Métricas importantes de keywords

Repasamos ocho métricas de keywords importantes que debes conocer y su impacto en tu estrategia SEO.

1. Keywords

Las keywords son consultas y frases que los usuarios introducen en los motores de búsqueda para encontrar información, contenido o productos relevantes. Los profesionales del SEO y los especialistas en pago suelen usar keywords para describir su propio contenido o productos, de modo que los usuarios puedan encontrarlos en los resultados de búsqueda.

2. Agrupación de keywords

La agrupación de keywords (keyword clustering) es el proceso de segmentar tus keywords en grupos más pequeños según la intención y la relevancia. Supongamos que creas un cluster de keywords para «SEO»; podría verse así:

• ¿Qué es el SEO?
• Beneficios del SEO
• Mejores prácticas SEO
• SEO vs SEM
• Herramientas SEO La agrupación de keywords te permite construir autoridad temática para tu contenido y «dominar las SERP» para las keywords objetivo.

Quedó atrás la época en la que podías escribir un solo contenido enfocado en una sola keyword y posicionarte primero en las búsquedas. Con la actualización E-A-T y después E-E-A-T de Google, debes proporcionar contenido exhaustivo para todas las keywords relacionadas con el tema para el que quieres posicionarte. Esto aumentará tus opciones de aparecer primero en las SERP.

Así que no escribes un solo artículo sobre SEO; cubres todo lo que la gente debe saber sobre SEO en varios artículos de blog relacionados.

Usa herramientas SEO como Frase, Ahrefs y Content Harmony para investigar keywords y crear clusters temáticos.

3. Densidad de keywords

La densidad de keywords —o frecuencia de keyword— es simplemente el número de veces que una keyword aparece en una página web o contenido. Se calcula así:

• (Número total de apariciones de la keyword ÷ Número total de palabras en la página) × 100
• Supongamos que una keyword se usa 10 veces en un texto de 2 000 palabras; la frecuencia de la keyword es:
• (10 ÷ 2 000) × 100 = 0,05 % La densidad ideal de keywords depende de la longitud de tu texto. Como regla general, los profesionales del SEO sugieren que la keyword aparezca una vez cada 200 palabras, especialmente en tu encabezado, introducción y subtítulos.

Tener una comprensión clara de la densidad de keywords puede ayudarte a evitar el keyword stuffing. El keyword stuffing significa que tu keyword objetivo aparece demasiadas veces en el texto, incluso cuando no encaja de forma natural.

4. Dificultad de keywords

La dificultad de keywords —o competencia SEO— indica lo difícil que resultaría para un contenido posicionarse para un término de búsqueda concreto. Se mide en una escala del 1 al 100, siendo 1 el más fácil y 100 el más difícil.

Cuatro factores principales determinan la dificultad de posicionamiento para una keyword dada:

• Quién ya está posicionado para esa keyword: ¿tus competidores?
• La autoridad de dominio de tu sitio: la influencia global de tu sitio en las SERP. Los sitios con alta autoridad de dominio (DA) tienen más opciones de posicionarse para keywords difíciles
• La calidad del contenido: hasta qué punto tu contenido responde a la intención de búsqueda y está optimizado para SEO on-page
• El número y la calidad de tus backlinks. Cuantos más sitios con autoridad enlacen a tu contenido, más opciones tendrás de posicionarte en lo alto de las SERP Puedes comprobar la dificultad de las keywords con herramientas populares de rastreo de posiciones e investigación de keywords.

5. Canibalización de keywords

La canibalización de keywords se produce cuando dos o más páginas de contenido (del mismo sitio web) apuntan a la misma keyword. Es perjudicial para el SEO porque las páginas canibalizadas compiten entre sí por el ranking SERP, provocando una caída del rendimiento orgánico.

Puedes buscar contenido canibalizado manualmente usando el operador de búsqueda Site Search de Google o automatizar el proceso con herramientas SEO. Una vez que detectes contenido canibalizado, soluciona el problema:

• Fusionando todo el contenido en una sola página completa
• Usando redirecciones 301 para redirigir el tráfico orgánico de una página a otra
• Añadiendo una etiqueta no-index al contenido que no debería posicionarse para la keyword
• Optimizando y actualizando las demás páginas de contenido para apuntar a nuevas keywords

6. Ranking de keywords

El proceso de seguir los movimientos y las posiciones de ranking de un conjunto específico de keywords para determinar su visibilidad en relación con tu sitio web. Esto se hace con herramientas de rastreo de keywords como Keyword.com.

7. Investigación de keywords

La investigación de keywords es el proceso de buscar términos de búsqueda relevantes por los que quieres que tu sitio se posicione. Supongamos que tienes un e-commerce local; quizá quieras que tu sitio se posicione para una tienda e-commerce en España.

Para elegir las keywords adecuadas, debes centrarte en tres elementos: relevancia, volumen y dificultad.

• La relevancia significa que la keyword está estrechamente relacionada con tu negocio y sus servicios
• Elige una keyword con un volumen decente para atraer tráfico significativo a tu sitio
• Asegúrate de que la keyword no sea demasiado difícil de posicionar, sobre todo si tu sitio tiene baja autoridad de dominio Lee este artículo para aprender más sobre cómo hacer una investigación de keywords para tu negocio.

8. Volumen de búsqueda de keywords

El volumen de búsqueda es el número de veces que los usuarios han buscado una keyword concreta en un periodo específico. Un volumen de búsqueda alto indica que la keyword generará mucho tráfico orgánico hacia tu sitio si logras posicionarte bien para ella en las SERP.

El volumen de búsqueda de keywords se subdivide en:

• Volumen de búsqueda mensual: el número de veces que los usuarios de una ubicación concreta buscan una keyword dada cada mes
• Volumen de búsqueda global: el número total de búsquedas de una keyword concreta, sin importar la ubicación de los usuarios Encontrarás datos de volumen de búsqueda de keywords en herramientas SEO como Seobility.