Hvad er klikrate eller CTR?

Klikrate er den procentdel af klik, som et enkelt markedsføringselement — for eksempel en annonce eller en blog-URL i SERP’erne — får i forhold til det samlede antal visninger. Det er en effektiv måde at måle performance for dine annoncer, opslag på sociale medier, blogindlæg og lignende indhold.

Formel for klikrate

CTR = (samlet antal klik ÷ samlet antal eksponeringer) × 100

Hvor eksponeringer er det antal gange, målgruppen har set markedsføringselementet.

Sådan ser det ud i praksis:

Lad os sige, at din annonce fik 2.000 eksponeringer, men kun 100 personer klikkede på den. Så er din CTR:

(100 ÷ 2.000) × 100 = 5 %

Derfor er klikraten vigtig

Klikraten er vigtig, fordi den hjælper dig med at måle effekten af din markedsføring.

En høj klikrate viser, at dit budskab er målrettet og relevant for din målgruppe, og bringer dig et skridt tættere på at konvertere dine ideelle kunder. En lav CTR fortæller dig derimod, at der er noget, der ikke fungerer i din markedsføring — enten rammer du den forkerte målgruppe, eller dit budskab er ikke overbevisende nok. Det er nemmere at finde fejlen, når du har de rigtige data i stedet for gætterier.

Søgemaskiner som Google bruger også CTR, når de rangerer annoncer, og det påvirker annonceomkostninger og performance på længere sigt.

Google måler din annonces CTR mod et internt CTR-skøn og gemmer dataene på din annoncekonto sammen med en tilhørende kvalitetsscore. Når du udgiver nye annoncer, er kontoens historiske performancedata en væsentlig faktor i rangeringen af den nye annonce. Så jo bedre dine historiske data er, desto større er sandsynligheden for, at de efterfølgende annoncer ranker højt i SERP’erne.

Sådan forbedrer du din klikrate

For at forbedre din CTR skal du sikre, at dit markedsføringsmateriale er relevant for den målgruppe, du henvender dig til. Og det kan du gøre på flere måder:

Brug relevante søgeord i dine overskrifter, metadata og tekster — det forbedrer indholdets synlighed. Dine søgeord skal ligge tæt på de søgetermer, din målgruppe ville bruge til at finde dit indhold. Og undgå at proppe søgeord ind. Brug dem i stedet på en måde, der glider naturligt ind i resten af teksten.

Tilføj en kort, direkte og relevant call to action, der får folk til at klikke. Brug CTA’er som:

Klik her
Læs mere
Hent den gratis guide Tilføj relevante billeder, der matcher dit budskab.

Pro-tip: Hold dig til de retningslinjer og tegngrænser, som de populære platforme og søgemaskiner angiver — ellers risikerer du, at din titel og beskrivelse bliver skrevet om automatisk, og at de ikke længere indeholder det følelsesladede budskab, de vigtige oplysninger eller den call-to-action, du havde tænkt dig at bruge i din titel og beskrivelse.

Her er de nuværende tegngrænser for metatitel og metabeskrivelse hos de store søgemaskiner:

Google:

Tegngrænse for metatitel: 70 tegn (eller op til 600 pixels)
Tegngrænse for metabeskrivelse: 155 tegn (eller op til 920 pixels) Bing:
Tegngrænse for metatitel: 65 tegn (eller op til 600 pixels) Yahoo:
Tegngrænse for metabeskrivelse: 165 tegn (eller op til 968 pixels)

FAQ om klikrate

Find svar på de mest almindelige spørgsmål om klikrate.

Hvad er en god klikrate?

Den gennemsnitlige organiske CTR for en virksomhed er 2 %. Men en god klikrate kan variere fra branche til branche og fra kanal til kanal. I de fleste brancher er 2–5 % det acceptable niveau for e-mails. Og 6–7 % er en god klikrate for søgeannoncer.

Hvordan beregnes klikraten?

Klikraten måles i procent. Den er lig med antallet af klik divideret med det samlede antal eksponeringer.

Klikrate vs. åbningsrate vs. konverteringsrate

Klikraten er antallet af personer, der ser og klikker på et markedsføringselement. Den bruges til at vurdere, hvor godt dine organiske søgeresultater og annoncer klarer sig.

Åbningsraten er en metrik inden for e-mailmarketing, der måler, hvor mange af dine abonnenter der åbnede en bestemt e-mail. Og konverteringsraten er den procentdel af personer, der gennemførte en bestemt handling — for eksempel tilmeldte sig et event eller købte et produkt — efter at have klikket på en annonce.

Samlet set er CTR en vigtig metrik i online annoncering, som kan give værdifuld indsigt i, hvor effektiv en annonce eller et link er.

Vigtige statistikker om klikrate

Klikrate-statistikkerne nedenfor stammer fra en undersøgelse fra Sistrix, hvor de analyserede over 80 millioner søgeord og søgeresultater. Her er de vigtigste statistikker om klikrater, som du bør kende:

Den første position i Googles organiske søgeresultater har en gennemsnitlig klikrate på 28,5 %.
Procenten falder dog hurtigt efter position 1. På andenpladsen er den gennemsnitlige klikrate 15,7 %, og på tredjepladsen er den 11 %.
Kun 2,5 % af brugerne klikker på resultatet på tiendepladsen.
De globale CTR’er på tværs af alle typer er ikke særlig brugbare, fordi CTR for position 1 varierer mellem 13,7 % og 46,9 % afhængigt af søgeintention og SERP-layout.
Sitelinks giver en bedre CTR end rene organiske SERP’er, med rater der ligger mellem 46,9 % og 34,2 %.
Kommercielle søgninger med en Google Shopping- eller Google Ads-funktion har de dårligste klikrater på henholdsvis 13,7 % og 18,8 %.
Featured Snippets og Knowledge Panel-funktioner reducerer også de organiske klik til henholdsvis 23,3 % og 16,7 %.
Generelt kan man forvente en lavere CTR, når der er flere forskellige elementer og integrationer i SERP’erne.
For SEO-folk betyder det, at søgeintentionen bag et søgeord definerer SERP-layoutet og antallet af organiske klik, man kan gå efter — og at søgevolumen alene ikke er den afgørende faktor.

Klikrate (CTR)