Was sind Metadaten im SEO?

Metadaten — oder Meta-Tags — sind Code-Bausteine, die Webseiten zusätzlichen Kontext geben. Suchmaschinen-Crawler analysieren diese Informationen, um Webseiten korrekt zu indexieren und anzuzeigen. Je präziser Ihre Metadaten zum Fließtext passen, desto höher Ihre Chancen, an Sichtbarkeit zu gewinnen.

Welche Arten von Metadaten gibt es im SEO?

Webseiten haben sechs wichtige Meta-Tags.

Meta-Title

Ein Meta-Title ist ein Title-Tag, das im HTML-Code einer Webseite steht. Er informiert Suchmaschinen und Besucher über das Thema der Seite. Der Meta-Title wird häufig als anklickbare Überschrift genutzt und kann die Click-Through-Rate (CTR) in den organischen Suchergebnissen beeinflussen.

Meta-Description

Eine Meta-Description ist ein HTML-Attribut, das den Inhalt der Seite zusammenfasst. Sie erscheint in den Suchergebnissen sowie beim Teilen einer Seite in sozialen Medien.

Meta-Descriptions geben den Webseiten in den Suchergebnissen Kontext — was die organische CTR beeinflussen kann. Je ansprechender und relevanter eine Meta-Description ist, desto eher klicken Leser den Link in den SERPs an.

Meta-Keywords

Meta-Keywords sind Wörter oder Phrasen, mit denen der Inhalt einer Webseite für Crawler beschrieben wird. Sie stehen im HTML-Code (Backend) und sind für menschliche Besucher nicht sichtbar.

Hinweis: Meta-Keywords zählen heute nicht mehr als Ranking-Faktor.

Meta-Robot-Tags

Meta-Robot-Tags sind Anweisungen, ob und wie Suchmaschinen Ihre Website crawlen. Es gibt drei davon:

• Index-Tags weisen die Crawler an, Ihre Webseite in den Suchergebnissen anzuzeigen
• No-Index-Tags weisen die Crawler an, Ihre Webseite nicht in den Suchergebnissen anzuzeigen
• Nofollow-Tags weisen die Web-Crawler an, der verlinkten Webseite nicht zu folgen

Meta-Viewport

Meta-Viewport-Tags steuern, wie Webseiten auf unterschiedlichen Bildschirmen und Geräten dargestellt werden. Korrekt eingesetzt sorgen sie dafür, dass Ihre Webseiten gut auf mobilen Geräten optimiert sind — was sich auch auf die organischen Rankings auswirkt.

Meta-Charset

Meta-Charset ist ein HTML-Tag, mit dem die Zeichenkodierung einer Webseite festgelegt wird. Mit anderen Worten: Es bestimmt, wie der Text Ihrer Seite formatiert wird — typischerweise Größe und Schriftart.

Probleme bei der Textformatierung beeinflussen, wie Nutzer und Web-Crawler auf Informationen Ihrer Seite zugreifen. Wird der Text falsch dargestellt, ranken Crawler die Seite möglicherweise schlechter in den SERPs.

Die zwei häufigsten Meta-Charset-Tags:

• UTF-8: Zeichenkodierung für Unicode
• ISO-8859-1: Zeichenkodierung für das lateinische Alphabet