til for søgerobotterne.

Der er mange faktorer under teknisk SEO, du kan arbejde med. Her er de vigtigste, du skal se efter, når du laver en teknisk SEO-audit:

#1. Crawlbarhed og indekserbarhed

Dit mål under teknisk SEO er at optimere websitet til crawling og indeksering. Men bare fordi søgerobotterne kan crawle dit website, betyder det ikke, at de kan indeksere det i søgeresultaterne. Og det betyder heller ikke, at du bør få robotterne til at indeksere det hele.

Du har for eksempel måske sider på websitet — handelsbetingelser, privatlivspolitik — som du ikke ønsker, at Google eller andre søgemaskiner viser i søgeresultaterne.

Ud over at de ikke tilføjer værdi for søgemaskinernes brugere, spilder de også dit crawlbudget. Crawlbudgettet er antallet af sider, Google kan crawle på dit website i en given periode. Når budgettet er brugt op, og websitet stadig har mange sider tilbage at crawle, venter søgemaskinen med resten, indtil crawlbudgettet er fyldt op igen.

I den situation får du ikke søgerobotterne til at crawle alle sider — og slet ikke de vigtigste. Resultatet er, at der går længere tid, før søgerobotterne kan crawle og indeksere dine nye sider.

For at undgå det skal du sørge for, at søgemaskinerne crawler dine vigtigste sider først. Her er et par ting, du bør gøre som en del af din auditproces for at forbedre den tekniske SEO-performance på dit website:

#1A – Lav et XML-sitemap

Et sitemap er en XML-fil (extensible markup language), der indeholder alle de vigtige sider på dit website. Med et sitemap behøver søgerobotterne ikke lede langt og bredt efter de sider på websitet, de skal crawle og indeksere. Et hurtigt blik i dit sitemap giver dem hele listen over de sider, de skal behandle og indeksere i SERP’erne.

De fleste CMS’er har indbyggede sitemaps, som du kan indsende i Google Search Console eller Bing Webmaster. Når det er uploadet, går søgerobotterne i gang med at crawle websitet for sider, de kan indeksere.

#1B – Find og fjern duplicate content

Duplicate content er sider på dit website med det samme indhold, men med forskellige, separate URL’er. De skaber index bloat på websitet og tømmer dit crawlbudget, hvilket forhindrer websitet i at blive crawlet ordentligt.

Herunder er årsagerne til, at duplicate content opstår:

• Siderne har ingen canonical-URL. Det fører til, at der opstår URL-varianter. De forvirrer søgerobotterne med hensyn til, hvilke versioner af den samme URL og det samme indhold de skal crawle og indeksere.
• Hvis du har et WordPress-website, har du oprettet en masse tags og kategorier til alle dine sider.
• Websitet leverer både WWW- og ikke-WWW-versioner til søgerobotterne.
• Websitet leverer både HTTP- og HTTPS-versioner til søgerobotterne.

For at finde ud af, om dit website har duplicate content, kan du bruge Googles søgeoperatorer. Hvis dit website leverer URL’er uden WWW, så søg på nedenstående i Google:

site:yourdomain.com inurl:www

Søgeoperatoren afslører, om Google har indekseret WWW-URL’er fra dit website. Hvis søgeresultaterne returnerer mange sider, har du et problem med duplicate content.

Afhængigt af hvilken type duplicate content der er tale om, kræver hvert tilfælde sin egen løsning. Når det gælder WWW-URL’er, skal du redirecte dem til deres versioner uden WWW ved at konfigurere din .htaccess-fil. Indsæt disse linjer kode i filen:

RewriteEngine On RewriteCond %{HTTP_HOST} ^yourdomain.com RewriteRule ^(.*)$ http://www.yourdomain.com/$1

#1C – Lav og opsæt din robots.txt

Denne fil på dit website instruerer søgerobotterne i, hvilke filer og mapper de skal crawle og/eller indeksere. Robots.txt hjælper dig med at styre crawlbudgettet ved at forhindre robotterne i at crawle unødvendige sider og mapper på websitet. Dermed kan robotterne prioritere at læse og indeksere de vigtigere sider på dit website.

Du kan for eksempel opsætte din robots.txt, så søgerobotterne ikke crawler websitets tags og kategorier. Hvis dit website endnu ikke har en robots.txt, så lav en, og skriv dette i filen:

User-Agent: *
Disallow: /tag/
Disallow: /category/

Du kan også »disallow« robotterne fra at crawle sider på websitet via robots.txt. Eller du kan bruge et WordPress-plugin, hvor du kan bestemme, hvilke sider søgerobotterne ikke bare må crawle, men også indeksere. Det giver dig mere kontrol over, hvilke sider der skal vises i søgemaskinerne.

#2 – Øg hastigheden på dit website

Jo hurtigere dit website loader, jo bedre en oplevelse giver du brugerne.

Det er princippet bag, at hastighed har været en rankingfaktor siden 2018.

For nyligt rullede Google desuden Page Experience-opdateringen ud, som prioriterer websites, der giver brugerne den bedst mulige browseroplevelse. Søgemaskinen afgør det ud fra Core Web Vitals-scoren på dine sider.

Core Web Vitals tager ud over hastighed også højde for disse metrikker:

• First Input Delay – måler den tid, browseren bruger på at reagere på den besøgendes første interaktion, mens siden loader.
• Cumulative Layout Shift – dækker de uventede ryk, der sker i websitets elementer — fonte, billeder, videoer osv. — mens siden loader.
• Largest Contentful Paint – den tid, det tager, før sidens hovedindhold er loadet og klar til interaktion med de besøgende.

Du kan beregne Core Web Vitals-scoren for hver enkelt URL på dit website med Google PageSpeed Insights.

På resultatsiden får du de præcise problemer på siden at se sammen med forslag til, hvordan du retter dem.

Du kan også logge ind på din Google Search Console-konto og gå til Experience-afsnittet for at se, hvilke sider på websitet der har lave Core Web Vitals-scorer.

#3 – Organisér din sitestruktur

Sitestruktur handler om, hvordan siderne på dit website er organiseret i siloer og klynger.

Du kan forbedre din sitestruktur ved at gruppere sider, der deler samme emne, så de danner en silo. Under siloerne kan du lave sub-siloer og udvide emnet yderligere, hvis det er nødvendigt.

Kilde: MarketMuse

Målet er at gøre det langt nemmere at browse dine sider og finde de informationer, brugerne leder efter. Fordi sider med beslægtede emner er grupperet sammen, er brugerne kun ét til to klik fra den side, de skal ende på.

Samtidig gør du det nemmere for søgerobotterne at forstå relationerne mellem siderne på dit website. Det kan øge dit websites relevans for et emne, og det påvirker dine siders placeringer i SERP’erne.

Hvilken tilgang du skal vælge til sitestrukturen, afhænger af, hvilken type website du driver. For blogs og mediesites er processen enklere. Du skal blot kategorisere indlæggene og linke de mest relevante sider sammen.

Det bliver mere indviklet, hvis du styrer et e-handelswebsite med mange produkter og kategorier. At samle beslægtede produkter i siloer er sjældent problemet — det er en flad sitearkitektur, du skal bekymre dig om.

Ideelt set skal alle sider på websitet ligge fire klik eller mindre fra forsiden. Ud over at gøre det nemmere for søgerobotterne at crawle websitet sikrer du, at linkautoriteten bliver fordelt jævnt på alle dine sider.

Læs også:

Hvad gør du, hvis dit website er indekseret, men ikke ranker?

#4 – Vær opmærksom på de øvrige avancerede tekniske SEO-faktorer

Herunder er avancerede tekniske SEO-faktorer, som ikke er lige så afgørende som dem ovenfor. De kan alligevel gøre en forskel og forbedre dit websites SEO-performance på længere sigt.

• Strukturerede data (schema-markup) – giver søgemaskinerne information om, hvad dine sider handler om. Søgemaskinerne viser derefter informationen i søgeresultaterne, hvilket kan øge klikraten (CTR). Brug Googles Structured Data Markup Helper til at lave schema-markup til opskrifter, produkter, events og meget mere.
• Mobil SEO – Google rullede mobile-first-indeksering ud i 2018, så det giver kun mening at bygge dit website med mobilen for øje. Brug Google Mobile-Friendly Test til at se, om dine sider er optimeret til visning på mobil.
• Analyse af serverlogfiler – en proces, hvor du gennemgår en fil med alle de HTTP-requests, der er sendt til din webserver. Det giver dig flere indsigter i dit tekniske SEO-arbejde: crawlbudget, tilgængelighedsproblemer, hvor ofte dine sider bliver crawlet og meget mere. Du kan analysere din serverlogfil med Apache (Linux) eller IIS (til Windows).

On-page SEO

Når den tekniske SEO sidder lige i skabet, er det tid til on-page SEO. Her skal vi sikre, at dine sider er optimeret til hvert deres målsøgeord. Og det gør du ved at placere søgeordet i de on-page-elementer, der vægter tungest som rankingfaktor.

Herunder er de elementer, hvor søgeordet skal med:

#5 – Få søgeordet med i sidens title

Sidens title fortæller brugere og søgemaskiner, hvad emnet på siden er. Den ligger i title tagget og er det første, brugerne ser om siden i søgeresultaterne.

Derfor handler det ikke bare om at få sidens søgeord med her. Du skal også skrive en title, brugerne har lyst til at klikke på, når de ser din side i SERP’erne.

En anden faktor at have med i overvejelserne er titlens længde. Er den for lang, afkorter Google den, så brugerne ikke får hele titlen at se — og det kan koste på CTR’en.

Vil du sikre dig, at titlens længde er lige tilpas til, at det hele bliver vist i Googles SERP’er, så brug Mangools’ Google SERP Simulator.

Den fortæller dig, om dine siders titles og metabeskrivelser er for lange, så du kan forkorte og redigere dem, som du finder bedst.

#6 – Få søgeordet med i overskriften

Du skal også nævne søgeordet i sidens overskrift — især i H1-tagget, som er en stor rankingfaktor.

Men i modsætning til title tagget vises H1-tagget først på selve siden, altså efter at man har klikket sig ind fra søgeresultaterne.

Det er muligt at have samme H1 og title tag, men det er bedre at lave forskellige versioner af hver. Formålet med et title tag er at få folk til at klikke på siden i SERP’erne, mens H1 beskriver, hvad brugerne kan forvente, når de læser indholdet.

#7 – Få søgeordet med i URL’en

URL’en er den sidste af »de tre konger i on-page SEO«, hvor sidens title og H1-tagget er de to første.

At nævne søgeordet her hjælper søgerobotterne med at forstå, hvad siden handler om. Siderne kan så ranke højere i den organiske søgning, alene fordi du får sidens målsøgeord med i de nævnte elementer.

#8 – Optimér dine billeder

Nævn søgeordet i alt-teksten på dine billeder, men kun når det er relevant. Du skal ikke have søgeordet med på alle billeder, for det kan komme til at se spammy ud i Googles øjne.

Ud over det skal du komprimere billederne, så filstørrelsen falder uden at gå på kompromis med kvaliteten.

Websites med mange billeder på siden loader typisk langsommere end dem uden. Og fordi hastighed er blevet en vigtigere rankingfaktor, er der en god chance for, at dit website ryger en placering eller to ned i SERP’erne.

En sideanalyse i Google PageSpeed Insights hjælper dig med at finde ud af, hvilke billeder du skal optimere.

Et andet værktøj, du kan bruge, er SiteAuditor.com. Det viser dig, om dine billeder følger best practices for on-page-optimering.

WordPress-plugins som ShortPixel komprimerer ikke bare de billeder, du uploader til websitet, men også dem, der ligger der i forvejen. På den måde slipper du for at uploade de komprimerede versioner af de gamle billeder igen, fordi du kan masseoptimere direkte fra websitet.

#9 – Byg interne links

Interne links er links fra sider på dit website, der peger på andre sider på samme website. De er med til at bygge din sitestruktur op — især dine indholdssiloer.

Ud over XML-sitemappet hjælper interne links søgerobotterne med at finde ud af, om du har nye sider på websitet, de skal crawle og indeksere. Så hvis du har udgivet et nyt blogindlæg, vil links til det fra andre relaterede sider hjælpe indlægget frem i Googles søgning hurtigere.

Derfor er det vigtigt, at du linker sider sammen, der deler samme emne, når du auditerer dine interne links. Undgå at linke urelaterede sider sammen — det giver hverken mening for læserne eller søgerobotterne.

Via de interne links kan du også spore de sider, der slet ikke har nogen interne links. De kaldes forældreløse sider (orphan pages), og netop derfor ranker de ikke højt — eller ranker slet ikke. Herfra skal du finde relaterede sider, der kan linke ud til dine forældreløse sider.

Endelig kan du have døde interne links på websitet, hvis du har opdateret URL’erne på dine gamle indlæg. Find de interne links på websitet, der ikke længere findes, og ret dem til den korrekte URL.

Link Whisper er et WordPress-plugin, hvor du kan finde døde links og forældreløse sider på dit website og rette dem, så din on-page SEO bliver bedre.

Indhold

I modsætning til on-page SEO handler en indholdsaudit om at analysere, hvor brugbart et website er.

Frem for blot at følge en tjekliste kræver processen en kvalitativ analyse, der afgør, om et stykke indhold tilfredsstiller både brugerne og søgemaskinerne. Hvor godt din indholdsaudit lykkes, afhænger af, hvor meget du ved om, hvad der udgør godt indhold.

Herunder er de faktorer, du skal gennemgå i din indholdsaudit:

#10 – Sørg for, at indholdet matcher sidens søgeintention

Du kan inddele søgeord i disse tre grupper:

• Navigationelle – brugerne vil finde en bestemt side på et brands website, fx samsung j7
• Informationelle – brugerne vil vide mere om et emne, fx hvad er et fragment i android.
• Kommercielle/transaktionelle – brugerne er i researchfasen eller vil købe noget, fx bedste stationære computer til onlineundervisning, villa til salg

Hver søgeintention rummer et bestemt spørgsmål, som du kan besvare med dit indhold.

For »bedste stationære computer til onlineundervisning« skal du ikke skrive om stationære computere i al almindelighed og deres komponenter. Lav i stedet en liste over de computere, der egner sig til onlineundervisning, og skriv deres specifikationer samt fordele og ulemper. Så kan læserne træffe et informeret valg om, hvilken type de skal købe.

Når du gennemgår indholdet, skal du sikre dig, at det matcher søgeintentionen bag det søgeord, det er optimeret til. Hvis ikke, må du redigere indholdet, så det besvarer de spørgsmål, søgeordet stiller.

#11 – Forbedr indholdets læsbarhed

Jo højere læsbarhedsscore dit indhold har, jo nemmere er det for læserne at forstå.

I nogle brancher er du nødt til at bruge fagjargon, der trækker læsbarhedsscoren ned. Find i så fald en måde at hæve scoren på uden at gå på kompromis med budskabet i indholdet. Det vigtigste er, at din kernemålgruppe forstår, hvad du skriver.

Du kan auditere indholdets læsbarhedsscore ved at kopiere det ind i et værktøj som WebFX’ Readability Test.

Værktøjet beregner en række indikatorer for læseniveau som Flesch Kincaid Grade Level, Gunning Fog og flere andre.

#12 – Ret op på tyndt indhold

Tyndt indhold er sider, der ikke giver læserne nogen værdi. De er typisk kendetegnet ved at være korte, men tyndt indhold handler om mere end blot antallet af ord.

Alligevel bør du gennemgå indholdet ud fra, hvor mange ord hver side har. Der er en god chance for, at du skal redigere dem og tilføje mere information, så de bliver mere nyttige for din målgruppe.

WP Word Count er et plugin, der hjælper dig med at holde styr på det samlede antal ord i alt dit indhold. Du kan også tjekke ordantallet i hvert enkelt stykke og vurdere, om du skal udvide dem med et lavt ordantal.

#13 – Fjern duplicate content

Hvis du har brugt den samme tekstblok på forskellige sider på dit website, kan Google flage de sider som duplicate content. Problemet kan opstå, hvis du har udgivet gæsteindlæg fra bidragydere, der simpelthen har plagieret indholdet.

Har du tvivlsomme sider på websitet, så kopiér indholdet ind i Copyscape, og se, om det har været udgivet før — hos dig selv eller hos andre.

#14 – Hold øje med E-A-T hele vejen

E-A-T optrådte første gang i Googles 168 sider lange Search Quality Raters Guidelines. Det står for expertise, authority og trustworthiness — altså ekspertise, autoritet og troværdighed.

Kilde: Google

Når et website udgiver et stykke indhold, skal forfatteren have de faglige kvalifikationer til at skrive og udtale sig om emnet.

E-A-T er ikke officielt en rankingfaktor, men der bliver refereret kraftigt til det i forbindelse med Medic-opdateringen, som fik en masse YMYL-websites (Your Money, Your Life) af lav kvalitet til at styrtdykke i den organiske søgning.

Når du tjekker, om indholdet på dit website følger E-A-T-principperne, skal du kunne svare på følgende:

• Er forfatteren kvalificeret til at skrive om emnet?
• Er informationen korrekt og opdateret?
• Vil websites, man har tillid til, linke til dit indhold?
• Har du markeret dit indhold op med strukturerede data for Author, Organization og Article?

Svarene på spørgsmålene ovenfor gør dig i stand til at lave det bedst mulige indhold til dit website.

#15 – Søgeordskannibalisering

Så vidt muligt vil du kun have én side til at gå efter et bestemt søgeord. Men det kan ske, at en anden side ranker på det samme søgeord og utilsigtet ligger højere end den side, det var meningen skulle ranke.

Det problem kaldes søgeordskannibalisering, og det kan skade hele din SEO-indsats. Det udvander autoriteten på den side, der skulle ranke, fordi den deler den organiske traffic med en side, der aldrig var tænkt til at ranke på søgeordet.

Med et rank tracking-værktøj kan du se, hvor der opstår søgeordskannibalisering mellem dine sider. Sker det, bør du lægge de to sider sammen eller redirecte URL’en på den uønskede side til den ønskede, så den kan samle hele autoriteten.

Off-page

Off-page SEO — bedst kendt som linkbuilding — handler om din linkprofil. Målet er at få backlinks fra autoritative sider, der er relevante for din niche.

Men netop fordi det er »off-page«, har du kun lidt kontrol over de links, dit website samler op med tiden. Du kan godt køre din egen linkbuilding-kampagne for at løfte dine placeringer, men du kan også få andre links, der skader din SEO.

For at undgå det sidste skal du auditere dine links ved at følge trinene herunder:

#16 – Find dine mest linkede sider

De sider på dit website, der har flest links fra andre domæner, har indhold, som har værdi for din målgruppe. Derfor er det i din interesse at holde øje med de links og aldrig slippe dem.

Du kan finde ud af, hvilke sider det er, med Ahrefs.

Samtidig er der en god chance for, at netop de sider ranker højt på deres søgeord og sender dig mest traffic i Google Analytics. Er det tilfældet, så husk at overvåge deres placeringer. Falder en side en placering eller to i SERP’erne, kan det være, at du enten har mistet nogle af linkene, eller at indholdet skal opdateres.

#17 – Hold en sund balance mellem nofollow- og dofollow-links

Ideelt set vil du have så mange dofollow-backlinks fra websites af høj kvalitet som muligt. Den type backlink sender autoritet fra det ene website videre til dit, og det giver dit website en højere placering i SERP’erne.

Det samme kan man ikke sige om nofollow-backlinks. De sender ikke autoritet videre til dit website, uanset hvor mange du får fra autoritative sites.

Men det betyder ikke, at du skal holde nofollow-links ude af din SEO-strategi. En naturligt udseende linkprofil har en sund blanding af dofollow- og nofollow-backlinks.

Så selvom dofollow-backlinks er nøglen til højere placeringer, skal du ikke gå ud af din vej for udelukkende at bygge den type links i din profil.

Tjek, hvilke typer links dit website har, i værktøjer som Ahrefs.

Måske er det netop overvægten af dofollow-links, der holder dit website tilbage fra at forløse sit potentiale i SERP’erne. Herfra kan du overveje at bygge flere nofollow-backlinks, så din profil kommer til at se mere naturlig ud.

#18 – Anchor tekst

Der er forskellige typer anchor tekst, du kan bruge, når du linker tilbage til dit website:

• Exact match – bruger det søgeord, du vil ranke siden på, som anchor tekst. Er dit søgeord »bedste bluetooth-højttalere«, er anchor teksten »bedste bluetooth-højttalere«.
• Partial match – bruger ord fra målsøgeordet som anchor tekst. Er dit søgeord »bedste bluetooth-højttalere«, er anchor teksten »bluetooth-højttalere, du kan bruge«.
• Naked – bruger sidens URL som anchor tekst. Er sidens URL pageurl.com, er anchor teksten »pageurl.com«.
• Branded – bruger websitets navn som anchor tekst. Er dit brandnavn Page URL, er anchor teksten »Page URL«.
• Generic – bruger almindelige vendinger som »klik her«, »gå til denne side« og lignende som anchor tekst.

Ideelt set vil du have så mange exact match-anchortekster som muligt på dine backlinks, så effekten bliver forstærket og du ranker højere på dit søgeord.

Men ligesom med typerne af backlinks gælder det, at naturligt udseende og kontekstuel anchor tekst gør, at dit website ikke skiller sig påfaldende ud.

Hvilket forhold mellem anchortekster der er bedst for dit website, må vurderes fra sag til sag. I Ahrefs kan du tjekke, hvilke anchors der bliver brugt til dit website, og klassificere de mest brugte.

Hvis størstedelen af de anchortekster, der bruges på dine backlinks, er af typen partial match og naked, kan du overveje at bruge flere af dem i din kommende kampagne.

#19 – Find backlinks af lav kvalitet

Som nævnt tidligere kan spammy backlinks påvirke dine placeringer i søgningen. Google er blevet klogere og er i stand til at gennemskue backlinks af lav kvalitet og se bort fra dem, men du skal stadig holde øje med, om de links påvirker dine placeringer i SERP’erne negativt.

Med Ahrefs kan du finde links af lav kvalitet ved at sortere de henvisende domæner efter Domain Authority (DA) i stigende rækkefølge. DA er den metrik, Ahrefs bruger til at vise et sites autoritet ud fra en række parametre.

Et domæne med lav DA betyder, at sitet enten er nyt eller har lav kvalitet. Igen: det er bedst at se bort fra de links, medmindre de falder sammen med et fald i placeringerne. Først da bør du overveje at disavow backlinkene for at genoprette dine placeringer.

#20 – Find døde links, og få dem tilbage

Et fald i placeringerne kan også falde sammen med, at du mister nogle af dine backlinks. Det sker, når ejeren af det autoritative site fjerner linket manuelt, sletter den side, hvor dit link lå, eller lukker sitet helt.

Vil du se dit websites døde backlinks, så gå til Pages > Best by links, og filtrér resultaterne til 404 not found.

Findes sitet stadig, må du kontakte dem og få din backlink tilbage. Spørg pænt, hvorfor de fjernede linket, og hvad du kan gøre for at få det op igen.

Konklusion

Der ligger meget arbejde i at få dine websites til at ligge øverst i søgemaskinerne, og en SEO-audit spiller en afgørende rolle i det. Ved at forstå, hvordan dit website klarer sig lige nu, og hvordan du kan forbedre det, kan du løbende skalere dit websites SEO-succes og nå helt til tops i søgeresultaterne.

SEO-audits kan være en møjsommelig proces, hvis du ikke har værktøjer som Ahrefs og SiteAuditor.com til at hjælpe dig med at samle data. Herfra er det bare at fokusere på at rette problemerne, så dit website med tiden får bedre placeringer.