Wichtige Keyword-Metriken

Wir besprechen acht wichtige Keyword-Metriken, die Sie kennen sollten, und zeigen, wie sie Ihre SEO-Strategie beeinflussen.

1. Keywords

Keywords sind Suchanfragen und Phrasen, die Nutzer in Suchmaschinen eingeben, um relevante Informationen, Inhalte oder Produkte zu finden. SEO-Profis und Paid-Search-Spezialisten verwenden Keywords häufig, um ihre eigenen Inhalte oder Produkte zu beschreiben — damit Nutzer sie in den Suchmaschinen finden.

2. Keyword-Clustering

Beim Keyword-Clustering segmentieren Sie Ihre Keywords nach Suchintention und Relevanz in kleinere Gruppen. Ein Keyword-Cluster für „Suchmaschinenoptimierung” könnte etwa so aussehen:

• Was ist Suchmaschinenoptimierung?
• Vorteile von SEO
• SEO Best Practices
• SEO vs. SEM
• SEO-Tools Mit Keyword-Clustering bauen Sie thematische Autorität für Ihren Content auf und „besetzen” die SERPs für Ziel-Keywords.

Vorbei sind die Zeiten, in denen ein einzelner Beitrag mit einem einzelnen Keyword reichte, um in der Suche weit oben zu landen. Mit Googles E-A-T- und nun E-E-A-T-Update müssen Sie umfassende Inhalte für sämtliche Keywords zum Thema liefern, für das Sie ranken wollen. Das erhöht Ihre Chancen, in den SERPs vorne zu landen.

Das heißt: Sie schreiben nicht einen einzelnen Artikel zur Suchmaschinenoptimierung — Sie decken in mehreren verwandten Blogposts alles ab, was Nutzer zu SEO wissen müssen.

Nutzen Sie SEO-Tools wie Frase, Ahrefs und Content Harmony, um Keywords zu recherchieren und Themencluster zu erstellen.

3. Keyword-Dichte

Keyword-Dichte — oder Keyword-Frequenz — ist schlicht die Häufigkeit, mit der ein Keyword auf einer Webseite oder innerhalb eines Inhalts vorkommt. Sie wird so berechnet:

• (Anzahl der Keyword-Vorkommen ÷ Gesamtanzahl der Wörter auf der Seite) × 100
• Wird ein Keyword 10× in einem 2.000-Wort-Text verwendet, beträgt die Keyword-Frequenz:
• (10 ÷ 2.000) × 100 = 0,5 % Die ideale Keyword-Dichte hängt von der Länge Ihres Textes ab. Allgemein empfehlen SEOs, dass das Keyword einmal pro 200 Wörter auftaucht — vor allem in Titel, Einleitung und Überschriften.

Ein gutes Verständnis der Keyword-Dichte hilft, Keyword-Stuffing zu vermeiden. Keyword-Stuffing bedeutet, dass das Ziel-Keyword zu häufig im Text vorkommt — selbst dort, wo es sich nicht natürlich einfügt.

4. Keyword-Schwierigkeit

Keyword-Schwierigkeit — oder SEO-Wettbewerb — beschreibt, wie schwer es für einen Inhalt wäre, für einen bestimmten Suchbegriff zu ranken. Sie wird auf einer Skala von 1 bis 100 gemessen — 1 ist am leichtesten zu ranken, 100 am schwersten.

Vier Kernfaktoren bestimmen, wie schwierig es ist, für ein bestimmtes Keyword zu ranken:

• Wer rankt bereits dafür — Ihre Wettbewerber?
• Die Domain Authority Ihrer Website — wie einflussreich Ihre gesamte Website in den SERPs ist. Websites mit hoher Domain Authority (DA) ranken eher für schwierige Keywords
• Content-Qualität — wie gut Ihr Content der Suchintention entspricht und für On-Page-SEO optimiert ist
• Anzahl und Qualität Ihrer Backlinks. Je mehr hochautoritative Websites auf Ihren Content verlinken, desto höher die Chance, in den SERPs vorne zu landen Sie können die Keyword-Schwierigkeit mit gängigen Rank-Tracking- und Keyword-Recherche-Tools prüfen.

5. Keyword-Kannibalisierung

Keyword-Kannibalisierung tritt auf, wenn zwei oder mehr Inhaltsseiten (einer Website) dasselbe Keyword anvisieren. Das ist schlecht fürs SEO, weil die kannibalisierten Seiten gegeneinander um das SERP-Ranking konkurrieren — was zu einem Einbruch der organischen Performance führt.

Sie können kannibalisierten Content manuell mit dem Google-Site-Search-Operator suchen oder den Prozess mit SEO-Tools automatisieren. Sobald Sie kannibalisierten Content entdeckt haben, lösen Sie das Problem so:

• Führen Sie alle Inhalte zu einer umfassenden Seite zusammen
• Nutzen Sie 301-Redirects, um organischen Traffic von einer Seite auf eine andere zu lenken
• Setzen Sie ein No-Index-Tag auf den Content, der nicht für das Keyword ranken soll
• Optimieren und aktualisieren Sie die anderen Seiten, sodass sie auf neue Keywords abzielen

6. Keyword-Ranking

Der Prozess, die Bewegungen und Ranking-Positionen einer bestimmten Gruppe von Keywords zu verfolgen — um die Sichtbarkeit Ihrer Website zu beurteilen. Das geschieht mit Keyword-Tracking-Tools wie Keyword.com.

7. Keyword-Recherche

Keyword-Recherche ist der Prozess, relevante Suchbegriffe zu finden, für die Ihre Website ranken soll. Wenn Sie etwa ein lokales eCommerce-Unternehmen sind, möchten Sie, dass Ihre Website für einen eCommerce-Shop in den USA rankt.

Um die richtigen Keywords zu wählen, sollten Sie auf drei Aspekte achten: Relevanz, Volumen und Schwierigkeit.

• Relevanz heißt, dass das Keyword eng mit Ihrem Geschäft und Ihren Leistungen zusammenhängt
• Wählen Sie ein Keyword mit einem ordentlichen Volumen, um nennenswerten Traffic auf Ihre Website zu bringen
• Achten Sie darauf, dass das Keyword nicht zu schwierig zu ranken ist — vor allem, wenn Ihre Website eine niedrige Domain Authority hat Lesen Sie diesen Artikel, um mehr über Keyword-Recherche für Ihr Unternehmen zu erfahren.

8. Keyword-Suchvolumen

Suchvolumen ist die Anzahl der Suchanfragen, die Nutzer innerhalb eines bestimmten Zeitraums für ein bestimmtes Keyword durchgeführt haben. Ein hohes Suchvolumen zeigt, dass das Keyword erheblichen organischen Traffic auf Ihre Website bringt — vorausgesetzt, Sie können dafür weit oben in den SERPs ranken.

Das Keyword-Suchvolumen wird weiter unterteilt in:

• Monatliches Suchvolumen: Die Anzahl der Suchanfragen für ein bestimmtes Keyword pro Monat in einer bestimmten Region
• Globales Suchvolumen: Die Gesamtzahl der Suchanfragen für ein bestimmtes Keyword unabhängig vom Standort der Nutzer Daten zum Keyword-Suchvolumen finden Sie in SEO-Tools wie Seobility.