¿Qué son los metadatos en SEO?

Los metadatos —o meta tags— son fragmentos de código que añaden contexto a las páginas web. Los bots de los motores de búsqueda analizan esta información para indexar y mostrar correctamente las páginas web. Cuanto más fieles sean tus metadatos al contenido de la página, más opciones tienes de ganar visibilidad.

¿Cuáles son los tipos de metadatos en SEO?

Las páginas web tienen seis meta tags importantes.

Meta title

Una meta title es una etiqueta de título que aparece en el código HTML de una página web. Informa a los motores de búsqueda y a los visitantes sobre el tema de la página. La meta title suele usarse como título clicable y puede influir en los CTR en los resultados de búsqueda orgánicos.

Meta description

Una meta description es un atributo HTML que resume el contenido de la página. Se muestra en los resultados de los motores de búsqueda y cuando una página se comparte en redes sociales.

Las meta descriptions añaden contexto a las páginas web en los resultados de búsqueda, lo que puede influir en los CTR orgánicos. Cuanto más atractiva y relevante sea una meta description, más probable es que los lectores hagan clic en el enlace de las SERP.

Meta keywords

Las meta keywords son palabras o frases usadas para describir el contenido de una página web a los crawlers. Estas palabras se usan en el código HTML (del lado del servidor) y no son visibles para los visitantes humanos del sitio.

Nota: las meta keywords ya no cuentan como factor de ranking.

Meta tags robots

Las meta tags robots son instrucciones que indican si y cómo los motores de búsqueda deben rastrear tu sitio web. Hay tres:

• Las etiquetas index le indican a los bots que muestren tu página web en los resultados de búsqueda
• Las etiquetas no-index le indican a los bots que no muestren tu página web en los resultados de búsqueda
• Las etiquetas nofollow le indican a los bots que no sigan los enlaces de la página web

Meta viewport

Las meta tags viewport controlan cómo se muestran las páginas web en distintas pantallas y dispositivos. El uso correcto de estas etiquetas garantiza que tus páginas estén bien optimizadas para dispositivos móviles, lo que también afecta al posicionamiento orgánico.

Meta charset

Meta charset es una etiqueta HTML que define la codificación de caracteres utilizada en una página web. Dicho de otro modo, determina el formato del texto de tu página, normalmente el tamaño y la fuente.

Los problemas de formato de texto afectan a cómo los usuarios y los crawlers acceden a la información de tu sitio. Si el texto se renderiza incorrectamente, los bots podrían posicionar la página más abajo en las SERP.

Las dos meta tags charset más comunes son:

• UTF-8: codificación de caracteres para Unicode
• ISO-8859-1: codificación de caracteres para el alfabeto latino