Vigtige søgeordsmetrikker

Vi gennemgår otte vigtige søgeordsmetrikker, du bør kende, og hvordan de påvirker din SEO-strategi.

1. Søgeord

Søgeord er de forespørgsler og fraser, brugerne skriver i søgemaskinerne for at finde relevante oplysninger, indhold eller produkter. SEO-folk og specialister i betalt søgeannoncering bruger ofte søgeord til at beskrive deres eget indhold eller deres produkter, så brugerne kan finde dem i søgeresultaterne.

2. Søgeordsgruppering

Søgeordsgruppering er processen med at inddele dine søgeord i mindre grupper efter søgeintention og relevans. Hvis du laver en søgeordsgruppe for »søgemaskineoptimering«, kunne den se sådan ud:

• Hvad er søgemaskineoptimering?
• Fordele ved SEO
• SEO best practices
• SEO vs. SEM
• SEO-værktøjer Søgeordsgruppering gør det muligt at opbygge emneautoritet for dit indhold og »besætte SERP’erne« for dine vigtigste søgeord.

Det er slut med de tider, hvor du kunne skrive ét stykke indhold målrettet ét søgeord og så ligge højt i søgeresultaterne. Med Googles E-A-T — og nu E-E-A-T — opdatering skal du levere udtømmende indhold for alle de søgeord, der hører til det emne, du vil rangere på. Det øger dine chancer for at ligge højt i SERP’erne.

Så du skriver ikke én artikel om søgemaskineoptimering — du dækker i stedet alt, folk har brug for at vide om SEO, fordelt på flere relaterede blogindlæg.

Brug SEO-værktøjer som Frase, Ahrefs og Content Harmony til at analysere søgeord og opbygge emneklynger.

3. Søgeordstæthed

Søgeordstæthed — eller søgeordsfrekvens — er ganske enkelt antallet af gange, et søgeord optræder på en webside eller i et stykke indhold. Den beregnes sådan:

• (Samlet antal forekomster af søgeordet ÷ samlet antal ord på siden) × 100
• Bruges et søgeord 10 gange i en tekst på 2.000 ord, er søgeordsfrekvensen:
• (10 ÷ 2.000) × 100 = 0,5 % Den ideelle søgeordstæthed afhænger af længden på din tekst. Generelt anbefaler SEO-folk, at søgeordet optræder én gang for hver 200 ord — især i din titel, din indledning og dine overskrifter.

En klar forståelse af søgeordstæthed hjælper dig med at undgå søgeordsspamning. Søgeordsspamning betyder, at dit vigtigste søgeord optræder for ofte i teksten — også der, hvor det ikke passer naturligt ind.

4. Søgeordssværhedsgrad

Søgeordssværhedsgrad — eller SEO-konkurrence — er et udtryk for, hvor svært det vil være for et stykke indhold at rangere på et bestemt søgeord. Den måles på en skala fra 1 til 100, hvor 1 er lettest at rangere på og 100 er sværest.

Fire kernefaktorer afgør, hvor svært det bliver at rangere på et bestemt søgeord:

• Hvem rangerer allerede på det — dine konkurrenter?
• Dit websites Domain Authority — hvor indflydelsesrigt hele dit website er i SERP’erne. Websites med høj Domain Authority (DA) har større sandsynlighed for at rangere på svære søgeord
• Indholdskvalitet — hvor godt dit indhold matcher søgeintentionen og er optimeret til on-page SEO
• Antallet og kvaliteten af dine backlinks. Jo flere websites med høj autoritet der linker til dit indhold, jo større er chancen for at ligge øverst i SERP’en Du kan tjekke søgeordssværhedsgrad i de gængse værktøjer til rank tracking og søgeordsanalyse.

5. Søgeordskannibalisering

Søgeordskannibalisering er, når to eller flere indholdssider (fra samme website) er målrettet det samme søgeord. Det er skadeligt for SEO, fordi de kannibaliserede sider konkurrerer med hinanden om placeringen i SERP’en, hvilket fører til et fald i den organiske performance.

Du kan lede efter kannibaliseret indhold manuelt med Googles site:-søgeoperator eller automatisere processen med SEO-værktøjer. Når du har fundet kannibaliseret indhold, løser du problemet ved at:

• Samle alt indholdet på én udtømmende side
• Bruge 301-redirects til at lede organisk trafik fra én side over på en anden
• Sætte et no-index-tag på det indhold, der ikke skal rangere på søgeordet
• Optimere og opdatere de øvrige indholdssider, så de er målrettet nye søgeord

6. Søgeordsplaceringer

Processen med at følge bevægelserne og placeringerne for et bestemt sæt søgeord for at afgøre deres synlighed i forhold til dit website. Det gøres med værktøjer til søgeordstracking som Keyword.com.

7. Søgeordsanalyse

Søgeordsanalyse er processen med at finde de relevante søgetermer, du gerne vil have dit website til at rangere på. Hvis du for eksempel er en lokal e-handelsvirksomhed, vil du måske gerne have dit website til at rangere på en e-handelsbutik i USA.

For at vælge de rigtige søgeord skal du fokusere på tre ting: relevans, volumen og sværhedsgrad.

• Relevans betyder, at søgeordet er tæt knyttet til din virksomhed og dens ydelser
• Vælg et søgeord med et fornuftigt volumen, så det giver nævneværdig trafik til dit website
• Sørg for, at søgeordet ikke er for svært at rangere på — især hvis dit website har lav Domain Authority Læs denne artikel for at lære mere om, hvordan du laver søgeordsanalyse for din virksomhed.

8. Søgevolumen

Søgevolumen er antallet af gange, brugerne har søgt efter et bestemt søgeord inden for en given periode. Et højt søgevolumen viser, at søgeordet vil give masser af organisk trafik til dit website, hvis du kan rangere højt på det i SERP’erne.

Søgevolumen for søgeord inddeles yderligere i:

• Månedligt søgevolumen: antallet af gange, brugerne i en bestemt geografi søger efter et bestemt søgeord hver måned
• Globalt søgevolumen: det samlede antal søgninger på et bestemt søgeord uanset brugernes geografi Du finder data om søgevolumen for søgeord i SEO-værktøjer som Seobility.