Como profesional SEO, tu prioridad es posicionar tu web (o la web de tu cliente) en los primeros resultados de búsqueda orgánica para sus keywords objetivo. Pero para conseguirlo, necesitas saber cómo rinde tu web actualmente.
Ahí es donde entra el proceso de auditoría SEO.
Te permite descomponer con eficacia tu web en sus fundamentos SEO básicos e identificar cuáles necesitan corrección. Si se hace bien, deberías ver cómo tu web sube en las SERP (páginas de resultados de búsqueda).
El mayor obstáculo que tienes que superar ahora es organizar tu proceso de auditoría para analizar con eficacia los factores de posicionamiento más importantes y generar los resultados SEO más rápidos.
Este artículo es una checklist de auditoría SEO que desglosa con detalle cuatro áreas críticas del SEO. Veremos cómo auditar tu web en esas áreas y cómo resolver los problemas que encuentres.
SEO técnico
En pocas palabras, el SEO técnico consiste en hacer que tu web sea más fácil de acceder para los bots de búsqueda.
Existen muchos factores dentro del SEO técnico sobre los que puedes trabajar. Estos son los más importantes que debes revisar al hacer una auditoría de SEO técnico:
#1. Rastreabilidad e indexabilidad
Tu objetivo dentro del SEO técnico es optimizar tu sitio para el rastreo y la indexación. Sin embargo, que los bots de búsqueda puedan rastrear tu web no significa que puedan indexarla en los resultados de búsqueda. Y al mismo tiempo, no significa que debas pedirles que las indexen.
Por ejemplo, puedes tener páginas en tu sitio — términos y condiciones, política de privacidad — que no quieres que Google u otros motores de búsqueda muestren en los resultados.
Además de no aportar valor a los usuarios de los motores de búsqueda, también gastan tu crawl budget. Es el número de páginas que Google puede rastrear en tu sitio en un periodo dado. Cuando se agota el presupuesto y tu sitio aún tiene muchas páginas por rastrear, el motor las rastreará cuando tu crawl budget se reponga.
En ese caso, no conseguirás que los bots rastreen todas las páginas, sobre todo las más importantes. Eso se traduce en una espera más larga antes de que los bots puedan rastrear e indexar tus páginas nuevas.
Para evitarlo, quieres que los motores de búsqueda rastreen primero tus páginas más importantes. Estas son algunas cosas que debes hacer como parte de tu proceso de auditoría para mejorar el rendimiento de SEO técnico de tu web:
#1A - Crea un sitemap XML
Un sitemap es un archivo XML (Extensible Markup Language) que contiene todas las páginas importantes de tu sitio. Con un sitemap, los bots de búsqueda no necesitan buscar por todas partes las páginas que deben rastrear e indexar. Un vistazo rápido a tu sitemap les dará la lista completa de páginas a procesar e indexar en las SERP.
La mayoría de los CMS tienen sitemaps integrados que puedes enviar en Google Search Console o Bing Webmaster. Una vez subidos, los bots harán su trabajo rastreando tu sitio en busca de páginas que indexar.
#1B - Identifica y elimina el contenido duplicado
El contenido duplicado son páginas de tu sitio con el mismo contenido pero con URL distintas. Estas crean index bloat en tu sitio y agotan tu crawl budget, impidiendo que tu sitio se rastree correctamente.
Estas son las causas de la creación de contenido duplicado:
- Las páginas no tienen URL canónica. Eso lleva a la creación de variantes de URL. Confunden a los bots sobre qué versión de la misma URL y del mismo contenido rastrear e indexar.
- Para propietarios de sitios WordPress, has creado muchas etiquetas y categorías para todas tus páginas.
- El sitio ofrece versiones WWW y no-WWW a los bots.
- El sitio ofrece versiones HTTP y HTTPS a los bots.
Para saber si tu sitio tiene contenido duplicado, puedes usar operadores de búsqueda de Google. Si tu sitio ofrece URL no-WWW, busca lo siguiente en Google:
site:tudominio.com inurl:www
El operador de búsqueda comprobará si Google ha indexado las URL WWW de tu sitio. Si los resultados devuelven muchas páginas, tienes un problema de contenido duplicado.
Según el problema de contenido duplicado, cada uno requiere una solución distinta. Para las URL WWW, debes redirigirlas a sus versiones no-WWW configurando tu archivo .htaccess. Inserta estas líneas de código en el archivo:
RewriteEngine On RewriteCond %{HTTP_HOST} ^tudominio.com RewriteRule ^(.*)$ http://www.tudominio.com/$1
#1C - Crea y configura tu Robots.txt
Este archivo en tu sitio le dice a los bots qué archivos y carpetas rastrear y/o indexar. Robots.txt te ayuda a gestionar tu crawl budget impidiendo que los bots rastreen páginas y directorios innecesarios. Por tanto, los bots pueden priorizar la lectura e indexación de las páginas más importantes de tu sitio.
Por ejemplo, puedes configurar tu robots.txt para impedir que los bots de búsqueda rastreen las categorías de tags de tu sitio. Si tu sitio no tiene todavía un robots.txt, crea uno e incluye en el archivo:
User-Agent: *
Disallow: /tag/
Disallow: /category/
También puedes prohibir a los bots rastrear páginas de tu sitio con robots.txt. O puedes usar un plugin de WordPress que te permita determinar qué páginas pueden los bots no solo rastrear sino también indexar. Eso te da más control sobre qué páginas quieres que aparezcan en los motores de búsqueda.
#2 - Aumenta la velocidad del sitio
Cuanto más rápido se cargue tu sitio, mejor experiencia ofreces a los usuarios.
Ese es el principio que rige la velocidad del sitio como factor de posicionamiento desde 2018.
Más recientemente, Google lanzó la actualización de experiencia de página que prioriza las webs que crean experiencias de navegación óptimas. El motor lo determina con la puntuación Core Web Vitals de las páginas de tu sitio.
Core Web Vitals tiene en cuenta las siguientes métricas, además de la velocidad del sitio:
- First Input Delay: mide el tiempo que tarda el navegador en responder a la interacción inicial del visitante durante la carga.
- Cumulative Layout Shift: se refiere a los cambios inesperados que ocurren en los elementos de tu sitio — fuentes, imágenes, vídeos, etc. — durante la carga.
- Largest Contentful Paint: el tiempo que tarda el contenido principal de una página en cargar y estar listo para interactuar con los visitantes.
Puedes calcular la puntuación Core Web Vitals de cada URL de tu sitio con Google PageSpeed Insights.
En la página de resultados verás los problemas exactos de la página y sugerencias sobre cómo resolverlos.
Puedes iniciar sesión en tu cuenta de Google Search Console y acceder a la sección Experiencia para saber qué páginas del sitio tienen una puntuación Core Web Vital baja.
#3 - Organiza la estructura del sitio
La estructura del sitio se refiere a la organización de las páginas de tu sitio en silos y clusters.
Puedes mejorar la estructura de tu sitio agrupando las páginas que comparten el mismo tema para formar un silo. Bajo los silos, puedes crear sub-silos y ampliar el tema según sea necesario.
Fuente: MarketMuse
El objetivo es facilitar la navegación en las páginas de tu sitio y la búsqueda de la información que el usuario quiere. Como las páginas con temas similares se agrupan, los usuarios están a uno o dos clics de la página en la que necesitan estar.
Al mismo tiempo, ayudas a los bots a entender mejor las relaciones entre las páginas de tu sitio. Eso puede aumentar la relevancia de tu sitio sobre un tema, lo que influye en el posicionamiento SERP de tus páginas.
El enfoque de la estructura del sitio depende del tipo de web que gestiones. Para blogs y sitios de publicación, el proceso es más sencillo. Solo tienes que categorizar los artículos en consecuencia e interconectar las páginas más relevantes entre sí.
La cosa se complica si gestionas un e-commerce con muchos productos y categorías. Hacer silos de temas relacionados no debería ser problema, pero crear una arquitectura de sitio plana sí debería preocuparte.
Idealmente, quieres que todas las páginas del sitio estén a cuatro clics o menos de la home. Además de facilitar el rastreo de tu web a los bots, te aseguras de transmitir la autoridad de los enlaces a todas tus páginas por igual.
Lee también:
Qué hacer si tu web está indexada pero no posiciona#4 - Ten en cuenta otros factores avanzados de SEO técnico
Estos son factores avanzados de SEO técnico que no son tan cruciales como los anteriores. Aun así, pueden ayudar a mover la aguja y mejorar el rendimiento SEO general de tu sitio.
- Datos estructurados (schema markup): aportan a los motores de búsqueda información sobre el tema de tus páginas. Después, los motores muestran esa información en los resultados para ayudar a aumentar el CTR. Usa la herramienta Structured Data Markup Helper de Google para crear schema markup para recetas, productos, eventos, etc.
- SEO mobile: Google lanzó el mobile-first indexing en 2018, así que tiene sentido construir tu web pensando en móvil. Usa el test Google Mobile-Friendly para ver si tus páginas están optimizadas para la visualización móvil.
- Análisis del log del servidor: proceso que consiste en examinar un archivo que contiene todas las peticiones HTTP a tu servidor web. Te permite aportar más información sobre tus esfuerzos de SEO técnico, como crawl budget, problemas de accesibilidad, frecuencia de rastreo de páginas, etc. Puedes analizar el log de tu servidor con Apache (Linux) o IIS (Windows).
SEO on-page
Cuando domines el SEO técnico, es el momento de pasar al SEO on-page. En esta parte, queremos asegurarnos de optimizar tus páginas para sus keywords objetivo respectivas. Y para hacerlo, necesitas incluir la keyword en los elementos on-page que más peso tienen como factor de posicionamiento.
Estos son los elementos donde incluir tu keyword es imprescindible:
#5 - Incluye la keyword en el title tag
El title tag le dice a los usuarios y a los motores de búsqueda de qué trata la página. Va dentro de la etiqueta title y es lo primero que ven los usuarios en los resultados de búsqueda sobre una página.
Por tanto, no se trata solo de incluir aquí la keyword. También tienes que escribir un título al que los usuarios quieran hacer clic cuando vean tu página en las SERP.
Otro factor a tener en cuenta en tu title tag es su longitud. Si el título es demasiado largo, Google lo truncará, lo que podría provocar un descenso del CTR.
Para asegurarte de que la longitud del título es la justa para que todo aparezca en las SERP de Google, usa el simulador de SERP de Google de Mangools.
Te indica si los títulos y meta descripciones de tus páginas son demasiado largos para que puedas acortarlos como consideres.
#6 - Incluye la keyword en el encabezado
También debes mencionar la keyword en el encabezado de la página, sobre todo en la etiqueta H1, que es un factor de posicionamiento enorme.
Pero, a diferencia del title tag, la etiqueta H1 solo aparece en la página después de hacer clic desde los resultados de búsqueda.
Es posible tener las mismas etiquetas H1 y title, pero es mejor crear versiones distintas para cada una. El objetivo de un title tag es animar a la gente a hacer clic en la página en las SERP, mientras que el H1 describe lo que los usuarios pueden esperar al leer el contenido.
#7 - Incluye la keyword en la URL
La URL completa los «tres reyes del SEO on-page», junto con el title tag y la etiqueta H1.
Mencionar la keyword aquí ayuda a los bots a entender de qué trata la página. Después pueden conseguir un mejor posicionamiento en búsqueda orgánica incluyendo las keywords objetivo de la página en los elementos mencionados.
#8 - Optimiza las imágenes
Menciona la keyword en el texto alternativo de las imágenes, pero hazlo solo cuando proceda. No quieres incluir la keyword en todas las imágenes porque puede parecer spam a ojos de Google.
Aparte de eso, debes comprimir las imágenes reduciendo el tamaño de sus archivos sin comprometer la calidad.
Los sitios con muchas imágenes en la página suelen cargar más lento que los que no las tienen. Y como la velocidad del sitio ha aumentado su peso como factor de posicionamiento, hay muchas probabilidades de que tu sitio caiga uno o dos puestos en las SERP.
Ejecutar un análisis de página en Google PageSpeed Insights te ayudará a identificar las imágenes que debes optimizar.
Otra herramienta que puedes usar es SiteAuditor.com. Te muestra si tus imágenes cumplen las mejores prácticas de optimización on-page.
Los plugins de WordPress como ShortPixel no solo comprimen las imágenes que subes a tu sitio, sino que también comprimen las existentes. Así no necesitas volver a subir las versiones comprimidas de las imágenes antiguas, ya que puedes optimizar de forma masiva desde el sitio.
#9 - Construye enlaces internos
Los enlaces internos son enlaces desde páginas de tu sitio que apuntan a otras páginas de tu sitio. Estos enlaces te ayudan a construir la estructura de tu sitio, sobre todo tus silos de contenido.
Además del sitemap XML, los enlaces internos ayudan a los bots a saber si tienes nuevas páginas en tu sitio para rastrear e indexar. Así, si tienes un post publicado recientemente, enlazarlo desde otras páginas relacionadas ayudará a que el artículo aparezca más rápido en la búsqueda de Google.
Por tanto, al auditar enlaces internos, es importante enlazar páginas que comparten el mismo tema. Evita enlazar páginas no relacionadas, porque no tendría sentido para lectores ni para bots.
Gracias a los enlaces internos, deberías poder rastrear las páginas que no tienen enlaces internos. También llamadas páginas huérfanas, no posicionan bien o actualmente no posicionan en absoluto en Google. A partir de ahí, necesitas encontrar páginas relacionadas que pudieran enlazar con tus páginas huérfanas.
Por último, puede que tengas enlaces internos rotos dentro de tu sitio si has actualizado las URL de artículos antiguos. Identifica los enlaces internos de tu sitio que ya no existen y edítalos con la URL correcta.
Link Whisper es un plugin de WordPress que te permite encontrar enlaces rotos y páginas huérfanas en tu sitio que puedes corregir para mejorar tu SEO on-page.
Contenido
A diferencia del SEO on-page, la auditoría de contenido consiste en analizar la utilidad de un sitio.
En vez de simplificar el seguimiento de una checklist, el proceso requiere un análisis cualitativo para determinar si un contenido satisface tanto a usuarios como a motores de búsqueda. El éxito de la auditoría de contenido depende de tu conocimiento de qué constituye un contenido de calidad.
Estos son los factores que debes tener en cuenta en tu auditoría de contenido:
#10 - Asegúrate de que el contenido satisface la intención de búsqueda de la página
Puedes clasificar las keywords en los siguientes tres grupos:
- Navegacional: los usuarios quieren llegar a una página web concreta desde el sitio de la marca, ej. Samsung J7
- Informacional: los usuarios quieren aprender más sobre un tema, ej. qué es un fragmento en Android.
- Comercial/transaccional: los usuarios están investigando o quieren comprar algo, ej. mejor ordenador de sobremesa para enseñanza online, bungalow en venta
Cada intención de búsqueda responde a una pregunta específica a la que puedes responder con tu contenido.
Para «mejor ordenador de sobremesa para enseñanza online», no deberías dar información sobre ordenadores de sobremesa en general y sus partes. En su lugar, enumera los distintos ordenadores adecuados para la enseñanza online y lista sus especificaciones junto con sus ventajas y desventajas. A partir de ahí, los lectores pueden tomar su decisión informada sobre qué comprar.
Cuando revises el contenido, asegúrate de que se alinea con la intención de búsqueda de la keyword para la que está optimizado. Si no lo está, tendrás que modificar el contenido para responder a las preguntas que plantea la keyword.
#11 - Mejora la legibilidad del contenido
Cuanto mayor sea la puntuación de legibilidad de tu contenido, más fácil será para los lectores entenderlo.
Algunos sectores exigen usar jerga técnica que podría reducir la puntuación de legibilidad. En ese caso, encuentra la forma de aumentar la puntuación sin comprometer el mensaje del contenido. Lo que más importa es que tu audiencia objetivo entienda tu contenido.
Puedes auditar la puntuación de legibilidad del contenido copiándolo y pegándolo en una herramienta como el test de legibilidad de WebFX.
Calcula varios indicadores de nivel educativo como Flesch Kincaid Grade Level, Gunning Fog, etc.
#12 - Arregla el thin content
El thin content se refiere a páginas que no aportan ningún valor a los lectores. Se caracterizan por su corta extensión, aunque el thin content es más que solo el número de palabras.
Aun así, revisa el contenido según el número de palabras de cada página. Hay muchas probabilidades de que necesites modificarlas y aportar más información para que sean más útiles para tu audiencia.
WP Word Count es un plugin que te ayuda a llevar la cuenta del total de palabras de todo tu contenido. También puedes comprobar el número de palabras de cada pieza y ver si tienes que ampliar las que tengan pocas.
#13 - Elimina el contenido duplicado
Si has usado el mismo texto en distintas páginas de tu sitio, Google puede marcar esas páginas como contenido duplicado. Este problema puede aparecer si has publicado guest posts de colaboradores que plagiaron el contenido.
Por tanto, si tienes páginas sospechosas en tu sitio, copia y pega el contenido en Copyscape y comprueba si ya se ha publicado en tu sitio o en otros.
#14 - Observa E-A-T en todo momento
E-A-T apareció por primera vez en el documento de 168 páginas de las Search Quality Raters Guidelines de Google. Significa Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness.
Fuente: Google
Cuando un sitio publica contenido, el autor debe tener las cualificaciones como experto en la materia para escribir y hablar sobre el tema.
Aunque E-A-T no es oficialmente un factor de posicionamiento, se referenció con fuerza en la Medic Update, que hizo caer en la búsqueda orgánica muchos sitios YMYL (Your Money, Your Life) de baja calidad.
Al comprobar si el contenido de tu sitio respeta los principios E-A-T, asegúrate de responder a estas preguntas:
- ¿El autor está cualificado para escribir sobre el tema?
- ¿La información es precisa y está actualizada?
- ¿Las webs de confianza querrán enlazar a tu contenido?
- ¿Has etiquetado tu contenido con los datos estructurados de Author, Organization y Article?
Responder a las preguntas anteriores te permite crear el mejor contenido posible para tu web.
#15 - Canibalización de keywords
Siempre que sea posible, quieres que solo una página apunte a una keyword. Sin embargo, es posible que otra página posicione para la misma keyword y que, sin querer, posicione mejor que la página prevista.
Este problema, llamado canibalización de keywords, podría perjudicar tu campaña SEO. Diluye la autoridad de la página objetivo porque comparte parte del tráfico orgánico con una página que no se supone que debía posicionar para esa keyword en primer lugar.
Con una herramienta de rastreo de posiciones, podrás ver dónde está ocurriendo la canibalización de keywords entre páginas. Si ocurre, quieres fusionar las dos páginas o redirigir la URL de la página no deseada a la página deseada para que transfiera toda la autoridad.
Off-page
El SEO off-page, más conocido como link building, se refiere a tu perfil de enlaces. El objetivo es conseguir backlinks desde páginas con autoridad y relevantes para tu nicho.
Sin embargo, por la propia definición de «off-page», tienes poco control sobre los enlaces que tu sitio construye con el tiempo. Aunque puedes lanzar tu propia campaña de link building para mejorar el posicionamiento de tu sitio, también puedes recibir otros enlaces que podrían perjudicar tu SEO.
Para evitar esto último, debes auditar tus enlaces siguiendo los pasos a continuación:
#16 - Identifica las páginas con más enlaces
Las páginas de tu sitio con más enlaces de dominio tienen contenido que aporta valor a tu audiencia. Por tanto, te interesa llevar un registro de tus enlaces aquí y no dejarlos escapar nunca.
Puedes encontrar esas páginas usando Ahrefs.
Al mismo tiempo, hay muchas probabilidades de que esas páginas posicionen bien para sus keywords y te generen el mayor tráfico en Google Analytics. Si es el caso, asegúrate de monitorizar su posicionamiento. Si cae un puesto en las SERP, es posible que hayas perdido algunos enlaces o que necesites actualizar su contenido.
#17 - Mantén un equilibrio saludable entre enlaces nofollow y dofollow
Idealmente, quieres conseguir tantos backlinks dofollow como sea posible desde webs de alta calidad. Este tipo de backlink transmite autoridad de una web a la tuya, lo que se traduce en un mejor posicionamiento de tu sitio en las SERP.
No puede decirse lo mismo de los backlinks nofollow. No transmiten autoridad a tu sitio, sin importar cuántos recibas de sitios con autoridad.
Sin embargo, eso no significa que debas ignorar los enlaces nofollow en tu estrategia SEO. Un perfil de enlaces de aspecto natural tiene una mezcla saludable de backlinks dofollow y nofollow.
Por tanto, aunque construir backlinks dofollow es clave para un mejor posicionamiento, no te esfuerces en construir exclusivamente este tipo de enlaces en tu perfil.
Comprueba el tipo de enlaces de tu sitio con herramientas como Ahrefs.
Quizá el predominio de los enlaces dofollow impide que tu sitio libere su potencial en las SERP. A partir de ahí, considera construir más backlinks nofollow para que tu perfil parezca más natural.
#18 - Texto ancla
Existen distintos tipos de texto ancla que puedes usar para enlazar a tu sitio:
- Coincidencia exacta: usa la keyword para la que quieres posicionar tu página como texto ancla, es decir, si tu keyword es «mejores altavoces Bluetooth», el texto ancla es «mejores altavoces Bluetooth».
- Coincidencia parcial: usa palabras de la keyword objetivo como texto ancla, es decir, si tu keyword es «mejores altavoces Bluetooth», el texto ancla es «altavoces Bluetooth a usar».
- Desnudo: usa la URL de la página como texto ancla, es decir, si la URL es pageurl.com, el texto ancla es «pageurl.com».
- Marca: usa el nombre del sitio como texto ancla, es decir, si tu nombre de marca es Page URL, el texto ancla es «Page URL».
- Genérico: usa frases comunes como «haz clic aquí», «ir a esta página» y otras como texto ancla.
Idealmente, quieres conseguir tanto texto ancla de coincidencia exacta como sea posible para tus backlinks para amplificar su efecto y posicionar mejor para tu keyword.
Sin embargo, igual que con los tipos de backlink, tener un texto ancla natural y contextual no hará que tu sitio destaque negativamente.
La proporción del texto ancla y el mejor a usar para tu sitio se analiza caso por caso. Puedes revisar Ahrefs para ver las anclas usadas en tu sitio y clasificar las más utilizadas en consecuencia.
Si la mayoría de los textos ancla de tus backlinks son de coincidencia parcial y tipo desnudo, considera usar más de esos tipos en tu próxima campaña.
#19 - Identifica backlinks de baja calidad
Como se ha mencionado, los backlinks spam pueden afectar a tu posicionamiento. Aunque Google ha mejorado y es capaz de discernir backlinks de baja calidad e ignorarlos, debes estar atento a si esos enlaces afectan negativamente a tu posicionamiento en las SERP.
Con Ahrefs, puedes encontrar enlaces de baja calidad ordenando los dominios referentes por autoridad de dominio (DA) en orden ascendente. DA es la métrica que usa Ahrefs para mostrar la autoridad de un sitio basada en varias métricas.
Un dominio con DA bajo indica que el sitio o bien es nuevo o bien de baja calidad. De nuevo, es mejor ignorar esos enlaces a menos que coincidan con una caída de posicionamiento. Solo entonces deberías considerar desautorizar los backlinks para restaurar tu posicionamiento.
#20 - Encuentra enlaces rotos y recupéralos
Una caída de posicionamiento también puede coincidir con la pérdida de algunos de tus backlinks. Eso pasa cuando el dueño del sitio con autoridad elimina el enlace manualmente, elimina la página donde estaba tu enlace o elimina el sitio.
Para ver los backlinks rotos de tu sitio, ve a Pages > Best by links y filtra los resultados por 404 not found.
Si el sitio sigue existiendo, debes contactarles y recuperar tu backlink. Pregúntales por qué eliminaron el enlace y qué puedes hacer para restablecerlo.
Conclusión
Hay muchas cosas involucradas en posicionar tus webs en lo más alto de los motores de búsqueda, y una auditoría SEO juega un papel crucial. Entendiendo el rendimiento actual de tu sitio y cómo puedes mejorarlo, puedes hacer crecer constantemente el éxito SEO de tu web y llegar a la cima de los resultados de búsqueda.
Realizar auditorías SEO puede ser un proceso laborioso si no dispones de herramientas como Ahrefs y SiteAuditor.com que te ayuden a recopilar datos. A partir de ahí, céntrate en resolver los problemas para mejorar con el tiempo el posicionamiento de tu sitio.