Hvad er metadata i SEO?

Metadata — eller meta tags — er stykker kode, der giver websider kontekst. Søgemaskinernes crawlere analyserer disse informationer for at indeksere og vise siderne korrekt. Jo mere præcist dine metadata passer til selve indholdet på siden, jo større er chancen for, at de skaber synlighed.

Hvilke typer metadata findes der i SEO?

Websider har seks vigtige meta tags.

Metatitel

En metatitel er det titel-tag, der står i HTML-koden på en webside. Den fortæller søgemaskiner og besøgende, hvad siden handler om. Metatitlen bruges ofte som den klikbare overskrift og kan påvirke klikraten (CTR) i de organiske søgeresultater.

Metabeskrivelse

En metabeskrivelse er et HTML-attribut, der opsummerer, hvad siden handler om. Den vises i søgeresultaterne og når en side deles på sociale medier.

Metabeskrivelser giver websiderne kontekst i søgeresultaterne — og det kan påvirke den organiske klikrate. Jo mere fængende og relevant en metabeskrivelse er, jo større er sandsynligheden for, at læserne klikker på linket i SERP’en.

Metasøgeord

Metasøgeord — HTML-tagget <meta name="keywords"> — er ord eller fraser, der beskriver indholdet på en webside over for crawlerne. Ordene står i HTML-koden (backend) og er ikke synlige for besøgende på websitet.

Bemærk: metasøgeord tæller ikke længere som en rankingfaktor.

Meta robots-tags

Meta robots-tags er instruktioner om, hvorvidt og hvordan søgemaskinerne crawler dit website. Der findes tre af dem:

• Index-tags fortæller crawlerne, at de skal vise din webside i søgeresultaterne
• Noindex-tags fortæller crawlerne, at de ikke skal vise din webside i søgeresultaterne
• Nofollow-tags fortæller crawlerne, at de ikke skal crawle den webside, der linkes til.

Meta viewport

Meta viewport-tags styrer, hvordan websider vises på forskellige skærme og enheder. Bruger du dem korrekt, sikrer du, at dine websider er godt optimeret til mobile enheder — hvilket også påvirker de organiske placeringer.

Meta charset

Meta charset er et HTML-tag, der bruges til at definere den tegnkodning, en webside anvender. Med andre ord bestemmer det formateringen af teksten på din side — typisk størrelse og skrifttype.

Problemer med tekstformatering påvirker, hvordan brugere og crawlere får adgang til informationerne på dit website. Bliver teksten gengivet forkert, kan crawlerne placere websiden lavere i SERP’en.

De to mest almindelige meta charset-tags er:

• UTF-8: tegnkodning til Unicode
• ISO-8859-1: tegnkodning til det latinske alfabet